vi设计项目调研与计划

完整VI项目设计书

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计

企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。

企业标志设计作业流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化，

二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化

完整ＶＩ设计项目书

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计

企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。

企业标志设计作业流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现

状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化，

二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化；

各种点、线、面的变化（如空心体、

第一章 概述

教学目的：

了解标志的起源和发展，标志的符号意义，标志的角色功能，提高对标志设计的初步认识和学习标志的兴趣。

教学重点：

标志设计根据内容的不同会有多个类别，要重点掌握各类别之间的差异。

教学难点：

如何识别标志的不同种类。

1.1 标志的基本特征

1.1.1 标志的概念

标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。

标志是具有特殊意义的符号。

标志包含两个层次：

首先，是一个符号，这是表现在外在形式上的。

例：凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好的形式感和和谐的韵律感。

其次，(一)它的内涵是代表了特殊的意义，这是标志形式的外延。

标志要有一个具有审美价值的外形；同时它也应具有与外形相对应的内在涵义。

（二）这个符号对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。 例：NBA标志。

NBA标志设计者说，NBA标志的原型绝对是Jerry West。但NBA一直不承认这一点，因为这样Jerry West可以要求极高额的肖像使用费。

例：国际羊毛局标志：

标志图案以抽象的三组弧线反映具象的羊毛球形象，暗示着原材料和手工编织工艺特征相结合，使人直接联想到羊毛

VI设计项目清单

VI基础设计项目

1企业标志设计

?企业标志及标志创意说明

?标志墨稿

?标志反白效果图

?标志标准化制图

?标志方格坐标制图

?标志预留空间与最小比例限定

?标志特定色彩效果展示

?标志烫金、烫银、印金、印银使用规范

?标志凹凸使用规范

2企业标准字体

?企业全称中文字体（横排、竖排）

?企业全称中文字体方格坐标制图

?企业简称中文字体（横排、竖排）

?企业简称中文字体方格坐标制图

?企业全称英文字体（横排、竖排）

?企业全称英文字体方格坐标制图

?企业简称英文字体（横排、竖排）

?企业简称英文字体方格坐标制图

?中文、英文标准字最小使用规范

?中文、英文标准字黑白使用规范（横式、竖式）

?中文、英文标准字反白使用规范（横式、竖式）

3企业标准色（色彩计划）

?企业标准色（印刷色）

?辅助色系列

?背景色使用规定

?色彩搭配组合专用表

?背景色色度、色相

?辅助图形

?辅助图形的制作

?辅助图形的应用延展

?辅助底纹

?辅助底纹的制作

4企业专用印刷字体

?企业专用中文印刷字体

?企业专用英文印刷字体

5基本要素组合规范

?标志与标准字简称组合多种模式

?标志与标准字全称组合多种模式

?中英文全称与地址组合多种模式

?标志、中英文全称与地址组合多种模式

?基本要素禁止组合多种模式VI应用设计项目

1办公事物用

白鹿花园花艺工作室项目设计说明

一、项目概况介绍（项目背景、目的及意义）

如今花艺设计已进入公众生活中，成为不可分割的一部分。然而如今花艺市场竞争激烈，花艺工作室若想在激烈的竞争环境中取得生存和发展，就必须积极引进先进的视觉识别系统（Visual Identity，下文简称VI）。白鹿花园花艺工作室将以“分享和关怀”为理念，把“将自己的美好分享给他人，将无微不至的关怀给顾客”的宗旨传达给公众。现如今挑剔的消费者早就已经把目光投向了企业与品牌“影响力”的认同感上，强调企业魅力。所以花艺工作室要增加行之有效的企业形象战略，加大规模，在消费者心目中树立起不可磨灭的企业形象，将企业的理念渗透给公众。花艺工作室要想提升形象力，就必须建立一套明确可见，独具个性的视觉识别系统，并将企业的理念和形象的一致性与系统化。

白鹿花园花艺工作室的VI将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等转化为对商品的信赖。花艺工作室的VI以整体方式传递给大众，在人们的头脑中形成一定的“分享和关怀”理念，形成白鹿花园花艺工作室的无形资产。白鹿花园花艺工作室VI旨在能提升花艺工作室的整体形象，促进花艺工作室的发展。本项目的目的是帮助花艺工作室实现两大目标：1、实现花艺工作室文化与影

