媒体经营与管理简答

媒体经营与管理 第一章导论

一 媒体的界说

1 定义：信息发布与传播的载体。 2 媒体的分类

报纸 广播 电视 互联网 杂志 手机 电子杂志传统媒体;报纸 广播 电视 新媒体：互联网 手机 按表现形式分 （1）平面媒体 纸质 （2）电波媒体 广播 电视b （3） 网络媒体 主流媒体和非主流媒体 3架构

4 作用（就新闻媒体） 功用：（！）检测社会环境 （2）协调社会关系 （3）传播文化 （4）提供娱乐 5媒体的责任 政治责任 道德责任

第二节 经营与管理理论

IPTV 一经营与管理的异同

“经始灵台，经之营之 始经营造”策划与营销 管理：和别人一起或通过别人把任务完成。 二 经营与管理的内涵 1 有目的的活动 2 追求成效的最大化 3 与资源优化配置相当 4 与人群组织相关 5 在一定环境下展开 三 经营管理的特征

动态性 科学性 艺术性 创造性 经济性 四 经营管理的职能

20世纪法国工业家亨利：计划 组织 协调 指挥 控制 20世纪50年代哈罗德：计划 组织 人事 领导 控制 现在：计划 组织 领导 控制 五 管理理论的发展

1 科学管理理论：泰勒《科学管理.》 生铁搬

《媒介经营与管理》教学大纲

课程编号：ZX013011

课程名称(中文)：媒介经验与管理 课程名称(英文)：media management

学分：2

适应专业：广播电视学

总学时: 36

实验学时：

先修课程：广告心理学 广告学 电视节目策划与编导

课程的性质和任务

1．本课程是新闻传播学类专业本科生的专业必修课。其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力，课程的任务是，使学生通过学习了解媒介经营与管理学的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，为传媒业输送既懂新闻业务又懂媒体经营的复合型人才。

2．媒介经营与管理是交叉性学科，既涉及新闻传播学理论知识，又涉及广告学以及管理学经济学理论知识，对学生要求较高。需要学生具有上述学科一定的知识积累，在此基础上才能更好地展开对本课程的学习。

二、课程的基本要求

媒介经营与管理具有较强的理论性，同时和媒体实践有着紧密联系。因此，要求采取课堂讲授、案例讨论、自学等多种方法相结合进行教学。 三、课程的基本内容及重点、难点

第一章 新闻事业经营管理学的学科地位（共3学时）

（一）教学内容

第一节 新闻事业的

旅经营管理概念对旅游景区的人财物等多种资源的有效整合，以实现旅景经益社益环益最大化，实现旅景可持续发展的动态创造性活动旅环解说运用某种表达方式使景区特定信息传播并到达游客中间，帮助游客了解相关事务的性质和特点达到服务和教育的基能自导解说借助书面材料标准公共信息图形符号语音等，向游者提供静态的被动的信息服务。旅景品牌景区的名称术语标记符号或者是他们的组合，其目的是识别某个景区产品服务，使其与竞争对手的产品和服务区别开来景区环境系统指以旅游者旅游生活中所直接接触

到的主要浏览地和食宿地并由自生态环境和人社会环境等因素构成的复合环境系统景区质量指景产品的固有特性满足旅游需要的程度旅景质管理为保证提高旅景质量，对景区各环节部门的有关质量活动进行组织协调控制的一系列活动过程旅景分类经开资保旅景构成要素旅资旅设旅服（资源）游者原居民当地政府（非资）旅景管理理念管理重于开发质量第一效益来自质量市场意识产业意识竞争思维软环境硬管硬环境科技服务特色化人才专业化绿色管理降低成本戒生硬增人文关怀旅景组织结构设计程序制定景区组

织目标确定业务确定组织结构配备旅景职务人员明确各部门职责权限建旅景管理职责系统旅景市场定位比附心理逆向狭缝变换市场差异共生景区产品创新设计主题结

1.简述我国六五计划时期的出口商品战略。 答：六五计划时期，根据我刚改革开放，产业结构和生产技术落后的情况，我国制定的出口商品战略是:发挥我国资源丰富的优势，增加矿产品和农副土特产品出口；发挥我国传统技艺众多的优势，负债进料加工；发挥我国现有工业基础的作用，发展各种机电产品和多种有色金属、稀有金属加工品的出口。 2..简述实施名牌战略的措施。

