项目文案范文
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项目优势文案
洗浴行业市场项目优势
1市场“钱”景
市场攻略:人人必须 刚性消费需求
根据XXX部对沐浴业企业数量与营业收入的行业调查结果数据显示:截止20XXX年底,全国沐浴企业14.4万家,比上年上升1.4%;营业收入总额约为2880.6亿元,比上年上升7.4%;占全国GDP的比重为0.55%,13亿人的巨大市场,年消费接近3000亿元,每个人,每一天都离不开的重复消费服务,“钱”景非常的诱人! 因此XXXX洗沐生活馆以健康,环保,温馨,干净,亲民的沐浴,洗衣为主的生活服务馆已然成为人们生活的必须品。
2健康攻略:特立但不独行
随着国民生活水平的提升,人们对健康洗浴的关注度越来越高,整个洗浴行业已经出现一个新的发展大拐点,消费者对产品品质要求更高、原有的品牌格局即将被打破,也宣告洗浴行业将出现一个新的拐点。
但是目前现状是:大众化浴池(室)与城乡接合部、大中专院校,进城务工农民工聚居区等的生活息息相关,近年来由于运营成本逐年增加,硬件设施差,从业人员流失等原因,迄今为止全国各地大部分
大众浴池因以上原因关门歇业的越来越多,百姓对此意见很大。
XXXX洗沐生活馆以温馨的环境,亲民的价格,便捷的操作、安
全高效的服务、呵护健康等显著优
广告文案范文
篇一:广告文案写作及范文
雀巢咖啡:味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。
麦氏咖啡:滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。
M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受
之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体
广告文案范文
篇一:广告策划文案范文
广告策划文案范文
目录
一,前言
二,广告商品
三,广告目的
四,广告期间
五,广告区域
六,广告对象
七,策划构思
八,广告策略
九,广告主题表现及媒体运用
一 前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即
项目楼书文案
连云港项目楼书
(文案草稿部分)
一、整体构思
本项目为新海新城科教集中区内的一个近30万方的大规模住宅项目,产品规划亮点多,周边配套规划齐全,自然资源丰富,交通便捷,地中海建筑设计风格,高贵典雅。
但同时也存在不足之处。如,区域内周围居住氛围不浓;生活配套缺乏;公共配套设施建设慢;与主城区距离上的抗拒;
因此我们在产品手册/形象楼书的设计上充分考虑到了这些因素,力争先将劣势转化为优势。将项目亮点更为突出,弱化劣势,创造价值;
通过以上的论证,我们建议本楼书的设计和制作都应当与项目的特征相吻合,项目产品的高端,迎合了我们的目标消费者,那么楼书画册应当更应高档。从这个层面上继续提升项目品质。 二、风格基调
外观风格大气、厚重,切合受众,基本调性还须案名确定后再做优化。 三、设计建议: 含封面封底共28-30p, 四、稿前提示:
由于画册是图文并茂,所以本方案仅为初步的内容大纲,不涉及任何设计终端方向,具体分页量有待进一步细化,但绝对将以项目本身的优势进行全方位的设计。
五、版块结构
PART 1——实 力 一种荣耀的写照 PART 2——区 位 一座城市的优选 PART 3——核 心 一种生活的尊享
广告文案写作范文
篇一:广告文案写作
第一章广告文案的地位和构成
第一节 广告文案在广告活动中的地位
一、“灵魂说”
台湾联广公司董事长赖东明:广告文案乃企划,创意之灵魂。举凡广告概念,创作策略,消费者分析,创意之形成,均需以精确的文案表达。
主标题:长夜为诗,衣裳为梦。
副标题:兰薇儿陪伴你,在夜的温柔里
正文:月色淡柔,灯影相偎
二、“行业说”
大卫·奥格威:“广告是文字性的行业,但在广告公司里却充斥着不能写作的男女??在奥美公司,通常写作越好,提升越快,因为写作能力强的人思维敏捷。”
三、“削弱说”
1. 丹尼尔·贝尔:哈佛 后现代主意
2. 斯图尔特·布尔:“在体验经济时代,产品不再是营销活动的主角,它将变成营造
某种生活方式的一个工具。”今天,以声音和形状来打动消费者的情形越来越常化,而不是单纯依赖逻辑的命题。这就对消费者工业提出了挑战,要求在商品交换中更多地使用视觉语言,这是因为视觉文化可以表现出错综复杂的消费者自身的特质,而文字交流则做不到这一点。”
体验:审美体验
快感体验
精神满足
使用价值→审美价值
正命题:广告中文字的作用没有削弱
反命题:广告中文字的作用削弱了
1. 小众媒体广告:不能离开文字
2. 大众媒体广告:不能离开文字
1) 报刊
2) 广播
3) 电视
A. 有形的文字、语言
公司简介文案范文
公司简介文案1
中国保利集团公司的前身是成立于1993年2月的保利科技有限公司,系国务院国有资产监督管理委员会管理的大型中央企业。
中国保利集团公司秉承“为国防现代化服务,为国家现代化服务”的宗旨、“诚信创新、与时俱进”旨在“保商利”的经营理念和科技创新的核心价值观,在激烈的国内外市场大潮中艰苦创业、自强不息,现已形成以军民品贸易、房地产开发、文化艺术经营、矿产资源领域投资开发、民爆科技为主业的“五轮驱动”的发展格局。
截止到2013年末,保利集团总资产4553亿元,列央企24位;营业收入1291亿元,列央企51位;利润总额201亿元,列央企13位;拥有员工4.6万人,党组织239个,党员3682名。
公司简介文案2
