白酒新品上市营销策划方案

计划与清单

新产品上市营销计划模板1背景

1.1市场与竞争环境

1.2用户需求

1.3商业机会

2产品介绍

2.1产品理念

2.2品牌战略

2.3产品定位

2.4定价策略

2.5分销策略

2.6推广策略

3竞争对手策略分析

3.1产品策略

3.2推广策略

3.3分销策略

3.4定价策略

4营销推广方案

4.1媒体方案

4.2公关活动方案

4.3促销方案

5项目时间表

计划与清单

6财务分析

6.1投资分析

6.2成本分析

6.3赢利目标分析7关键成功因素

康师傅茉莉清茶上市

营销策划方案

目 录

一、 策划背景和市场状况分析

二、 竞争环境分析

三、 目标市场分析

四、 具体营销策略和手段 1、 产品包装策略 2、 价格战挤压对手空间 3、 深度分销的渠道策略 4、 促销宣传策略 5、 品牌策略

五、 市场发展前景展望与预测

一、 策划背景和市场状况分析

“茶”，这种源于中国的神奇绿色饮料，在中国已有千年历史，它也是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料，在国际上被称为“新时代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。但世界上的任何一个国家，都没有中国对茶研究之深，品鉴之彻。

虽然2009年全球仍处在金融危机中，但中国包装饮料市场依旧保持高速成长。饮料消费调查数据显示：第一季度相比去年同期成长16%，其中即饮茶市场成长最为迅速，相比去年同期成长32%，为各品类之首。据AC尼尔森市调数据显示，康师傅的茶饮料市场占有率为45.6%，是第二名统一集团的两倍。中投顾问《2009—2012年中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》显示，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大

品牌卷烟上市推广营销策划活动

方案

1

目录

“风火轮”凶猛来袭尚品蓝强悍登陆 .................................. 错误！未定义书签。

一、提要 (4)

二、背景分析与现状 (4)

三、机会与问题分析 (5)

优势： (5)

劣势： (6)

机会： (6)

威胁： (6)

四、推广目标 (7)

五、营销战略 (7)

（一）消费者定位 (7)

（二）市场营销组合战略 (8)

1、“风”——广告 (8)

2、终端选择 (8)

3、“火”式营销法——消费者服务。 (9)

4、“轮”——推广策略 (10)

2

5、费用预算。 (11)

六、战略部署 (11)

七、损益分析 (13)

八、营销计划控制 (13)

3

一、提要

卷烟上水平是当前的核心工作，二类烟是白沙品牌必争战略制高点。本方案拟采用三方面力量合力推进尚品蓝的迅速成长：

“风”——蓝色飓风登陆。以迅雷的广告蓄势出击，全面刮起全民品牌升级风。白沙出品必是“精”品，沥血之作，重磅登场。

“火”——消费者复制。建立忠实消费者档案并跟踪维护，借助“风力”以星星之火起燎原之势。消费者口口相传，不断滋生新的消费者，逐步扩大消费群体。

“轮”——波浪式推进。分3大篇章三轮大风暴，2年内波浪式推进尚品蓝，抢占全省80％以上的二类烟

XXXXX白酒厂（XXX营销方案

一?企业环境

随着市场经济的不断发展，目前本企业的环境也是目前很多中小企业面临的威胁与挑战，大多数中小型企业基本都还停留在80.90年代的运营管理模式，如：1. 只靠贴牌代工来维持，2.没有专业人才队伍，3.没有系统的规划与管理，4.不具备企业文化与长远目标，5.没有企业核心产品运作。为了适应市场经济趋势，行业的变化，进一步提升企业跟上市场经济发展，迎合市场需求，本企业在代工的基础上开发新产品，打造新概念，创建自己企业品牌。

二?产品定位

为了适应市场经济趋势，企业长远发展路线，建议打造光瓶白酒品牌，建立xxx股份有限公司xxx系列光瓶酒市场网络，打造xxx （浙江海盐?江苏宜兴）样板市场。前期xxx市场路线走势（价位在5--20元），应大众口味（有38度.40度.42 度.45度）。

