抖音短视频对城市形象传播的策略研究

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城市形象传播策略研究

作者：方琪

来源：《今传媒》2015年第06期

2015年2月28日，在全国精神文明建设工作表彰暨学雷锋志愿服务大会上，武汉市荣获第四届“全国文明城市”称号，良好的城市形象以及有效的传播策略在武汉成为“全国文明城市”的道路上起着重要作用。 一、武汉市城市形象

城市形象是城市自然、人文诸要素在公众头脑中形成的总体印象。它包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展比较优势、城市规划等内容，是整个城市社会经济发展战略的重要组成部分。城市形象具有综合性、独特性和标识性等特征，是城市发展硬实力和城市文化软实力的双重提现，塑造和传播良好的城市形象不仅有助于增强城市的对外核心竞争力，更有利于增强城市内部市民的自豪感、归属感和凝聚力。

武汉市地处中国中部，拥有联通南北、贯穿东西的区位优势，素有“九省通衢”之美誉，自古以来，武汉市就是国内重要交通枢纽。明末清初，武汉是“四大名镇”之一;国民革命时期，国民政府曾经迁都武汉;现代的武汉，因其优越的交通条件和良好的经济基础成为中国中部唯一特大中心城市。然而，由于武汉

印象外滩TVC脚本示意

TVC诉求及目标效果分析：

作为本案第一个TVC展示片，旨在让本案在宁波市场中形成第一印象，因此TVC的风格以及内容诉求将着重于拔高项目调性为主，以非同寻常的姿态降临宁波中高端楼市。

根据以往经验推断：结合项目的定位和当前的市场状况，“犹抱琵琶半遮面”的亮相反而会引起定位圈层的关注。

（由于时间节点的特殊性，前期细节资料并不充分，因此本TVC着重挖掘“印象外滩”与宁波之间跟深藏的联系，以达到首次诉求输出。

影片表现内容：

通过视听的传播途径影片中将突出表现以下诉求：

?印象外滩的溯源：“外滩精神，外滩源”——是一个城市孕育传奇根基。

?转入本案所在城市——宁波，传奇便是令宁波引以为豪的几个繁华中心。

?凡是诞生传奇的地方，总是有一些必然的条件——人文、商氛、水脉、政域等（细节资料缺乏，可用概念性画面替代），而本案“印象外滩”所在位置，亦是如此。

?因此，印象外滩坐落之处便是一城菁脉所在，未来繁华所在，传奇的源头所在……。?印象外滩——中心隐墅一脉藏。

影片的表现形式：

?平面动画

?视频素材

?字幕说明

?背景音乐

印象外滩形象TVC分镜头脚本

画面形式提示：多采用淡入淡出，当TVC播放至宁波内容后，可在画面外缘滚动播放：布

01：画面+声音+文字

抖音视频是一项画面+声音+文字的艺术，除了传统声画，大家一定要注意标题和画面文案的协调搭配。

02：情绪表达

反转只是情绪表达的一种形式，你的情绪表达足够到位，足够引起共鸣，不一定要费尽心思做反转的。

03：结尾引导关注

大家在结尾的时候尽量做一个引导关注，对拉粉很有帮助。

发布的时候还可以选择定位在人群密集的地方，因为系统也会优先推荐给附近的人看，展示的概率会大一些。

新闻类的短视频适合用脚本大纲，故事性强的短视频适合用分镜头脚本，不需要剧情的短视频适合用文学脚本。

很多场景视频还要设计拍摄地址，脚本的范式，大概是这样的：

短视频脚本创作是一个需要学习的过程，可能一开始大家会感觉得困难，但是熟能生巧，当我们累积了一定的经验后，再创作就会轻松很多。

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城市形象与城市品牌（下）

主讲人：宋俊良 中国党建网副秘书长

政府它的责任是什么？政府有四大责任，宏观经济调节，社会管理，市场监督，公共服务，这是我们政府的责任。在国际社会中，政府是国家的主权机关；在政治体制中，政府是政治权利的核心；在社会生活中，政府是公共管理机关；在经济生活中，政府是市场秩序的监护人；在民间生活中，政府是社会纠纷的仲裁者；在私人生活中，政府是公民权益的维护者。这是我们政府的角色定位。在政府里工作，你拿的是党国的俸禄，拿的是财政，是靠财政吃饭的。你要知道你的角色是什么，从宏观上到微观上是什么，包括我们要创新，刚才我们说了“五个一”，“五个一”里头民族、国家、政府、政党、企业五句话，五个层次。“五个一”的最后，民族、国家、政府、政党、企业，刚才讲过，政府是城市管理的主体，在今天经济全球化的社会，是这么一个概念。

二、城市形象与城市形象的系统分析

（一）城市形象的理论表述

城市形象与城市形象的系统分析，我们来看看城市形象的理论表述是什么。昨天一个国家的竞争力，主要是看

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城市形象与城市品牌（下）

主讲人：宋俊良 中国党建网副秘书长

政府它的责任是什么？政府有四大责任，宏观经济调节，社会管理，市场监督，公共服务，这是我们政府的责任。在国际社会中，政府是国家的主权机关；在政治体制中，政府是政治权利的核心；在社会生活中，政府是公共管理机关；在经济生活中，政府是市场秩序的监护人；在民间生活中，政府是社会纠纷的仲裁者；在私人生活中，政府是公民权益的维护者。这是我们政府的角色定位。在政府里工作，你拿的是党国的俸禄，拿的是财政，是靠财政吃饭的。你要知道你的角色是什么，从宏观上到微观上是什么，包括我们要创新，刚才我们说了“五个一”，“五个一”里头民族、国家、政府、政党、企业五句话，五个层次。“五个一”的最后，民族、国家、政府、政党、企业，刚才讲过，政府是城市管理的主体，在今天经济全球化的社会，是这么一个概念。

