老年人的服装消费行为

老年人消费行为调查

span>老人问题大概已引起人们的关注，但银色市场的现状着实令人不太中意。

●银色市场潜力巨大，但我们的经营策略确需进一步调整。

直面“银色市场”

跨入21世纪的今天，高龄化社会已成为世界各国共同关注的重大话题。特不是今年为联合国确定的第一个国际老人年，老年人以及与其相关的诸多问题更加引起了人们的广泛关注。目前，我国60岁及60岁以上的老年人已达到1.25亿人，并以每年3.2%的速度递增。可能到2000年，我国将有老年人1.3亿，达到联合国确定的高龄化社会标准；到2030年，我国老龄人口将达到3.1亿人。面对我国高龄化社会的形成，人们大概还缺乏充分的预备；面对我国潜在的巨大银色市场，商家更显得无所适从。对此，老年人是如何看待的呢？我们就此问题对600位老年人进行了抽样调查，发觉绝大部分老年人对现有市场所提供的商

品和服务是不太中意的。

老年人对现有市场的评价

我们这次调查要紧是针对银色市场的衣、食、住、行等方面展开。我们发觉，老年人对服装鞋帽市场是不太中意的。当问及您对当前的服装鞋帽市场是否中意时，有76%的被调查者选择了一般和不太中意，选择专门不中意的占10%，而选择比较中意者为13%，选择专门中意的仅为1%。

在问及老年人是否有必要注

老年人消费行为调查

span>老人问题似乎已引起人们的关注，但银色市场的现状着实令人不太满意。

●银色市场潜力巨大，但我们的经营策略确需进一步调整。

直面“银色市场”

跨入21世纪的今天，高龄化社会已成为世界各国共同关注的重大话题。特别是今年为联合国确定的第一个国际老人年，老年人以及与其相关的诸多问题更加引起了人们的广泛关注。目前，我国60岁及60岁以上的老年人已达到1.25亿人，并以每年3.2%的速度递增。预计到2000年，我国将有老年人1.3亿，达到联合国确定的高龄化社会标准；到2030年，我国老龄人口将达到3.1亿人。面对我国高龄化社会的形成，人们似乎还缺乏充分的准备；面对我国潜在的巨大银色市场，商家更显得无所适从。对此，老年人是如何看待的呢？我们就此问题对600位老年人进行了抽样调查，发现绝大部分老年人对现有市场所提供的商品和

服务是不太满意的。

老年人对现有市场的评价

我们这次调查主要是针对银色市场的衣、食、住、行等方面展开。我们发现，老年人对服装鞋帽市场是不太满意的。当问及您对当前的服装鞋帽市场是否满意时，有76%的被调查者选择了一般和不太满意，选择很不满意的占10%，而选择比较满意者为13%，选择很

满意的仅为1%。 在问及老年人是

老年人通信消费行为市场调研报告

一、调研目的

了解老年人的生活、消费习惯，从而掌握济南地区老年人对通讯行业的认知和消费情况，为开发老年人通讯市场，制定科学政策提供依据。

二、调研对象

60岁以上的退休老人。

三、调研方式

筛选调研对象+座谈会形式访谈

四、调研人数

1、筛选人数：50人左右

2、访谈人数：32人 其中农村9人

五、调研分析

本次调研对象分为四类，分别为市区已有手机/小灵通群体、市区没有手机/小灵通群体、郊区已有手机/小灵通群体、郊区没有手机/小灵通群体。

针对未使用手机/小灵通群体，主要就消费者生活习惯、日常消费特征、通信业务消费特征及对移动通信的期望几个方面进行调研；针对已有手机/小灵通群体，主要就消费者生活习惯、对手机终端的消费特征、对移动业务的消费特征、对移动业务的评价以及对移动业务的期望几个方面进行调研。下面进行简单分析。

