红牛饮料的文案

红牛饮料平面广告文案

广告语：轻松能量 来自红牛 标题：还在用这种方法提神；

正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。

醒题：迅速抗疲劳 激活脑细胞

健力士黑啤酒

广告语：尽情享受两全其美

正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。

选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。

DIPLOMA奶粉

标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣，

你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。

鲜菜果蔬食品有限公司

正文：在你品尝过各种零食之后??

甜的

红牛给不了你翅膀功能型饮料功能遭质疑

近期，功能性饮料红牛在美国“摆平”了两桩集体诉讼官司，同意向消费者支付1300万美元赔偿金，用以补偿不实广告语对消费者带来的伤害。红牛在美国和欧洲的广告语是“红牛给你双翅膀”，但红牛最终承认，“红牛给不了你翅膀”，因此同意赔钱。

“红牛”（Red?Bull）是全球最早推出且最成功的能量饮料品牌之一。1966年，红牛维生素功能饮料诞生于泰国，迄今已有40余年的发展历史。凭着优良的品质和良好的声誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳居全球功能饮料行业领先地位。

从全球功能饮料的发展来看，90年代以来，保健功能饮料越来越受到关注。发达国家，特别是欧美发达国家在不断推出的功能饮料，这种饮料已经不再局限于补充营养这一范畴，甚至拓展到防病治病领域。有资料表明，在美国几乎所有的饮料生产企业都在开发生产功能饮料。

图表1：全球功能性饮料市场占比情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在美国，功能饮料销量名列软饮料行业第一位。走进美国的大超市，常常看到饮料区里堆满了各式各样的功能饮料：运动饮料、能量饮料、维生素水等。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国功能食品行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》数据显示，

饮料产品营销分析

1、①战略和计划的定义

战略：企业战略是指企业在激烈竞争的市场环境中，为求得生存和发展而做出的长远性、全局性的规划以及为实现企业远景规划和使命而采取的竞争行动和管理业务的方法。

计划：就是对企业行动的预先设计，它是在决策目标的指导下，以预测工作为基础，对实现目标的途径作出具体安排的一项活动。它是确定企业宗旨、目标以及实现企业目标的方法、步骤的一项重要经营活动。 ②战略营销的三个要点：具体的设计，预期目标；把资源投入到这些目标；对市场环境的影响的评估。 ③整合营销:整合营销就是根据目标设计（企业的）战略，并支配（企业各种）资源以达到企业目标。整合营销的核心工作是培养真正的“消费者价值”观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系，使消费者总是处于核心地位。整合营销包括两个方面的整合，一个是水平整合，一个是垂直整合。水平整合又包括信息内容的整合、传播工具的整合以及传播要素资源的整合。而垂直整合包括市场定位整合、传播目标整合、4P（产品、价格、渠道、促销）整合和品牌形象整合。

④公司战略的制定。一个企业在不同的发展时期需要制定不同的发展战略，企业只有通过对自身的环境扫描认清自己的市场地位，进行SWOT（优势、劣

红牛饮料分销渠道设计报告

任课教师：李春方 组号 207 姓名 陈颉 陈妍 陈妍 李佳媛 马豫慧 秦虹 学号 071405403 071405402 071405406 0714054 0714054 0714054

2017 年1月3日

目录

1. 渠道设计目标?????? 1

2、评估影响因素?????? 2

3. 渠道结构：三级渠道 ?????? 3

4. 基本利差设计?????? 7

5. 渠道成员选择?????? 9

6.渠道成员责任与权利 ??????10

7．渠道成员激励措施??????10

8．渠道冲突管理措施??????11

在步入21世纪的今天，激烈的市场竞争和强大的市场变革使得营销渠道变得愈发重要。小组以红牛饮料为渠道设计对象，通过选择对象产品、渠道分析、渠道方案选择来运用渠道设计方法及相关理论知识。 1. 渠道设计目标

在确定渠道设计目标之前，我们审视了红牛公司的渠道现状，了解了目前的渠道系统，收集相关的渠道信息；了解与分析竞争者的分销渠道，或借鉴或避开；分析目标顾客的需求，包括购买批量需求、分销网点需求、市场分散程度需求以及产品多样化或专业化需求等需求。

以下是影响渠道设计目标的几个主要因素：

红牛中国营销策略：从本土化再到国际化

http://www.jrj.com 2007年04月17日 17:08 报告在线

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11年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。

11年后，中国饮料市场上诸侯割据，群雄纷争，但先入为主的红牛饮料不但没有在竞争中萎缩市场，更在2006年7月在湖北建设起第三个生产基地，持续呈现业绩提升的趋势，以骄人的业绩一直占据功能性饮料首席位置，并成为能量饮料的代名词，堪称营销经典。

研究红牛中国的营销策略，为正在争夺运动类型饮料市场的品牌提供策略思考，具有非一般意义。

本土化策略，迅速崛起中国市场

红牛来到中国前期，面临的是一个完全空白的市场。对于目前许多营销人士的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”，当时的中国市场，饮料并非非常多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司营销能力都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中

红牛营销案例分析报告 1前言

研究红牛的营销案例，不仅是因为红牛是功能饮料中的市场领跑者，更重要的是它是继健力宝衰落后功能饮料市场的培养者，但在2003年非典引爆功能饮,料消费高速发展后，很多本土和外来功能饮料品牌相继出现在消费者面前，当市场由蓝海转向红海后，红牛的销量直线下降。研究红牛的营销案例主要的目的是分析一个历史较长的知名品牌在激烈的竞争中保持优势地位。 2企业概况 2.1公司简介