答：（1）创造名牌。创造名牌是实施名牌战略的首要环节，而质量是创立名牌的基础。

产品最终为广大消费者所接受信赖，归根到底要靠它上乘的内在质量和所包含的高新技术。

（2）保护名牌。实施名牌战略还包括对名牌的保护。保护名牌需要企业、政府的共同努力。

3.简述科技兴贸战略的重要意义。 答：（1）提升我国在国际分工中的地位。 (2)提升出口商品结构。

（3）提升我国产业结构和经济结构。 4.简述我国实施科技兴贸战略的成效。

答：（1）我国已经成为世界高新技术产品对外贸易大国。

（2）高新技术产品出口拉动了全国外贸出口增长。

（3）促进了国内产业结构升级。 （4）显著增强了企业国际竞争力。 （5）搭建了影响日益扩大的高新技术成果展示和交易的平台。

（6）形成了珠三角、长三角和环渤海地区等各具特色的高新技术产品出口“增长集群”。

《媒介经营与管理》案例集

案例 一：分析城郊报业市场

莫利·麦克赖恩 (Molly Mclane)喜欢挑战，但是，她正面对的一个新挑战与以前面对的任何一个挑战都不一样。霍华德-斯莱普思报业公司给她的最新任务是将底特律郊区的6份周报组成集团，使其能够在媒介己经饱和的环境下竞争。 霍华德-斯莱普思是一家建设得很好的集团，拥有30份日报和6个电视台，这个计划是他们向周报行业进军的第一步。霍华德-斯莱普思刚刚购买了底特律市6个郊区内的6份独立的周报，所有的报纸都在奥克兰市地区。周报在市内的分布为:庞蒂亚克、索斯菲尔德、特洛伊、诺维、西布卢姆菲尔德 (和伯明翰。底特律大都市地区包括3个市区:奥克兰，在底特律的北部和西北部；麦庄姆，在底特律北部；韦恩，包括底特律和其他的郊区。

莫利在霍华德-斯莱普思已经工作了7年，前6年她在俄亥俄州一份中等规模的报纸做发行人。一年前，她被聘为霍华德-斯莱普思的非日报部门的领导。作为俄亥饿州一家拥有14份周报的集团的发行人，她来到了霍华德-斯莱普思。作为非日报部门的领导人，她的任务首先是为并购中西部的主要都市周报制定长期的战略。作为计划的一部分，霍德-斯莱普思决定购买现有的独立报纸或小型集团，而不是办一份新的报。开办新报纸

1. 会展场馆建设期的管理

截止2005年，中国国内展览项目数为3800个，出国展览项目为950个。

中国经国际展览业协会认证的的国际性品牌展览会已达58个，国际性展览会认证数量仅次于德国和俄罗斯，位居世界第三。

截止2003年底，到2005年底全国展览场馆总数已超过240个，场馆可供展览面积322万M2. 我国的展览场馆数量已居世界第三位，仅略少于美国和英国，展览场馆的总面积也居世界前列。

中国会展场馆布局存在的问题 1. 大型会展场馆偏少。 2. 配套设施不足。 3. 智能化水平低

发展趋势

1. 会展场馆建筑规模大型化 2. 会展场馆功能综合化 3. 注重会展场馆的智能化 4. 规划与设计更加人性化

5. 政府仍将加大对会展场馆建设的投入

会展场馆对城市会展业发展的作用

会展业的发展，能够改善城市的产业结构，提升城市的形象，是构成城市竞争力的重要组成部分。

会展场馆对声调会展业发展所起的作用主要体现在以下几个方面： 1. 能够大力推进会展产业的发展 2. 能够积极培育城市的会展品牌 3. 能够提高会展业的市场化程度 4. 能够适度调控会展业的市场动作 5. 能够大力培养会展业人才 6. 能够强化城市的服务职能

浅谈企业的经营与管理

中经国际招标集团有限公司 王梁之 微信15010551895

经营是指企业市场活动的行为，是对外的，追求从外部获取资源和建立影响获取利益。管理是指企业理顺工作流程、发现问题的行为，是对内的，强调对内部资源的整合并建立秩序。 那么企业的经营与管理有那些关联呢？ 一、用绩效说话：管理只对绩效负责 1、功劳胜于苦劳，拿成绩说话

