服装消费群体分析报告

高端产品消费群体特征分析

不同级别商务人士人口特征差异明显男性占比(%) 平均年龄(岁) 本科及以上占比 (%)

高级商务人士(董事长/总经理/总裁 等)

76.9

41

58.5

中级商务人士(部门总监/经理)

48.6

37

53.9

初级商务人士(部门主管)

49.9

37

38.3

数据来源：CBES2010 年

商务人士性别结构渐趋平衡——女性比例逐年增加，男性仍占主体

80后商务人士迅速成长，70后为中坚力量，总体呈现年轻化趋势

他们区别于一般的商务人士……本科及以上学历占比(%) 家庭年收入(万元)

高端产品消费者 商务人士总体

60.2

高端产品消费者 商务人士总体

34

53.4

29

是否董事会成员(%)

拥有的年度购买预算金额(万元)

高端产品消费者 商务人士总体

28.1

高端产品消费者 商务人士总体

221

24.0

206

数据来源：CBES 2010

多在私营企业负责全面管理工作工作单位性质(%)私营企业 44.2

主要工作职责(%)全面管理工作 行政管理 市场 计划 财务 国内销售 预算 人力资源 培训 生产 IT 研发 审计 法律 国际销售/业务 其它 38.4 23.2 21.9 16.7 16.0 14.8 13.1 12.0 10.2 7.1 6.8 6.3 5.7 3

厦门华厦职业学院商贸管理系毕业论文

目 录

摘 要 .............................................................. 1 关键字 .............................................................. 1 引 言 .............................................................. 2 正 文 .............................................................. 2 1奢侈品的含义 ...................................................... 2 2中国奢侈品市场发展状 .............................................. 2 2.1 奢侈品的消费现状 ............................................. 2 2.2 中国市场奢侈品消费特点 ........................

上海服装消费状况分析

上海时装有限公司

关于上海服装消费状况分析

上海商业职业技术学院

011市场营销专业第五组

2003年12月

上海服装消费状况分析

目录

一、上海服装消费市场现状分析

二、宏观环境对上海服装市场的影响

三、上海服装市场消费者需求分析

四、上海南京路服装竞争状况分析

五、营销机会和对策分析

上海服装消费状况分析

上海时装有限公司是“中华第一商业街”上的著名老字号企业，也是全国最大的时装专业特色商店。它座落于南京东路步行街中部，这是一幢有着八十多年历史的具有古罗马建筑风格的大楼。古建筑的神韵与当代大商场现代化设施融为一体，古朴典雅中投射出无限生机与活力。追逐时尚潮流，引领着装风范，拓展人性空间。

公司共有五层营业楼面，西部一楼，二楼经营少女裝，淑女裝，职业女装。东楼一楼，二楼经营羊毛衫，女装及牛仔休闲系列服装。三楼经营男士经典服饰，休闲服饰，衬衫和领带等。四楼为中装婚纱馆，五楼为儿童天地。

四十多年专业服装经营的经验以及一大批具有各种中，高级职称的专业人才是时装公司在上海商界独具魅力和发展潜力的源泉和动力所在。中高档相融合的商品的定位吸引了日益成熟的现代都市消费。较高的企业管理水平，严格的现代质量管理和营销策略使时装公司挤身于上海知名大商厦之列。

这次我们第

一、老年人群体消费心理分析 ( 一 )

老年人消费心理特点 1.

购买和使用商品的过程中受习惯势力的影响大。

2.

购买和消费商品要求方便。 3.

消费需求构成发生变化，

大部分支出用于购买食品和医疗保健用品， 中高档商

品；用于穿、用方面的支出则相对减少，受消费流行的影响也甚少。 ( 二

)

老年人消费消费行为特征 1.

在购买方式的选择上

老年消费者多数选择在大商场和离家较近的商店购买。

这是因为大商场所提

提供的商品一般在质量上可以得到保障，

而且在购物环境和服务方面也有较大优 势。

老年消费者的体力相对以前有所下降，

他们希望能够在比较近的地方买到自

己满意的商品，并且希望能够得到周到的服务，如商品咨询、导购服务、运行较

慢的自动扶手电梯和舒适的休息环境等。

在专卖店和连锁店购买商品的老年消费者也占有一定的比例，

甚至还有极少

一部分老年消费者会通过电视直销和电话购物购买商品。

这说明随着我国市场经

济的不断发展，

人们的消费行为也在不断地改变。

不仅是青年人的消费行为在改 变，

而且有相当一部分老年人

市场研究 太平鸟服装消费行为调研报告

宁波太平鸟服装消费行为调研报告

1

市场研究 太平鸟服装消费行为调研报告

目录

关键词摘要????????????????????????????????? 3

前言???????????????????????????????????? 3

一、调研背景?????????????????????????????????3

二、调研目的?????????????????????????????????3

三、调研方法?????????????????? ???????????????3 3.1 调研内容????????????????????????????????3 3.2 样本数量????????????????????????????????4 3.3 调研对象????????????????????????????????4 3.4 调查方法??????

