2014-2018年中国女鞋市场发展趋势及投资前景分析报告 0328 - 图

2014-2018年中国女鞋市场发展趋势及投资前景分析报告

2014年3月

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目录

第一章 女鞋产业概述 ......................................................................................................... 10

第一节 女鞋定义......................................................................................................... 10 第二节 女鞋分类及应用 .............................................................................................. 10 第三节 女鞋产业链结构 .............................................................................................. 11 第四节 女鞋产业概述 ................................................................................................. 12 第二章 女鞋行业国内外市场分析 ...................................................................................... 13

第一节 女鞋行业国际市场分析 ................................................................................... 13

一、女鞋国际市场发展历程 ................................................................................. 13 二、女鞋产品及技术动态 ..................................................................................... 15 三、女鞋竞争格局分析 ........................................................................................ 17 四、女鞋国际主要国家发展情况分析 .................................................................. 18 五、女鞋国际市场发展趋势 ................................................................................. 19 第二节 女鞋行业国内市场分析 ................................................................................... 20

一、女鞋国内市场发展历程 ................................................................................. 20 二、女鞋产品及技术动态 ..................................................................................... 20 三、女鞋竞争格局分析 ........................................................................................ 21 四、女鞋国内主要地区发展情况分析 .................................................................. 23 五、女鞋国内市场发展趋势 ................................................................................. 26 第三节 女鞋行业国内外市场对比分析 ........................................................................ 27 第三章 女鞋发展环境分析 ................................................................................................. 28

第一节 中国宏观经济环境分析 ................................................................................... 28

一、中国GDP分析 ............................................................................................. 28 二、中国CPI分析 ............................................................................................... 28 第一节 欧洲经济环境分析 .......................................................................................... 29 第二节 美国经济环境分析 .......................................................................................... 31 第三节 日本经济环境分析 .......................................................................................... 32 第四节 全球经济环境分析 .......................................................................................... 34 第四章 女鞋行业发展政策及规划 ...................................................................................... 35

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一、女鞋行业政策分析 ............................................................................................... 35 二、女鞋行业动态研究 ............................................................................................... 35 三、女鞋产业发展趋势 ............................................................................................... 36 第五章 女鞋技术工艺及成本结构 ...................................................................................... 38

一、女鞋产品技术参数 ............................................................................................... 38 二、女鞋技术工艺分析 ............................................................................................... 39 三、女鞋成本结构分析 ............................................................................................... 39 四、女鞋价格、成本、毛利分析 ................................................................................. 41 第六章 2011-2013年女鞋产 供 销 需市场现状和预测分析 ............................................ 42

第一节 2011-2013年女鞋产能、产量统计 ................................................................ 42 第二节 2011-2013年女鞋产量及市场份额 ................................................................ 42 第三节 2011-2013年女鞋需求量综述 ........................................................................ 43 第四节 2011-2013年女鞋供应量、需求量、缺口量 .................................................. 43 第五节 2011-2013年女鞋进口量、出口量、消费量 .................................................. 44 第六节 2011-2013年女鞋平均成本、价格、产值、毛利率 ....................................... 44 第七章 女鞋核心企业研究 ................................................................................................. 45

第一节 达芙妮国际控股有限公司 ............................................................................... 45

一、企业产品介绍................................................................................................ 45 二、企业原料来源分析 ........................................................................................ 45 三、企业产品应用分析 ........................................................................................ 45 四、企业产品产地分析 ........................................................................................ 45 五、企业产品产能、产量、成本、价格、毛利分析 ............................................ 46 六、企业联系方式................................................................................................ 46 第二节 百丽集团......................................................................................................... 46

一、企业产品介绍................................................................................................ 46 二、企业原料来源分析 ........................................................................................ 47 三、企业产品应用分析 ........................................................................................ 47 四、企业产品产地分析 ........................................................................................ 47 五、企业产品产能、产量、成本、价格、毛利分析 ............................................ 47 六、企业联系方式................................................................................................ 48

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第三节 佛山星期六鞋业股份有限公司 ........................................................................ 48

一、企业产品介绍................................................................................................ 48 二、企业原料来源分析 ........................................................................................ 48 三、企业产品应用分析 ........................................................................................ 48 四、企业产品产地分析 ........................................................................................ 49 五、企业产品产能产量、成本、价格、毛利分析 ................................................ 49 六、企业联系方式................................................................................................ 49 第四节 千百度国际控股有限公司 ............................................................................... 49

