中小企业品牌营销策略

浅析中小企业的品牌推广策略

内容摘要:品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用,而作为各方面资源均无法与大企业抗衡的中小企业,如何根据自身条件进行自有品牌的塑造和推广,考验着中小企业的智慧。本文结合中小企业特点,从选择用以进行品牌推广的产品入手,针对中小企业品牌推广的信息设计及推广方式提出了相关建议。

关键词:中小企业 品牌推广 信息设计 推广方式

目前,“中国制造”的产品已渗入世界的各个角落,但在全球制造业的生产链上,我国企业处于中低端,所得利润很微薄,难以完成进一步的积累。在这种状况下,我国企业已充分认识到品牌创建的重要性。而对于中小企业来说,一方面企业要意识到发展壮大应该创建自己的品牌;而另一方面,品牌创建需要的较多资源投入及各方面的条件不成熟。然而,知名品牌的品牌效应不是与生俱来的,绝大多数拥有知名品牌的企业是从小企业一步一步发展壮大的。有远见、追求长期利益和发展的中小企业应该创造条件,把握时机,树立品牌观点,进行品牌推广。

中小企业品牌推广的产品特点

企业在树立品牌的过程中,需要投入较长的时间,并且占用较多的财力、物力资源。所以,在选择品牌塑造的产品时应该慎重,进行品牌推广的产品应具有如下特点:

产品应有明确的定

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我国中小企业营销策略探索

（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）

一、我国中小企业的含义和作用

何为中小企业?据新的《中小企业标准规定》:职工人数2000人以下，或销售额3亿人民币以下，或资产总额为4亿元以下。其中，中型企业须同时满足职工人数300及以上，销售额3000万元及以上，资产总额4000万元以上，其余为小型企业。据统计，在我国工商注册登记的中小企业已占到全部注册企业总数的99%以上。 改革开放以来，我国中小企业发展迅速，在国民经济和社会发展中的地位和作用日益突出。中小企业作为科技创新的主体，不仅推动了我国经济的迅速增长，而且缓解了就业压力，维护了社会稳定，为经济发展立下汗马功劳。

二、我国中小企业在营销中存在的问题

目前，我国中小企业的平均寿命不到1年半，这说明我国

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中小企业在发展中还存在不足，而中小企业的发展、壮大又以营销策略为中心，营销策略运用不合理的表现如下:

1.落后

论文

论中小企业的营销策略

序 言

中国加入WTO后，市场开放程度更高，在激烈的市场竞争推动下，中小企业的营销水平会相应地大幅度提高。作为代价，必然淘汰一大批不善营销的中小企业。从这一点上看，认识中国的营销，已不再是谁能说得更好，而是谁能做得更好。谁能把创新的营销理论转化为有效的营销行动，谁就会在下一轮的营销竞争中立于不败之地。

中小企业的特点是小、灵活，因而在管理上不必像大企业那样正规，只需抓好要点，充分发挥自身的优势。中国的中小企业众多，把企业做大，让产品在全国市场销售，尽可能的提高市场份额，成为更多企业和企业家的梦想。每一个不同细分市场的销售战略应当用简单明了的语旨来表示，它说明公司为满足这部分顾客需要，保证供给的主要特色。这些恃色，因产品的特点和顾客的需要不同而异。而且，还包括产品的性能和价格的确定以及摊销和分销的方法等。

时代在进步，消费者在成熟，营销策略也在发展。结合这一时代趋势，我认为在中小企业的营销策略中应着重解决这些问题：1. 市场需要什么就生产什么，而不是生产什么就卖什么。营销就是满足消费者需求的过程，它起始于消费者的需求，也就是市场需要，满足了市场需要也就是适销对路。 2. 产品价格是产品畅销的杀手锏。由于消费者选择余地很大，而目

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学习课程：中小企业营销竞争策略

单选题

1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的： 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

成熟期进行 导入期进行 成长期进行 衰退期进行

2.战略思维是一种： 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

全局性、系统性的思维 全局性、根本性的思维 根本性、细节性的思维 全局性、细节性的思维

3.现代化大生产连续稳定的客观要求是： 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

转变观念 超前控制 市场调研 技术革新

4.不属于新型调研法的是： 回答：正确

1. A 2. B 3. C

因特网调研 E-mail调研 自动语音调研

4. D

固定样本邮寄调研

5.影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果态度的是： 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

价值观念 审美观点 文化水平 宗教信仰

6.“SWOT分析法”的重要优点是：

中小企业的营销策略

摘要

市场营销于20世纪初创建于美国，后来流传到欧洲、日本和其他国家，在实践中不断完善和发展。从20世纪30年代起，主要资本主义国家市场明显进入买方市场，为了争夺市场，企业家开始致力于扩大销路并在实践中积累了丰富的资料和经验。与此同时，市场营销研究大规模展开，市场营销思想迅速发展。第二次世界大战至今，市场营销论著如云，理论不断创新。

而今市场营销在我国也已开始受到人们的重视，但是人们的注意力普遍集中在大企业、名牌产品的市场营销上，中小企业的市场营销没有受到足够的重视。大多数中小企业的市场营销活动缺少理论指导，是在比较盲目的状态下进行的。可以说我们的中小企业的营销水平整体上相当落后，因而我国中小企业的营销策略及水平急待提高。与此同时，我们也可以看到另外一种现象，即目前我国中小企业正在蓬勃发展，在市场营销的发展方面也取得了长足的进步。但与市场经济对企业的发展要求相比，中小企业在市场营销方面还存在诸多问题。调查中显示营销策略的失误已成为制约广大中小企业发展的瓶颈。本文正是从我国中小企业所处的环境和自身特点出＋发，对中小企业营销策略进行了深层次的探讨。对于某些企业在营销过程中出现的成功或是失败的典型案例，进行了细致的分析，总结出

目 录

摘 要 ................................. 错误！未定义书签。 1 绪论 ................................................. 3

1.1 中小企业营销战略的研究意义 ................................................................... 3 1.2 中小企业营销战略的研究现状 ................................................................... 3

1.2.1 国外研究现状 .................................................................................... 3 1.2.2 国内研究现状 .................................................................................... 3

2 中小企业营销战略的概念及其构成 ..................

