打造文化品牌的意义

金利来的品牌文化打造案例分析

学生：雷霞 学号：1243001408360

一、案例内容：

金利来自创立伊始，就以“经典与创新”为核心概念，立志成为“男人世界”里独树一臶的品牌。金利来商标是公司创始人曾宪梓先生1970年亲自设计的，它包括商标图案，牌名英GOLDLION 中文金利金利来，三者构成了一个整体。牌名GOLDLION的中文译意为\金狮\，是喜庆吉祥的象征，给人带来幸福。狮为百兽之王，喻示在服饰行业里，独占\男人世界\的鳌头，具有王者的风采，创出中国名牌，世界名牌。“金利来领带，男人的世界”，这一广告语已在国内乃至世界家喻户晓了，它几乎天天在电视广告节目中出现，在众多报刊中不断登出。金利来领带，是香港金利来集团的起家和发家的产品，是该集团有限公司董事局主席曾宪梓先生一手创立的。经过50多年的艰苦创业，白手起家，成为一个年产年销数亿条领带的“领带大王”，他的产品行销于欧、美、澳、亚洲近百个国家和地区。金利来从创立名牌到名牌推广——企业扩展，从寻求、创造优势到发展优势，从树立产品形象到树立企业形象，沿着3个方向实施三大战略，构成了金利来的发展模式。曾宪梓认为，创立名牌是一个长期艰苦的过程，需要不懈的努力。这一过程包括：创立名牌意

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建设医院文化 打造医院品牌

作者：李劲松 黄小红

来源：《企业文明》2016年第07期

随着医改的深入、医疗技术的发展和人们医疗卫生需求的提高，医疗服务市场的竞争已从技术和服务的竞争向更高层次的文化竞争发展。可以说，医院文化建设是未来医院管理的主流，创新医院文化、打造医院品牌是增强医院竞争力，促进医院快速、可持续发展的必由之路。

医院文化是指医院在长期医疗服务过程中积淀、凝练形成的物质成果和精神成果的总和，是医院全体成员遵循的共同意识、价值观念、职业道德、行为规范和准则的总和，是一个医院在自身发展过程中形成的以价值为核心的独特文化管理模式。医院文化涵盖的内容很多，主要由医院所独有的精神文化（价值观）、制度文化（规章制度，管理机制）、品牌文化（技术、质量）、行为文化（服务）、物质文化（环境条件、医院标志、院训院歌、文化载体等）5个方面的内容构成。

年轻的娄底市中心医院传承湘中儿女厚积薄发的气脉，秉承“修身至善、厚学济生”的院训，在39年的办院历程中逐渐形成具有自身特色的医院文化内涵，其中院徽象征着中心医院人以一颗火热的爱心服务病人、奉献社

建设校园文化 打造品牌学校

——赴嘉兴市南湖区辅成小学挂职学习体会

2011年5月23日至6月10日，我有幸参加了由莲都区教育局组织的校级领导赴嘉兴挂职学习。这次学习为期三个星期，我调研的主题是“加强校园文化建设，提升学校办学品位”。

我所挂职的学校是嘉兴市南湖区辅成小学，从报到的第一天开始，就受到了热情的接待，学校领导、教师都很快的接纳了我，使我的学习和调研工作开展的非常顺利，达到了预期的目标。

一、温习校园文化，挖掘理论内涵

校园文化是教师、学生和管理者共同传承和创造的精神成果的总和。它是全面实施素质教育的有效载体，是一所学校赖以生存和发展的重要根基，是学校个性特征的重要标志，是学校的精神和灵魂。校园文化重在建设，它包括物质文化建设、精神文化建设、行为文化建设和制度文化建设，这四个方面建设的全面、协调的发展，将为学校树立起完整的文化形象。

在校园文化建设中，物质文化建设是校园文化建设的前提，是看得见摸的着的东西，包括学校的一些硬件设施设备等；精神文化建设是核心，具体体现在“三风”建设上；行为文化建设是一种人文表现，是建设和谐校园的基础；制度文化建设是保障系统，包括制度建设、组织机构建设和队伍建设。

校园文化建设是《国家中长期教育改革与发展纲要（20

临朐县打造文化品牌的调查与思考

中共临朐县委宣传部

近年来，特别是今年以来，临朐县以建设“文化强县”为目标，深入挖掘资源优势，突出地方特色，建立扶持政策，搭建发展平台，创新发展方式，以奇石、书画、雕塑、旅游为主的文化品牌初步形成，促进了文化建设繁荣发展。根据市委宣传部的统一安排，临朐县委宣传部抽调专门人员，围绕如何打造文化品牌，进行了深入调研。

