基于钻石模型的企业竞争力分析

基于品牌发展问题的企业竞争力分析

随着世界经济的一体化，企业间的竞争日益激烈，特别是国外大企业、大品牌的涌入，更使这一竞争趋向白热化。要想提高我国企业的核心竞争力，就必须创建“中国品牌”，并使之成为“世界品牌”，本文根据我国企业品牌发展的现状指出了相应对策。

关键词：品牌 品牌创新 名牌战略

市场经济为企业自主发展提供了前所未有的空间，同时品牌成为企业赢得市场的关键，意味着市场和竞争力，特别是在当今国际经济一体化的形势下，要使企业具有竞争力就必须认识到品牌对企业经营的重要性。

品牌内涵

所谓品牌就是指一种名称、术语、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。世界著名广告大师大卫·奥格威曾指出：“品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定，它是消费者对产品一切感觉的总和”。

一个品牌能表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。产品的竞争力乃至企业的竞争力，最终集中表现为品牌的竞争力。一个品牌不仅仅是一个产品的标志，而是产品的质量、性能及满足消费者效用的可靠程度的综合体现。同时

运用竞争情报提高企业竞争力

曹 严

（辽宁省科学技术情报研究所 辽宁 沈阳 110838）

摘要：本文结合当前企业发展面临的形势，分析竞争情报在提高企业竞争力中发挥的重要作用，并指出运用竞争情报提高企业竞争力的若干方法。

关键词：竞争情报 企业 竞争力 中图分类号：G201

一、竞争情报在我国的发展

80年代初，竞争情报被引入我国。1995年，中国竞争情报研究会（简称SCIC）的成立为我国推动竞争情报在中国的发展做出了重大贡献。2000年，云南省科技情报研究所与昆明理工大学工商学院联合开展了“云南省科技型企业竞争情报示范工程研究”。2005年，湖南省科学技术信息研究所成立了数据共享与竞争情报研究发展中心。2007年，湖南省组建“湖南省竞争情报中心”。随着竞争情报理论研究的不断深入，各地相继成立了 “中国竞争情报咨询与培训中心”、“中国商业情报协会”和“深圳竞争情报研究会”等一批专门从事竞争情报研究和服务的机构，为企业提供竞争情报和系统建设服务。一批有远见的企业，如宝钢集团、海尔集团、三一重工、中联重科等结合企业自身实际，积极开展竞争情报工作，并取得了很好的效果。

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二、竞争情报对增强企业竞争力的重要作用 1、对企业的有效运行提供预警

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基于钻石模型的江西红色旅游产业竞争力探析

作者：林冲 贾超

来源：《科技资讯》2016年第26期

摘 要：该文基于钻石模型对江西红色旅游产业的竞争力做了透彻分析。首先，明确了钻石模型以及红色旅游的相关概念，分析了国内外的研究现状和不足之处；其次，分别从生产要素、需求条件、支援产业与相关产业、企业战略结构及同行竞争、政府行为和机遇六个方面对江西红色旅游产业做了深入剖析；最后，针对江西红色旅游产业所面临的问题提出了一些建议和对策。

关键词：钻石模型 江西 红色旅游 竞争力

中图分类号：F259.27 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）09（b）-0086-02 1 钻石模型理论

波特钻石模型又称波特菱形理论、钻石理论及国家竞争优势理论，其关键在于四个基本要素和两个辅助要素的整个作用。其中，四个基本要素分别为生产要素条件、需求条件、支援产业与相关产业、企业战略、结构与竞争状态，两个辅助要素为政府和机遇。 2 江西红色旅游竞争力的分析 2.1 生产要素的竞争力

基于顾客让渡价值的企业竞争力提升

内容摘要：美国著名营销专家科特勒指出，在搜索成本、有限的知识、灵活性和收入等因素的限定下，顾客是价值最大化的追求者，他们形成一种价值期望，并根据它做出行动反应。众所周知，竞争的实质就是对顾客的争夺，通过提升顾客让渡价值，可以形成标新立异和成本领先，从而创造了企业的竞争优势。

