广告艺术设计理论知识

艺术设计理论知识汇总!

学习设计，其理论知识不可缺少，如平面构成、色彩构成、立体构成和设计规范等等，设计中的一些艺术规律也是非常重要的，这个相信朋友们也能明白……

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艺术设计理论知识（平面构成、色彩构成等）：

艺术规律

平面构成（中国高等院校艺术设计专业教材_PDF清晰扫描下载）

色彩构成（中国高等院校艺术设计专业教材_PDF清晰扫描下载）

立体构成（中国高等院校艺术设计专业教材_PDF清晰扫描下载）

设计美学（广州美术学院艺术设计教程PDF扫描版）

设计美学（南财艺术设计系教授李龙生著PDF扫描版）

字体设计（艺术设计精品课程教材_PDF扫描版）

创意文字设计（PDF电子书）

“懒人”设计思维

文字在设计中的魅力!（图文详解）

品牌设计的感知

浅谈品牌的视觉识别

平面设计最重要的视觉法则

形成视觉冲击的几种方式

美学设计—黄金分割与九宫格

创意的生产方式

从美的原则谈网页上的艺术表现

成为一个顶级设计师的准则!

画面冲击力设计技巧

设计技巧杂谈系列汇总!

平面设计原理_PDF扫描版下载（(美)阿历克斯·伍·怀特著）

色彩知识

透视色轮（超赞的设计色彩研究）

平面广告设计理论知识 第一章 广告概说

当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。

广告的产生和发展，已有悠久的历史。它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的发展而发展。无论在社会主义条件下，还是在资本主义条件下，广告都有存在的必然性，占有其应得的位置，并发挥对经济发展的刺激促进作用。仅就这一点而言，广告作为一种手段，并没有阶级或社会制度的区别，只是在具体运用时，才带有阶级或社会性质的色彩。 随着商品经济的发展，广告将受到人们高度的重视。广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。 第一节 广告的概念 一、广告的定义

所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文

平面广告设计理论知识 第一章 广告概说

当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。

广告的产生和发展，已有悠久的历史。它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的发展而发展。无论在社会主义条件下，还是在资本主义条件下，广告都有存在的必然性，占有其应得的位置，并发挥对经济发展的刺激促进作用。仅就这一点而言，广告作为一种手段，并没有阶级或社会制度的区别，只是在具体运用时，才带有阶级或社会性质的色彩。 随着商品经济的发展，广告将受到人们高度的重视。广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。 第一节 广告的概念 一、广告的定义

所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传。 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文

环境艺术设计理论知识考卷

1、色彩三要素是指（ ）。

A、黑、白、灰 B、红、黄、蓝 C、明度、纯度、色相 D、间色、复色、补色

2、现代风格的室内设计起源于1919年成立的包豪斯（Bauhalls）学派，其创始人是（ ）。

A、W·格罗佩斯（W·Gropius） B、R·迈耶（R·Meier） C、P·约翰逊（P·Johnson） D、R·文丘里（R·Venturi） 3、 构成设计中最基本的要素（ ）。

A． 黑、白、灰 B． 点、线、面 C． 平面、立体、构图 D． 点、线、面、对比 4、在下图埃舍尔的作品中，所采用的图形表现手法是（ ）。

A、共生图形 B、变维图形 C、矛盾图形 D、悖论图形

5、室内设计表现图的最终目的是体现（ ）。

A、使用者的意图 B、设计意图 C、艺术性 D、科学性

6、正六面体处在视点的左上、左下、右上或右下方时，一点透视的

长春教育学院

毕业论文(设计)

论文（设计）题目:浅谈平面广告的设计

系别美术学院

专业艺术设计

学号 08819017

学生王珊珊

指导教师蔡伟

2015年12月

- 1 -

目录

一、引言 (4)

二、内容摘要、关键词 (4)

三、正文 (5)

第一章、平面广告的概念 (5)

1、平面广告的基本概念 (5)

第二章、软件的功能及应用 (6)

1、PhotoshopCS软件环境 (6)

2、PhotoshopCS功能 (7)

3、Photoshop的工具应用 (8)

第三章、点、线、面在平面广告中的应用 (8)

1、造型要素——点 (9)

2、造型要素——线 (10)

3、造型要素——面 (11)

第四章、平面广告“立体化”表现形式 (11)

- 2 -

1、“立体化”表现形式产生的原因 (11)

(1)寻求对传统平面广告的突破 (11)

(2)审美需求 (12)

(3)科技的发展 (12)

2、“立体化”表现形式在平面广告中的应用 (12)

(1)利用空间环境 (12)

(2)利用多媒体技术 (13)

(3)利用视错觉表现形式 (13)

四、创作心得 (14)

五、致谢 (14)

六、主要参考文献及附录 (15)

