广告策划与创意第二版

大学选修广告策划论文

《广告策划与广告创意作品辨析》

学院：信息工程学院

专业：电子商务

学号：

姓名：庭梅 1001 201104062

大学选修广告策划论文

一、 关于品牌内衣视频广告的作品辨析

内衣是人类最亲密的服饰，一直以来被大家羞于谈起。但从1970年代开始，一些内衣公司，如Calvin Klein,开始在广告中使用只穿内衣的模特，表现她们性感与健康的体形，以此来改变人们对待内衣的态度。经过内衣公司和艺术家的努力，内衣加上不再成为机会的话题，事实上，如今的内衣越来越性感撩人。而内衣广告也是同样表现的越来越大胆。以下就我个人感受对两个品牌的内衣视频广告进行一下评价。

(1) 小S的猫人内衣广告（来源于土豆网

/programs/view/l2mXt6soXCw/）：广告中小S身着猫人内衣和一双及膝长靴时而围着一根钢管时而对着一面镜子做一些性感的姿势拍着广告。拍完以后小S对着导演问道:“OK吗，导演？“ 实话看完整个广告给我的感受就是很性感，却没有突出品牌内衣的美。整个广告只会让人去注意演员的姿势，却很容易忽略她身着的内衣。感觉她穿的也只是一般的内衣，没什么特别。

（2） 而另一个全球知名内衣品牌----维多利亚的秘

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

崂山可乐品牌复兴策略全案广告103—4班第六实习小组

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

主要内容及分工 一、公司及产品 二、消费者分析 三、目标市场 四、竞争分析 五、市场分析 六、销售战略 七、广告战略 八、创意战略

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

一、公司及产品分析 崂山可乐属于青岛崂山矿泉水有限公司 (原青岛汽水厂)隶属于青岛益青国有资 产控股公司，始建于1905年，是生产、销 售"崂山"牌系列矿泉水的国家大型企业，也 是中国第一瓶天然矿泉水的诞生地。崂矿 产品拥有以下种类：崂山矿泉水、崂山可 乐、酷爆果汽、V果果味水、崂山桃汁、崂 山维多橙、崂山冰绿茶等。

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

产品历史分析 1980年到1990年，崂山可乐一直供不应求连 获省优、部优的称号，年生产能力达到8000万 吨，全国联营的生产厂家就有一百余家，青岛 市场的占有率稳占80%以上。 但是到了上个世纪90年代，随着“洋可乐”相 继登入中国市场，崂山可乐像其他国产可乐品 牌一样，由于体制上的弊端，加上洋品牌的冲 击，市场急剧萎缩，1994年，崂山可乐淡出市 场，1997年崂

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

崂山可乐品牌复兴策略全案广告103—4班第六实习小组

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

主要内容及分工 一、公司及产品 二、消费者分析 三、目标市场 四、竞争分析 五、市场分析 六、销售战略 七、广告战略 八、创意战略

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

一、公司及产品分析 崂山可乐属于青岛崂山矿泉水有限公司 (原青岛汽水厂)隶属于青岛益青国有资 产控股公司，始建于1905年，是生产、销 售"崂山"牌系列矿泉水的国家大型企业，也 是中国第一瓶天然矿泉水的诞生地。崂矿 产品拥有以下种类：崂山矿泉水、崂山可 乐、酷爆果汽、V果果味水、崂山桃汁、崂 山维多橙、崂山冰绿茶等。

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

产品历史分析 1980年到1990年，崂山可乐一直供不应求连 获省优、部优的称号，年生产能力达到8000万 吨，全国联营的生产厂家就有一百余家，青岛 市场的占有率稳占80%以上。 但是到了上个世纪90年代，随着“洋可乐”相 继登入中国市场，崂山可乐像其他国产可乐品 牌一样，由于体制上的弊端，加上洋品牌的冲 击，市场急剧萎缩，1994年，崂山可乐淡出市 场，1997年崂

广告策划和创意

《广告策划与创意》2004年复旦大学校级精品课程 2004年上海市市级精品课程Last modified: August 8, 2004

广告策划和创意

本课程开设学校、院系、教师复旦大学新闻学院广告学系(专业基础课)主讲教师：

程士安 教 授 广告系主任部分章节讲授教师：

谢 静 博 士 李华强 硕 士

副教授 (媒介策略) 助 教 (创意策略)

