名人广告利用的是什么效应

是什么让广告钝化？

好的广告，好似一把锋利的刀子，总是在最好的时机出现，以最惹眼的形式吸引眼球，然后用最直接的卖点秒杀顾客。杰出广告从创作到投放奏效，绝对是多工种的完美配合，从广告策略、创意、设计、文案到媒介策划等，每个环节都能出彩。

可是，好广告总是很少见，能在诸如华文广告奖、金犊奖、莫比广告奖等象征广告人荣耀的评选中胜出，没有两把刷子恐怕是不行的。广告圈有个笑话，说从来只有最好的广告大奖，为什么没有最差的广告评选呢？如果有，那恒源祥的12生肖广告肯定第一个上榜。 恒源祥彻底败坏了广告人的胃口，坊间居然还有人撰文为其叫好，称其做广告是假，事件营销是真，目的就是让恒源祥品牌大放异彩。这让人不得不怀疑叫好者的广告品位，好的广告，永远为解决品牌现实的问题而存在，要么是卖货，要么是卖形象，而卖形象最终还是为了卖货。那么，恒源祥12生肖广告的恶搞，究竟想解决什么问题？是为了娱乐大众，还是嫌恒源祥知名度不够高，或者就是钱多了痒痒？ 恒源祥12生肖广告是典型的“钝化广告”

记住恒源祥广告的人，或者参与恒源祥广告事件讨论的人，大部分不是买恒源祥的人，他们只是些有着一定营销嗅觉的“看客”。 如果恒源祥追求的是一场所谓的事件营销，那

篇一：第一章总论

第一章 总 论

第一节 企业与企业财务管理

一、企业组织形式

典型的组织形式：个人独资企业、合伙企业以及公司制企业。

1.个人独资企业

2.

合伙企业

3.公司制企业

【提示】财务管理通常把公司理财作为讨论的重点。除非特别指明，本教材讨论的财务管理均指公司财务管理。

【例·单选题】（2013年）与普通合伙企业相比，下列各项中，属于股份有限公司缺点的是（ ）。

A.筹资渠道少

B.承担无限责任

C.企业组建成本高

D.所有权转移较困难

『正确答案』C

『答案解析』股份有限公司是公司制企业的形式，其缺点是（ 1）组建公司的成本高。

（2）存在代理问题。（3）双重课税。本题的正确答案是C。

【例·多选题】在以下企业组织形式中，会导致双重课税的有（ ）。

A.个人独资企业

B.合伙企业

C.有限责任公司

D.股份有限公司

『正确答案』CD

『答案解析』 导致双重课税的企业类型是公司制企业，包括有限责任公司和股份有限公

司，本题正确答案CD。

二、企业财务管理的内容

第二节 财务管理目标

思考:如果某企业发行债券，利率为5%，你会购买吗？

①价值是未来现金流量的现值

②折现率（投资人要求的最低报酬率）与现金流量的风险同方向变化

一、财务管理目标理论

（一）利润最大化

（二）股东财富最大化

【小资料】从

篇一：马太效应

为什么牛人越来越牛，平庸的人越平庸？如何跳出马太效应怪圈 一个在麦肯锡工作几年后出来的朋友，特别慌，他忽然意识到自己没有一个单独领域的 skill set.

怎么样的人才会对自己有信心？而不会在自大和自卑、批判自己和矫枉过正中不断摇摆？找到一个 anchor 很重要，这个 anchor 其实就是被证明过的 skill set. David Wong 在「Loser 需要知道的6个残酷事实」里就讲过，你在大街上被枪击，流着血呢，一个陌生人跑了过来。他和你说他是一个好人，是一个诚实的人，一个孝顺的人，还从来不说脏话。你就火了，这TMD和我有半毛钱关系，我现在要一个能给我止血的人！你这神经病给我滚！这就是成人世界的残酷事实，我们其实每天都处于这样的情景中。我们每个人都需要扮演一个具体的社会角色，满足其他人的具体的需求。否则你就会不受重视，你就会被抛弃。 斯坦福的 Tina Seelig 教授说，我们要做 T-shaped people，又要深，又要广。

那条竖线就是一个具体的 skill set, 你就是要成为一个领域最棒的人，一个就够了。横线为什么也重要呢？功夫在诗外嘛，那才决定你能走多远。

这就是 anchor. 每天都睡得香。

为什么

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浅析名人广告的双重效应及其深化发展和改进策略

作者：惠锦

来源：《中小企业管理与科技·下旬刊》2011年第08期

摘要：近年来，为了引起广告的受众注意，增强广告产品的可信度，越来越多的名人利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人，导致了反差较大的双重效应。本文就名人广告的简介及其效应进行了分析，提出了应对策略，以期不断完善名人广告的社会影响。

关键词：名人广告 双重效应 深化发展 改进策略

所谓名人，是指在社会上有一定知名度的人士，一般都具有较高的知名度，或者还有一定的美誉度。名人广告是以影视、歌星、体坛名将，社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。[1] 1 名人广告的双重效应 1.1 名人广告中积极效应的表现

1.1.1 引发受众注意，增加消费者购买力 名人的高知名度可以引起注意率的提高以及视觉冲击，美国广告大师詹姆斯曾提出，广告发挥作用的首要原则是广告要“为产

篇一：2015.3九年级社会(试题卷、答题卷、答案)

