新闻舆论传播规律

张国庆：牢牢抓住时代脉搏 做好新闻舆论传播工作

一、从媒体到白宫——透析美国的舆论导向建设

首先，美国媒体的舆论其实也是有导向的。结合美国的舆论传播经验，我们要思考，为什么美国有话语权？

一个国家要有话语权，非常重要的一点就是这个国家必须有自己的舆论底线、舆论导向。如果没有一个长期的舆论导向建设，就不可能有什么话语权。

（一）相似理论

我引用一个理论作为开篇，因为这个理论非常重要，叫相似理论。相似理论从哪儿来？它是美国社会学家经过半个多世纪的跟踪研究得出的理论成果。这里我补充解释一下，为什么西方有些研究很有价值？因为很多研究都进行了跟踪调查。你不能说我到街边做一个问卷调查，这是不行的。很多研究都需要长期的跟踪研究，才能发现社会、人文发生的变化。那么，什么样的家庭、什么样的夫妻不太容易离婚？经过社会学家半个世纪的研究，得出一个结论——夫妻之间文化价值观越相似，家庭关系越稳定，越不容易离婚。

第一个层次，家庭生活。

这个结论可能超出了很多人的想象，因为社会上常讲男女之间应该是互补的、互相吸引的，而这个结论却颠覆了很多人的判断。为什么会得出这样的结论？我们要承认，互补是很好的。比如一个文静的女孩邂逅了一个披头士歌手，她会觉得很新鲜。但问题是，

舆论与舆论监督

李卓钧《新闻理论大纲》

舆论舆论监督

舆论定义：舆论是一定的集合体的内大多数人对某一个社会问题大体一致的意见 （舆论是人类社会必然的、客观存在的社会现象）

舆论构成要素：公众、事件（关系的舆论主体切身利益、引起较多关注、新鲜）、意见 舆论的性质：舆论作为公众意见的集合，是社会评价的一种，是社会心理的反应；它以公众 利益为基础，以公众事务为指导 舆论的特性：1、集合性

舆论是大多数人集合意见，而不是某个单个人的意见；舆论这种集合意见

是在个体意见相互交流融合的基础上形成的；在一定的社会条件下，某些代表性的个体意见强烈地启发、制约或者推动集合意见的形成或发生变化

2、倾向性

任何舆论都是针对某一事物所作的评价；这是由于特定的利益和政治、经

济地位所决定的；在阶级社会表现为阶级的倾向性，在面对人类共同利益时可以有共同的舆论

3、现实性

舆论是对现实问题的评价；只有当前生活中的矛盾才会更多的给人们带来

利益上的影响，才会成为议论的中心

4、

微博传播环境下网络舆论对新闻事件的影响

摘 要 近年来，新媒体语境下的网络舆论成为了舆论监督的重要力量。正是由于新媒体的即时性、开放性和匿名性使得新媒体成为人们表达观点，抒发感想的重要渠道。各种数据表明，微博已经成为了新生代网络舆论的操控者。微博强劲的发展势头，使其社会影响力不断增强，而这一股网络舆论的生力军正在对网络舆论的格局产生着不可忽视的影响。也正是这股新生力量，对当今发生的许多热点新闻事件产生了不可或缺的影响。

关键词 微博；网络舆论；新闻事件

0引言

纵观近年来的社会热点新闻事件，微博上的网络舆论均在其中起到了很大的推动作用。微博舆论引导是舆论引导的新手段，是舆论引导在自媒体时代的新发展。在互联网技术的强大发展下，网络媒体异军突起。这使得公民的角色在传播过程当中发生了重大转换。2009年起，微博作为web2.0时代开放式互联网社交服务的代表迅速兴起，也是自媒体的一个重要生力军。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第29次《中国互联网络发展状态统计报告》，截至2011年底我国微博用户数量已达2.5亿，使用微博的网民占网民总数的比例高达48.7%。微博的社会影响力在不断增强，正在对网络舆论的格局产生着不可忽视的影响。

1 现阶

《公共舆论》读后感

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公共舆论是社会意识形态的特殊表现形式，往往反映一定阶级、阶层、社会集团的利益、愿望和要求。从政治学的观点来看，“舆论是公意，是共同体的最高意志，是民主政治的基础”。

《公共舆论》出版于1922年，当时的李普曼年仅33岁，但在这之前已经出版了《政治绪论》和《趋势与主宰》两部著作，并且经历了一战炮火的洗礼。作者在一战中曾任美国陆军部部长助理，这使得李普曼对战争中公众由于信息匮乏和个人成见导致公众舆论的模糊与脆弱，政府宣传机器遮蔽真相，误导公众以及报纸无法展现事物的真正面目等现象有了深刻的认识，在本书中表现为大量来自战争中的事例和蔓延全书的悲观色彩。