中国五矿集团公司成立于1950年,是以金属、矿产品的开发、生产、贸易和综合服务为主,兼营金融、房地产、物流业务,进行全球化经营的大型企业集团,现由国务院国有资产监督管理委员会直接监管。
1992年,中国五矿集团公司被国务院确定为全国首批55家企业集团试点和7家国有资产授权经营单位之一。1999年,中国五矿集团公司被列入由中央管理的44家国有重要骨干企业。2007年,中国五矿总经营额为218亿美元,利润达到70亿元人民币。同年,在中央企业业绩
文案策划实习报告范文
文案策划实习报告范文
1.实习目的
增强自己在广告专业的实际的操作相关能力,将在大学四年的广告学理论基础知识结合并付诸到社会实践中,以便能够达到拓展自身的专业知识面,同时扩大与社会的接触面,获得更多在社会竞争中的实际经验,锻炼和提高自己的能力。同时亲身感受一个正规广告公司运作模式,体会并理解如何做一个优秀的广告人,为以后自己毕业能够找到一个理想的工作而打好基础。 2.实习内容 1)文案为主
在创意总监的指导下撰写有关摩托车企业相关品牌宣传用语,其中包括海报主题、杂志硬软广告、导购手册文字编辑、pop广告等,用品牌思路写相应广告文案。在这段时间里面学会一个很受用的道理:每次写文案的完稿一定不能低于70分,你不能一次是90分一次又是不及格,一定要有一个平衡线,保持在那个水平就可以的。广告文案策划实习报告
2)策划为辅
因摩托车行业特性,出差各种活动,整合相应客户公司媒体资源,以记者身份出席活动,比如近期去江门参加XX年摩托车工业博览会,并撰写相关活动出行及总结性报告。
3)影视脚本
在深圳影视龙国际广告有限公司一个月的实习过程中,我比较系统的学习企业专题片或宣传片的前期创意与脚本写作模式。在
违章之后-精品文案范文
精品文案资料范文分享
违章之后
违章之后
场景:一职工家里,一张桌子,两把椅子,桌子上有四个盘子,二双筷子,一个酒杯,一瓶酒
背景音(某矿电台正在播放违章事实)
:
昨夜夜班,运输工区在南翼轨道下山上车场发生了
一起因矿车未联三环链,矿车被推入下山的侥幸事故,经分析事故主要原因是运输工区职工李大宝工作责任心差,精力不集中造成的。经矿研究决定,给与李大宝停班学习,井口喊话亮相,电台连续广播7天,并罚款500元的处罚。
男:(无精打彩走上台)我叫李大宝,今年31
,在运输工区干工作,同事们都叫我迷糊虫,你要问为啥?因为我下井上班爱睡觉,这不昨夜上班迷迷糊糊把章违,这下我把祸闯大了,上井进了安监处办的学习班,亮了相,罚了款,高音喇叭有了名,别说电台的女播音员声音还真甜,就是我这事迹不咋地。还给了张“三违”人员家属帮教通知书,要叫我老婆明天一起到家属协管会接受安全教育,哎,你们说咋办?这事让我老婆知道了还不剁吧剁吧煮了我,那位说了,你老婆就那么厉害,哎!你没这样的老婆不知道啊,
我老婆那脾气可叫个暴,人送外号大辣椒,我在她面前就是一个老鼠一个猫
,你说我怕老婆,我不怕能行吗。
男:我越到家门心越抖,腿越颤,额头一个劲地冒冷汗
。(抬头一看)哎,到家了。
男:(几次抬手叫门又止)
公司宣传文案的相关范文
篇一:公司宣传策划方案范文
公司宣传策划方案范文
如何评判一个宣传策划方案是否成功?宣传的自身是要推销一种商品,下面提供了公司宣传策划方案范文,欢迎浏览。
一.前言
随着我县经济的发展,新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络,电视媒体,实体广告,和短信群发四方面进行,从而达到增加公司知名度,扩展业务等目标。
二.市场分析
(一)企业经营状况分析
通过公司领导和员工的共同努力,我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展,就必须加大业务拓展的力度,进一步宣传品牌,增强企业的知名度。
(二)产品分析
公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)因此我们所面临的竞争不强,公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段,品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
(三)市场分析
近年来,我县的中小企业数量不断增加,(此处可加具体数据),并且刚起步的企业资金链
公司宣传文案的相关范文
篇一:公司宣传策划方案范文
公司宣传策划方案范文
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一.前言
随着我县经济的发展,新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络,电视媒体,实体广告,和短信群发四方面进行,从而达到增加公司知名度,扩展业务等目标。
二.市场分析
(一)企业经营状况分析
通过公司领导和员工的共同努力,我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展,就必须加大业务拓展的力度,进一步宣传品牌,增强企业的知名度。
(二)产品分析
公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)因此我们所面临的竞争不强,公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段,品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
(三)市场分析
近年来,我县的中小企业数量不断增加,(此处可加具体数据),并且刚起步的企业资金链