一、临朐基本文化资源状况

临朐县总面积1834平方公里，辖8个镇、2个街道，937个行政村，85万人。临朐文化底蕴深厚、资源丰富、氛围浓厚，素有“小戏之乡”、“书画之乡”和“世界化石宝库”的美誉。1988年被文化部命名为“中国民间绘画画乡”。1991年被山东省委、省政府授予全省首批“社会文化先进县”称号。1993年、1995年先后被文化部、人事部授予“全国社会文化先进县”和首批“全国文化模范县”荣誉称号。2007年被命名为“中国观赏石之乡”和“中国最佳生态旅游县”，并顺利通过全省“社会文化先进县”验收。2008年3月，被省政府授予“文化信息资源共享工程示范县”称号。

（一）奇石资源丰厚

临朐县87%是山区丘陵，地质构造复杂，蕴藏着丰富的奇石资源。全县已发现并开采的观赏石有纹理石类、造型石类、生物化石类

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关于打造名人文化开发品牌的战略思考

作者：宋文生

来源：《今日湖北·下旬刊》2014年第08期

摘 要 名人文化开发是现今旅游事业发展的重要资源，如何利用和开发这一无价瑰宝，是需要思考的核心问题。本文结合东坡文化的现状，阐述了东坡文化对城市旅游业的影响，进而论述了树立“城即园区”的理念、避免同质化等打造文化旅游品牌的策略。 关键词 东坡文化 旅游开发 品牌化

党的十八大指出：“实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣。”作为优秀文化创造者的历史名人，既是一座城市历史文化的延续，又是一座城市文化命脉和集体记忆的重要组成。深度挖掘名人文化，既是打造一座城市独特文化名片的需要，又是提升文化软实力的战略选择。

一、以东坡文化为例看城市文化

宋代著名文学家苏轼所孕育的东坡文化对于黄冈这座古城尤为珍贵，如何将其内涵完整开发利用，值得深思。文化学者余秋雨在《苏东坡突围》一文中提及：“苏东坡成全了黄州，黄州也成全了苏东坡”。诚然如此，谪居黄州四年零两个月的苏轼，在黄州留下了不可磨灭的印记，这些印记不仅是他达

好

汽车公司品牌文化的内涵及其意义

进入二十一世纪，随着生活节奏的日益加快，汽车在人们心中也占据着越来越重要的位置。汽车，以其快捷的速度，舒适的环境，让千万人为之痴迷。汽车本来是个钢铁的物件，是人给它赋予了一种影响生活方式的生命内涵。反过来这种内涵又作用于人类，拉近了人与车之间的距离，形成消费理念、生活情趣以及审美趋向等文化范畴，亦即汽车文化。而包含在汽车文化中的汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分所谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型的符号系统。汽车品牌文化的产生与发展，并不是突然地。因为正是有了这种品牌文化的存在，汽车才得以成为一种文化。

汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分所谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型的符号系统。品牌经过注册即为商标。

别克——平民化的贵族车别克是个世界级的品牌，自1998年进入中国市场以来别克一直是高贵、气派及身份的代名词。它给车主带来了一种前所未有的享受和世界级的服务理念。 菲亚特——亚平宁的文化使者

菲亚特派力奥是继马可 波罗之后又一位来自亚平宁半岛的文化使者，她带来了浓厚的意大利汽车文化。菲亚特的形象代言人舒马赫与法拉利赛车同台为派力奥做电视广告，引起了巨大的轰动，这意味着

打造群众文化活动品牌的几点启示和建议

启示一、打造品牌，首先要有品牌意识和品牌思维。

要理解“品牌”一词来源于商界，能做到口口相传的牌子才能称得上品牌，打造文化品牌必须要有一个新颖、响亮、独特、易记、易传播的名称。但是从各单位推荐的一乡一特文化品牌中有好多是什么广场舞、健身队、表演队等名称，实在难以在群众心中留下烙印和产生吸引力。

启示二、打造群众文化品牌，是一个不断认识、不断创新和不断实践的过程。

品牌的形式既是打造者认识、实践、完善的过程，更是一个群众认知、接纳、欣赏的过程。因此，打造群众文化品牌决不能急功近利，急于求成。第一，群众文化品牌建设要遵循群众文化自身发展的规律。作为群众文化承载的历史和社会进步的内容从根本上说是为了老百姓的满意，人民的欢迎，群众文化的自身发展规律告诉我们，群众文化的主体是群众；反映的是人民群众的理想追求和喜怒哀乐；它的表现方式是群众喜闻乐见的自娱自乐的方式；它的涵盖范围应该是男女老少、各行各业，所以，群众文化品牌的建设必须兼顾民族性、地域性、行业性和季节性，在不同行业、不同规模、不同人群中制定不同的品牌战略，循着先进文化前进的方向，持之以恒、循序渐进、因势利导、因地制宜创建符合各种社区民性的文化品牌

