乡村旅游产品开发与设计

第２８卷第１１期

井冈山学院学报（哲学社会科学）

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２Ｃ０７年１１月

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乡村文化意境与乡村旅游产品营销

邓燕萍，刘克纾

（中共江西省委党枝，江西南昌３３０００３）

摘要：忽视文化、恕视文化意境的乡村旅辨是没有生命力的乡村旅蚌。丰文通过对乡村文化意境的内插、元素及其对乡村旅游重要性的阐述。结合乡村文化意境的影响对乡村旅游产品的营销进行分析．指出造就富有美癌的乡村文化意境是乡村旅游产品开发应谊尽力窘现的目标。

关键词：乡村旅游；乡村文化意境；旅游产品营销

中圈分类号：Ｆ５９０．８

立献标识码：Ａ

文章编号：１６７３－４７１８（２００７）１１－００８５－０３

一、当前乡村旅游的发展误区

化意境着手分析。

近年来，乡村旅游的兴起使农村看到了搞活经二、乡村文化意境对乡村旅游的意

济增加收人的捷径。乡村游目前已初具规模。然而，义

很多地方也出现了对乡村旅游认识上的误区，主要（一）乡村文化意境的内涵

表现在：第一，乡村旅游就是”农家乐”。自从１９８７“意境”是中国独有的一个文化术语，是通过文年成都郫县农民发端农家乐以来，摘果、钓鱼成了人形象描绘产生的引起人们想象的境界和情感

乡村旅游深度开发

摘要：随着经济的发展，乡村旅游逐渐呈现出巨大的客源市场，是极具发展空间的旅游形式。乡村旅游开发并不是单方面的接待设施增加、旅游项目的开发，而是要将乡村旅游融入到所在地域的社会、经济和文化活动中去，调动当地人发展乡村旅游的积极性，增加更多的就业岗位，在促进经济发展的同时，提倡可持续的旅游发展模式。文章以乡村旅游资源开发的一般动力因素为着手点，分析大连市乡村旅游产业存在的问题。结合这些问题提出相应的发展动力对策。

关键词：乡村旅游；动力机制；生态旅游；农村经济

1 引 言

随着经济的高速发展，城市生活的人们对田园风光的向往，寻求对大自然的真实感受，开拓了乡村旅游市场。乡村生活牵引着城市居民走出城市，走进乡村，去体验与城市截然不同的生活。乡村旅游的这个过程，拉近城市与乡村的距离，缓解城市居民生活、工作压力，使人们回归自然，享受乡村绿色。同时，可持续的乡村旅游开发将会促进城乡资源的合理化利用与城乡产业结构的战略调整；乡村旅游也可缓解就业压力，促进乡村社区劳动力素质的提高，共建乡村人居和谐环境。

2乡村旅游的概念界定

通过大量对先行研究的文献考察，国内外学者和学术机构从不同的视角，对乡村旅游做了不同的界定。较有代表性的是欧洲联盟(EU)和世界经济

国内外乡村旅游商品开发、生产与营销的成功案例 （一）国内乡村旅游商品开发案例 除了北京，成都等一些大城市的周边乡村开展乡村旅游也较早，如四川的农家乐，“农家乐”的诞生地应该说是在成都。据悉，在成都郊区，不少“农家乐”的接待户都同时做着盆景、苗木和花卉的生意；而长沙郊区，“农家乐”都把钓鱼作为主要的娱乐活动；北京郊区的怀柔，虽然也有钓鱼，但是除了大型垂钓场外，钓鱼却只是虚幌一下；相比之下，珠三角的番禺、中山等地的农家乐，尽管也有餐饮和垂钓等等，但是最让旅游者心旷神怡的，却多是一望无际的农事天地。可见，成都、长沙、珠三角这些地区的乡村旅游商品不仅局限在土产品、工艺品，还根据自身的特色丰富了乡村旅游商品的内涵，受到广大消费者的喜爱。乡村旅游重在根据当地特点因地制宜、合理发展，乡村旅游商品同样需要打破陈规、增加当地特色商品的种类，有别于其它地区的乡村旅游商品在广大的乡村旅游商品消费市场中将更具竞争力。

体验型乡村旅游已成为当前乡村旅游发展的主要内容以及必然趋势,如何获得更好的开发和发展成为关键。在对体验型乡村旅游概念与特点进行简单阐述的基础上,结合京郊体验型乡村旅游的开发现状,利用ASEB分析工具对京郊体验型旅游产品设计开发现状进行了分析探讨,指出其存在的问题和原因,并提出了准确市场定位、增加产品价值、设计体验主题、加强接待设施建设、加强人员管理等对