2014学年第二学期期初教学质量检测

思想品德·历史与社会

命题学校：金山初中 命题人：王大利 审核人： 魏国安

考生须知：

1.本科目为开卷考试。答题时可查阅课本及其他材料，但必须独立答题，不能交流材料、讨论问题。

2.本试卷满分为100分，考试时间为90分钟。

3.必须在答题卷的对应答题位置上答题，写在其他地方无效。

试 题 卷

一、选择题（本题有24小题，每小题2分，共48分。请选出各题中一个最符合题意的选项，不选、多选、错选，均不给分。）

下图是我国东南某地地震灾区等高线地形图。该地地震后，遇大雨发生山洪暴发形成了堰塞湖。读图回答1-3题。

注：堰塞湖——河流被外

来物质堵塞而形成的湖泊。堵

塞物可能是火山熔岩流，可能

是地震活动等原因引起的山崩

滑坡体，可能是泥石流，亦可

能是其他的物质。

第1-3题图

1.当堰塞湖形成后，需要紧急撤离和疏散人员的村庄是

A.①② B.②④C.③④ D.①③

2.⑤处产生了大量的崩塌物质，从地形上看，该处易发生崩塌的原因是地处

A.陡崖 B.山脊 C.山谷 D.鞍部

3.一段时期以来，①村的炊烟一直飘向③村。据此判断下列描述最接近实际情况的是

A.该地区盛行西南风B.近段时期，该

公益广告文化的效应

公益广告文化的效应公益广告往往起着“润物细无声”

的作用，它的魅力在于耳濡目染，潜移默化。好的公益广告能与受众的心灵

“一拍即合”。

一、公益广告的历史公益广告亦称公共服务广告、公德广告， 是为公众服务的非赢利性广告。公益广告诞 生于40年代的美国，之后又传入日本、欧洲 各地，我国通过电视媒体播出公益广告，最 早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约 用水》。之后，1986年10月26日，中央电视 台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公益 广告新的一页。

二、公益广告文化的效应

1、宣传教育警策作用 文化是与人类相伴而生、相伴而存的，凡是 有人群的地方便有文化，只是有高低之分、优劣 有别而已。广告文化亦是如此。公益广告的作用 是规范社会行为，改善社会风气，创造一个良好 的社会环境。它体现了整个社会提倡的精神和美 德，让人们从中受到影响和教育，使一个自然的 人成为一个社会的人。这是公益广告的使命。因 此，它具有宣传教育警策作用。

2、满足人们的精神需要

公益广告与其他广告相比，更注 重精神文明。它要将爱国精神、优良 传统、社会公德等传递给广大人民群 众，营建以优秀文化观念感染、影响 民众的浓烈氛围，不断满足人们的精 神要求。

3、体现

〇是什么？〇是太阳，火红火红的太阳，带给我们温暖。

〇是什么？〇是各种各样的球，带给我们欢乐。

〇是什么？〇是盘子，带给我们美味的食物。

〇是什么？〇是笑脸，我们人人爱。

〇是什么？〇是八月十五的月亮，带给我们温馨。

〇是什么？〇是泡泡，带给我们乐趣。

〇是什么？〇是数学当中的零，表示什么都没有。

篇一：托福作文满分范文之名人效应

智课网TOEFL备考资料

托福作文满分范文之名人效应

摘要: 托福作文满分范文之名人效应 托福作文模板可以帮助大家快速了解高分的新托福写作、搞清托福作文写作思路和观点论证等等，所以在备考托福作文的过程中，多借鉴模板、多总结是很有必要

托福作文模板可以帮助大家快速了解高分的新托福写作、搞清托福作文写作思路和观点论证等等，所以在备考托福作文的过程中，多借鉴模板、多总结是很有必要的。下面为大家推荐一篇关于大家都很熟悉的话题—名人效应的托福作文模板。

When famous people give their opinions, many people listen. Should we pay attention to those remarks?

When Tom Cruise once appeared in a TV program, he was too excited so he jumped up and down the couch. Later “jump the couch” was adopted in the American dictionary for slang. This is a bit exa

西控公司（存续企业）五年发展规划

中航工业西控

二Ο一Ο年

目 录

一、西控公司基本情况 ............................................................................ 3 （一）单位概况 ........................................................................................ 3 （二）民品业务基本情况 ........................................................................ 5 （三）GE矩阵综合分析 ......................................................................... 11 二、西控公司发展环境分析 .................................................................. 13 （一）具有实施的必要性 ...................................

篇一：腿上的纹身

腿上的“纹身”

六年级尹安琪

“啊——”在正月十五的晚上7点23分15秒，你会在沂河公园那儿听到一声撕心裂肺的喊声。没错，那正是我喊出的。

正月十五的晚上，沂河公园热闹非凡，放花的人很多。我们也不例外，吃完饭便去放花了。老爸在我放“霹雳炮”之际，点燃了一个12响的小礼炮。礼炮在天空中炸开了，很漂亮。瞧，那个是红色的，那一个是绿色的，好像开放的朵朵花儿。

“咚——咚——”正当礼炮响了第9响时，因冲击力太大，礼炮没站住，摔倒了，而且正对着我的左腿。礼炮里还有3响，我没有注意到朝着我的“炮口”。

“‘标准’，‘准备’，‘发射’！”“遭了！”妈妈大喊一声。但是已经太晚了。就在我发现的同时，“大炮”“打”了过来。随着“咚”和“啊”的声音，我倒在了地上，腿火辣辣的疼，我心里明白，还有二发“炮弹”要冲我“射”来，我急忙向右一滚（在草地上），躲开了。幸好后面没有人，不然??我刚缓过神来，腿又疼了，而且好像被烧了一样。这时，爸爸和妈妈跑了过来，仔细一看，我的裤子上有明显被炸过的痕迹，看了看我的腿，还好，只是被炸肿炸轻了一片，没什么大伤。幸运的是，被炸的地方是在左腿的膝盖下面一点儿的小腿上，没伤骨头。

被炸完后的左腿似乎没了知觉，不听使唤，走路也不能走了，大