房天下重庆频道广告运作策略
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广告运作策略
广告运作策略
第一章 选择
1. 从19世纪末到20世纪20年代,随着市场经济的迅速发展,广告的作用从“告知”转向了“说服” 2. 《中华人民共和国广告法》中的“广告”概念界定在狭义的商业广告范畴 3. 广告费用是由媒体承担的
4. 广告活动的构成要素主要有广告主、广告代理商、受众(消费者)、广告信息、广告媒介 5. 按照广告的性质分,广告划分为商业广告、公益广告和政治广告
6. 电视广告、报纸广告、杂志广告、广播广告是四种最为常见的传统广告形式,称为“四大广告媒体”,
而互联网广告则是近年来发展最快的广告载体形式
7. 以广告对象为广告分类可以分为消费者广告、产业广告、商业批发广告
8. 消费者广告是生产商或销售商面向产品或劳务的最终消费者或购买者而做的广告 9. 1979年成为现代中国广告业发展的“元年”
10. 广告主—广告代理商—广告媒介这一链条就体现出广告运作的核心
11. 广告运作的本质,是帮助企业完成广告信息传播的任务,使有利于产品市场营销活动开展的销售、品
牌等信息能够有效的传达到其预期的消费者那里,并产生良性的效果 12. 媒介购买公司的正式称呼是“媒介专业代理商” 13. 广告媒介就是传播广告信息的载体 14. 广告的策略分
广告运作策略》复习资料
《广告运作策略》复习资料第1章 绪论
《广告运作策略》复习资料
第1章 绪论
1、广告的内涵
(1)领会:广告的独特属性。一,它是公开的传播活动;二,它是建立在付偿基础上的市场交换行为。三,它是揭示了一种新型的社会关系。四,它是一种双向的互动循环过程。 广告的要素。1广告主;2广告经营者和广告发布者;3广告媒介;4广告信息;5广告受众。 广告受众:即广告信息接受者的总称,包括读者、观众和听众。
(2)掌握:广告与宣传的区别。两者的最大差异表现在内容的甄别上,宣传的内容具有强烈的意识形态色彩,表现为政策、法规、成就、科学知识与科学精神、价值观念、指导思想等,着力对人的思想、信仰、价值取向等发生作用,而广告的内容固然也强调思想性,体现出一定的政策意图和法制原则,也要表现一定的科学态度,倡导健康、文明、科学的生活方式,但基本的出发点却是为了展现具体、实际的某事某物。
(3)熟练掌握:广告与公共关系的区别. 公共关系的基本目的是建立与公众的良性互动关系,树立和塑造良好的组织形象,知名度、美誉度、认可和行为支持是三个主要的评价指标。差别是:一公共关系的主体只能是社会组织,而广告主可能是个人 ,如征婚、讣告等,只能由个人发布;二,公共关系专题活动有举办新闻发布会
重庆西部国际总部基地推广策略及广告表现提103812285
重庆西部国际总部基地;是重庆地区最大的总部基地,基地建设功能齐全,对周边地区工商也很强的辐射能力。
让第一个成就第一的方法——西部国际总部基地·推广策略及广告表现提案——
重庆西部国际总部基地;是重庆地区最大的总部基地,基地建设功能齐全,对周边地区工商也很强的辐射能力。
这是三源商业集团在重庆开发的第一个项目
也是重庆第一个真正意义上的“总部基地”项目
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公司背景\雄厚的资金\其它行业领域的丰富经验、 骄人业绩、若干荣誉
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对不起,请重新开始
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重庆乃至西部最具价值的总部基地项目, 重庆乃至西部最具价值的总部基地项目, 这个目标如何完成? 这个目标如何完成?
重庆西部国际总部基地;是重庆地区最大的总部基地,基地建设功能齐全,对周边地区工商也很强的辐射能力。
将任务分解,如下: 将任务分解,如下:□项目如何树立重庆乃至西部的第一高度? □如何有效规避项目开发风险? □如
特价房广告词_广告词
特价房广告词
房地产要搞活动了,会出售特价房屋,在活动之前,或做好广告的宣传,吸引消费者购买特价房。下面是橙子带来特价房广告词的内容,欢迎阅读!