二、城市形象与城市形象的系统分析

（一）城市形象的理论表述

城市形象与城市形象的系统分析，我们来看看城市形象的理论表述是什么。昨天一个国家的竞争力，主要是看

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城市形象宣传片的广告艺术

作者：张东美

来源：《新闻世界》2013年第05期

【摘 要】电视广告作为科学技术与文化艺术相结合的产物，是具有电视特征的电视设计艺术。城市形象宣传片作为电视广告的一种，它不仅要从城市的物理属性展现与营销一座城市，更要传递出一座城市背后所特有的人文、价值和文化的意义。 【关键词】电视广告 艺术 城市形象 一、电视广告之于艺术

电视是现代广告最重要的传播媒体，而电视广告可以说是最具有电视特征的电视艺术。说其最具电视特征，是因为电视是现代媒体中最科技化和最大众化的媒体，也是现代媒体中综合性较强的媒体。

广告作为科学技术与文化艺术相结合的产物，是一种最具电视特征的电视设计艺术。电视广告与其它艺术作品存在着很大的区别，即电视广告比起一幅画、一座雕塑、一篇诗歌，有着更为实际的功利目的，其价值指向更为明确和直接，因为电视广告以其艺术形象，在推销商品，介绍服务，塑造商品品牌和企业形象。因而可以说电视广告是一种实用艺术。它具有传播迅速、直观真实、滚动传播、形象生动、家庭参与等特征。

文 献 综 述

我国城市形象的品牌塑造

姓 名：史玲玮 学 号：100012007057 专 业：07编辑出版学 授课教师：李琳

我国城市形象的品牌塑造

史玲玮

【关键词】城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，它对一个城市经济发展起着重要的推动作用，为适应现代城市发展趋势，打造出成功的城市品牌，在对城市品牌的构成和内涵进行深入分析的基础上，还需要在考察城市的各个发展力要素、城市品牌定位、城市CI设计、营销和城市品牌管理等综合因素之后，提出创新的城市品牌塑造思路。

【摘要】城市品牌；品牌定位；品牌塑造；核心竞争力；对策

Brand Molding of Chinese City

Ling-wei Shi

Abstract： The city is a city in the image of the city itself in the process of the development of cities，according to which the strategic positioning o

　　1、一个人再好，他不心疼你，什么用也没有！真正的幸福：是发自内心的关心和体贴，是生活中点点滴滴，是实实在在的惦记。

　　2、你调皮也好，淘气也好，只要健康快乐，我就心满意足。

　　3、这身打扮还可行鸭。

　　4、你快乐也好淘气也罢，只要健康平安我便心静如水。

　　5、不要太在意别人对自己的看法，他们有嘴，但不一定有脑子。

　　6、不为模糊不清的未来担忧，只为清清楚楚的现在努力。

　　7、给宝宝换个发型，换个好心情，美美的去上学。

　　8、你不喜欢我，我一点都不介意，因为我活下来，不是为了取悦你。

　　9、生活，在喜怒哀乐间走走停停，不知道会遇见什么，只知道阳光这么好，别辜负了今天。

　　10、人生可以追求，但切莫攀比，你虚荣可以，但一定要靠自己。

　　11、若是心一直在飘荡，那么人在何处都是流浪。

　　12、星光绚烂女儿心，你的心情有谁知。

　　13、你的名字是我最爱的语录里的唯一单词，你的笑容是我最爱的影片里的唯一影像，你就是我在爱的海洋里的唯一航班！你是我每天平凡日子里的唯一想念！

　　14、世上没有白费的努力，更没有碰巧的成功，认真做好眼前的事，确保在机遇到来的那一刻，你已经做足了准备。

　　15、自从你来到这世界 便是我们的光

两江新区

创意背景：

1. 重庆两江新区的挂牌成立，意味着中国内陆唯一的国家级开发开放新区的横空出世，为城市乃至周边区域带来了绝佳的发展机遇。

2. 站在长江的上游，我们仿佛看到了一个正在加速航行的两江新区，也预见了一个孕育着无限希望的新未来。

3. 影片就是在这样的大背景下，展现一个国际化的、即将成为区域经济发展的“引擎”和“载体”的两江新区。 创意说明：

1. 根据两江新区的定位提炼出“搏浪远望，扬帆领航”的核心宣传点，并从动力新区、活力新区、魅力新区三个层面展开各方面的投资优势陈述。

2. 突破传统的表现手法，以一名青年女子作为贯穿影片的形象，从专业演员的演绎，到大场面的调度、不同人物充满活力的笑容，让人从每一个场景和细节感受到两江新区作为内陆开放高地的魄力和潜力，体现出全力以赴建设好两江新区的自信和激情。 序号 画面 解说 时间 1. 开篇： 以重庆的城市风貌展开影片，用精练的语言、艺术化的手法烘托氛围，并带出两江新区的概貌，意境优美，体现出浓郁的文化背景。 2.《乘风破浪 大象天成——动力新区》： 此章节主要展示两江新区的地理位置、区位优势和政策优势，正是其得天独厚的条件决定了其在区域经济发展中的“引擎”作用。 方案结构3.《运筹帷

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