2003年第1期(总第156期)

学术论坛

ACADEMIC　FORUM

NO.1,2003

(CumulativelyNO.156)

立足文化　打造广西旅游景点新品牌

李肇荣

(桂林旅游高等专科学校,广西桂林541004)

　　[摘　要]文化是现代旅游业发展的立足点和灵魂,广西旅游业要持续、健康地发展,在激烈的旅游市场竞争中争得一席之地,就必须要注重文化导向,充分挖掘旅游资源的文化内涵,建设有广西特色的旅游景点新品牌。

[关键词]旅游;文化;品牌;广西[中图分类号]F590.3　　[文献标识码]A　　[]-0140-05　　一、,日、

美、德、英、澳等国的旅游者较多,而他们无一例外地把“与当地人交往,了解当地文化和生活方式”当作出境旅游的三大动机之一。国外旅游者来华主要的目的不仅仅是游山玩水,更重要的是一种文化享受。对他们来说,中国吸引力最强的是文化,是中国多样的民俗风情、古老悠久的历史和丰富的文化生活。

国外游客的旅游消费标准是这样,国内游客的消费观亦如此。

在国内,文化旅游正在因其独具的文化底蕴和特有的文化氛围受到广大游客的青睐。北京的故宫、长城,深圳的“锦绣中华”,云南的民族村,陕西的兵马俑等大批文化内涵丰富、文化特色突出的旅游产品成为人们旅游首选的对象。如

以和美打造教育品牌 用文化引领内涵发展

高密市夏庄中学

夏庄中学位于素有“金夏庄”美誉的夏庄镇驻地。学校占地80余亩，现有28个教学班，1300余名学生，150余名教师。整体设计科学大气，楼群耸立美观，教室窗明几净，餐厅干净整洁，宿舍整齐划一，场地开阔大方，设施完备齐全，校园绿意怏然。全部设施按照省标准化要求配臵，是一所山东省规范化学校。

教化之本，源于学校；文明之基，倚赖教育。文化催生教育，学校涵育文化。学校文化是一种弥漫于空气的人文气息，也是一种共存于个体的精神所在，可以说是一份修养，也是一种气质。它是我们学校内涵发展的魂，行于笔端，见于谈吐，存于环境，现于活动。因此夏庄中学在教育局“用文化凝心聚力，靠学研富脑修身”的理念引领下，以“和美”文化为核心，确立了“和衷兴教，美德育英”的办学策略，努力以“和美”打造学校教育品牌，用“文化”引领学校内涵发展。

一、探索和美教育内涵，构建学校文化体系

为了寻找学校的立校之本，培育学校的品牌之魂，夏庄中学立足校本实际，先后组织干部教师到青岛胶州、日照新营和湖南株洲等地的学校进行了考察和学习，举办了“学校教育论坛”，组织教师、学生和家长代表进行了讨论和意见的征集，邀请了省市教科研有关专家对“和美教

2003年第1期(总第156期)

学术论坛

ACADEMIC　FORUM

NO.1,2003

(CumulativelyNO.156)

立足文化　打造广西旅游景点新品牌

李肇荣

(桂林旅游高等专科学校,广西桂林541004)

　　[摘　要]文化是现代旅游业发展的立足点和灵魂,广西旅游业要持续、健康地发展,在激烈的旅游市场竞争中争得一席之地,就必须要注重文化导向,充分挖掘旅游资源的文化内涵,建设有广西特色的旅游景点新品牌。

[关键词]旅游;文化;品牌;广西[中图分类号]F590.3　　[文献标识码]A　　[]-0140-05　　一、,日、

美、德、英、澳等国的旅游者较多,而他们无一例外地把“与当地人交往,了解当地文化和生活方式”当作出境旅游的三大动机之一。国外旅游者来华主要的目的不仅仅是游山玩水,更重要的是一种文化享受。对他们来说,中国吸引力最强的是文化,是中国多样的民俗风情、古老悠久的历史和丰富的文化生活。

国外游客的旅游消费标准是这样,国内游客的消费观亦如此。

在国内,文化旅游正在因其独具的文化底蕴和特有的文化氛围受到广大游客的青睐。北京的故宫、长城,深圳的“锦绣中华”,云南的民族村,陕西的兵马俑等大批文化内涵丰富、文化特色突出的旅游产品成为人们旅游首选的对象。如