中传广告学考研难吗

2016年中传广告学考研招生人数及广告学院介绍

凯程老师为同学们提供中传广告学2015年招生人数： 部 院所 2015专业/学制 领域名称 广告学院 广告学院 广告学院 广告学院 广告学 3年 21（5） 8（2） 拟招人数 设计艺术3年 学 广告学院

广告学院 新媒体 3年 4（1） 下面是凯程老师给大家搜集的中传广告学院简介：

广告学院现下设广告学系、艺术设计系、公共关系系及多个研究机构，开办广告学、公共关系学、艺术设计等三个专业，涵盖了本科、双学位、硕士以及博士等各个教学层次。目前广告学院在城市消费者消费行为研究、传媒经济研究、中国广告发展史研究、广告主营销战略与广告活动研究、数字新媒体研究、公关与舆情研究等领域取得了丰硕成果。

从专业教育的角度，广告学院力求从教学、科研两方面构建领先的专业平台，并以教学、科研的成果积累为基础，形成一个行业知识汇集与发散的优质平台，为学生成人、成才构成有力的支持。

教学：强调培育核心资源，构建独特、系统的专业课程体系

在本科生教学领域，广告学院的课程可分为三类，分别对应三种不同的办学层次。位于最底层的是大学生基础课程群，为学生提供学习型空间；第二层是专业核心课程群，为学生提供创造性

2016年中传广告学考研真题及考试科目

下面是凯程老师为同学们提供2014年中传广告学考研真题，供大家复习参考： 公共部分

名词解释（8分×5） 1.宣传 2.把关人 3.健康传播 4.民族志学方法 5.媒介素养

二、简答题（20分×2） 1.简述美国传媒业的特点 2.简述发展传播学的理论 广告学专业选作部分 一、名词解释（5分×2） 1.费尼斯·巴纳姆 2.英国最早的新闻书广告 二、简答题（10分×4） 1.我国公共关系发展的条件？

2.简述消费者的基本决策过程。根据决策的时间长度，可以分为哪三种购买行为？

3.结合传播学理论，分析微信中的广告传播，谈谈你对微信的广告传播的用途和前景的看法。

4.社会营销的内涵？结合2013年的社会重大事件，谈谈你的理解。 三、论述题(20分）

结合百事“把乐带回家”的互动营销活动，谈谈它的成功因素

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下面凯程老师为大家提供中传广告学考试科目： 广告学（0503Z5） ①101思想政治理论

01广告理论与②201英语一、203日、240法选一9043广告史

广告综合理

论

02广告实务 ③711广告传播理论 03广告媒介 ④813综合考试[新闻传播学] 04品牌传播

05

2016年中传广告学考研参考书及考研经验谈

凯程2016年关于中传广告学考研推荐如下参考书：

1《现代广告通论》第2版 丁俊杰 、康瑾 中国传媒大学出版社 2《中国广告图史》 黄升民 丁俊杰 南方日报出版社 3《外国广告发展史》 文春英 中国传媒大学出版社 4《营销管理》菲利普科特勒 （13版）

5《新媒体概论》 石磊 中国传媒大学出版社 6《公共关系原理》 陈先红 武汉大学出版社 7《公共关系实务》 弗雷泽·P·西泰尔 清华大学出版社 8《危机管理》 罗伯特·希斯 中信出版社 9《新媒体市场大变局》 周艳 中国市场出版社 《传播学总论》 胡正荣、段鹏、张磊 《传播学基础》 段鹏

《传播学史：一种传记式的方法》 罗杰斯 《传播理论：起源、方法与应用》 塞弗林·坦卡特 《传播理论与历史红宝书》

《传播研

互联网广告在未来比较重视技术的发展

网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息全天候24小时不间断地传播到世界各地。

但这还远远不是网络广告真正的魅力所在，未来各种先进技术手段的不断应用，将会给网络广告的更宽广的发展空间。加州大学哈斯商学院营销战略教授戴维阿克十年前对广告的一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他当时便指出，十年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。

在网络广告生态环境下，任何用户的身份定向，包括用户人口统计信息和用户的兴趣爱好，都能够被网络广告技术监测并加以分析，互动、精准、定向将帮助广告主有的放矢地抵达目标消费群体，消费者则获得更有意义和价值的广告信息，减少对无聊、无用信息的接收，而这显然是传统媒体无法达到的。技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的信息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低信息流失的无效性。

腾信互动董事长徐炜告诉《互联网周刊》，美国网络广告市场上，目前针对每个细分的环节都有公司

广告学教程考研笔记——倪宁著

第一章 广告概述

一、名词解释

1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。

3、公益广告：指为维护社会公共道德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。其主要特征是：不以营利为目的，为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务，有别于企业广告或公共关系广告，体现企业等所承担的社会责任。公益广告一般由特定的行政部门或群众团体组织出面策划，通过由广告客户、媒体和广告公司等组成的公益广告机构来进行的。公益广告最早出现在美国。

4、倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些比较重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的一种广告。

