品牌提升理论

篇一：如何提升品牌附加值100分答案

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单选题

1. 情感型品牌的出现，主要是因为行业成熟而导致的企业和产品的： √

A 同质化

B 多元化

C 个性化

D 社会化

正确答案： A

2. 品牌价值的最高阶层是： √

A 品质属性型品牌

B 心理感受型品牌

C 极致（精神）型品牌

D 文化价值型品牌

正确答案： C

3. 对品牌起着担保作用，能够影响消费者对品牌的信任程度的是： √

A 公司形象

B 服务形象

C 产品形象

D 品牌个性

正确答案： A 4. 从传播角度上看，品牌的传播者最关注的是： √

A 目标受众

B 传播信息源

C 信息的审批者

D 目标消费者

正确答案： A

5. 著名营销专家菲利普·科特勒明确指出:营销的本质不是卖，而是买，即买： √

A 产品品牌

B 顾客忠诚

C 顾客信任

D 顾客心智

正确答案： B

6. 指导品牌管理各项工作的总方针是： √

A 品牌的文化价值

B 品牌的情感价值

C 品牌的功能价值

D 品牌核心价值

正确答案： D

7. 下列关于品牌价值内涵内容的叙述不正确的

为需要的人提供便利

浅谈提升品牌视觉识别

什么是品牌的视觉传达

品牌，这个熟悉而又陌生的名词，有时总会让人产生误解。品牌很广，广到一个意会颇深的战略发展理念;品牌很小，小到一个清晰可见的图形符号。关于品牌，这里就不详细介绍了。要提到的是一套服务于品牌推广的手段CI系统(Corporate Identity System)，即企业形象识别系统应运而生。CI系统是由理念识别(Mind Identify 简称MI)、行为识别(Behavior Identify简称BI)和视觉识别(Visual Identify 简称 VI)三方面所构成。

今天讲到的是大家熟悉的品牌的视觉识别 (vI)，也就是广义品牌的一个视觉载体，即由视觉感观所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉识别系统，它的基本要素部分主要包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。 视觉识别的重要性

品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生

资本运作,品牌资产构建、品牌提升

第 5讲 品牌资产构建、品牌组合战略与品 牌延伸

资本运作,品牌资产构建、品牌提升

agenda1 3 2 品牌资产构建 品牌组合战略 品牌延伸

3

资本运作,品牌资产构建、品牌提升

Contents1选择品牌要素 品牌名称 URL 标识 图标 形象代表 广告语 广告曲 包装 标志符号

2制定营销计划 产品 定价 渠道 整合营销传播

3次级联想 公司 国家或其它地理区域 联合品牌 特色 代言人 令人瞩目的活动 其它第三方资源

资本运作,品牌资产构建、品牌提升

标识的演变

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资本运作,品牌资产构建、品牌提升

广告语 壳牌润滑油：清洁于心，引发 卓越表现！ 朗讯：朗讯的创造力科技的原 动力！ 三菱电梯：上上下下的享受！ AMD :超越性能极限，领略 精彩计算 ！ 统一润滑油：多一些润滑,少 一些摩擦 。 英特尔：无线你的无限！ IBM:没有不做的小生意，没 有解决不了的大问题。

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资本运作,品牌资产构建、品牌提升

品牌要素选择标准6.可保护性 法律角度 竞争角度 1.可记忆性 容易识别 容易回想

5.可适应 灵

互联网背景下的企业品牌推广研究

目录

前言 ..................................................................... 1 第1章 优衣库互联网销售现状 .............................................. 1 第2章 优衣库互联网营销中存在的问题 ...................................... 2

第2.1节 第2.2节 第2.3节 第2.4节

网络店铺商品数量少、图片质量低 ............................ 2 配送费用较高 .............................................. 2 推广力度不足 .............................................. 2 网络客服素质偏低 .......................................... 3