译者前言中说到，舆论在展示着力量和宣泄激情的同时，也会包含着某些成见、偏见、定见、歧见或者门户之见，即使一个汹涌的舆论大潮也难以例外。不过毫无疑问的是，在近代以来的社会中，公众舆论主要作为一种政治现象，可以说只出现过两个源头，即开放的舆论生成与流通系统和封闭的舆论制造和灌输系统，尽管它们都会产生一个复杂程度不相上下的舆论过程，政府内部的信息公开与人民的信息闭塞，看似造成了一种矛盾的局面，但这种矛盾的激烈程度由政府控制。这种状况表现在选举制度中。人民所接受的对某党派的

战时新闻：舆论宣传工具

—— 一战和二战媒体宣传比较

内容提要 ：世界大战留给人们的是无尽的思考。人们在思考战争的起因和国家间的关系,以及如何维持国际和平。当然促成战争的各种因素和战争中各种武器手段的使用也是值得思索的。媒体究竟在战争中扮演怎样的角色和怎样在战争中起到作用,也许对于我们今天正确的看待媒体会留下另外一种思索。

关键词：一战 二战 媒体

战争是各个国家之间的综合国力的较量和实力的抗争，在促成打仗的各个因素中，新闻媒介充当了一个重要的角色，从某种程度上来说媒体引导世界走向了战争,它又在战争中大显神通,各国政府都自觉或不自觉拿起这个武器来为自己的政治目的服务。下面我们就来看看这两次世界大战中媒体之战。

一战中的宣传

宣传是第一次世界大战产物。宣传不同于报道，一般是带有政治目的或其他目的，真实性不大，旨在尽力劝服观众接受所宣传的事实，具体说来宣传的作用包括心理作用，给观众造成心理冲突，进行再教育或洗脑，潜移默化等。20世纪的科技进步开辟了许多可能，世界范围内的传播成为可能，各大国纷纷制定计划，以获取本国人民和其他国家人民的支持，并尽力驱赶其他竞争大国。

（一）交战各国对传媒的控制

各国对新闻媒介的关键措施就是实

摘要：近年来，微博作为一种新型舆论工具，以其强大的功能和优势塑造出一个崭新的舆论传播时代。新媒体环境下，由于受到微博等传播媒介的冲击，政府对于舆论的控制力大大削弱。因此，在微博时代如何加强舆论引导，已经成为我们当前亟待解决的重要课题。

关键词：微博 舆论引导 对策

研究和把握微博时代舆论的传播规律，对于我们正确认识微博，掌握舆论引导的主动性，提高舆论传播效果具有非常重要的作用。

一、 微博时代的舆论传播规律

（一）网民意见是舆论形成的起点

舆论是公民个人意见的公开表达，任何舆论的形成都是由意见开始的。随着微博时代的到来，由传播主体主导的线性传播模式已被逐渐打破，“所有人向所有人”的社会化立体型传播模式逐渐确立。网民对自己感兴趣的话题通过发布微博、转发微博、评论等多种形式与其他人交流，通过人际传播，群体传播，逐渐形成对某一事件的群体共同意见或言论。随着意见被越来越多的人关注，网络舆论的基础就形成。

（二）微博意见领袖引导舆论发展

所谓“意见领袖”，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。而微博中的意见领袖，

毕业论文开题报告表 课题名称 课题类型 学生姓名 探究基于微博传播的网络舆论的生成和影响——以723动车事故在新浪微博上的舆论传播为例 BXT 指导 教师 冉亦陶 学 号 08110609034 专业 传播学（新闻） 开题报告内容： 一．课题的背景与意义 微博作为一种新的网络应用形式，其兴起不过三四年的时间，但却迅速风靡。随着新浪、腾讯、搜狐、网易和人民网等大型门户网站纷纷开通微博服务，微博走入更多普通大众的生活，影响力越来越大。虽然时间较短，但微博以其新颖的特性和强大的吸引力，.一经出现就受到嗅觉敏锐的媒体人的关注。从2009年开始，更多的学界和业界的研究者开始把目光投向微博。而网络舆论基于微博这一新媒体平台，也逐步形成新的生成机制、产生更为广泛的影响。 通过对中国知网的搜索，得到关键词与“微博”相关文章158篇，其中专著20篇，硕士论文47篇，期刊报纸92篇。搜索关键词“网络舆论”，共有相关文章190篇，其中专著5篇，硕士论文90篇，期刊报纸95篇。 通过整理，得出关于微博的研究主要包括以下内容: (1)微博兴起的原因。张阳、黄峻磊(《浅谈“微博”的兴起与网络营销价值》.《商场现代化》，2009.9)认为，微博之所以兴起是因为它有

