市场营销试卷及答案A卷

2010--2011学年第一学期期末考试卷

《市场营销》（A）

学号: 姓名: 班级:

题号 得分 一 二 三 四 五 六 七 总分 得 分 评卷教师 1.顾客让渡价值

2.目标市场定位

3.产品生命周期

4分销渠道长度

一、名词解释（每小题5分，共20分）

得 分 评卷教师 二、选择填空（每空1分，共15分）

1.从营销的角度看待市场，市场是由（ ）、（ ）、（ ）有机组成的总和。 A供求 B人口 C 场所 D购买力 E购买欲望 2.市场营销环境大致可分为（ ）和（ ）。

A宏观环境 B直接营销环境 C微观环境 D间接营销环境 E中观环境 3.影响消费者购买行为的主要因素有（ ）、（ ）、（ ）

A经济因素 B收入因素 C社会因素 D情感因素 E心理因素

4.生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为四类

《旅游市场营销》答案

一、名词解释

1. 旅游产品销售渠道：是指旅游产品或服务从旅游企业向消费者转移的过程中，取得旅游产品或服务的所有权（使用权）或帮助转移所有权（使用权）的所有企业和个人。

2. 旅游促销：旅游营销者将有关旅游企业、旅游地及旅游产品的信息，通过各种宣传、吸引和说服的方式，传递给旅游产品的潜在购买者，促使其了解、信赖并购买自己的旅游产品，以达到扩大销售的目的。

3. 指不同市场消费者对同一产品侧需求和爱好相近程度较高的市场。

4. 是指那些只接受旅游产品生产者或供应者的委托，在一定区域内代理销售其产品的旅游中间商，它通过与买卖双方的洽商，促使产品的买卖活动得以实现，但从中并不取得产品的所有权。

5. 是指那些只接受旅游产品生产者或供应者的委托，在一定区域内代理销售其产品的旅游中间商，它通过与买卖双方的洽商，促使产品的买卖活动得以实现，但从中并不取得产品的所有权。

二、选择题

1—5 BAADB 6—10 ABCDC 11—15 BCAAA

三、简答题

1.起点不同、中心不同、方法不同、最终目的不同。

2.产品多样化

主导产品明确，整体形象鲜明；

旅游新产品不断涌现，产品生命周期缩短；

旅游产品大型化和集中化，注重产品深层次内容的挖掘；注重产品

《旅游市场营销》试卷

一、单项选择题（在每小题的4个备选答案中，只有一个正确答案，共20小题，每小题 1分， 共20分）

1.被西方理论界誉为“对传统营销理念的一次革命”的是（ ）

A旅游关系营销 B旅游绿色营销 C旅游服务营销 D旅游网络营 2.现有产品和现有市场的组合是（ ）

A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D多角化经营

3.定量分析旅游产品的市场生命，区分旅游产品生命周期的各阶段的是（ ）

A企业生产能力 B产品销售额对时间的弹性 C企业盈利能力 D产品创新能力 4.承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。用定位方法是（ ） A特色定位 B垄断定位 C使用者定位 D竞争定位 5.企业所拥有产品线的数量被称作（ ） A产品项目 B产品组合宽度 C产品组合深度 D关联度 6.企业产品生命周期阶段划分的依据是（ ）

A产品销售对时间的弹性 B企业的生产能力

《旅游市场营销》试卷

一、单项选择题（在每小题的4个备选答案中，只有一个正确答案，共20小题，每小题 1分， 共20分）

1.被西方理论界誉为“对传统营销理念的一次革命”的是（ ）

A旅游关系营销 B旅游绿色营销 C旅游服务营销 D旅游网络营 2.现有产品和现有市场的组合是（ ）

A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D多角化经营

3.定量分析旅游产品的市场生命，区分旅游产品生命周期的各阶段的是（ ）

A企业生产能力 B产品销售额对时间的弹性 C企业盈利能力 D产品创新能力 4.承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。用定位方法是（ ） A特色定位 B垄断定位 C使用者定位 D竞争定位 5.企业所拥有产品线的数量被称作（ ） A产品项目 B产品组合宽度 C产品组合深度 D关联度 6.企业产品生命周期阶段划分的依据是（ ）

A产品销售对时间的弹性 B企业的生产能力

浙江省2006年10月高等教育自学考试

服装市场与营销试题

课程代码：00683

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ D ） A.企业利益 C.消费者利益

B.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益

2.只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ A ） A.无差异市场营销战略 C.密集市场营销战略

