大数据背景下新媒体广告的特点

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大数据背景下新媒体发展问题和对策

作者：顾翠芬

来源：《中国管理信息化》2016年第21期

[摘 要] 信息网络技术的发展推动了信息化进程的加快，催生了信息网络新媒体。这种信息传播载体，日益对广大民众生活、工作和学习产生了深刻的影响。然而，伴随大数据技术的广泛使用，各种信息成为数据资源，使得新媒体必须适应新的信息生产和传播方式，为受众和用户提供分众化服务和个性化体验。对此，本文通过分析大数据背景下新媒体发展现状和存在的问题，提出了促进新媒体健康发展的对策。 [关键词] 大数据；新媒体；信息传播；对策 doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 21. 102

[中图分类号] G20 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2016）21- 0194- 03

近年来，随着数字技术和网络技术的飞速发展，信息技术革命日新月异，互联网应用创新层出不穷，尤其是大数据技术的广泛使用，更加促进了网络社会变革。现代社会生活，信息量急剧膨胀，催生多元化

《新媒体广告》讲义

引言

思考： 你能否描述下当下我们所处信息时代广告是怎样的？ 广告无处不在，但你却看不见；（传统广告）

无时不在使用，但你不认为是广告（新媒体广告）

第一章 新媒体广告的传播本质 第一节 新媒体与新媒体广告

一、新媒体界定

? 新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。

——《新媒体百科全书》编辑斯蒂夫.琼斯 一些学者的表述：

? “今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。“

——熊澄宇

? 《新媒体与广告互动传播》一书对新媒体技术进行了定义，“新媒体技术的基本要素是由数字化信息、互联网发布平台、多媒体编辑制作系统、集成化信息服务界面、复合型传播渠道及多样化接收终端这样几个要素组成。互联网的优势和特性在于更快更广、更丰富、更互动和更低成本。与传统媒体相比，新媒体技术的特性主要表现为实时性、广域性、无中心、多媒体、互动性、海量化和高校检索。该书强调了新媒体的互动传播。 ? “新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统

《新媒体广告》讲义

引言

思考： 你能否描述下当下我们所处信息时代广告是怎样的？ 广告无处不在，但你却看不见；（传统广告）

无时不在使用，但你不认为是广告（新媒体广告）

第一章 新媒体广告的传播本质 第一节 新媒体与新媒体广告

一、新媒体界定

? 新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。

——《新媒体百科全书》编辑斯蒂夫.琼斯 一些学者的表述：

? “今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。“

——熊澄宇

? 《新媒体与广告互动传播》一书对新媒体技术进行了定义，“新媒体技术的基本要素是由数字化信息、互联网发布平台、多媒体编辑制作系统、集成化信息服务界面、复合型传播渠道及多样化接收终端这样几个要素组成。互联网的优势和特性在于更快更广、更丰富、更互动和更低成本。与传统媒体相比，新媒体技术的特性主要表现为实时性、广域性、无中心、多媒体、互动性、海量化和高校检索。该书强调了新媒体的互动传播。 ? “新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统

篇一：公交车广告投放策划方案

防水材料公交车体广告策划方案

●一：目的

增强品牌影响力，提升品牌美誉度，让目标消费群在最短的时间内认知新产品，缩

短新产品推广期的周期，能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场，扩大企业的市场销售份额，带动“***”品牌知名度。

●二、广告投放背景分析：

公交车作为城市主要的交通工具，公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每

个角落。和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此是一种很有效的广告载体，它具有以下几个优势特点。 1.流动性：

惟一可移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是

主动出现在受众的视野之中，在传播方式最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。

2.覆盖面广、高接触机率：

且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。据实力传播的调查显示，车身广告是可

见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为30KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7次，日均接触人次9.1万余，若以6个月发布时间计算，有效OTS（平均暴

大数据时代Is coming……

大数据时代 认识大数据 大数据带来的变革 大数据背景下的企业管理

大数据的商业价值 大数据的风险

大数据

何为大？—数据度量 1Byte = 8 Bit 1KB = 1,024 Bytes 1MB = 1,024 KB = 1,048,576 Bytes 1GB = 1,024 MB = 1,048,576 KB = 1,073,741,824 Bytes 1TB = 1,024 GB = 1,048,576 MB = 1,099,511,627,776 Bytes 1PB = 1,024 TB = 1,048,576 GB =1,125,899,906,842,624 Bytes 1EB = 1,024 PB = 1,152,921,504,606,846,976 Bytes 1ZB = 1,024 EB = 1,180,591,620,717,411,303,424 Bytes 1YB = 1,024 ZB = 1,208,925,819,614,629,174,706,176 Bytes

大数据 《红楼梦》含标点87万字(不含标点853509字) 每个汉字占

网络媒体广告精准营销的创新 本文关键词：精准，媒体广告，创新，营销，网络

网络媒体广告精准营销的创新 本文简介：摘要：随着时代的发展，互联网技术的普及，以及移动终端等技术的广泛运用，信息的生产迅猛，数据快速化的增长等，这一系列的变化都预示着人类社会已经进入到互联网经济时代，大数据有着容量大、类型多、运用价值高等特点，在这个互联网盛行的时代被广泛运用，这些都改变了人类现有的生活方式，不仅如此，大数据对网络媒体的

网络媒体广告精准营销的创新 本文内容：

摘要：随着时代的发展，互联网技术的普及，以及移动终端等技术的广泛运用，信息的生产迅猛，数据快速化的增长等，这一系列的变化都预示着人类社会已经进入到互联网经济时代，大数据有着容量大、类型多、运用价值高等特点，在这个互联网盛行的时代被广泛运用，这些都改变了人类现有的生活方式，不仅如此，大数据对网络媒体的影响也是巨大的，大数据在传统的媒体转变角色以外，在网络媒体的广告营销上也有了精准的定位，不再等同于传统媒体的广告营销。利用互联网平台的优势，将大数据运用到媒体的发展与经营当中去，构建精准的广告营销体系，是一个网络媒体应该思量的事情。