特价房广告词(热门篇) 1. 中乔官邸——中侨官邸非豪宅
2. 海虹景——一个改变你世界观的城市文化住宅
3. 富丽奥林园——健康生活领跑者
4. 非常男女——我和我私奔
5. 汉飞青年城——时尚空间,简约生活
6. 威嘉白金领域——因值得,而选择;我们,还为未来提供居住
7. 统建大江园——筑我所想,住我所爱;生活在此,理想在此
8. 中一花园——建筑无言,品格自现
9. 中奇香港花园——地段,永远是赢家
10. 东鑫鑫海花城——我有我的生活主张;我有我的生活高度;生活主流,上层之家
11. 汉口春天——下一站,开往汉口春天
12. F天下——别墅看F天下;贵族领地;山水别墅,唯我独尊;
13. 怡景花园——投资职业首选,怡景花园
特价房广告词(最新篇) 1. 东方华府——后小康经典生活家
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2. 城中坊——城市中心,品味精致
3. 复地翠微新城——梧桐树下,时尚生活
4. 江南明珠园——至尊私邸,领秀江南;放眼江南明珠满目春色,尽收江城四岸十里繁华
5. 东方帝园——城市中心点,品质
广告公司客户服务的内部运作流程与运作方法
广 告 公 司 客 户 服 务 的 内 部 运 作 流 程 与 运 作 方 法达 彼 思 中 国
全方位的广告公司 提供全方位的整合市场推广服务展览促销品 制作 直效行动促销活动 面对面沟通 策略企划 国际资源/资讯 大众媒介广告 广告创作及制 作 媒介服务 赞助/ 活动
互动媒体/ 直效行销 新科技媒体卖场陈列
专业设计/视 觉系统整合
活动行销
公关 企业与消费者 媒介
全 方 位 的 广 告 公 司 运 作 系 统客户策略企划组 全球分公司 资源及资讯
品牌总监
大众媒介广告
市场推广活动
媒介组
创作组
客户服务组
公关
活动行销
设计/视觉整合
直效行销
互动媒体 促销品制作
全 方 位 的 广 告 公 司 与 客 户 的 互 动客户 市场总监 销售总监 策略规划 资源分配
广告公司 品牌总监 策略规划总监 创作规划总监 广告总监 广告创作总监 推广活动总监 推广活动创作总监 媒介总监 广告专员 推广活动专员 媒介执行专员 流程及财务管理4
品牌总监 品牌主任
全方位整合推广策略
活动执行及管理 品牌主任
各 部 门 结 构
客户服务部
创作部
媒介部
企划部
客户服务部总监 分组客户总监 客户总监 客户主任
执行创意总监 创意总监
麦当劳广告策略分析
麦当劳的广告策略分析
一、麦当劳品牌介绍
MCD是全球最大的连锁快餐企业。是由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界范围内推广,麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在早期发展过程中,麦当劳逐渐形成了具有强烈美国CI理论特征的以红黄为基本色调、以M为品牌标志的CI体系。 麦当劳品牌个性由最初的“尝尝欢笑,常常麦当劳”转换为“我就喜欢”。向人们传达一种年轻、活力、欢乐,透过环境与服务让顾客享受生活。因此,麦当劳的市场营销必需给人以朝气勃勃、充满活力、迈向成功的感觉,加强品牌与顾客之间的关系,加强雇员及顾客对品牌的热情。总之一句话,麦当劳把战略转移到的年轻人中间,要在年轻人中间活化麦当劳品牌,以适应未来的品牌竞争!
在地球上,每隔十五个小时,就有一家麦当劳餐馆开业。在中国,麦当劳已经开设了四百多家餐馆。麦当劳的大黄金拱门已经深入人心,成为人们最熟悉的品牌之一。可见麦当劳的品牌价值之高!
麦当劳对于品牌经营有其独特的价值公式。根据长期数据显示,平均与一位
广告翻译的策略
广告翻译的策略
Prescriptive vs. descriptive Birds of a feather flock together. 同毛鸟,飞一道; /// 物以类聚,鸟以群分 /// Laugh off one’s head. 笑掉脑袋; //// 笑掉大牙/捧腹大笑 ///
To kill two birds with one stone. 一石二鸟; /// 一箭双雕 //// 1)
Featherwater: Light as a feather. 法泽瓦特眼镜:轻如鸿毛。 /// Adidas:Impossible is nothing! 阿迪达斯:没有什么是不可能的。 /// Ricoh: We lead Others copy!