广告策划和创意

欣赏一段凤凰卫视的广告词：

“剥开表层后,保持好奇心,继续抽丝剥茧,也许 会有意想不到的发现。”再欣赏一段凤凰卫视的广告词：

“许多看来不相关的事情其实都是相互关联 的。”

广告策划和创意

“广告不仅仅是一种宣传，它是我们社会的 一个组成部分，是一个影响我们生活方式同时 被我们的生活方式影响的社会力量。”—— 摘自《美国广告》

广告策划和创意

“现代广告业发生了一场规模巨大的革命， 这场革命发生在美国，但是影响了许多其他广告 和媒体发达的国家。”—— 摘自(美)《代理公司：不变则亡》

广告策划和创意

我们一起完成这门课程的学习 您或许会有这样的体会 广告世界如此神奇

广告策划和创意

一、 课程性质和教学目的广告学专业基础课程。通过对广告策划全过程的讲授，以及对根据广告策 略提出的广告创意的基本思路，使

创意策划的基本原理

在某一特定环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光，可以很全面的提示事物或问题的本质，可以让人有一种假设性的觉察和敏感，这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力，即创意。

１、创意策划的基本原理：

２、创意策划的重要条件：

（１）创意策划形成的前提——动机、目的； （２）创意策划形成的基础——知识积累； （３）创意策划方法的过程——选择性、可变性； （４）创意策划实现的关键——联想、假设；

３、创意策划的定律：

创意策划＝条件＋技术

３、创意策划的种类：

（１）超序相干法——天马行空法； （２）拉线相干法——巨蜘蛛吐丝法； （３）超大系统法——万花筒法；

（４）非系统法——王子创意法； （５）创意原子弹——创意裂变法； （６）氢弹创意法——创意大聚变风暴法； （７）意场感应法——上山下乡法； （８）创意魔牌——创意游戏法； （９）集中导向法——综摄法； （１０）头脑风暴法——“ＢＳ”法；

４、创意的制造过程（心理操作过程）：

《广告创意与策划》课程教学大纲

一、说明

（一）课程定义：

《广告创意与策划》本是网络与新媒体专业一门专业拓展课程。主要讲述广告创意与策划的基本知识，主要包括广告创意概论、广告文案创意、广告创意表现与不同媒介的广告创意、广告策划

概论、广告市场调查与分析、广告媒体策划和广告策划的实施与评价等内容。

（二）编写依据：

本课程大纲根据《武汉体育学院体育科技学院人文社科系网络与新媒体专业人才培养方案》

2018版编写。

（三）目的任务：

通过本课程的学习与实践，使学生了解现代广告概念及类型划分、了解广告认知原理；掌握广告创意的程序方法及策略表现形式、掌握广告策划书的撰写方法。培养学生对广告创意的策略表现

能力，提高广告创意的素质。为将来从事相关工作打下一定基础。

（四）学时数与学分数：

本课程教学总学时为36课时,2学分，其中实践12课时。具体学时分配参照下表。

（五）适用对象：

网络与新媒体专业，大三学生。

（六）课程编码：

KY1810D19

二、教学内容与学时分配

教学基本内容

教学安排

小计讲授讨论实验实践

第一章什么是广告 2 2 第二章广告创意概论 2 2 第三章广告创意表现与策略 2 2 4 第四章不同媒介的广告创意 4 2

该书主要介绍了色谱分析中常用的定性和定量方法。在定性分析中除了介绍经典的保留值定性的各种方法外,对近年来在色谱定性分析中使用的质谱和红外光谱的谱图解析作了较详细的介绍。定量分析中除了介绍各种定量分析方法外,对数据处理中的误差分析、定量结果的评价和表达方法作了详细介绍。

维普资讯 http://www.77cn.com.cn

第 5期

褚小立等：用于近红外光谱分析的化学计量学方法研究与应用进展

79 0

3 C ugH,C oS T yd N kn Mad 7 h n h, ooaY, aaoK, eaM.A a s, 0 6 3 ( ) 6 4— 9 n l t 20,11 5: 8 6 1 y

3 Ho hnY (振雨 ) WagWe( 8 uZ e— u侯， n i王3 S e i沈 9 hnY(怡 ) egY n彭，Pn u (

伟 ) a We—h n (文生 ) S a u u n (学广 ) o p t sad,C i nS eg蔡 , h oX eG ag邵 .C m ue n r