第2 5卷第 2期2 1年 3月 01

北京农业职业学院学报 Jun l f e igA r utrl oa o oee o ra o in gi l a V ct nC l g Bj c u i l

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京郊体验型乡村旅游产品开发现状及对策黄冠华(京农业职业学院，北京 10 9 )北 003

【要】体验型乡村旅游已成为当前乡村旅游发展的主要内容以及必然趋势，如何获得更好的开发和发展成为关摘键。在对体验型乡村旅游概念与特点进行简单阐述的基础上，结合京郊体验型乡村旅游的开发现状，利用 A E S B分析工具对京郊体验型旅游产品设计开发现状进行了分析探讨，指出其存在的问题和原因，并提出了准确市场定位、增加产品价值、设计体验主题、加强接待设施建

云南乡村旅游产品开发规划

云南省乡村旅游产品开发以特色资源为支撑，以市场需求为导向，以云南乡村旅游产品开发现状为基点，围绕“云岭乡村，风情家园”的主题形象，构建乡村旅游产品体系，形成八大乡村旅游产品系列，推出八大乡村旅游精品线路，策划十二大经典乡村旅游节庆活动。旨在组合省内乡村旅游资源要素，挖掘云南省乡村旅游资源的开发潜力和市场魅力，鼓励企业和民间通过多种方式进行投资开发、设计和推广富有云南特色和文化内涵的乡村旅游产品，促进乡村旅游产品多元发展，加快乡村旅游产品的结构转型与升级。

（一）乡村旅游产品开发现状

经过多年的发展，云南省乡村旅游产品开发已初具规模，但是与国内外其他乡村旅游发达的地区相比，其产品开发还存在着明显的差距，具体表现以下几个方面：

1、起步较早，乡村旅游产品呈多样形式

云南省乡村旅游发展起步比较早，起步于20世纪80年代末至90年代初，以昆明周边的农家乐、大理的乡村访问、版纳的傣家走访等为代表，出现了农家乐型、农村休闲园、农业采摘园、乡村花卉圆等乡村旅游产品。进入21世纪，通过“华夏城乡游”、“乡村旅游年”、“社会主义新农村建设”等一系列活动，云南省的乡村旅游发展呈现蓬勃发展态势，产生了以昆明团结镇乡村旅游、玉溪大营街乡村旅

体验型乡村旅游已成为当前乡村旅游发展的主要内容以及必然趋势,如何获得更好的开发和发展成为关键。在对体验型乡村旅游概念与特点进行简单阐述的基础上,结合京郊体验型乡村旅游的开发现状,利用ASEB分析工具对京郊体验型旅游产品设计开发现状进行了分析探讨,指出其存在的问题和原因,并提出了准确市场定位、增加产品价值、设计体验主题、加强接待设施建设、加强人员管理等对

第2 5卷第 2期2 1年 3月 01

北京农业职业学院学报 Jun l f e igA r utrl oa o oee o ra o in gi l a V ct nC l g Bj c u i l

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京郊体验型乡村旅游产品开发现状及对策黄冠华(京农业职业学院，北京 10 9 )北 003

【要】体验型乡村旅游已成为当前乡村旅游发展的主要内容以及必然趋势，如何获得更好的开发和发展成为关摘键。在对体验型乡村旅游概念与特点进行简单阐述的基础上，结合京郊体验型乡村旅游的开发现状，利用 A E S B分析工具对京郊体验型旅游产品设计开发现状进行了分析探讨，指出其存在的问题和原因，并提出了准确市场定位、增加产品价值、设计体验主题、加强接待设施建

乡村旅游开发的典范 家庭宾馆管理的楷模

——栾川县重渡沟风景区发展乡村旅游先进经验汇报材料

一、基本情况：

重渡沟村位于栾川县潭头镇的南部山区，交通闭塞，全村共有

8个村民小组，367户，1455口人，总面积30平方公里。未开发乡村旅游以前，全村耕地面积300余亩，人均可耕种面积不足叁分。并且有85%为45度以上的山坡薄地，是潭头镇最贫穷的一个行政村，又因交通闭塞，美丽丰富的山区资源和自然风光得不到合理利用和开发，全村年人均经济收入不足400元。祖祖辈辈只能是面朝黄土背朝天，靠几分薄地，连温饱都不能解决的过着守着“金碗”要饭吃的贫穷落后生活。

