化妆品市场营销调研报告

化妆品市场营销策略

姓名：王亚冉 学号：20081502 专业班级：经济与管理学院会计08级4班 一 化妆品市场的现状

（一）当前中国化妆品市场发展现状

在近几年中国美容化妆品产业在市场中得到了迅猛的提升，但远远还没有达到饱和，据2004年官方数字统计，整个中国市场美容化妆品全年的总销售额为420亿元人民币，并每年以12%的速度在递增，市场源源不断的需求和巨大的容量，促进了行业的发展和成熟。这一方面得益于中国经济的飞速发展，当国民人均消费水平有了很大程度的提高，自然而然促进了消费从物质需求到精神需求的转变，同样促进了化妆品的产业火暴的市场前景；但我们也应该看到另一方面，那就是二十多年中国营销历程，中国化妆品产业在实质上而言还是刚刚起步，从生产型企业到品牌化规模化运作，化妆品业还有很长一段路要走，要不断摸索前进，还远远还未达到成熟和先进的地步。 （二）当前中国化妆品行业现状

据资料的不完全统计，当前中国市场上拥有美容化妆品生产厂家近4000来家，主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过50%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。在中国的美容化妆品产业基本可以划分为三大块，一是以基础洗涤类产品（如香皂、洗衣粉等）为主

渤海大学培训学院管理学学士学位毕业论文

女性化妆品营销策略

专 业： 工商企业管理 班 级： 二〇〇八级一班 学 号： 〇八〇一〇五五

姓 名： 指导教师：

完成日期：二〇一二年二月二十四日

目 录

摘 要 ......................................................... I ABSTRACT ...................................................... II 一、绪论 ....................................................... 1 （一）研究背景和目的 ........................................ 1 1.研究背景 ............................................... 1 2.研究目的

化妆品包装市场调研与分析

消费者所追求的化妆品是能为自己带来 [美感]、[愉快的使用体验]和[喜悦的持有感]的产品。作为化妆品的名片——包装设计，能从最初就影响消费者对产品的印象，在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。化妆品的包装设计，近年来以讲求特色创新、注重人文关怀、关爱环境、物尽其用等作为发展的重点和趋势。

一：彰显产品特色和内涵的设计

使产品能在同类商品琳琅满目的商场中，最大限度地展现优点特色，吸引消费者的眼球，这是化妆品包装设计上的一个重点。花王公司生产的 WHITENING MEMORY WHITE 系列净白产品，在瓶盖中采用了立体折光的条形浮雕设计，折射出瓶盖上纯白无瑕的光彩。瓶身上的商标也在强调着产品净白的功效。整个瓶子的设计，体现出产品[科学.未来]的形象和气息。外包装也贴合产品的主题，表现出产品能深入作用于肌肤深层色斑的功效。雪白的瓶子从灰黑的外包装盒中取出的过程，犹如美颜掀开黯哑面纱的过程。

资生堂Deliaid系列产品为了能在同类商品中的竞争中突出产品的优点，赢得消费者的注目，特意把商品的优点等相关资讯用书法字体醒目列印在外包装盒上。

男士产品也开始采用更能突出产品特色，更让人眼前一亮的设计。资生堂新系列男士专用发泥

化妆品包装市场调研与分析

消费者所追求的化妆品是能为自己带来 [美感]、[愉快的使用体验]和[喜悦的持有感]的产品。作为化妆品的名片——包装设计，能从最初就影响消费者对产品的印象，在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。化妆品的包装设计，近年来以讲求特色创新、注重人文关怀、关爱环境、物尽其用等作为发展的重点和趋势。

一：彰显产品特色和内涵的设计

使产品能在同类商品琳琅满目的商场中，最大限度地展现优点特色，吸引消费者的眼球，这是化妆品包装设计上的一个重点。花王公司生产的 WHITENING MEMORY WHITE 系列净白产品，在瓶盖中采用了立体折光的条形浮雕设计，折射出瓶盖上纯白无瑕的光彩。瓶身上的商标也在强调着产品净白的功效。整个瓶子的设计，体现出产品[科学.未来]的形象和气息。外包装也贴合产品的主题，表现出产品能深入作用于肌肤深层色斑的功效。雪白的瓶子从灰黑的外包装盒中取出的过程，犹如美颜掀开黯哑面纱的过程。

