网络营销实务试题及答案

《网络营销实务》模拟试题1

一、判断题。（10小题，每题2分，共20分）

1．网络营销是随着互联网的产生与发展而逐渐形成的新的营销方式。（）2．网络营销是独立的，它与网下营销相结合形成了一个相辅相成、互相促进的营销体系。（）3．网络消费者是指通过互联网在电子商务市场中进行消费和购物等活动的消费者人群。（）

4. 求美、求廉、求新、求便等动机都属于理智动机。（）

5. 网络社交平台是数据时代最为流行的社交方式。（）

6．同一关键词用不同的搜索引擎查询时，搜索结果也相同。（）7．关键词广告是免费搜索引擎营销的主要形式之一，一般为文字广告，由广告标题、简介及网址等组成。（）

8.微信只能用手机号进行注册。（）

9．许可E-mail营销可减少广告对用户的滋扰，增强与客户的关系。（）10．在网页上可以移动的小型图片广告，称为旗帜广告。（）

二、单选题。（10小题，每题2分，共20分）

1.（）是指企业或个人通过各种宣传方法让更多的人找到并进入网站的过程。

A．网站推广B．信息发布C．网络广告D．销售渠道

2. 网络消费者的需求特征不包括（）.

A. 差异性

B. 主动性

C. 超前性

D. 不可诱导性

3．网络消费者的购买动机主要分为需求动机和( )动机。

A. 情感

B. 生理

C. 心

网络营销实务

答案

项目一 走进网络营销

思考与练习

1．什么是网络营销？网络营销有哪些功能？

网络营销是指借助于互联网络、现代通信技术和数字交互式媒体来满足消费者需求，实现企业营销目标的一系列营销活动，是企业整体营销战略的一个组成部分。

2．网络营销有哪些岗位，这些岗位的工作内容是什么？ （1）网络市场调研员：

根据企业经营需求制定市场调研计划。

根据调研任务选择合适的调研方法并设计调研问卷。 利用有效的方法实施网上调研。 分析整理信息并撰写市场调研报告。 （2）网站推广员：

熟悉网站推广流程，撰写网站推广策划书。 熟悉各种网站优化技术和方法。 熟悉通用的网络推广方法。 （3）网站促销员：

分析网络信息的接收对象，合理制定促销计划。 制定网络促销方案。

对市场促销推广活动进行效果评估。 （4）网络贸易员主要从事以下工作：

负责在线商品的询盘、还盘、订货、交货、运货、退货等各项业务工作。 掌握网上购物的流程和操作步骤。

熟悉网络销售

一、单项选择题 (只有一个正确答案) 【1】 （）没有自己的数据库。 A: 机器人搜索引擎 B: 全文数据库检索 C: 目录式搜索引擎 D: 元搜索引擎 答案: D

【2】 网络作为一种传播媒介，与其他的传统媒介最大的不同就在于它的（）。 A: 时效性 B: 便利性 C: 丰富性 D: 交互性 答案: D

【3】 以下对网络营销的定义理解错误的是（）。 A: 网络营销是传统营销理论的继承和发展 B: 网络营销的手段和理念发生了很大的变化 C: 应该以互联网络技术为基础 D: 对立于市场营销的范畴 答案: D

【4】 网络营销以（）为依托。 A: 互联网络 B: 信息技术 C: 全球化

D: 互联网络以及其他信息技术 答案: D

【5】 协调的渠道关系主要表现在生产者和中间商的（ ）上。 A: 合作深度 B: 合作广度 C: 合作时间 D: 合作方式 答案: A

【6】 从构建企业与顾客的长期持续合作关系这一角度出发，建立、维系和发展顾客关系的营销过程是指（）。 A: 关系

一、单项选择题 (只有一个正确答案) 【1】 下面不适合网上拍卖的是（）。 A: 物资 B: 交通工具 C: 珠宝首饰 D: 房地产 答案 珠宝首饰

【2】 现代网上采购使用的B2B电子商务模式中最常用的市场组织形式是（）。 A: 荷兰式拍卖 B: 英式反向拍卖 C: 估低价拍卖 D: 估高价拍卖 答案 英式反向拍卖