1999年7月10日重渡沟风景区正式打出“乡村旅游”金字招牌，并依托丰富的旅游资源，独辟蹊径的发展谋略，大力发展乡村旅游，使重渡沟发生了翻天覆地的变化。十多年来，重渡沟村利用丰富的乡村旅游资源和产业品牌，吸引游客前来“吃农家饭、住农家院、观农家景、享农家乐、购农家物”，形成了以乡村旅游带动农村经济发展的成熟产业基地，探索出了一条“以旅助农”、“以旅促农”、“以旅富农”的乡村旅游新路子，为丰富和延伸“栾川模式”内涵，实现栾川县委、县政府建设“全景栾川”的富民梦做出了积极贡献。

重渡沟风景区距洛栾高速九龙山

篇一：2015—2020年乡村旅游发展规划方案

目 录

第一章 规划总纲

第二章 发展目标与战略规划

第三章

第四章

第五章

第六章

第七章

第八章

乡村旅游空间布局与项目设计产品规划与线路设计 形象定位与品牌塑造 生态保护与风貌控制 配套设施及保障系统 附则

第一章 规划总纲

一、规划范围、性质

1、本规划名称为：某某市某某区乡村旅游发展规划

2、本规划范围为浙江省某某市某某区行政范围内的22个建制镇，4个街道，总面积1420.22平方公里。

3、根据国家标准《旅游规划通则》，本规划属于区域旅游发展规划范畴。

二、规划期限、目的

本规划基准年为2014年，规划时限为2015-2020年。根据某某区乡村旅游发展现状及发展趋势，结合当地的社会经济现状，同时更好地与市、区旅游发展总体规划的规划期限相衔接与协调，对年限划分如下：

一期：2015—2017年 重点项目建设运营期

二期：2018—2020年 全面启动纵深发展期

本规划目的：以科学的发展观为指导，坚持科学性、指导性、前瞻性、可操作性的原则，以丰富的自然资源、乡村人文旅游资源为依托，以乡村旅游市场需求为导向，整合了乡村旅游资源，深入挖掘本区乡村文化资源的社会经济价值，科学规划、突出重点、力求特色，在规划期内，完善乡村旅游产品

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

产业依托型乡村旅游开发初探

作者：刘 坤

来源：《中小企业管理与科技·上旬刊》2010年第10期

摘 要:本文对产业依托型乡村旅游的特点和开发模式进行总结,并结合泰安花样年华景区开发实例进行阐述,论述了产业依托型乡村旅游新的开发模式,即以旅游为导向的开发模式。 关键词:产业依托型乡村旅游

1 乡村旅游概述

乡村旅游是随着我国城市化和社会经济的较快发展,人们经济收入增加,生活观念和消费结构转变,而产生和发展起来的一种较新颖的旅游形式。最初以生态农业观光为主,随着法定假日制度的实施及私家车数量的增加,乡村旅游逐步向着集观光考察、学习参与、康体娱乐、休闲度假等功能于一体的综合型方向迅速发展。其中产业依托型的乡村旅游又是现代乡村旅游的一种趋势。

1.1 产业依托型乡村旅游

产业依托型乡村旅游是将乡村旅游业与农业、林业、渔业相结合,以有较好经济基础的乡村为依托,立足当地规模化的农业产业优势,以旅游市场需求为导向,通过政府引导、企业为主、村民参与进

论乡村旅游的品牌设计与营销

楼 惠 新

（中国科学院地理科学与资源研究所，100101）

随着人们生活水平的提高，很多都市人都热衷于乡村旅游，使乡村旅游成为都市生活的主要部分。如果从乡村旅游的经营者来说，如何吸收都市人和怎样吸收更多人参与乡村旅游，对其提高旅游收入和与保护生态环境有机结合起来是一个很重要的问题。我认为其中品牌设计和营销最重要。

一、乡村旅游的品牌设计

乡村旅游品牌设计包括形象设计和实体设计两部分。形象设计是一个组合概念，由品牌名称和品牌标志两部分构成，同时它和企业的商标组合在一起，例如××旅游公司创办××乡村旅游乐园。前者是企业商标在一起，后者与旅游的品牌名称和标志结合在一起。如果注册，这些形象设计就会受到法律保护。

一个企业要从事乡村旅游，要善于搞形象设计。但这一点往往被忽视。有时候形象设计比实体设计更重要。在主要交通要道树立品牌标志，对提高乡村旅游指名度很有作用。实际上，我国搞乡村旅游，资源很丰富，我国乡村有浓厚的文化功底，每一个地方都可以搞出自已特色的乡村旅游品牌来。乡村旅游还可以同当地农村