B.差异市场营销战略 D.集中市场营销战略

3.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（B ） A.生理需要 C.安全需要

B.自我实现需要 D.社会需要

4.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（ D ） A.超额利润 C.设备和技术

B.企业规模 D.营销网络

5.大量事实证明，当前我国名牌的建立和保护首先要解决的问题还是（ D ） A.产品质量的提高 C.技术的创新

B.商品的注册 D.观念的创新

6.企业采取渗透定价策略有利于（ C ） A.取得价格调整的主动权 C.迅速打开销路

7.代理商

专升本《市场营销》

一、（共72题,共156分）

1. 宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（）。（2分）

A.个别品牌策略

B.统一品牌策略

C.分类品牌策略

D.企业名称与品牌并用策略

.标准答案：A

2. 对高档瓷器产品宜采取（）。（2分）

A.整数定价

B.尾数定价

C.习惯定价

D.声望定价

.标准答案：D

3. 对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（）。（2分）

A.现金折扣

B.交易折扣

C.数量折扣

D.季节折扣.标准答案：A

4. 肥皂、毛巾等产品宜采用（）的销售渠道。（2分）

A.长而宽

B.长而窄

C.短而宽

D.短而窄

.标准答案：A

5. 从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（）。（2分）

A.代理商

B.寄售商

C.经纪商

D.经销商

.标准答案：D

6. 以便民为主，注重新产品的推广是（）。（2分）

A.日用品

B.选购品

C.耐用消费品

D.高档品

.标准答案：A

7. 消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（）。（2分）

A.地理环境

B.购买行为

C.心理因素

D.人口因素

.标准答案：B

8. 产品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于

一 单项选择题（本大题共20题，每小题1分，共20分）

1．尤金?麦卡锡的“市场营销理论”包含以下：①产品②公共关系③分销地点④成本⑤沟通⑥价格⑦反应⑧促销⑨关联中的（ ）

A．①②③④

B．①③⑥⑦

C．③⑥⑧⑨

D．①③⑥⑧ 2．市场营销观念演变顺序:①产品导向阶段②社会市场导向阶段③市场导向阶段④生产导向阶段⑤销售导向阶段,下列排序正确的是（ ）。 A．①②③⑤④ B．①③②⑤④

C．④①⑤③② D．④①②⑤③

3．非随机抽样调查包括：偶遇抽样法、判断抽样法、定额抽样法、滚雪球抽样法，其中（ ）是根据调查人员的主观经验从总体样本中选择最能代表总体单位做样本。

A．偶遇抽样法 B．判断抽样法 C．定额抽样法 D．滚雪球抽样法

4．房地产市场调查问卷中问题的形式包括开放式问题和封闭式问题，其中（ ） 针对每个问题一般设置了尽可能全面的答案，也是问卷重要构成形式。

A．封闭式问题B．开放式问题C．开放式问题和封闭式问题 D． 都不是 5．1954年美国社会学家马斯洛提出了“需求等级学说”，第四层（ ）即指人们为使自己在社会交往和实践中得到别人的尊重和好评，取得荣誉，从而增强自信心、进取精神的需要。

A．尊重需要

2012市场营销考试试题及答案A卷

2012市场营销考试试题及答案A卷

一、单项选择题(每题1分，共30分)

1. 秋季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( ) a. 潜伏需求 b. 充分需求

c. 不规则需求 d. 过量需求

2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( ) a. 推销观念 b. 生产观念

c. 市场营销观念 d. 社会市场营销观念

3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( ) a. 问号类战略业务单位 b. 明星类战略业务单位

c. 现金牛类战略业务单位 d. 狗类战略业务单位

4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务，这种多角化增长方式属于( )

a. 集团多角化 b. 同心多角化

c. 水平多角化 d. 关联多角化

5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场

2012市场营销考试试题及答案A卷

2012市场营销考试试题及答案A卷

一、单项选择题(每题1分，共30分)

1. 秋季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( ) a. 潜伏需求 b. 充分需求

c. 不规则需求 d. 过量需求

2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( ) a. 推销观念 b. 生产观念

c. 市场营销观念 d. 社会市场营销观念

3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( ) a. 问号类战略业务单位 b. 明星类战略业务单位

c. 现金牛类战略业务单位 d. 狗类战略业务单位

4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务，这种多角化增长方式属于( )

a. 集团多角化 b. 同心多角化

c. 水平多角化 d. 关联多角化

5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场

浙江理工大学继续教育学院2015学年第一学期

《市场营销学》试卷（B卷）

考试时间：120分钟 闭卷 任课老师：

班级： 学号： 姓名： 成绩： (分）

1、从 历 史 发 展 过 程 来 看，市 场营销观念可分__________、___________、 __________、__________、社会市场营销观念五种。

2、国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了___________对消费者的影响。

3、企业市场营销环境可以分为___________环境和___________环境。

4、可供企业选择的市场定位策略有_____________和_____________。

5、市场细分就是根据消费者_____将市场划分为两个或两个以上的子市场的工作过程。

二、单项选择题（每小题2分，共30分）

1、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )。

A.无差异市场营销战略 B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略 D.集中市场营销战

2、市场营销理论20世