（一）日常起居及消费行为特征

无论哪类人群，老年人的日常起居及消费特征不会因使用移动通信产品产生太大区别，只是城市和农村消费者的生活习惯会有所差异。

1、老年人的生活习惯

需要了解的问题：

早晨几点起床？晚上几点睡觉？是否有午休习惯？是否有晨练习惯？晨练的活动内容有哪些？请问各位每天晨练完之后

第四章 服装消费行为知识目标: 认识消费者购买行为的不同类型；掌握购买 者行为的一般规律。 认识影响消费购买行为的主要因素

服装消费者购买行为分析市场营销的目的是为了满足目标消费 者的需要和欲望。但是要了解消费者并不 简单。 作为市场营销人员必须了解目标消费 者的欲望、观念、喜好和购买行为。这些 研究能为确定新产品、产品特性、价格、 渠道、信息等市场营销组合因素提供线索。

第一节 服装消费的行为模式消费者行为是一种复杂的社会经济和社会心理现象。 一、消费行为的基础

㈠消费者的认知行为：初步认识商品，产生消费动机 ㈡消费者的决策行为：作出选择和判断，决定是否购买 ㈢消费者购买行为 1、购买决定阶段：结合自己多方条件做出消费决定 2、执行决定阶段：实现预定的购买目标 3、检验购买阶段：通过检验和反思，判断自己的购买行为是否明智，影响以后的消费行为

二、消费行为模式消费者的购买行为模式如下图：营销刺激 消费需求 消费者 购买反应 购买行为

消费行为分析的意义通过分析消费者行为，企业可以充分了解和准确把握消 费者需求的内容、产生的原因以及满足的途径，从而制定出 切实可行的经营目标，选择恰当的营销策略，保证市场营销 取得理想效果。

第二节 服装消费者行为类型一、服

第四章 服装消费行为知识目标: 认识消费者购买行为的不同类型；掌握购买 者行为的一般规律。 认识影响消费购买行为的主要因素

服装消费者购买行为分析市场营销的目的是为了满足目标消费 者的需要和欲望。但是要了解消费者并不 简单。 作为市场营销人员必须了解目标消费 者的欲望、观念、喜好和购买行为。这些 研究能为确定新产品、产品特性、价格、 渠道、信息等市场营销组合因素提供线索。

第一节 服装消费的行为模式消费者行为是一种复杂的社会经济和社会心理现象。 一、消费行为的基础

㈠消费者的认知行为：初步认识商品，产生消费动机 ㈡消费者的决策行为：作出选择和判断，决定是否购买 ㈢消费者购买行为 1、购买决定阶段：结合自己多方条件做出消费决定 2、执行决定阶段：实现预定的购买目标 3、检验购买阶段：通过检验和反思，判断自己的购买行为是否明智，影响以后的消费行为

二、消费行为模式消费者的购买行为模式如下图：营销刺激 消费需求 消费者 购买反应 购买行为

消费行为分析的意义通过分析消费者行为，企业可以充分了解和准确把握消 费者需求的内容、产生的原因以及满足的途径，从而制定出 切实可行的经营目标，选择恰当的营销策略，保证市场营销 取得理想效果。

第二节 服装消费者行为类型一、服

关于石河子市老年人消费问题调查

一、调查背景

目前，我国城市老年人市场已经逐渐形成形成，而如今的老年人如何进行消费和她们对待消费的态度是否与很多年前发生了巨大的变化。随着我国社会主义的发展，我国的人均收入逐渐提高，人民生活水平逐渐提高，与此同时我国老年人消费群体正在不断壮大。但同时也会产生许多不利的因素会阻碍老年人的消费，影响老年人的幸福指数，老年人在获取消费知识、维护自身合法权益等方面都处在弱势地位。为了更好地了解石河子市老年人消费群体的消费状况，为老年人提供更有针对性的消费知识，提升老年人消费观，以让更多老年人能有一个更为幸福的晚年。