毕业论文开题报告表 课题名称 课题类型 学生姓名 探究基于微博传播的网络舆论的生成和影响——以723动车事故在新浪微博上的舆论传播为例 BXT 指导 教师 冉亦陶 学 号 08110609034 专业 传播学（新闻） 开题报告内容： 一．课题的背景与意义 微博作为一种新的网络应用形式，其兴起不过三四年的时间，但却迅速风靡。随着新浪、腾讯、搜狐、网易和人民网等大型门户网站纷纷开通微博服务，微博走入更多普通大众的生活，影响力越来越大。虽然时间较短，但微博以其新颖的特性和强大的吸引力，.一经出现就受到嗅觉敏锐的媒体人的关注。从2009年开始，更多的学界和业界的研究者开始把目光投向微博。而网络舆论基于微博这一新媒体平台，也逐步形成新的生成机制、产生更为广泛的影响。 通过对中国知网的搜索，得到关键词与“微博”相关文章158篇，其中专著20篇，硕士论文47篇，期刊报纸92篇。搜索关键词“网络舆论”，共有相关文章190篇，其中专著5篇，硕士论文90篇，期刊报纸95篇。 通过整理，得出关于微博的研究主要包括以下内容: (1)微博兴起的原因。张阳、黄峻磊(《浅谈“微博”的兴起与网络营销价值》.《商场现代化》，2009.9)认为，微博之所以兴起是因为它有

《中国新闻传播史》

一、名词解释：

1《昭文新报》: ○

《昭文新报》是中国人创办的最早的中文报纸,1873年8月8日在汉口创刊,艾小梅创办.初为日报,装订如书册状用白鹿纸印刷三个月后以阅者较少而改为5日刊内容以奇闻轶事,诗文杂作为主。

2“设报达聪”： ○

“设报达聪”是维新运动的基本方式,在康有为看来,办报之所以能起到”达聪”之目的,在于它能达民隐,表达民心民情;能解蔽隔,上下通畅,政通人和;能通敌情，外情内达,知己知彼；能使皇上知四海，察世俗，耳聪目明。

3“时务文体”： ○

“时务文体”是维新派在办报实践中创造出的一种新颖报刊论说文体，这种文体的代表作是《时务报》上发表的梁启超等人的论说，最先引起文坛的注意，故被称为“时务文体”，也被称为“新文体”或“报章文体”。时务文体是一种在中文报刊上发展起来的文体，是维新派在文风上维新的结果，突破了八股文、桐城派古文的束缚，实施应当是政治斗争和思想斗争的要求产生的。

4“苏报案”： ○

“苏报案”中国近代新闻史上的著名报案。1903年5月，邹容《革命军》出版后，在上海租界出版的《苏报》连续发表文章，介绍《革命军》内容，盛赞该书。6月底，该报又刊登章太炎《康有为与觉罗君之关系》一文矛头直指光绪皇帝和

外国新闻传播史 思考题整理

第一章 新闻传播的起源

1.口头新闻时代

一、人类的出现和语言的形成

口头新闻时代主要指原始社会和奴隶社会初期。这时嘴巴是主要的传播工具。 二、口头新闻的传播

公元前490年5月，波斯帝国重兵侵犯希腊城邦，在雅典东北部的马拉松平原登陆。希腊人奋起抗击，以弱敌强，终于取得了辉煌的胜利。士兵菲迪皮茨奉命从40公里外的马拉松战场以最快的速度不停地跑回雅典，向聚集在中央广场的人群激动地宣布：“我们胜利了，雅典得救了。”一报道完这一重大消息他就牺牲了。 三、口头传播的补充手段

结绳记事、击鼓传讯、烽火报警、实物表意、图画传声等传播方式，新闻传播在今天仍然普遍应用。

四、口语传播及其补充手段在现代社会生活中的地位

依然存在，并且作为一定时代主导性传播媒介的重要补充。这是在观察近现代新闻传播时不能忽略的。 2.《每日纪事》

公元前59年，尤里乌斯?凯撒命令将元老院的工作报告书写在罗马议事厅外大街的一块木板上。当时叫“Album”，后人称为《每日纪事》。后来，屋大维创办了《每日纪闻》。报道帝国政事、战争消息、刑事案件等。

3.在原始社会，口头传播的补充手段主要有哪几种？

结绳记事、击鼓传讯、烽火报警、实物表意、图画传声等传播方式，