第3章 完善网络营销策略 .................................................. 3

第3.1节 第3

品牌软实力论文：

关于提升新疆乳企品牌软实力的探讨

摘 要:新疆拥有天山北坡、伊犁河谷、南疆绿洲等大畜牧基地,草场面积辽阔,达到5133万hm?,具有发展乳业得天独厚的优势。虽然自然资源、技术优势等硬实力对乳企品牌的发展有着重要的竞争意义,但是新疆乳业若要进一步提升竞争优势还得从品牌的软实力出发。本文从品牌经营入手,探寻以“品牌”市场要素切入而实现新疆乳企“软实力”提升的路径。 关键词:新疆乳企;品牌软实力;文化资源

就企业的品牌而言,有硬实力和软实力。硬实力是企业生存与发展过程当中形成的包含了生产规模、产品、资本、员工的数量、营销网络、知识产权等可用钱置换的价值体系。软实力是对品牌的认知度、可信度、品牌文化这一内在的价值体现,是无法用金钱购买的,也不是一劳永逸的,而是需要企业不断花费时间、精力去维护和拓展的,它对企业的长期经营业绩有重大的作用,是品牌长青的关键因素。作为具有发展乳业得天独厚的优势的奶业大区——新疆,没有出现象“蒙牛”和“伊利”这样能享誉全国的乳品龙头企业。虽然自然资源、技术优势等硬实力对乳企品牌的发展有着重要的竞争意义,但是新疆乳业若要进一步提升竞争优势还得从品牌的软实力出发。由此,本文将对新疆乳企的品牌经营的

强化品牌建设提升服务水平

面对新疆农业发展的新形势和难得机遇，作为对我县地方经济发展和农业增收具有强大推动作用的农业产业化龙头企业，要想在今后发展中充当强县富民的排头兵的作用，作为县各职能部门就要积极引导和扶持企业加强知名品牌建设，从加快原料基地建设、实施良种良法、技术改造、人才培训、品牌申报、市场开拓等方面提高产品的市场占有率和企业的竞争力，为企业的快速健康发展壮大提供良好的环境和平台。

一、我县农产品加工企业的发展现状

我县产品加工企业多属于成长型企业，建设规模小、产业链头不长，科技含量不高，产品附加值低；新产品研发能力较弱、产品市场占有率和市场竞争力不强；用于新产品研发、技术改造和扩大生产规模等发展方面的资金短缺、融资困难；基地建设规模不大，标准化生产水平不高，企业产能出现相对过剩；科学种植水平还有待提高；无公害和有机农产品生产发展滞后，影响企业产品品质；拳头产品和知名品牌不多等问题。

二、加快农产品加工企业品牌建设的措施

（一）科学规划布局，加快特色优质农产品基地建设，为企业正常生产提供有力保障

近年来，我县按照因地制宜，发挥区域比较优势的原则，将农业产业结构调整与培育特色优势加工业相结合，先后制订和完善了《**县20万亩葡萄基地建设发展规划》、

品牌权益模型理论研究综述 乔均，储俊松，傅培培

摘要：品牌权益是对品牌研究的前沿理论。本文从品牌权益概念出发，对国内外近年来关于品牌权益理论的最新研究成果进行回顾和梳理。文中重点介绍了品牌权益的概念、内涵，以及基于不同视角品牌权益模型中的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型、Jinchao Yang模型和Krishnan模型等进

行系统阐述，从而对品牌权益的内涵、管理及测评进行总结并给出简单评价。

关键词：品牌 品牌权益 模型 综述

1. 引言

西方国家对于品牌理论的研究最早出现在1955年，距今已有半个世纪。由于品牌具有极其丰富的内涵，国内外学者对品牌理论的研究在内涵上不断深化。最早系统地研究品牌的是大卫·奥格威（David.Ogilvy），他认为品牌是一个错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也应根据消费者对其使用的印象和自身的经验来界定，它是消费者对产品的一切感觉的总和。科特勒（Pilip.Kotler）认为品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是组合运用，其目的是借以辨认某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务