关键词 ：顾客让渡价值 竞争优势 标新立异 成本领先

作为企业的市场行为之一，营销是以市场为起点和终点，以消费者需要为核心，在持续满足消费者各种需要的前提下体现企业的竞争优势。而在消费者对众多卖主的选择过程中，价格仅是考虑的因素之一，随着市场经济的完善，消费者越来越看重的则是“顾客让渡价值。”

运用竞争情报提高企业竞争力

曹 严

（辽宁省科学技术情报研究所 辽宁 沈阳 110838）

摘要：本文结合当前企业发展面临的形势，分析竞争情报在提高企业竞争力中发挥的重要作用，并指出运用竞争情报提高企业竞争力的若干方法。

关键词：竞争情报 企业 竞争力 中图分类号：G201

一、竞争情报在我国的发展

80年代初，竞争情报被引入我国。1995年，中国竞争情报研究会（简称SCIC）的成立为我国推动竞争情报在中国的发展做出了重大贡献。2000年，云南省科技情报研究所与昆明理工大学工商学院联合开展了“云南省科技型企业竞争情报示范工程研究”。2005年，湖南省科学技术信息研究所成立了数据共享与竞争情报研究发展中心。2007年，湖南省组建“湖南省竞争情报中心”。随着竞争情报理论研究的不断深入，各地相继成立了 “中国竞争情报咨询与培训中心”、“中国商业情报协会”和“深圳竞争情报研究会”等一批专门从事竞争情报研究和服务的机构，为企业提供竞争情报和系统建设服务。一批有远见的企业，如宝钢集团、海尔集团、三一重工、中联重科等结合企业自身实际，积极开展竞争情报工作，并取得了很好的效果。

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二、竞争情报对增强企业竞争力的重要作用 1、对企业的有效运行提供预警

培育形象优势提升企业竞争力

一、企业形象的含义

企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、营销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。

二、良好的企业形象的表现

公共关系树立企业形象的任务，主要体现在企业的内在精神和外观形象这两个方面。

(一)内在精神

内在精神指的是企业的精神风貌、气质，是企业文化的一种综合表现，它是构成企业形象的脊柱和骨架。它由以下三方面构成：

①开拓创新精神。这是每个企业都应具备的，而且是非常重要的。也就是说每个企业都应适应市场经济的需要，勇于探索、勇于创新，即要随着社会的发展、环境的变化、活动的需要和不同的公众对象，不断地对公共关系活动的内容和形式进行补充、完善和创新，使之更为丰富，更具特色，更有吸引力。

②积极的社会观和价值观。企业应具有自己的社会哲学观，不仅要在营销活动中树立一个良好的公民形象，同时还要关心社会问题，关心社会的公益事业，使企业在自身发展的同时也造福于民众和社会

管理视角 ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴ

节能环保与提高企业竞争力

文／王志强

在传统的环境保护与竞争力关系中，环境目标和工业竞争力通常被看作是社会利益与私人成本的交易，环境保护必然加大企业的适应成本，与没有实行环境政策的国家的产品相比，在竞争中处于劣势，从而使产品在国际市场上失去竞争力。但是，经过多年的实践，许多学者研究发现，严格的环保标准不仅不会使企业失去竞争力，而且能保护国内市场，带动本国产业结构升级，扩大绿色产品出口，促使企业进行技术创新，使企业获得竞争优势。大量的事实表明，与同行的企业相比，率先实行环境保护的企业更具国际竞争力，取得环保与竞争力的双赢。

一、我国节能环保产业发展的现状

我国节能环保产业被人们誉为“朝阳产业”，是近二十多年来新兴的工业部门。我国环保产业遵照可持续发展战略，依据国家环保部门所倡导的“在促进经济与环境协调发展中，努力实施经济环境协调发展”的思想战略，以产业发展的历史和现实成功地实践着这一思想。

我国的环保产业开创于２０世纪７０年代初期，是随着环保事业的发展自发或转产形成的，在市场竞争中自主经营、自负盈亏、自我发展，现在已初具规模。据２００４年调查，全国从事环境节能技术开发、产品生产和经营的企事业单位有９０００余个，职点，即对技术

