蔡安迪斯理论

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序

破茧化蝶 振翅高飞

安迪斯，南中国儿童高端产品第一品牌重镇重装出击。 深圳——30年来城市如大鹏搏击长空。

安迪斯，数十年如一日，伴随深圳同步成长，潜心坚守儿童高端服务价值链的打造，全心整合儿童素质教育、智力开发、高端商品集成等，已到破茧化蝶之时。试看 安迪斯——化蝶而出、振翅高飞。

安迪斯即将中国首家推出儿童星光大道、儿童商学院、儿童职业第一课，由通才到优才，安迪斯将打造南中国儿童心目中的圣殿。 与你携手，同创辉煌！

目录

AB

ndys

安迪斯

凤凰涅槃，破茧成蝶

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。

usiness

商业

未雨绸缪，筑巢引凤

金融海啸之后，有什么产业可以让人热血沸腾？让爱回归？ 有了财富之后，有什么投资才算真正的增值延续？生命延续？ 关心下一代，投资下一代。

C

hance

机会

王者归来，与时俱进

兵法云：故善战者，其势险，其节短，所以攻可破，战能胜。

D

ream

梦想

灯光和花火一起闪亮也亮不过安迪斯的梦想，您的微笑，安迪斯人永远的骄傲。

第3--4页

但凡倔起，总是曾经沉寂，昔日的安迪斯儿童购物广场，是深圳乃至中国率先站出

制度经济学

诺斯曾经多次来中国，2002年3月20日在北大做了“经济变迁的过程”的演讲，2004年8月24日在北大做了题为“资本主义和经济增长”的演讲，2008年12月15日在北大做了题为“理解人类历史的政治经济学框架”的演讲。

■/卢栎仁

道格拉斯·C·诺斯（Douglass C.North），1920年出生于美国马萨诸塞州坎布里奇市，1942年获得伯克利加利福尼亚大学学士学位，1952年获哲学博士学位，1946年开始在伯克利任教，1950年成为华盛顿大学教授，1961年担任华盛顿大学研究所所长，1979年任教于赖斯大学，1981年到1982年任教于剑桥大学，1982年重新回到华盛顿大学任经济系卢斯讲座教授。

诺斯于1993年获得第25届诺贝尔经济学奖。瑞典皇家科学院在颁奖辞中指出，诺斯在多部论著中论证了包括产权在内的制度的作用，是“新制度经济学”创始人之一。

诺斯的主要著作有：《1790—1860年的美国经济增长》、《美国过去的增长与福利：新经济史》、《制度变化与美国的经济增长》（与戴维斯合著）《西、方世界的兴起：新经济史》（与托马斯合著）、《经济史中的结构与变迁》。主

要论文有：《经济史》、《1600—1850年海洋运输生产率变

安迪樊讲述信托融资要点

企业想要获得信托融资，目前有两种渠道可以选择，一是直接找信托公司洽谈；二是委托线管的银行代寻信托公司。那么，想要获得信托公司的青昧，需要具备什么样的条件呢？

1、 设计科学的“信托计划”

通过信托融资筹集的资金用来做什么？这些资金在投入后会获得什么样的回报？委托者可以获得什么样的收益？这就是信托计划。一个科学合理的信托计划将直接关系到信托融资的成败，而且信托计划的质量好坏也是信托公司及银行考察的重中之重，同时也能决定信托产品的=是否可以吸引投资者购买。

当然，很多公司都没有设计信托计划的经验，因此企业家在选择信托融资时可以委托合作信托机构帮忙设计，请合作机构先按照其风险管理程序评估一番，再投入市场，往往会提高成功性。 2、 选有实力的银行

信托公司往往会把信托产品的风险控制放在首位，也就是说，信托公司往往会要求企业设立专门的信托融资账户，专款专用，对信托资金进行封闭运行。因此，选择一个优质的专

款账户银行十分重要，一是这家银行能够帮助企业进行信托融资出谋划策，而是银行往往会和很多信托公司有着良好的合作关系。 3、 具体问题的敲定

信托产品从规模大小，到年回报率的预算，再到信托期限、管理费用、手续费用等具体问题的确定需要企

评述部分

社会交换理论是20世纪60年代兴起于美国进而在全球范围内广泛传播的一种社会学理论。由于它对人类行为中的心理因素的强调，也被称为一种行为主义社会心理学理论。这一理论主张人类的一切行为都受到某种能够带来奖励和报酬的交换活动的支配，因此，人类一切社会活动都可以归结为一种交换，人们在社会交换中所结成的社会关系也是一种交换关系，而这一理论的主要开拓者就是霍曼斯。（以心理学为基础的个体主义力法论自然就应运而生，霍曼斯便成了开路先锋。）