资生堂Deliaid系列产品为了能在同类商品中的竞争中突出产品的优点，赢得消费者的注目，特意把商品的优点等相关资讯用书法字体醒目列印在外包装盒上。

男士产品也开始采用更能突出产品特色，更让人眼前一亮的设计。资生堂新系列男士专用发泥

保健食品化妆品调研报告

为全面掌握开发区保健食品化妆品安全状况，掌握辖区内保健食品化妆品生产经营企业的基本情况，为履行保健食品化妆品监管职能提供依据，做好准备。根据市局关于保健食品化妆品调研的要求，本人从2011年9月起，通过实地摸底与收集相关资料相结合的方式，对辖区范围内的保健食品化妆品安全状况进行了一次全面详细的调研。目前调研共走访了192家企业，其中保健食品经营企业58家，化妆品经营企业134家，现将检查情况汇报如下：

一、全区保健食品化妆品基本情况

本次调研共走全区各大中小型超市、药店均有保健食品销售，这些企业经营的品种较多，特别是以药店为主，经营的各类保健食品品种多达1000多种；还有各类保健食品专营店或专卖店，这些店一般只代理某一种或某几种品牌的保健食品。检查中发现的保健食品主要有四大类：一是助消化抗疲劳类；二是补血补脑类；三是排毒减肥类；四是补维生素和钙类。化妆品销售领域更加宽广，主要集中在超市、便利店、专营店和美容美发店等。销售的品种主要以普通护肤类化妆品为主，兼有少量特殊类化妆品。

二、保健食品、化妆品监督管理方面存在的主要问题

（一）原有监管体制不顺，监管队伍力量薄弱。

保健食品、化妆品移交食品药品监督管理局之前，我国对保健食品、化妆

保健食品化妆品调研报告

为全面掌握开发区保健食品化妆品安全状况，掌握辖区内保健食品化妆品生产经营企业的基本情况，为履行保健食品化妆品监管职能提供依据，做好准备。根据市局关于保健食品化妆品调研的要求，本人从2011年9月起，通过实地摸底与收集相关资料相结合的方式，对辖区范围内的保健食品化妆品安全状况进行了一次全面详细的调研。目前调研共走访了192家企业，其中保健食品经营企业58家，化妆品经营企业134家，现将检查情况汇报如下：

一、全区保健食品化妆品基本情况

本次调研共走全区各大中小型超市、药店均有保健食品销售，这些企业经营的品种较多，特别是以药店为主，经营的各类保健食品品种多达1000多种；还有各类保健食品专营店或专卖店，这些店一般只代理某一种或某几种品牌的保健食品。检查中发现的保健食品主要有四大类：一是助消化抗疲劳类；二是补血补脑类；三是排毒减肥类；四是补维生素和钙类。化妆品销售领域更加宽广，主要集中在超市、便利店、专营店和美容美发店等。销售的品种主要以普通护肤类化妆品为主，兼有少量特殊类化妆品。

二、保健食品、化妆品监督管理方面存在的主要问题

（一）原有监管体制不顺，监管队伍力量薄弱。

保健食品、化妆品移交食品药品监督管理局之前，我国对保健食品、化妆

Ｖ０１．３４Ｎｏ．６

Ｊｕｎ．２０１ｌ

男士化牧晶市场现状

周敏，杨立兵

（上海博大投资管理有限公司，上海２０００８５）

摘要：介绍了男士化妆品市场的发展状况，提出了其发展关键在于产品创新和品牌定位。同时灵活机动的营销策略也是重要方面。

关键词：男士化妆品；市场；发展中图分类号：ＴＱ６５８

文献标识码：Ｄ

文章编号：１００６—７２６４（２０１１）０６—００１８—０３

最近，男士化妆品销售量的一路走高，推动了化

妆品行业的迅猛发展，同时也要求其必须创新发展以吸引更多消费者。狂人ＤｏｎＤｒａｐｅｒ可能是虚构的，但

表１男士化妆品市场各类产品销售额

Ｔａｂ．１Ｍｅｎ’Ｓｇｒｏｏｍｉｎｇｍａｒｋｅｔｓｉｚｅ—ｒｅｔａｉｌｖａｌｕｅ

就是这样不存在的人物形象使大家无不受之影响，欧莱雅２０１０年推崇的时尚男模，不单单是广告媒体对其

产品的宣传，更多的是激发了人们对新男性形象的认

可，凸显出对生活充满自信心的成熟男性的价值观。但

是不论男性美容热潮会持续多久，仍需静等观察思考。

１市场现状

据欧睿国际的最新数据显示（见表１），全球男士美容行业在２００８年一２００９年以坚实的步伐平稳发展，增长率为５．１％，达２６６亿美元。其美容产品中

的除臭剂是最具生机的类别，增长了７．６％，达到６６亿

美元。据

化妆品的网络营销

化妆品的网络营销(上)