摘要

随着电子商务的快速发展，人们生活水平的不断提高，企业和个人对物流快递服务的需求日益增长，使得我国的快递行业迅速发展。自2008年其，我国快递业务量以每年25%的速度增长，民营快递企业凭借其价格优势和灵活的经营模式在国内快递市场中一展身手。随着中国加入WTO，快递市场逐步开放，外资快递企业在国内市场的份额不断增加。2009年10月1日起，新《邮政法》正式施行，首次明确了民营快递企业的法律地位，但其中涉及的邮政专营制度也给众多民营快递企业的发展带来当头棒喝。如何应对外资快递巨头的挑战，如何应对新《邮政法》中的邮政专营条款，如何应对民营快递企业内部的竞争，这已成为我国各民营快递企业不可回避的问题。

论文从企业竞争力的分析与评价理论入手，对我国的民营快递市场进行分析，指出了民营企业自身有优势和劣势，并为企业竞争力提出了量化的过程和评价的依据，同时建立评价体系的理论依据和方法。构建了一套完整的民营快递企业竞争力评价指标体系，通过比较分析得出了模糊综合评价法在分析民营快递企业竞争力的场景中应用的优势。针对该方法建立竞争力评价体系模型，通过实际数据进行采样分析，得出了国内典型的五家民营快递企业竞争力的排名为：顺丰，申通，圆通，中通，韵达。

模糊综合评

摘要

随着电子商务的快速发展，人们生活水平的不断提高，企业和个人对物流快递服务的需求日益增长，使得我国的快递行业迅速发展。自2008年其，我国快递业务量以每年25%的速度增长，民营快递企业凭借其价格优势和灵活的经营模式在国内快递市场中一展身手。随着中国加入WTO，快递市场逐步开放，外资快递企业在国内市场的份额不断增加。2009年10月1日起，新《邮政法》正式施行，首次明确了民营快递企业的法律地位，但其中涉及的邮政专营制度也给众多民营快递企业的发展带来当头棒喝。如何应对外资快递巨头的挑战，如何应对新《邮政法》中的邮政专营条款，如何应对民营快递企业内部的竞争，这已成为我国各民营快递企业不可回避的问题。

论文从企业竞争力的分析与评价理论入手，对我国的民营快递市场进行分析，指出了民营企业自身有优势和劣势，并为企业竞争力提出了量化的过程和评价的依据，同时建立评价体系的理论依据和方法。构建了一套完整的民营快递企业竞争力评价指标体系，通过比较分析得出了模糊综合评价法在分析民营快递企业竞争力的场景中应用的优势。针对该方法建立竞争力评价体系模型，通过实际数据进行采样分析，得出了国内典型的五家民营快递企业竞争力的排名为：顺丰，申通，圆通，中通，韵达。

模糊综合评

提升民营快递企业竞争力的对策研究

经营管理

提升民营快递企业竞争力的对策研究

高晓红　宁波大学海运学院

［摘　要］　随着新形势下国内快递市场竞争的进一步加剧，民营快递企业急需提高自身的竞争力。本文介绍了民营快递企业面临的机遇和挑战，并针对性地提出了提高民营快递竞争力的相关对策。

［关键词］　民营快递　竞争力　对策

我国民营快递企业自产生以来，伴随宏观经济快速发展所产生的巨大市场需求，以及自身准确的市场定位，得到了快速的发展，成为物流业中最具活力的板块之一。但一路走来，民营快递企业并非畅行无阻。在其发展过程中，特别是入世后随着物流市场对外资的开放，作为提供最快捷、最周到服务的经济主体之一，民营快递企业既要面对邮政速递及其他国有快递企业，又要面对国际快递巨头的竞争。竞争对手在人才、网络、技术上都有着民营快递企业所不及的优势。特别是近期，以联邦快递为代表的国际快递企业在中端市场频频降价，价格直逼民营快递企业，这意味着民营快递企业在国内快递市场的价格优势或将不保，而价格优势一直是民营快递企业竞争力的重要内容之一。同时，国际上金融危机所引起的经济下滑也必将压缩对快递服务的需求，这意味着一段时期内快递业的竞争会更加激烈。

在此形势下，如何提升民营快递企业的竞争力，成为