而霍曼斯交换理论的产生并不是凭空而来的，它主要来源于三个方面： 第一，古典政治经济学以及马克思的经济思想。第二,文化人类学家的交换思想。 第三，斯金纳的个体主义心理学思想。

该理论的主要内容包括以下几个方面：

第一是成功命题。就个人的全部行动而言的。人的行动与动物有着相似的地方，他要遵循报酬原则。也就是说，频率的有规律性所获得的报酬和奖励要低于没有规律所得到的奖励和报酬。

第二个是刺激命题。某一特定的刺激或者一组刺激的出现会给某人的行动带来某种报酬或奖励。那么现在的刺激与过去的刺激越相似，个体就越有可能进行类似的行动。

第三个是价值命题。如果某种行动所产生的结果对一个人来说越有价值．那么他就越有

新凯恩斯主义菲利普斯曲线理论

《新凯恩斯主义菲利普斯曲线理论述评》（王军，商业时代，2010年第33期）

菲利普斯曲线描述的是通货膨胀与实际经济活动如失业率或其他衡量总量经济的变量之间的关系，早期的菲利普斯曲线为政府列出了简单直观的政策菜单，是政策制定者的重要参照系。最早的菲利普斯曲线是由经济学家菲利普斯于1958年提出的，他在题为《1861-1957年英国失业和货币工资变动率之间的关系》的文章中研究了英国的失业与名义工资，提出了通货膨胀率与失业率之间的负相关关系。随后萨缪尔森和索洛用美国的数据表明了通货膨胀和失业之间类似的负相关关系。他们的推理是，这种关系的产生是因为低失业与高需求相关。这些经验研究引发了一场关于菲利普斯曲线的长期讨论，弗里德曼、菲尔普斯、卢卡斯、费希尔等经济学家都质疑了由经验数据导出的菲利普斯曲线的稳定性。由于理论的发展和经验统计的困难，使得菲利普斯曲线理论有所调整和修改，把预期包含进工资和价格的反应函数中。Romer（2002）对这种概念发展进行了回顾和总结。

从20世纪90年代至今，随着新凯恩斯主义的兴起，对于菲利普斯曲线的研究又焕发了新的生机。目前的研究普遍以厂商和家庭等经济主体的行为为微观基础，以此来

新凯恩斯主义菲利普斯曲线理论

《新凯恩斯主义菲利普斯曲线理论述评》（王军，商业时代，2010年第33期）

菲利普斯曲线描述的是通货膨胀与实际经济活动如失业率或其他衡量总量经济的变量之间的关系，早期的菲利普斯曲线为政府列出了简单直观的政策菜单，是政策制定者的重要参照系。最早的菲利普斯曲线是由经济学家菲利普斯于1958年提出的，他在题为《1861-1957年英国失业和货币工资变动率之间的关系》的文章中研究了英国的失业与名义工资，提出了通货膨胀率与失业率之间的负相关关系。随后萨缪尔森和索洛用美国的数据表明了通货膨胀和失业之间类似的负相关关系。他们的推理是，这种关系的产生是因为低失业与高需求相关。这些经验研究引发了一场关于菲利普斯曲线的长期讨论，弗里德曼、菲尔普斯、卢卡斯、费希尔等经济学家都质疑了由经验数据导出的菲利普斯曲线的稳定性。由于理论的发展和经验统计的困难，使得菲利普斯曲线理论有所调整和修改，把预期包含进工资和价格的反应函数中。Romer（2002）对这种概念发展进行了回顾和总结。

从20世纪90年代至今，随着新凯恩斯主义的兴起，对于菲利普斯曲线的研究又焕发了新的生机。目前的研究普遍以厂商和家庭等经济主体的行为为微观基础，以此来

理论经典之一亚当·斯密的财政理论英国古典学派的主要代表亚当·斯密在其《国民财富的性质和原因的研究》一书的第四篇中严厉批判了重商主义所推行的国家干预经济的政策。他把重商主义的实质概括为“限制和管理的学说”。他认为这种学说不让个人在平等自由和公平的条件下按照各自的意愿追求各自的利益却给某些产业部门以特权而给其他产业部门以限制其结果只能是违背自然规律阻碍经济发展。他在批判了国家干预经济的学说和政策之后根据“自由放任”和“自由竞争”的资产阶级原则把国家的职能缩小到仅为抵御外国侵略、维持社会秩序和建设一些公共工程的最低限度。国家既然缩小了国家财政支出的内容也随之缩小为国防费用、司法费用和建设费用三项。他主张国家财政支出应当尽量节省以建立“廉价政府”。 理论经典之二新古典财政学 斯堪的纳维亚传统的财政学是20世纪西方财政学发展的重点这一传统发轫于19世纪80年代以来的奥意财政学者和瑞典学者对公共产品问题的研究。公共产品理论是新古典经济学理论在公共支出分析中的应用这一应用首先发生在意大利和奥地利等地。奥意财政学者提出了系统的公共产品理论虽然这只是很初步的。奥意财政学者塔莱奥尼、马佐拉、马尔科、萨克斯等人对此做出了贡献。 潘塔莱奥尼在1983年发表的《对公共