三?环境分析

1. 宏观环境分析：随着我国的经济发展，消费者收入和生活水平的提高，消费者在购买时更加注重产品的质量与品质，追求高性价比的商品。其次受国家三公消费限制跟交通酒驾这方面的严控，白酒行业由最开始的高档酒鼎盛转为中低档酒崛起，中低档酒在现今的环境下发展势头迅猛，不管在礼品，商务，政治及乡下市场都占很大比重，但中低端酒品牌杂乱，很多

1 2016年白酒产品营销策划方案

2016年白酒产品营销策划方案

【Word版，可自由编辑！】

２０１６年５月４日星期三

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2 2016年白酒产品营销策划方案

、 营销策划案 题目：执信永恒、诚待天下 ——口子集团商务用酒营销策划案 （ 参赛队员姓名： 系部： 联系方式： 作品完成时间：2011-5-12 ２０１６年５月４日星期三

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3 2016年白酒产品营销策划方案

前言

安徽口子酒业股份有限公司成立于1949年5月，是以生产国优名酒口子系列而著称的国家酿酒重点骨干企业。生产设备先进，检测手段完备，拥有现代化的省级技术中心和华东超大规模的酒库群。在两千年的文化积淀和几十年的稳健发展之中，目前的口子酒业已拥有五个子公司、五大产品系列。企业也先后被评为省先进企业、省优秀食品企业、全国酿酒百强企业等荣誉称号。

在传承古老工艺的基础上，口子酒业的

1 2016年白酒产品营销策划方案

2016年白酒产品营销策划方案

【Word版，可自由编辑！】

２０１６年５月４日星期三

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2 2016年白酒产品营销策划方案

、 营销策划案 题目：执信永恒、诚待天下 ——口子集团商务用酒营销策划案 （ 参赛队员姓名： 系部： 联系方式： 作品完成时间：2011-5-12 ２０１６年５月４日星期三

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3 2016年白酒产品营销策划方案

前言

安徽口子酒业股份有限公司成立于1949年5月，是以生产国优名酒口子系列而著称的国家酿酒重点骨干企业。生产设备先进，检测手段完备，拥有现代化的省级技术中心和华东超大规模的酒库群。在两千年的文化积淀和几十年的稳健发展之中，目前的口子酒业已拥有五个子公司、五大产品系列。企业也先后被评为省先进企业、省优秀食品企业、全国酿酒百强企业等荣誉称号。

在传承古老工艺的基础上，口子酒业的

伊利品牌优化曲奇饼干新品’旳上市推广

营销策划方案

目录

一、伊利集团介绍及产品介绍 ............................................................................................................ 1

（一）伊利集团介绍 .................................................................................................................... 1 （二）伊利目前’旳产品介绍 ................................................................................................... 2

1、液态奶 ..............................................................................................................................

伊利品牌优化曲奇饼干新品的上市推广营

销策划方案

1

目录

一、伊利集团介绍及产品介绍 ............................................................................................................ 1

（一）伊利集团介绍 .................................................................................................................... 1 （二）伊利目前的产品介绍 ....................................................................................................... 2

1、液态奶 ..........................................................................................................................

伊利品牌优化曲奇饼干新品的上市推广营

销策划方案

1

目录

一、伊利集团介绍及产品介绍 ............................................................................................................ 1

（一）伊利集团介绍 .................................................................................................................... 1 （二）伊利目前的产品介绍 ....................................................................................................... 2

1、液态奶 ..........................................................................................................................

婚宴专用饮料新品上市策划

第三组：

完成时间：2011/12/01

目 录

一 市场背景分析 ............................................................................................................................ 4

1. 人口环境分析： ............................................................................................................... 4 2. 经济环境分析： ............................................................................................................... 4 3. 地理位置分析： ..............................................................................................