颜如玉

上一篇：酒色四溢的妆容 下一篇：化妆品的网络营销(下)

内容提要：

本文结合化妆品业的特点，对网络营销进行了深入细致的研究。内容从网络营销的起源发展到实际操作，从企业（品牌）网站和行业网站的相关营销规则到未来发展前景，囊括了化妆品网络营销的现状和特点，实现营销的核心商业模式和策略，以及互联网络对传统企业的影响和应对办法等。文中通过大量的化妆品网络营销案例和理论分析，旗帜鲜明地提出了网络营销是互联网时代企业融入知识经济的基本管理工具和思维方法，传统企业只有充分利用网络营销，及时改变市场营销策略，实现以消费者为中心的战略性转变，才能免遭时代淘汰。

关键词：化妆品 美容 营销 网络营销 互联网 价值 品牌 资本

目录:

一、绪言

二、从直复营销到网络营销

（一）、都是网络惹的祸

（二）、解铃还需系铃人

（三）、网络营销理论

三、化妆品网络营销的现状

（一）、中国互联网基本状况

（二）、化妆品业的网络发展状况

（三）、化妆品业网络化的特点

四、营销的实现：创造价值

（一）、例解网络营销

（二）、网站是网络营销的基础

（三）、如何建设企业网站

五、营销的策略：商业联盟

（一）、价值的新理念

（二）、重建商业模式

六、营销的延伸：品牌建设

（一）、传统品

姓名：徐西芳 学号：0911101031 学院：外国语学院 专业：英语 班级：09（1）班

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南京市单身公寓市场调查报告

近年来，随着南京房地产市场的成熟和繁荣，其住宅产品的更新换代也在急剧加快，新潮设计层出不穷，其中，以小户型住宅产品尤为耀眼，已经成为南京楼市中的新宠，楼盘一经推出便深受追捧。这种小户型住宅产品目前在南京的房地产行业主要包括以下三种物业形式，即：

■ 单身公寓。它是近两年来南京房产市场上供应量最大的小户型住宅，主要有世纪之门、蓝朝部落、青年汇、自由之宅、东渡名人大厦、奔腾新干线等等。

■ 产权式酒店式服务公寓。它是一种具有产权性质的酒店，集商住为一体的物业品种，一般房间内无煤气等居家生活所必备的配套设施。此类产品目前市场上供应较少，主要有汤臣金融中心和巴黎时韵、环球广场、金银汇等。

■ 一般的小户型住宅。它是指分布于综合性住宅小区内的小房型住宅，它属于普通的商品住宅项目，与普通商品住宅的具有等同的使用年限和物业服务。目前市场上供用较多，主要有瑞虹新城的乐富单元，中远两湾城三期缤纷时代的一户室，达安花园二期的一户室，上城UPTOWN的跃层式单身公寓等等。

在本次针对小户型的专项市场调查中，我们主

化妆品营销组合策略

化妆品市场是一种品牌占有的市场，而品牌是讲究知名度与美誉度。要有系统性营销战略助推品牌推广。市场营销战略策划是整合各项资源的系统工程，只有立足于打好企业和品牌的根基，脚踏实地做市场，才能在充分掌握市场信息资源的基础上，建立企业的营销模式，制定企业与品牌的定位和发展战略。 一、市场定位

品牌被市场所接受本身需要过程，尤其是对我们的化妆品品牌来说更是如此，只有对自身资源进行有效整合，从而符合市场游戏规则和市场自身规律;只有通过科学合理的营销要素组合，从整体上提升企业和品牌的综合竞争力，才能适应市场的需要，长久立于不败之地。

通常在开发一个新品之前，作为懂市场的生产厂家就应该给产品做好准确的定位。这其中包括产品的价格、品牌文化、目标顾客、渠道等等。通过前期对市场的调查，根据从业者的经验和业内人士的意见而决定产品策略。 化妆品品牌的市场定位重要性

案例：A公司是上海的一家公司，通过oem生产了一个品牌，品牌标榜自己是法国品牌，用的包材和原料都极其讲究，按公司老总的话说，要按照国际要求来打造品牌。由于刚开始运作，单品只有二十多个，价位在98元到三百元之间。产品面市后，先是在北京几个规模不大的商场里设了一些专柜，但销售的并不