亚当斯区域曝光

美国著名摄影家安塞尔·亚当斯的区域曝光理论，是半个多世纪以来摄影科

学的基本理论之一。亚当斯在他所写的《负片与照片》一书中对此曾作了详尽的表述。他所介绍的方法

虽然较为复杂，然而是极其有用的。有人曾指出，一旦掌握了这种方法，甚至是初学摄影者也能像经验

丰富的老手一样，在按下快门之前就能预料到最终得到的照片是什么模样。只要掌握了这种方法，摄影

者就会学会分析景物，肘景物进行更为准确的测光，并根据测光的结果作出适当的曝光，从而把对景物

的视觉印象忠实地或者创造性地再现在照片上。

根据亚当斯的理论，黑白照片的色调或灰调可以分为十个“区域”，由零区域(相纸能够表现出的最

黑的部分)至第十区域(相纸的底色——白色)。第五区域是中等的灰度，它可以根据测光表的读数曝光而

得出来；第三区域是有细节的明影部分，而第八区域则是有细节的强光部分。

凭着区域系统，摄影者便可以颈见到照片的最后影像，并使底片能够根据摄影者心目中的构思去曝

光。一个简单的例子，就是量度阴影部分的光量，为使这部分能够有更多细节，并将光圈增大两级；然

后量度重要强光部分的光量，按照区 域系统理论，强光部分比阴影部分亮了五级，如果明影部分是第三

区域的话，强光部分便

发现团队中隐藏的中美安迪人才

即使你是一个被大材小用的员工，你最好也能努力配合其他人的工作，尽可能多的需要他们的头脑风暴。中美安迪影视解释道，被大材小用的员工是不开心的，而不开心的员工会在得到更好的工作机会后马上离开。这里有一些想法可以帮助你发现并利用团队的隐藏人才。

1.了解你的团队成员。在学校里，没有人必须要参加课外活动，所以这些课外的活动往往能够洞察那些参加活动的人们所享受的自己的兴趣。[安迪杯]举例，比如一名团队成员给她的大学报纸投稿则表明她喜欢写作。有人为自己的社团筹划聚会活动，可能是在活动策划方面有才华。

2.留一个某天也许用得到的清单。中美安迪影视很喜欢生产力大师戴维·艾伦(David Allen)的“也许某天会用到的清单”的概念，这包括了你今天不能尝试的好想法，但在某个时候也许就用得到了。想想有趣的项目，让你的部门在快乐中为这个清单再多做一些贡献。然后制定一些规则，不定期的从清单中拿出一些项目交给你发现在某一领域有才华的团队成员去完成它。

3.多说表示肯定的话。如果一个团队成员提出项目建议，很可能是她或他想要接受更大的挑战[安迪杯]。找到你可以给开绿灯的所有方法，即使是在磨练的基础上。

4.推动力。在每个项目中

很强大

亚当?斯密，大卫?李嘉图理论、政策比较

经济学家
亚当?斯密大卫?李嘉图
财富论：①财富的含义包括一国生产的所有商品，它只能来自生产领域。
②富国裕民
③斯密的经济学目的一是给人民提供充足的收入；二是给国家提供充分的收入，使公务得以进行。


财富增长理论①国民财富的增长，首先取决于劳动生产率的提高，而提高劳动生产率的主要途径是分工。这是因为：其一，分工能提高劳动者的工作技巧和劳动熟练程度；其二，分工能免除由一种工作转到另一种工作的时间损失；其三，分工有利于机械的发明和使用。
②市场规模越大、市场作用发挥得越充分，就越有利于分工的发展和国民财富的增长。应取消一切限制市场和交换的措施，自由放任的政策。
③提高资本的利用效率是增加国民财富的又一重要途径。
进步性：看到了市场规模对分工的制约，这是难得可贵的。
局限性：但他颠倒了分工和交换的关系。实际上是分工决定交换，而不是交换决定分工。
李嘉图极力主张发展生产力，增加国家财富。他认为增加资本积累是实现财富增长的必要条件。他认为一个国家的收入分为工资、利润和地租三部分。在他看来，收入的分配状况对财富的增长影响重大。

劳动价值理论①斯密是第一个明确提出使用价值与交换价值的人。
进步性：他科学地认识到商品的交换价值不是由其使用