第一章 概述

教学目的：

了解标志的起源和发展，标志的符号意义，标志的角色功能，提高对标志设计的初步认识和学习标志的兴趣。

教学重点：

标志设计根据内容的不同会有多个类别，要重点掌握各类别之间的差异。

教学难点：

如何识别标志的不同种类。

1.1 标志的基本特征

1.1.1 标志的概念

标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。

标志是具有特殊意义的符号。

标志包含两个层次：

首先，是一个符号，这是表现在外在形式上的。

例：凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好的形式感和和谐的韵律感。

其次，(一)它的内涵是代表了特殊的意义，这是标志形式的外延。

标志要有一个具有审美价值的外形；同时它也应具有与外形相对应的内在涵义。

（二）这个符号对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。 例：NBA标志。

NBA标志设计者说，NBA标志的原型绝对是Jerry West。但NBA一直不承认这一点，因为这样Jerry West可以要求极高额的肖像使用费。

例：国际羊毛局标志：

标志图案以抽象的三组弧线反映具象的羊毛球形象，暗示着原材料和手工编织工艺特征相结合，使人直接联想到羊毛

餐饮业完整VI项目设计书

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 五、VI-企业标志设计概念

一、视觉基本要素设计

企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：

其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。

企业标志设计作业流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化：

其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化：

一是方格化，

二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。

其三，标志形态的多样化：

线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化；

各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。

企业标准字

VI设计方案及报价

VI设计项目

好印品企业形象设计VI套餐

A型:(基本型23项)

1、 企业标志设计

企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图

标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体

企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体

企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体

3、企业标准色（色彩计划）

企业标准色（印刷色） 企业辅助色及应用规范 标志明度、色相应用规范

4、企业专用印刷字体

企业专用中文印刷字体应用规范 企业专用英文印刷字体应用规范

5、基本要素组合规范

标志与标准字组合模式应用规范

标志与象征图形组合模式应用规范

基本要素禁止组合多种模式

套餐B型: (基本型+应用型41项)

1、企业标志设计

企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图

标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体

企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体

企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字

企业形象视觉（VI）设计项目表

一、企业形象视觉（VI）设计项目表

1. 企业标志设计

A001 企业标志及标志创意说明

A002 标志墨稿

A003 标志反白效果图

A004 标志标准化制图

A005 标志方格坐标制图

A006标志预留空间与最小比例限定

A007 标志特定色彩效果展示

2. 企业标准字体

A008 企业全称中文字体

A009 企业简称中文字体

A010 企业全称中文字体方格坐标制图

A011 企业简称中文字体方格坐标制图

A012 企业全称英文字体

A013 企业简称英文字体

A014 企业全称英文字体方格坐标制图

A015 企业简称英文字体方格坐标制图

3. 企业标准色（色彩计划）

B001 企业标准色（印刷色）

B002辅助色系列

B003 下属产业色彩识别

B004背景色使用规定

B005色彩搭配组合专用表

B006背景色色度、色相

4. 企业造型（吉祥物）

B007吉祥物彩色稿及造型说明

B008吉祥物立体效果图

B009 吉祥物基本动态造型

B010企业吉祥物造型单色印刷规范

B011 吉祥物展开使用规范

5. 企业象征图形

B012象征图形彩色稿（单元图形）

B013象征图形延展效果稿

B014象征图形使用规范

B015象征图形组合规范

6. 企业专用印刷字体

1 / 6

企业形象视觉(

《标志与VI设计》课程教学大纲 学时：102 学分：4 课程编号：B514

一、任务、性质及目标： 任务及性质

通过本课程的学习，使学生了解标志设计的形式、技法、掌握企业形象策划设计的基本概念和设计流程，同时也能以个人或团队形式熟练完成企业形象设计中文案及视觉部分的设计内容，使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力。

二、课程教学目标 1、知识教学

1、全面了解标志设计与制作的基本知识 2、掌握如何制作设计出优秀标志。 2、能力培养

使学生全面了解与基本掌握企业形象设计（CIS）中（MI、BI、VI）的作用和相互关系的理论系统、策划顺序、设计方法，通过典型作业训练和辅导，使学生具备较好的商标标志设计能力和合作完成企业形象策划、设计能力。

3、思想教育

思想教育是德育教育的重要组成部分，德育是对学生进行思想和行为的教育，而思想教育应使学生正确地 认识客观事物，树立正确的人生观和世界观，培养学生分析问题和解决问题的能力。用心理学的观点分析学生 思想品质的培养，不是一个简单的过程，应是知、情、意、信、行共同发展的过程。即学习标志与VI设计知识的过程是获得概念，然后产生情感，意是解决内心矛盾的和行为支配，树立信念即为信，最后的表现为行