二、调查概况

1、调查时间：2011年10月1日到2011年10月20日。

2、调查地点：石河子市人民广场石河子市三十六小区等地

3、调查对象：六十岁以上老年人（共30人）

4、调查内容：老年人的日常消费行为及习惯、消费态度进行调查

三、调查方法

本次采用问卷调查法，同时加入访谈法，对于文化程度不高的老年人进行口头采访，在调查的同时对采访对象讲解本次我们调查活动的目的及意义，这样可以更具体的完成本次调查。

四、调查问卷分析

根据本次调查的结果分析，本次调查主要分为：“基本消费情况”、

“消费者意愿及消费习惯”“养老消费”、“医疗消

市场研究 太平鸟服装消费行为调研报告

宁波太平鸟服装消费行为调研报告

1

市场研究 太平鸟服装消费行为调研报告

目录

关键词摘要????????????????????????????????? 3

前言???????????????????????????????????? 3

一、调研背景?????????????????????????????????3

二、调研目的?????????????????????????????????3

三、调研方法?????????????????? ???????????????3 3.1 调研内容????????????????????????????????3 3.2 样本数量????????????????????????????????4 3.3 调研对象????????????????????????????????4 3.4 调查方法??????

大学

毕 业 论 文（设计）

题 目：作 者：毕业届期：指导教师：院 系：专 业：老年人消费的心理特点和营销策略市场营销

目 录

摘 要························1 关键词························1 一、 我国老年市场潜力巨大··············1 1老年市场规模大···················1 2老年人的购买力较强··················2 3老年人的购买欲望较强·················2 二、 老年人消费的心理特点···············2 1老年人习惯的消费心理·················2 2老年人理性的消费心理·················3 3老人年求实的消费心理·················3 4老年人追求健康的消费心心理··············3 5老年人求方便的消费心理················4 6老年人求乐的消费心理·················4 7老人年图小利、重服务的消费心理············4 8老年人喜欢结伴而行的消费心理····

性别、家庭结构对消费行为的影响

教学目标：了解性别和家庭模式对营销的影响

男性和女性在消费行为特点上有很多差别：

女性的购买能力和消费愿望远远大于男性。在现在的很多国家中，男性的经济收入要高于女性，但男性直接用于购买商品的支出并不多，而是通过女性的手去消费的。也就是说，女性所购买的商品可以分为两大类：一类是自己用的物品，另一类是为男性购买的。这种情况可能和男性和女性传统性别角色有关，男性把更多的精力放在了挣钱上，女性则要考虑如何照顾这个家庭的成员。

? 女性的消费需求和购买动机远远要比男性更加丰富多彩，和主动积极。据研究表明，女性购买的家庭用品占全

部消费品的54%，而男性购买的还不到20%。这可能是因为，女性要管理家务，或许还因为女性通过花钱来满足自己成就感，男性要通过挣钱和事业来达到自我价值的肯定。

? 在购买的决策上，就是购买的选择上，男性决策迅速、理智，重视产品的质量和功能；而女性据测具有较多的

情感卷入，比较重视产品的外表，选择商品更有耐心。

? 男性在消费时很注重自尊。特别是异性面前时，往往显得出手大方，对搞价不是很关心，怕别人说自己小气，

而女性则要货比三家。

浅议从众心理对女性服装消费行为的影响和启示

2015223080008 服装设计与工程 黄晓宇

摘要：从众心理是目前社会普遍的一种消费心理，尤其是在女性群体当中，由于其特殊的乐于依附，渴望得到认可和融入的性别特征，使得这一心理在女性的消费行为中产生了尤其重要的影响。论文从女性消费者的角度出发，初步探讨了从众消费心理的概述和特征，从而引伸到女性在进行服装购买时其产生的影响，分析和比较了当代女性的服装消费从众心理的表现。并由此对服装品牌和服装行业在开发女性产品时，如何制定更为有效的营销策略作了初步的建议，对女装品牌的营销和发展具有一定的价值。

关键词：从众心理；女性群体；服装消费；品牌策略

1 从众消费概述

社会心理学研究认为，群体对个体的影响主要是由于“感染”的结果。个体在受到群体精神感染式的暗示时，就会产生与他人行为相类似的模仿行为。与此同时，各个个体之间又会相互刺激、相互作用，形成循环反应，从而使个体行为与大多数人的行为趋向一致。上述暗示-模仿-循环反应的过程，就是心理学研究证实的求同心理过程。正是这种求同心理，构成了从众行为的心理基础。

从众心理，在现实的购买活动中，由于对很多商品的评价很难有客观的标准，因而在这种情况下，消费者很容易受