功劳与苦劳是有机联系的。苦劳是根，功劳是果，功劳中包含着苦劳，苦劳中蕴藏着功劳。苦劳是岗位的 责任 体现，是成就功劳的必要前提。没有苦劳打基础，不在工作上下功夫，功劳就是无源之水，成绩就是无本之木。

功劳是有效的业绩，苦劳是无效的消耗。工作看的是功劳，而不是苦劳。功劳是 价值 ，苦劳不是价值。没有功劳，苦劳等于徒劳。薪酬只发给功劳，不是发给苦劳的。70%在“绩”、30%在“效”。“绩”是苦劳，“效”是功劳。

不重过程重结果，不重苦劳重功劳。有时苦劳不少，并不一定享受到功劳之果，但有功劳者必定有苦劳。功劳可以看作是一种目标管理的理念，而苦劳是一种过程性的行为。真正创造成价值的是功劳，而不是苦劳，功劳是你所付出的已经得到了明显的按照出发点的回报。而苦劳是你所谓的付

1 (D) 的指标越高 , 则流动性越差。 A资产流动性比例 B备付金比例

C国债占总资产比例 D中长期贷款比例 2 （B）独立行事审判权

A 人民代表大会 B人民法院 C人民检察院 D公安机关 3 （A）对本单位会计工作和会计资料的真实性完整性负责。 A单位负责人 B会计部门负责人 C会计人员 D内审人员 4 （C ）对银行业自律组织的活动进行指导和监督。 A中国人民银行 B国务院审计机关

C国务院银行业监督管理机构 D国务院

5 （C ）是银行经营离岸银行业务的监管机关，负责离岸银行业务的审批、管理、监督和检查。 A中国人民银行及其分支行

B中国银行业监督管理委员会及其派出机构 C国家外汇管理局及其分局

D办理业务的非居民所属国家的金融监管部门 6 ( A )是指商业银行按照约定条件向客户承诺支付固定收益，银行承担由此产生的投资风险，或银行按照约定条件向客户承诺支付最低收益并承担相关风险，其他投资收益由银行和客户按照合同约定分配，并共同承担相关投资风险的理财计划。 A保证收益理财计划 B非保证收益理财计划

C保本浮动收益理财计划 D非保本浮动收益理财计划

7 (C )属于我国《票据法》规定

第一章

1.如何理解媒介经营管理的意义？

答：第一，有利于媒介对资源进行合理的配置和协调，从而协同发展。第二，有利于媒介实现社会效益与经济效益的协调和“双赢”。第三，有利于媒介提高自身品质，从而应对时代的挑战和激烈的市场竞争。

2.如何理解媒介经营管理的生存环境？

答：第一，全球化与媒介业的竞争。第二，区域化与媒介业的分众。第三，数字化与媒介业的“换血”。第四，娱乐化与媒介业的“洗脑”。

3.如何理解媒介经营管理的原则？

答：第一，坚持党性，把持方向。第二，整体把握，促进协调。第三，发扬民主，贯彻法制。第四，依循程序，谋求发展。

4.为什么要学习媒介经营管理？

答：第一，社会主义市场经济的激烈竞争、全球传媒产业的形势发展及人才紧缺的实际需要。第二，传媒业谋求生存的必然需要。第三，媒介单位竞争越来越激烈，紧迫感，危机感加剧。第四，全媒体时代的媒介业必须尽快提高现代化的经营管理水平，以及对信息传播全球化的挑战。

第二章

1.媒介组织及其主要特征是什么？

答：媒介组织是社会中一个特殊的组织，既不是纯粹的市场竞争的企业，又不是彻底的国家机关，完全的公益机构。它是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。它有以下特征：第一，具备管

2016年4月高等教育自学考试上海统一命题考试

会展场馆经营与管理试卷 （课程代码08887）

本试卷共7页，满分100分，考试时间为150分钟。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、会议场馆或者会议中心一般应该规划在

A、交通条件便利的地区 B、经济发达的地区 C、环境优美的地区 D、服务质量高的地区

2、展览建筑的交通流线简洁，便于两侧展厅单独或联合使用，尤其适用于规模较大的会展中心，此布局模式属于

A、集中对称式 B、并行式

C、环绕式 D、分散对称式

3、在会议室里摆放桌子的标准高度是60cm，主要是为了符合

A、会议室布局的需要 B、会议室视觉效果的需要 C、人类工程学的原理 D、不