关键词：大数据；网络媒体；精准营销；创新

在这个互联网盛行的时代下，人们的生

篇一：报纸广告效果分析

报纸广告效果分析 (2009-12-20 19:44:04)

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报纸广告

文案

小标题

内文

杂谈

不同的媒体，广告投放应该是不一样的。

电视、广播是瞬间记忆媒介，广告必须在短时间内重复3－5次以上，才可以达到影响观众或听众购买行为的目的。以前我在做快速消费品的广告时发现，电视广告必须配合高的产品铺货率，使消费者在漫不经心中可以“随处可得”，才不至于造成广告费的浪费。电视广告的价值更多的是让人记住，因此，广告内容要单纯、创意要独特。因此建立品牌知名度一般选择电视广告。

而报纸、杂志、网络等以文字为主的媒体，具有深度沟通、一对一沟通的特点，受众不受时间限制，可以非常从容地阅读广告的全部信息，因此，适合发布信息量大、说理性强的广告。 从另一角度来看，虽然报纸是新闻性广告的最佳载体，但报纸物理特性差，表现力不足，做产品的形象宣传定然是心有余而力不足。因此，投放报纸广告是有的放矢，人们每天都在看报纸，是为了获得新的信息，也包括新的商业信息。

我们既然选择了报纸广告，首先是应该在文案上下足功夫，总结我们已经投放的报纸广告，5次求学就业一步到位，3次招生代理，1次卡通设计与制作人才培养，还有几次其他活动广告，目的性都比较明确，但缺少前后的连贯

、常规媒体广告投放流程：常规、分散、大量是整合对象，目标：整体效果、成本最低 市场总监进行管理

（一）定义：在投放前无须签订投放协议的报纸、电视、电台、网站的广告。以及人员流动率较大的区域门店各市区主干道城中村出入口制作门头招牌，店内广告。 （二）流程：

1、 根据市场状况、结合阶段销售策略和历史投放效果分析，并听取销售部意见前提下，由广宣专员于每月1

日前制定次月的《广宣月度计划表》交市场部经理审核。

2、 市场部经理根据统一对外宣传要求，对内容、版面、时间进行调整，市场部经理根据各公司《广宣月度计

划表》制成《广宣月度汇总表》，每月3日前回复至广宣专员，由广宣专员每月5日前交报市场部总监审核，审核通过后由市场部经理备案。

3、 如因市场推广活动或媒体特惠及关系需要而对当月计划做临时性调整，日期、版面规格、媒体调整应由广

宣专员签字，说明变更原因，在投放前两日报市场部经理备案。如当月调整部分增减金额超5000元或增加，广宣专员需报市场部总监备案。

4、 每月5日由广宣专员提交上月广告总结，提交市场部经理、市场部总监，由市场部总监备案。

广宣专员

销售部总监

市场部经理

财务经理

市场部总监

拟定初步计划 《月度计划表》

汇总、调整 《月度汇总表》

调整、审批

调整

3日

1日

新媒体,新媒体影响,新媒体策略,传播

２００８年１０月第２２卷第５期

艺术探索

ＡＲＴＳＥＸＰＬＯＲＡＴＩＯＮ．ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＧＵＡＮＧＸＩ

Ｏｃｔ．２００８

ＡＲＴＳＣＯＬＩ．ＥＧＥ

Ｖ０１．２２Ｎｏ．５

【摘要】新媒体环境下的广告对于刺激需求和消费、提高生产的有效性和合理配置资源都起到举足轻重的作用。其特征个性化、形式多元化的特点越来越受到广告人及客户的瞩目，但在实际的运作过程中仍存在不足，影响和制约着广告的传播效果。为了使广告发挥更强的经济性、有效性和准确性，需要对广告进行全面策划。

【关键词】新媒体；广告策划；媒介【中圈分类号】Ｊ５２４．３ｆ收稿时间】２００８—０ｒ７—３０

【作者简介】刘华玉（１９８４－），安徽巢湖人，西安工程大学服装艺术设计学院硕士研究生．研究方向：现代网络广告设计。

【文献标识码】Ａ

【文章编号】１００３—３６５３（２００８）０５—０１２７—０２

新媒体环境下的广告策划

刘华玉Ｉ李倩ｚ

（１２西安工程大学服装艺术设计学院，陕西西安７１００４８）

新媒体环境主要表现在传播媒介上，特别是网络广告的“第四媒体”，它运用计算机并通过数码技术作为信息传输与接收。所谓的“新”是在以高科技为基础的技术手段上，“新”在数字技术上。新媒体环境下的广告艺术设

新媒体时代背景下的广告设计与创意

——以互动广告为例

【摘 要】随着新媒体技术的发展，互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动，更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，从而达到更好的传播效果。本文分析了新媒体环境下互动广告创意的特性及其三个基本要素，提出了互动广告创意的一些方法。针对新媒体时代互动广告的思考，为其成功实践做一定理论准备是本文的目的所在。

【关键词】新媒体；互动广告；创意；

一、 引 言

互动广告，即新型的网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等技术基础上的感应式广告。随着新媒体技术的发展，互动广告也不再仅仅局限于传统媒体与受众的情景式互动，更多的是考虑如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，达到更好的传播效果。因此，在新媒体环境下，互动广告的创意则要求广告创作者利用数字技术，通过一定的场景或情节设计， 使广告中的产品更真切地呈现在受众面前，与不同的受众产生不同的独特互动和联系，从而使受众获得独一无二的参与感。互动广告的特性主要有以下几个方面