红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年之行销历史，凭着卓著的品质和功能，产品行销全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，”红牛”创造了非凡的业绩，功能饮料销售规模位居世前列，2007年在全球销量超过40亿罐。 2.2产品定位与目标市场定位

红牛维他命饮料有限公司在国内生产和销售红牛维生素功饮料产品系列，包括金罐装（250毫升）、牛磺酸强化型（250毫升）和浓郁型（180毫升）三种，并均获批为保健食品。

红牛产品定位为功能饮料，是功能饮料中的特殊用途饮料。红牛的目标群体是汽车司机、夜场娱乐人士、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者等。 3市场分析

红牛在中国的发展大大致可以分为两个阶段，以下分别进行分析。 第一阶段（1996-2004） 3.1

第一阶

　　1、主动的人是不是卑微到不能被珍惜。

　　2、我到底图你什么?图你让我患得患失，图你让我受尽委屈，图你让我胡思乱想，还是图你让我泪流满面?

　　3、有的人对你好，有的人只对你好。

　　4、人总是各有苦衷，且不甘平庸。

　　5、人生在世，最怕某一首歌突然听懂。

　　6、有一天，你终究会忘了我这个人。

　　7、原来星星真的和你一样，都是遥不可及的。

　　8、曾经你给我的诺言，如今都已成为谎言。

　　9、你可以躲在被窝里哭，也可以喝酒喝到吐，但是你不可以拿起手机，发不该发的消息，打不该打的电话，懂了吗！

　　10、世界上最可怕的不是不爱，而是爱了却不能在一起。

　　11、原来心伤就像是被人看透了伤疤一样的，让人痛。

　　12、你我山前没相见 山后别重逢

　　13、是路人，就该好好路过。

　　14、穿上了想要的婚纱可走向的不是你

　　15、以前是希望你回来，现在是希望我走出去。

　　16、原谅我不善言辞却爱你好深。

　　17、爱注定被伤害，所以我现在被你伤的以不知道痛。

　　18、双向奔赴的人，永远不会走散。

　　19、我们经历了这么多，最后剩下的只是伤痛。

　　20、头发变长了，学会抽烟了，没有和妈妈吵架了，每天多晚也都会回家了，以前的事也快忘了。

冬天的温柔文案_关于冬天的文案

　　1、不让梦想冷掉的秘方，就是冬夜里的这口热汤

　　2、每一朵雪花都像枚文字，从天空的心脏飞离，盖在地上，铺成了冬天写下的文章。

　　3、脱单了脱单了 我终于脱单了，我现在开始穿两件了。

　　4、盼望这个冬天的第一场雪 也盼望在雪里和你白头

　　5、我只会在雪地上写信，写下你想知道的一切，来吧，要不晚了，信会化的。

　　6、因为冬天又冷又灰暗 所以你要又暖又明亮

　　7、冬天可能就是用来解冻夏天和秋天的那些烦恼吧

　　8、冬天可能就是用来冻结夏天和秋天的那些烦恼吧。

　　9、我预谋在某个阳光正好的冬天遇见你。

　　10、松鼠把过冬的种子都准备好了 黑熊找到舒服的位置准备冬眠了 你怕冷就来我怀里啊

　　11、我看到了那些岁月如何奔驰，挨过了冬季，便迎来了春天。

　　12、冬天就是想谈热乎乎暖洋洋的恋爱 和碳火烤的番薯一样 冒着腾腾的热气 满满都是甜蜜满足

　　13、愿明天醒来，有像阳光一样的炸鸡，也有炸鸡一样的阳光

　　14、谁说现在是冬天呢 当你在我身边的时候 我感到春暖花开 鸟唱蝉鸣

　　15、这个冬天 没有惊喜 没有意外 当然也没有关系

　　16、一片雪白，一片寂然，一束柔光，整个世界就只有一个你。

　　17、喜欢那些闪光的东西，比如冬天

　　1、你总是惯着别人，偶尔也顺从一下自己吧。

　　2、好好等，会晚些，但会更好。

　　3、散伙是人间常态，我们又不是例外。

　　4、你要相信你不比任何人差。

　　5、万物皆有裂痕，那是光照进来的地方。

　　6、从遇见你开始，我才发现，明天和惊喜都变得很重要。

　　7、我感觉你状态不对，想拉你一把。

　　8、所有人都漂浮天上，只有你沉到我心底。

　　9、你可以幼稚，可以内向，可以女汉子，可以玛丽苏，可以洒脱，可以浪漫，你的存在本身就是一件很美好的事。

　　10、时间以同样的方式流经每个人，而每个人却以不同的方式度过时间。

　　11、你是我的救赎却又将我推向深渊。

　　12、太阳依旧会升起，哪怕照耀废墟。

　　13、女孩子只应该和爱的人结婚，无论是中国男孩子还是外国男孩子，或者不是男孩子。

　　14、星河迷上了山野，有雾有灯也有归人。

　　15、你迟到了很多年，可我依然为你的到来而高兴。

　　16、一个人能使自己成为自己，比什么都重要。

　　17、清醒温柔知进退，努力上进且优秀。

　　18、一起兴致盎然的与世界交手，一直走在开满鲜花的道路上吧。

　　19、总会遇到属于自己的银河与星斗。

　　20、人安静的生活，哪怕是静静地听着风声，亦能感受到诗意的生活

第一篇：2017年红牛经典广告词电视

2017年红牛经典广告词电视

2017年红牛经典广告词随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的要求越来越多样化。在目前的市场，饮料的种类有很多。如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。红牛是一种功能型饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行推广和宣传，使其成为了这个市场的老大。下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量。1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。

一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。十余年来，红牛公司建立了