Api hmsy计算机与应用化学 ) 20, 3 3: 2 2 6 p ldCe ir( e t, 0 6 2 ( ) 2 4~ 2 云 ) wuP i (培

广告创意之二

第二章 现代广告的创意艺术第一节 第二节 第三节 第四节 广告创意的实质与法则 现代广告的创意思维 优秀广告创意的基础与关键 优秀广告创意的技巧

广告创意之二

第二节 现代广告的创意思维一、感性化创意法 二、主题化创意法 三、商品本位形象创意法 四、商品附加形象创意法 五、顾客主体创意法 六、情景演示创意法 七、观念倡导创意法 八、时机捕捉创意法

广告创意之二

一、感性化创意法(一)感性化创意法的含义 感性化创意法就是把具有抽象意义的商 品特性意念、促销活动理念、社会消费 观念和人类理想境界转化为直观、具体 的形象的思维过程。

广告创意之二

一、感性化创意法课堂讨论主题(1): 广告作品2-17,2-18的创意技法归类

广告创意之二

一、感性化创意法课堂讨论主题(2): 广告作品2-17,2-18的创意技法归类

广告创意之二

一、感性化创意法(二)感性化创意法的技巧 妥善处理好感性化意境与理念内容的关 系。 善于把抽象的概念、理念转化为直观形 象、符合公众心理的具体图像。 善于收集生活素材，丰富自己的感性材 料，强化思维资源。 感性化意境要力求风格化，富有鲜明的 性格色彩。

广告创意之二

一、感性化创意法课堂讨论主题(1): 广告作品2-19,2-20的

摘要：

本文通过对广告创意在广告策划中的地位和作用的分析，阐述了广告创意与广告策划紧密的联系。现代社会，广告策划成功离不开广告创意。

关键词： 点线 价值 品牌

一 有问必答

何为广告创意？ 创意在英语中的解释“Creative”,意思是创造、创建。造成。创意在《辞海》中的解释为：创出新意,也指所创出的新意或意境。而广告创意，顾名思义，则是广告作者在广告行业的思维的创造。我国经济自改革开放后持续高速增长、市场竞争日益激烈、竞争不断升级、商场第一战便是广告战。广告战在以前不外乎于媒体大战、投入大战，而当下的商战之广告战上升到广告创意的竞争，“创意”一词也一跃登上我国广告界最受热捧的流行常用词。

何为广告策划？

我国引入广告策划的概念，大约在1984-1985左右，那时的广告策划几乎没有成文定义和明确的界定。到了二十一世纪，商品经济的高速发展刺激了广告学的完善，而广告策划也有了准确定义。所谓广告策划，是按照广告主的营销计划与广告目标，于市场调查的基础上，制定一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 二 论述地位

广告创意在广告策划中的

第一章 租船运输概述

引入：现代经济的基本特征

一、20世纪经济的轴心是钢铁和汽车，21世纪是现代贸易，金融等服务业。 二、现代经济的基本特征。

1、经济全球化：由于社会分工越来越专业化，产业更加精细化，合作比任何时候都重要（行业工会的重要性），目的是获得比较优势从而取得比较利益。

2、市场一体化：每个国家利用它相对丰富的生产诸要素从事商品生产，国际贸易的发展导致的国际间商品价格和要素价格趋于均等化。

3、资产的证券化：人们追求财富的过程为：土地→货币→证券（股票，债券，股权） 三、经济全球化带来的后果：

1、信息资源的转移： 例：技术、专能、商标、管理能力等将导致技术空洞化 2、附加价值的转移将导致本国就业不足：附加价值=利润+人工费用 3、文化的转移：将导致文化摩擦。

第一节 租船运输概述

租船运输的概念

通过船舶出租人和承租人之间签订运输合同或船舶租用合同进行货物运输的基本营运方式。 说明：1.船东和租船人之间所进行的租船业务是对外贸易的一种商业行为，也叫无形贸易。 2.租船通常在租船市场上进行。(在那里，船东（SHIP OWNER），租船人（CHARTERER），船舶经纪人（SHIP BROKER）聚集在一起，互通情报，提供船舶和货源