第一篇：服装消费调查报告总结

1． 女装业的发展现状

爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，xx年1-10月，全国重点大型零售商场共销售女装5023万件，比去年同期增长8．1％，女装销售量占全部服装销量的28％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。

从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：

（1）区域特征突出

中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军目标城市。

（2）积极寻求个性发展

现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，女装企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中

一、消费者群体的概念与分类

群体是指若干社会成员在长期接触交往过程中，在相互作用与相互依存的基础上形成的集合体。一个群体内的成员之间通常存在着某种稳定的联系和心理影响。

消费者群体是指具有某些共同消费特征的消费者所组成的群体。同一消费者群体中的消费者在消费心理、消费行为、消费习惯等方面都具有明显的共同之处，而不同消费者群体成员之间在消费方面存在着多种差异。

消费者群体的形成是内在因素与外在因素共同作用的结果。内在因素主要有性别、年龄、个性特征、生理方式、兴趣爱好等消费者生理、心理方面的特点。外在因素主要有生活环境、所属国家、民族、宗教信仰、文化传统、政治背景等社会文化方面的影响。

一般来说，消费者都具有一定的群体意识和归属感，遵守群体的规范和行为准则。承担角色责任，同时也会意识到群体内其他成员的存在，在心理上相互呼应，在行为上相互影响。

对消费者群体按照不同标准分类有以下几种类型。

（一）正式群体与非正式群体

根据消费者群体组织的特点可以划分为正式群体与非正式群体。正式群体是指具有明确的组织结构、完备的组织章程、确切的活动时间的消费者群体。正式群体中的消费者

必须遵守群体的行为准则，严格保证群体活动的规范性。例如，职业协会、消费活动俱乐部、同业者联谊会等均属

针对青少年服装消费特点的服装行业营销策略

一、青少年消费习惯以及心理特征 （一）青少年年龄界限的确定：

青少年是一个怎样的群体，他们的年龄范围的界定有很多种说法。但是从中国的国情以及从现实的经济、社会和文化特点出发，当前我国青年的年龄界定应确立为16-25岁。界定的标准主要有三点：

(1)青少年是从初步经济独立向完全经济独立过渡的社会化阶段。 (2)基础义务性教育的完成和初始就业的形成，是界定青少年年龄下限的依据。

(3)婚姻的开始，是界定青少年年龄上限的依据。 （二）青少年消费习惯以及心理特征

当代青少年多数是80后的人群，这群人处于中国不同时代背景中的e 时代。新技术的扩散与应用，计算机，互联网使青少年通过网络联系在了一起，追求个性和时尚，崇尚自由，组成了一个个性鲜明的消费群。任何新的思想和信息通过互联网在他们之间广泛的辩证与传播，逐渐形成这个群体的特征和典型心理。他们在消费上更加的注重自主选择，强调自我价值，青睐量身定做。

消费也多元化，商场，购物街，网络等丰富的途经都成为他们购买商品的选择。青少年对商品的种类和功能也有了新的需求，对服务业也是如此。他们在不断的提出新的要求也在不断的创新，新的思潮，新的款式，新的用途都是他们不断创造和需

学校代码： 10128 学 号： 201220905060

《面向对象程序设计》实验报告

（

题 目：群体类和群体数据 学生姓名：燕飞 学 院：理学院 系 别：数学系

专 业：信息与计算科学 班 级：信计12-2 任课教师：侯睿

二 〇 一 五 年 十 一 月

一、实验目的

1、了解节点类的声明和实现，学习其使用方法 2、了解链表类的声明和实现，学习其使用方法 3、了解栈类的声明和实现，学习其使用方法 4、了解队列类的声明和实现，学习其使用方法 5、掌握对数组元素排序的方法 6、掌握对数组元素查找的方法

二、实验内容

1、编写程序Node.h实现例9-5的节点类，并编写测试程序lab9_1.cpp，实现链表的基本操作。 2、编写程序link.h实现例9-6的链表类，在测试程序lab_2.cpp中声明两个整型链表A和B，分别插入5元素，然后把B中的元素加入A的尾部。 3、编写程序queue.h，用链表实现队列（或栈），在测试程序lab9_3.cpp中声明一个整型队列（或栈）对象，插入5个整数，压入队列（或栈），再依次取出并显示出来。 4、（选做）声明course（课程）类，有属性：课程名char name

题 目: 参照群体对个体消费行为影响因素实证研究

院系名称：

学生姓名：

专业班级： 学 号：

摘 要

对于参照群体影响的研究跨越了社会学，社会心理学，经济学，经过众多学

者多年的研究，参照群体已经独立成为消费者行为的核心概念。而对参照群体影

响在市场营销上的运用也已经趋向成熟，包括口碑营销，信息轰动。

本文在吸收社会心理学和社会学领域对参照群体的研究基础上，提出关于企

业可控的影响因素—信息源和产品属性，通过探讨两种影响因素对参照群体影响

力和消费者行为和评价的关系，解析消费者行为受参照群体影响的程度，并提出

基于此研究的营销策略，通过产品体验，形成特定消费群体，寻找意见领袖的形

式提升企业的口碑和促使消费者的购买行为。

通过设计问卷，对样本进行测试得出结论。研究表明，当信息传递来自于群

体内部时，与参照群体影响程度成显著正相关，并获得正向产品评价；当产品属

性趋向于享受性时，与参照群体影响程度成显著正相关，并获正向产品评价。

关键词: 参照群体 信息源 产品属性

Title:

Abstract:

The research of reference group influence across the sociology, socia