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

中小企业信用贷款营销策略研究

作者：王爽 王满仓

来源：《金融经济·学术版》2014年第08期

摘要：目前，随着中小企业在经济中角色的转变和贡献日益突出，中小企业越来越受到重视，同时其资金供给不足的问题也日益尖锐。融资已成为制约中小企业发展的首要问题。本文的研究为中国农业银行陕西分行的中小企业贷款业务发展提供了有效的营销组合工具，同时为银行同业的业务发展也具有一定的借鉴意义。

关键词：中国农业银行;中小企业;信用贷款;营销策略 一、引言

本文研究的主要目的是通过分析目前陕西农行所面临的市场环境及竞争对手情况，运用目前较为先进的银行信贷管理技术及相关理论，对陕西农行中小企业信贷业务进行深入分析探讨，针对目前在中小企业信贷方面存在的问题，找到合理的解决途径。在此基础上，有针对性地提出切实有效的中小企业信贷管理营销策略，为陕西农行中小企业信贷业务的持续发展奠定坚实基础，确保中小企业信贷业务健康快速发展;同时为同行业其他银行的中小企业信贷业务管理活动提供有益借鉴。

二、商业银行中小企业信贷的理论综述

【摘要】为了使中小企业能在开拓国际市场的过程中有效地寻求更多的机会和生存发展空间，本文分析了中小企业的优势和劣势，明确了企业应该树立的国际市场营销观念，并针对我国中小企业自身的特点，从五个方面提出了切实可行的国际市场营销策略。 【关键词】中小企业 国际市场 营销策略

随着我国经济融入世界经济的程度逐渐深入，中小企业面临的竞争也将更为激烈。一方面要面对国内企业激烈的市场争夺，另一方面更要面临国际上许多大型跨国公司的市场挤压。

这种竞争的压力迫使中小企业努力突破狭隘的国内区域市场，积极开拓国际市场，主动参与到国际市场上的竞争。因此，经营者应从企业长期发展壮大的战略高度，树立起国际市场营销观念，根据自己的优势和劣势，主动适应不断变化的国际市场营销环境，采用适当的国际市场营销策略赢得市场。

一、树立国际市场的营销观念，加快拓展国际市场的步伐

1、国际化的市场观念国际市场是完全以市场作为调节杠杆的，企业要意识到国家之间的市场差异。企业无法同时面对所有的客户，所以需要从宏观和微观两个方面根据地理、行为、人口及心理标准等对国际市场进行细分，从中选准一两个被划分出的与自身能力相匹配的子市场作为进入的目标市场，集中资源，把满足该市场的客户需

我国中小企业营销策略浅析

摘 要：本文第一部分探讨了中小企业的界定、特点和营销原则；第二部分介绍了我国中小企业的发展和我国中小企业营销现状，分析论文我国中小企业营销中存在的问题；在此基础上，文章第三部分提出了从树立新的营销理念、实施联合营销策略、采取科学的产品和价格策略以及开展网络营销四方面改进我国中小企业营销，促进中小企业发展的对策建议。

关键词：中小企业 营销 策略

一、绪论

随着经济全球化的发展，大企业、大公司尤其是跨国公司越来越多，占据了市场的主要地位。然而，在这些大公司之外还存在着大量的中小企业，在经济发展和社会生活中发挥着不可替代的作用。

（一）中小企业的定义

对于中小企业并没有一个明确的、规范的定义。在不同的国家或地区，因各自经济发展状况差异而有不同的定义，即使在同一国家或地区在不同行业也都有不同的定义，并随着经济水平的发展不断调整。

从世界范围来看，对中小企业的界定主要可以分为以下两类：一类是以企业的客观指标为标准，如销售额、就业人数、利润、总资产、新增资本投资额等，其中使用最多的是就业人数和销售额；另一类是以相对份额指标为标准，如美国将在每个行业中占90%的较小规模企业或者总销售额占75%的企业定义为中小企业。总之，不

企业的创立、生存和发展，必须以一次次融资、投资、再融资为前提。资本是企业的血脉，是企业经济活动的第一推动力和持续推动力。随着我国市场经济体制的逐步完善和金融市场的快速发展，企业作为市场经济的主体置身于动态的市场环境之中，计划经济的融资方式已经得到根本性改变，企业融资效率越来越成为企业发展的关键。由于经济发展的需要，一些新的融资方式应运而生，融资渠道纷繁复杂。对于中小企业而言，如何选择融资方式，怎样把握融资规模以及各种融资方式的利用时机、条件、成本和风险，这些问题都是企业在融资之前就需要进行认真分析和研究的。

融资总收益大于融资总成本

目前，随着经济的发展，融资已成为中小企业的热门话题，很多企业热衷于此。然而，在企业进行融资之前，先不要把目光直接对向各式各样令人心动的融资途径，更不要草率地做出融资决策。首先应该考虑的是，企业必须融资吗？融资后的投资收益如何？因为融资则意味着需要成本，融资成本既有资金的利息成本，还有可能是昂贵的融资费用和不确定的风险成本。因此，只有经过深入分析，确信利用筹集的资金所预期的总收益要大于融资的总成本时，才有必要考虑如何融资。这是企业进行融资决策的首要前提。 企业融资规模要量力而行