二、多项选择题

【3】 国际通行的拍卖竞价方式主要有（）。 A: 估高价拍卖 B: 减价拍卖 C: 估低价拍卖 D: 增价拍卖 答案 · 减价拍卖 · 增价拍卖

【4】 关于减价拍卖的说法正确的是（）。 A: 是指价格上行的拍卖方式 B: 又称\英国式拍卖\

C: 它是指价格下行的拍卖方式 D: \荷兰式拍卖\

答案 · 它是指价格下行的拍卖方式 · \荷兰式拍卖\

三、判断题

【5】 B2C形式的网上拍卖最常见的是以\荷兰式拍卖\为主。 A:正确: B:错误 答案 错误

一、单项选择题 (只有一个正确答案) 【1】 关于捆绑销

一、单项选择题 (只有一个正确答案) 【1】 下面不适合网上拍卖的是（）。 A: 物资 B: 交通工具 C: 珠宝首饰 D: 房地产 答案 珠宝首饰

【2】 现代网上采购使用的B2B电子商务模式中最常用的市场组织形式是（）。 A: 荷兰式拍卖 B: 英式反向拍卖 C: 估低价拍卖 D: 估高价拍卖 答案 英式反向拍卖

二、多项选择题

【3】 国际通行的拍卖竞价方式主要有（）。 A: 估高价拍卖 B: 减价拍卖 C: 估低价拍卖 D: 增价拍卖 答案 · 减价拍卖 · 增价拍卖

【4】 关于减价拍卖的说法正确的是（）。 A: 是指价格上行的拍卖方式 B: 又称\英国式拍卖\

C: 它是指价格下行的拍卖方式 D: \荷兰式拍卖\

答案 · 它是指价格下行的拍卖方式 · \荷兰式拍卖\

三、判断题

【5】 B2C形式的网上拍卖最常见的是以\荷兰式拍卖\为主。 A:正确: B:错误 答案 错误

一、单项选择题 (只有一个正确答案) 【1】 关于捆绑销

C实习网络营销试题集

题目类型：单选题、多选题、判断题、名词解释、简答题、判断题、案例分析。

一、单选题（40道） ...................................................................................................................... 2 二、多选题（40道） ...................................................................................................................... 7 三、判断题（30道） .................................................................................................................... 12 四、名词解释（15道） ...........................................................................

第7章 网络营销整合策略

专业术语 1. 核心产品层次是指用户在购买产品时希望从产品中得到的基本效用，即购买者追求的核心利

益，这是购买的目的所在。

2. 潜在产品层次是指用户由于购买某一企业的产品或服务而获得的远期的利益或者服务，是产品的一种增值服务或附加服务。

3. 网络营销产品策略是指企业为如何满足网络消费者的需求而做出与产品有关的计划与决策。网络营销产品策略包括：产品定位策略、新产品开发策略、产品组合策略。

4. 产品的市场生命周期是指产品从研制成功投入市场开始，经过成长、成熟阶段,最终到衰退、被淘汰为止所延续的全部时间（全过程）。

5.产品组合策略是指企业根据其经营目标、自身实力、市场状况和竞争态势，对产品组合的广度、深度和关联度进行不同的结合。

6. 需求导向定价法又称顾客导向定价法，是指企业根据市场需求状况和消费者的不同反应，分别确定产品价格的一种定价方式。

7.网上拍卖策略是通过互联网将过去少数人才能参与的贵族式的物品交换形式，变成每一位网民都可以加入其中的平民化交易方式，以拍卖竞价方式定价。

8.网络营销渠道是指以互联网为通道实现商品或服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。一个完善的网络营销渠

C实习网络营销试题集

题目类型：单选题、多选题、判断题、名词解释、简答题、判断题、案例分析。

一、单选题（40道） ...................................................................................................................... 2 二、多选题（40道） ...................................................................................................................... 7 三、判断题（30道） .................................................................................................................... 12 四、名词解释（15道） ...........................................................................

C实习网络营销试题集

题目类型：单选题、多选题、判断题、名词解释、简答题、判断题、案例分析。

一、单选题（40道） ...................................................................................................................... 2 二、多选题（40道） ...................................................................................................................... 7 三、判断题（30道） .................................................................................................................... 12 四、名词解释（15道） ...........................................................................

华中师范大学网络教育学院 《网络营销》练习测试题库及答案

一、不定项选择题（每题有1个答案或多个答案，必须全部选对才得分，多选、少选、错选均不得分）

1、( )是指客户对某一特定产品和服务产生了好感，形成了偏爱，进而重复购买的一种趋向。

A.客户满意 B.客户忠诚 C.客户偏好 D.客户关系管理

2、 CRM系统的网络体系结构一般应采（ ）模式。

A.浏览器/服务器(B/S) B.客户机/服务器（C/S） C.浏览器/客户机（B/C）

D.浏览器/服务器（B/S）模式和客户机/服务器（C/S）模式的结合

3、顾客的需求层次包括（ ）

A.需要了解公司产品、服务的信息 B.需要公司帮助解决问题 C.接触公司人员 D.了解整个过程

4、下列属于目前主要的网络营销服务类型的有（ ） A.邮件营销 B.供求信息群发 C.加注搜索引擎 D.网站广告交换 E.短信息的群发

5、