- 3 -

专业：艺术设计学号：08819017 姓名：丁创指导老师：蔡伟

引言

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株洲市工业学校环境艺术设计专业理论教案

一、本次课主要内容：

●对上堂课的一些问题进行复习

●新课导入（提问）

●新课内容：

如何设计电视背景墙

把握电视墙的装饰风格，利用色彩设计来提升品位

●小结

●课后思考与练习

二、教学过程和教学内容如下：

(一)、对上堂课的一些问题进行复习：

1.什么是品位？

指对事物有分辨与鉴赏的能力。

2.什么是生活品位？

顾名思义就可以理解为品尝生活的味道。但不是用舌尖用味觉去品，而是用心去品。比如说看到秋天里一棵掉光树叶的大树，有的人感觉到的无非是一棵光秃秃的树嘛，而有的人却能品出一种萧瑟苍凉的美。

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3.什么样的家居环境才算得上有品位呢？

有鲜明的风格，新颖的造型，合理的色彩搭配，适合的家居设施和装饰，便捷的使用功能，时尚和实际密切结合的家居环境。

（二）、新课导入（提问）

①为什么要在客厅设计电视背景墙，有什么作用？

客厅是与客人交流聊天的地方，一组沙发、茶几，在功能上讲也就足够了。但客厅同时也是家人休闲聚会的场所，而目前大众家庭娱乐的手段主要是看电视、看VCD、唱卡拉OK 等，所以客厅中的电视墙便成了焦点，成了主人最个性化的地方。

过去最常见的方法是电视墙与客厅的其它部位一样，再配以一组矮柜，而装饰墙壁常用的

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浅谈平面公益广告的艺术设计风格

作者：杨帅

来源：《文艺生活·文海艺苑》2015年第06期

摘 要：公益广告是广告形式的一种，是政府的有关部门或者企业以公众或者集体的利益为目的设计的广告，和一般的企业商业广告有着本质的区别。本文从平面公益广告的特点和发展现状入手，简要分析了平面公益广告艺术设计的风格，并在此基础之上，分析了我国平面公益广告艺术设计所存在的问题和解决方法。 关键词：平面公益广告；艺术设计；风格

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）18-0167-01 一、平面公益广告的相关概述

公益广告是广告形式的一种，是政府的有关部门或者企业以公众或者集体的利益为目的设计的广告。通过公益广告，一方面可以向社会传播一种积极的思想观念，另一方面企业可以通过公益广告展示自己的社会功能和职责。

1.公益广告的特点概述。公益广告最大的特点在于“公益”这两个字，和商业广告具有不同的属性。第一点，投放商业广告的目的是吸引消费者，商家实现盈利，消费者通过广告可

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目录

2018年重庆邮电大学传媒艺术学院821艺术设计理论之外国现代设计史考研冲刺五套模拟题

（一） ..................................................................................................................................... 2 2018年重庆邮电大学传媒艺术学院821艺术设计理论之外国现代设计史考研冲刺五套模拟题

（二） ..................................................................................................................................... 5 2018年重庆邮电大学传媒艺术学院821艺术设计理论之外国现代设计史考研冲刺五套模拟题

（三） ................................................................................

《艺术设计构成》 (Art Design Form)

课程代码：08413401

学位课程/非学位课程：必修课 学时/学分：120学时/8学分 课程简介：

《艺术设计构成》为适用于非美术专业必修的一门基础课，通过该课程的学习使学生掌握平面构成、色彩构成、立体构成的基础理论，理解平面构成的基本组合要素及平面构成的构造形式；掌握色彩学的三大要素、色彩的心理知识、色彩的搭配知识；掌握立体构成的各种构成元素及构成方法，使学生掌握设计的最基本原理，开拓学生的创新思维为今后学习设计课程打好基础，提高学生的审美能力和设计能力。 一、教学目标：

1. 通过平面构成课程的学习，应使学生掌握平面构成基础知识，掌握平面构成的规律，理解平面构成的基本概念。

2. 通过学习色彩构成，使学生掌握基本的原理，色彩的心理以及各种色彩的搭配问题。

3、通过立体构成的学习，使学生的视觉思维空间从二维过渡到三维空间，学会从不同的角度去观察设计作品。 二、教学重点与难点：

1、教学重点：要求学生掌握平面构成的基本要素——点、线、面，并联系实际分析设计实例。掌握色彩三大要素---色相、明度、纯度。掌握立体造型在空间上、材料上、实际应用上的知识。

2、教学难点：平面构成当中最基本

职业技能鉴定国家题库 广告设计师三级理论知识试卷

（考试时间：90分钟）

一、单项选择题（第1题——第80题。选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中，每题1分，满分80分。）

1、广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中（ D ）人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A、指挥 B、领导 C、带动 D、调节 2、广告行业自律与（ A ）的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。

A、广告行政管理 B、广告协会管理 C、广告民间管理 D、广告监察机构 3、广告主也就是（ D ），是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。 A、广告费用 B、广告信息 C、广告媒体 D、广告客户 4、广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种（ D ）的活动。

A、人际传播 B、自我传播 C、非自我传播 D、非人际传播 5、将商品陈列出来进行宣传，供买者自由挑选，称为（ D ）。

A、店铺布置广告