5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。

6、广告学

广告学教程考研笔记——倪宁著

第一章 广告概述

一、名词解释

1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。

3、公益广告：指为维护社会公共道德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。其主要特征是：不以营利为目的，为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务，有别于企业广告或公共关系广告，体现企业等所承担的社会责任。公益广告一般由特定的行政部门或群众团体组织出面策划，通过由广告客户、媒体和广告公司等组成的公益广告机构来进行的。公益广告最早出现在美国。

4、倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些比较重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的一种广告。

5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。

6、广告学

广东海洋大学寸金学院

消费心理与广告研究

课程名称： 广告理论与实务论 授课老师： 唐自寿 系（部）： 经管系 班 级： 09市本1班 学 号： 205016710154 姓 名： 洪七公

寸金学院教务处制

摘要：在经济社会中，广告的作用是不言自明的，但是，广告要想发挥预期的作用就必须研究消费心理。因为消费需求是广告产生的直接原因，广告是满足消费需求的重要途径。因此，消费者心理能不同程度地左右着广告的决策与实施；相应的，广告活动能够从不同角度影响或“击中”消费者心理。本文通过对消费者心理和广告学的分析，阐述了消费者心理和广告研究的密切关系。 关键词：消费心理 广告学 误区 消费心理与广告研究的关系 实施策略

一． 概念的界定 （一） 广告

何谓广告，就是广而告之。商品广告，就是向社会消费者宣传某一商品的性质、特点、功能作用。其目的是刺激和诱发消费者的购物心理，增强消费者的购买欲和购买行为。在现代社会中广告是商品促销的主要形式，因此，它的对象是消费者，人的心理活动直接支配着消费者的购买行为，那么我们的设计师

《广学告概》论教案广告《学概论》教

案

课课授题：告学概论广授 时课间 ：课授类：理论课型授 课课：时一教学目、、要标 本课程求广是告学业的基专理础课论它，绍广介告定的义分、类、介、媒 受、众算、效预等一果运作般律，是规学习告广学业专的门课程入，为生今后学习学广告 专业相的课关程打基下。础 是学习广它学告专的最业础基课的程，因此讲授中在要念概清楚通，易懂，俗 严误防导生学首先在讲授中。分要两个角度清即传：播与学场学市传播。着学分 析重和研传究播程的过五方个面五个(W ) ,就 传讯是者讯息、接、者、媒介受效果、 。场市学则重广视告市与营场策销的略关。系课程主本要从传是播的学原理来讲告广， 把广告作看一是信种息传播段手。其，要次广告放在把传学、播场学、市费者消行为 、文环化境去讲，中才有能阔的广视。野第，要结三合案例进行讲授使，理与 实论践紧密的有系联，学使生在性的基础感上受接告广论理知识。课程本讲授体虽系 然是信从传播息的角度广告活对进动探行讨但，重面侧还在经是方面，济因为市 营销是场告活动最活跃的舞台广。 、二学教重点、点难第 一 章论绪重点：广概告、广告学的述究对象、学科研质及性特 难征点广告：学其它学科与的系、关广的历告史演 第二章 现进广

题型：填空（1分*5题）；单选（1分*20题）；多选（1分*10题）；名解（3分*5题）；简答（6分*5题）；论述（10分*2题） 填空

1、广告的总体风格是表现比较细腻，具有传统性和较强的趣味性，这是（英）国的广告特色 2、提出“以消费者为中心”的市场营销观念的是（罗伯特·劳特朋）

3、广告交易费用按照产生的年代顺序，依次有以下四种方式：代理费制度、服务费制度、（成果回报制度）和三种方式混合的制度 4、把广告夹在报纸中，随报纸送递的折叠广告，是（直接）广告的一种 5、非商业广告主要包括三类：（政治广告）、公益广告和个人广告

6、（马沙连）的经济理论认为：消费者在购买商品时，大多考虑商品的实用性和功能性，期求以最低成本获取最高效用，评估商品比较理性化

7、从色彩表现的角度看，报纸广告可分为：黑白广告、套色或彩色广告以及（空白广告） 8、在广告活动中，（广告公司）处于中介位置，为广告主和媒体提供双向服务，发挥主导作用

9、广告目标市场是在企业目标市场的基础上得到的，形成市场需要三个必备要素：卖方、买方以及（信息流）

10、19世纪末期到20世纪20年代，广告方式发生较大变化，其特征是由向消费者进行告知，演变为（向消费者进行说服） 11、按照广告

广告学 一、单项选择题

1．《广告法》中规定：（ ）是广告主要监督管理机关。 A、县级以上人民政府工商行政管理部门 B、县级以上人民法院 C、县级以上人民检察机关 D、县级以上公安机关

2．造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（ ）。 A、南朝和北朝 B、南北朝和东汉 C、东汉和唐朝 D、东汉和北宋

3．形象作为广告主题的问题分析有误的是：（ ）。

A、如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的 B、以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果

C、品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域

D、企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致

4． 奥格威在他的一篇演说稿中提出\全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人\。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（ ）。 A、广告投资要以回收成本和获得利润为基础

B、广告不应考