理光复印机:我们领先,他人仿效。 //// 为你未来,做好现在
Striving today for all your tomorrow. //// 培育新一代,携手创未来
Nurture the Young. Create the future. /////
2)
IBM: No business too small, no problem too big. 没
策略主义乡镇政权的运作逻辑
策略主义:乡镇政权的运作逻辑
欧阳静
摘要:受小农经济有限税赋的制约,传统时期的中国基层官僚组织遵循简约主义逻辑,通过借用乡土社会的自治机制来应对财政资源匮乏和乡村治理困境。1990年代以来的乡镇政权不仅未能摆脱财政资源匮乏的困境,反而被置于一个赶超现代化的压力型体制之中,与此同时,乡土社会的变迁使乡镇丧失了简约主义的运作基础。在此背景下,乡镇被置于资源匮乏与压力型体制的多目标、高指标,以及资源匮乏与乡村社会的治理需求之间的矛盾之中,并因此形塑了乡镇的策略主义运作逻辑。本文以桔镇为论述对象,来呈现这种策略主义逻辑。
关键词:乡镇政权 财政资源 压力型体制 策略主义 运作逻辑 一、问题与进路
1990年代中后期开始,乡镇政权成为继村民自治之后,又一个受学界和政策研究部门所追捧的研究焦点,甚至一批县乡干部也积极参与其中进行讨论。这是因为在越来越严峻的“三农问题”面前,村民自治似乎不但不能承载类似于民主这样的宏大关怀,而且也不能缓解再次凸显的“三农问题”[1]。研究者对村民自治的研究热情随之退却,都不约而同地转向对乡村治理和乡镇体制的研究,不同的学者怀着不同的关怀,为乡镇改革开药方,设方案,指方向。客观而言,这些研究对于乡镇体制的改革
士力架广告营销策略分析
士力架广告营销策略分析
一、产品基本情况
(一) 销售现状
士力架是一种巧克力棒,由美国玛氏食品制造。士力架内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”,外部包裹以牛奶巧克力。士力架1930年在美国上市,一直以来广为畅销,成长为世界巧克力家族中的巨头,能量型巧克力的主打品牌。在英国和爱尔兰曾经以“Marathon(马拉松)”的名字进行过销售。
据全球领先的市场信息解决方案提供者欧睿发布的最新数据,目前为全球糖果市场第三大巨头的士力架计划于2012年底赶超M&M's和Trident成为全球第一大糖果品牌,全球销量在2012年增加到35.7亿美元,在全球糖果市场中占领1.8%的份额。
(二) 公司概况
玛氏公司一开始只是家糖果厂,但时至今日,它的分公司与工厂却早已遍布全世界。玛氏公司生产与销售多种商品,从糖果、宠物食品,到加工米,产品行销全球,顾客遍及100多个国家。玛氏公司虽然是一跨国企业,但目前仍由家族掌控,并由企业家第三代,约翰、小弗瑞斯特与杰奎琳·玛氏负责经营。
2008年10月,玛氏联手股神巴菲特,斥资230亿美元收购口香糖制造商箭牌,迅速得到一个充分全球化的网络,以及与主业巧克力相比更具有健康形象的业务。与此同时,由家族控股的玛氏糖果
分析广告的诉求策略
分析广告的诉求策略
一、理性诉求广告 1、美宝莲BB霜
视频http://v.youku.com/v_show/id_XMzA0MzYwMjE2.html(广告视频文件中也有) 2、理性诉求
1.1 简短有力的论点:比自然更漂亮,完美裸透BB肌
1.2 与论点相符的论点:蕴含8种矿物质,8重功效(隐形毛孔、隔离、防晒、保湿、提亮、遮瑕、细滑、修护?) 3、诉求方式
1.1 阐述重要的事实:8种矿物质,8重功效(隐形毛孔、隔离、防晒、保湿、提亮、遮瑕、细滑、修护?),有效改善肌肤的同时,肌肤瞬间焕新颜,蕴含高效护肤成分,多功能的完美底霜。
1.2 解释说明:在说明“保湿”时,用喷的水来增加画面效果,加深受众的理解,增加可信度。
二、感性诉求广告 1、优乐美奶茶
视屏http://www.tudou.com/programs/view/mpV1xU01H-g/(广告视频文件中也有) 2、情感诉求
1.1 以充满情感的语言、形象、背景气氛作用于消费者需求的兴奋点??
以一个女孩在回味自己的情感,继而回味“优乐美”奶茶,来刺激消费者。 1.2 增加产品的心理附加值??
奶茶充满了爱情的味道,幸福美好。 1.3 利用“晕轮效应”??
利用明