论提升消费者品牌忠诚度策略

祝晨曦

【摘要】在我国，企业之间的竞争已由产品主导转向品牌主导，用品牌来打造和培养自己的竞争优势，已经成为企业在市场竞争中运用的重要策略。忠诚的消费者成为企业品牌资产的重要组成部分，是企业利润来源的关键因素之一。越来越多的企业逐渐意识到品牌经营的重要性，提高品牌竞争力，培养消费者对本企业产品的品牌忠诚度，获得消费者的信任和支持，才能够有效地提高企业竞争力，获得竞争优势，从而使本企业品牌能够长久地立于不败之地。

【关键词】品牌 品牌忠诚度 消费者品牌忠诚度 【目录】

一、对品牌及消费者品牌忠诚度的认知 二、消费者品牌忠诚度的价值 三、影响消费者品牌忠诚度的因素 四、提升消费者品牌忠诚度的策略

随着市场经济的发展，我国逐渐形成“买方市场”，消费者的选择和消费层次日渐增多，企业之间的竞争也就随之加剧。商家不断地以各种促销方式去迎合消费者，但是在产品日益同质化的今天，产品的样式、质量等都可以很快地被竞争对手模仿，甚至是超越，但只有品牌是独一无二的。因此，企业之间的竞争，越来越集中表现为品牌的竞争。品牌以一种全新的方式进入人们的生活，成为了人们经济生活中必不可少的重要组成部分。

它被赋予一种象征意义，在人们消费产品时，给予

加强城市品牌建设 提升南宁城市形象

内容摘要：随着我国城市化进程的加快和城市间日益激烈的竞争, 塑造

城市品牌已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。文章从城市品牌战略的内涵，分析了南宁城市品牌塑造的必要性及重要意义, 以及现阶段南宁城市品牌塑造实践过程中存在的问题； 提出从城市品牌形象定位、科学系统规划城市发展战略、夯实城市产业实力和经济基础、充分挖掘城市文化底蕴以及全民参与和充分发挥中共南宁市委、市政府作用等方面进行南宁城市品牌塑造，提升南宁区域性国际城市综合竞争力。

关键词: 城市品牌 品牌塑造 城市形象 城市综合竞争力

在经济全球化和城市化高速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。一座城市是否拥有鲜明的个性形象及国内外知名度，已成为该城市综合竞争力和国际影响力的象征和标志。南宁作为西部民族地区的重要省会城市和北部湾经济区核心城市，要在新的更高起点上推动经济社会发展，增强城市综合竞争力，就必须深入贯彻落实科学发展观，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象及城市品牌建设，加快

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构建区域性国际城市和广西“首善之区”，实现首府现代化建设的新跨越。

一、

“拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一方法是拥有占市场主导地位的品牌”就以上观点撰写一篇不少于1500字的小论文 要求： 1、 独立完成，引用借鉴的内容不得超过30%

论企业品牌价值的塑造与提升

自加入世界贸易组织以来，我国企业在迎接更多贸易机遇的同时，也不得不面临更多外企的挑战。究竟什么才是企业做大做强的重要因素？每个人的答案不尽相同，可能是管理者素质、销售的规模效应、产品的市场覆盖率等等。也有人说，主宰了市场便是拥有了一切，无论产品质量的优劣。企业垄断的现象并不少见，这种说法明显有失偏颇。拥有市场往往比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一方法是拥有占市场主导地位的品牌。因此，企业这一项核心价值却不能不被提及——这便是企业的品牌价值。

激烈的市场竞争中，不同企业提供的产品或服务之间的同质化趋势越来越凸显。以牛奶为例，市场上就有十几种甚至几十种品牌，譬如近年来逐渐兴起的蒙牛、伊利，亦或是上海人熟知的光明等等。究竟谁在控制着市场？究竟什么在引导着消费者的行为导向，让某些品牌能够脱颖而出，俯视整个行业而经久不衰？这就不得不讲到企业的核心价值——品牌价值。品牌价值是企业众多管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。

品