《市场营销学》第04章在线测试

《市场营销学》第04章在线测试 剩余时间： 57:55 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，用于食品的支出（）。 A、越来越多 C、保持不变 B、越来越少 D、不确定 2、＿＿＿＿＿＿＿＿＿是购买活动的起点。 A、消费动机 C、外在刺激 B、需要 D、触发诱因 3、钢琴属于哪种商品类别（ ）. A、便利品 C、特殊品 B、选购品 D、非谋求品 4、关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（ ）. A、消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的 C、购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响 B、消费者购买决策根本就没有规律可寻 D、以上都不正确 5、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是 A、市场营销信息系统主要研究环境变化 B、市场营销调研是为了解决具体问题 D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 C、市场营销

市场营销学》第15章在线测试 剩余时间： 58:03 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、企业要把重视顾客放在第一位，强调创造顾客比开发产品更重要，满足消费者的需求和欲望比产品功能更重要，这是4观念中的＿＿＿＿＿＿观念。 A、消费者 C、便利性 B、成本 D、沟通 2、着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4观念中的＿＿＿＿＿＿观念。 A、消费者 C、便利性 B、成本 D、沟通 3、关系营销是以＿＿＿＿＿＿为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。 A、信息论 C、协同论 B、控制论 D、系统论 4、关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的＿＿＿＿＿＿。 A、核心 C、间接任务 B、次要工作 D、辅助工作 5、要求互相了解对方的利益要求，寻求双方利益的共同点，并努力使双方的共同利益得到实现，这是关系营销的＿＿＿＿＿＿特

市场营销学》第10章在线测试 剩余时间： 59:54

答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、向最终水费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 。

A 、零售

B 、批发

C 、代理

D 、直销

2、物流系统中总成本的数学公式为D ＝T+FW+VW+S ，其中T 代表＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A 、总运输成本

B 、总固定仓储费

C 、总变动仓储费

D 、总成本

3、企业对中间商的基本激励水平应以＿＿＿＿＿＿＿＿＿为基础。

A 、中间商的业绩

B 、企业实力

C 、交易关系组合

D 、市场形势

4、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A 、直销

B 、广泛分配路线

C 、密集分销

D 、自动售货

5、财务薄弱的企业，一般采用 的分销方法。

A 、选择分销

B 、佣金制

C 、代理

D 、直销

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、批发商主要有哪些类型?

A 、商人批发商

B 、经销商

C 、经纪人或代理商

D 、制造商销售办事处

E 、仓储商店

2、物流现代化需要多种技

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。 A、4P B、4C C、4R D、4V

2、某业务单位市场增长率为15％，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于 A、A类 B、B类 C、C类 D、D类

3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化

4、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是 A、一体化增长 B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透

5、\适应企业界解决问题的需要\，这是IBM公司为自己规定的 A、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点： A、整体性 B、多变性 C、协调性 D、超前性 E、客观性

2、对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。 A、拓展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略 E、渗透策略

3、企业一体化成长战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、后向

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。 A、4P B、4C C、4R D、4V

2、某业务单位市场增长率为15％，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于 A、A类 B、B类 C、C类 D、D类

3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化

4、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是 A、一体化增长 B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透

5、\适应企业界解决问题的需要\，这是IBM公司为自己规定的 A、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点： A、整体性 B、多变性 C、协调性 D、超前性 E、客观性

2、对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。 A、拓展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略 E、渗透策略

3、企业一体化成长战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、后向

市场营销学》第10章在线测试 剩余时间： 59:54

答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、向最终水费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 。

A 、零售

B 、批发

C 、代理

D 、直销

2、物流系统中总成本的数学公式为D ＝T+FW+VW+S ，其中T 代表＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A 、总运输成本

B 、总固定仓储费

C 、总变动仓储费

D 、总成本

3、企业对中间商的基本激励水平应以＿＿＿＿＿＿＿＿＿为基础。

A 、中间商的业绩

B 、企业实力

C 、交易关系组合

D 、市场形势

4、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A 、直销

B 、广泛分配路线

C 、密集分销

D 、自动售货

5、财务薄弱的企业，一般采用 的分销方法。

A 、选择分销

B 、佣金制

C 、代理

D 、直销

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、批发商主要有哪些类型?

A 、商人批发商

B 、经销商

C 、经纪人或代理商

D 、制造商销售办事处

E 、仓储商店

2、物流现代化需要多种技

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。 A、4P B、4C C、4R D、4V

2、某业务单位市场增长率为15％，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于 A、A类 B、B类 C、C类 D、D类

3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化

4、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是 A、一体化增长 B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透

5、\适应企业界解决问题的需要\，这是IBM公司为自己规定的 A、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点： A、整体性 B、多变性 C、协调性 D、超前性 E、客观性

2、对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。 A、拓展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略 E、渗透策略

3、企业一体化成长战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、后向

第四章

市场营销调研与预测

学习目标：通过本章学习，理解市场营销信息的相关概念及市场营销信息系统的构成，掌握市场营销调研的基本内容和方法以及市场预测的基本方法。

关键概念：市场营销信息（marketing information） 市场营销信息系统（marketing information system） 市场营销调研（marketing research） 随机抽样调查（random sample survey） 非随机抽样调查（non-random sample survey） 市场营销预测（marketing forecast） 定性分析方法（qualitative analysis method） 定量分析方法（quantitative analysis method）

在现代市场营销观念的指导下，企业如果要比竞争者更好地满足市场消费需求，赢得竞争优势，实现企业经营目标，就必须从研究市场出发，进行各种定性与定量的分析，预测未来市场需求规模的大小。实践证明，市场营销职能活动需要详细、准确和最新的情报资料，营销调研正是为不断提供这些情报服务的。在深入了解、掌握市场信息的基础上，运用科学的预测方法可以帮助营销管理者认识市场的

《市场营销学》第04章在线测试

《市场营销学》第04章在线测试

剩余时间： 59:53

答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、企业的营销活动不可能脱离周围的环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（D）。

A、控制环境 C、改造环境

B、征服环境 D、适应环境 B、越来越少 D、不确定 B、需求的差异性 D、派生需求

2、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，用于食品的支出（B）。

A、越来越多 C、保持不变

3、以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（D ）.

A、购买者的广泛性 C、购买者的非专业性

4、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ C）.

A、接受和分析供应企业的报价 C、执行情况的反馈和评价

B、安排订货程序

D、详细说明需求项目的特点和数量 B、传统心理学模式 D、市场营销刺激

5、主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压

恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第12章在线测试的得分为 20分（满分20分），因未超过库中记录的成绩20分，本次成绩未入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。

测试结果如下：

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

1.1 [单选] [对] 企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了＿＿＿＿＿＿＿＿＿典型形式。

1.2 [单选] [对] 设置＿＿＿＿＿＿＿＿＿，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。

1.3 [单选] [对] 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）个阶段开始出现。 1.4 [单选] [对] 企业提高竞争力的源泉是（ ）

1.5 [单选] [对] 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（ ）

2.1 [多选] [对] 一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢 2.2 [多选] [对] 指出下列哪些产品可采用无商标策略（ ）。

2.3 [多选] [对] 市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（ ）。 2.4 [多选] [对] 新产品构想的来源主要有（ ）等