一、企业产品介绍................................................................................................ 49 二、企业原料来源分析 ........................................................................................ 50 三、企业产品应用分析 ........................................................................................ 50 四、企业产品产地分析 ........................................................................................ 50 五、企业产品产能、产量、成本、价格、毛利分析 ............................................ 50 六、企业联系方式................................................................................................ 51 第五节 红蜻蜓集团 ..................................................................................................... 51

一、企业产品介绍................................................................................................ 51 二、企业原料来源分析 ........................................................................................ 51 三、企业产品应用分析 ........................................................................................ 52 四、企业产品产地分析 ........................................................................................ 52 五、企业产品产能、产量、成本、价格、毛利分析 ............................................ 52 六、企业联系方式................................................................................................ 52 第六节 浙江戈美其鞋业有限公司 ............................................................................... 53

一、企业产品介绍................................................................................................ 53 二、企业原料来源分析 ........................................................................................ 53 三、企业产品应用分析 ........................................................................................ 53 四、企业产品产地分析 ........................................................................................ 53 五、企业产品产能、产量、成本、价格、毛利分析 ............................................ 54 六、企业联系方式................................................................................................ 54 第七节 广州天创鞋业有限公司 ................................................................................... 54

一、企业产品介绍................................................................................................ 54

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二、企业原料来源分析 ........................................................................................ 55 三、企业产品应用分析 ........................................................................................ 55 四、企业产品产地分析 ........................................................................................ 55 五、企业产品产能、产量、成本、价格、毛利分析 ............................................ 55 六、企业联系方式................................................................................................ 56 第八节 广州圣奇步鞋业有限公司 ............................................................................... 56

一、企业产品介绍................................................................................................ 56 二、企业原料来源分析 ........................................................................................ 56 三、企业产品应用分析 ........................................................................................ 57 四、企业产品产地分析 ........................................................................................ 57 五、企业产品产能、产量、成本、价格、毛利分析 ............................................ 57 六、企业联系方式................................................................................................ 57 第九节 浙江大自然鞋业有限公司 ............................................................................... 58

一、企业产品介绍................................................................................................ 58 二、企业原料来源分析 ........................................................................................ 58 三、企业产品应用分析 ........................................................................................ 58 四、企业产品产地分析 ........................................................................................ 58 五、企业产品产能、产量、成本、价格、毛利分析 ............................................ 59 六、企业联系方式................................................................................................ 59 第十节 宜泰鞋业有限公司 .......................................................................................... 59

一、企业产品介绍................................................................................................ 59 二、企业原料来源分析 ........................................................................................ 59 三、企业产品应用分析 ........................................................................................ 60 四、企业产品产地分析 ........................................................................................ 60 五、企业产品产能、产量、成本、价格、毛利分析 ............................................ 60 六、企业联系方式................................................................................................ 60

第八章 上下游企业分析及研究 .......................................................................................... 61

第一节 上游原料市场及价格分析 ............................................................................... 61 第二节 上游设备市场分析研究 ................................................................................... 62 第三节 下游需求分析研究 .......................................................................................... 62

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第四节 产业链分析 ..................................................................................................... 63 第九章 女鞋营销渠道分析 ................................................................................................. 67

第一节 女鞋营销渠道现状分析 ................................................................................... 67 第二节 女鞋营销渠道特点介绍 ................................................................................... 67 第三节 女鞋营销渠道发展趋势 ................................................................................... 68 第十章 女鞋行业发展趋势 ................................................................................................. 70

第一节 2014-2018年女鞋产能、产量趋势 ................................................................ 70 第二节 2014-2018年成本、价格、毛利趋势 ............................................................. 70 第三节 2014-2018年需求量分析 ............................................................................... 71 第四节 2014-2018年供应量、需求量、供需关系分析 .............................................. 71 第五节 2014-2018年产量及市场份额预测 ................................................................ 72 第六节 2014-2018年进口量、出口量、消费量趋势 .................................................. 72 第十一章 女鞋行业发展建议 .............................................................................................. 73

第一节 宏观经济发展对策 .......................................................................................... 73 第二节 新企业进入市场的策略 ................................................................................... 74 第三节 新项目投资建议 .............................................................................................. 75 第四节 营销渠道策略建议 .......................................................................................... 76 第五节 竞争环境策略建议 .......................................................................................... 77 第十二章 女鞋新项目投资可行性分析 ............................................................................... 79

第一节 女鞋项目SWOT分析 .................................................................................... 79 第二节 女鞋新项目可行性分析 ................................................................................... 80 第十三章 中国女鞋产业研究总结 ...................................................................................... 82

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附图

图表 1：女鞋产业链 ................................................................................................... 12 图表 2：2013年全球主要女鞋制鞋行业竞争格局分析 .............................................. 18 图表 3：2009-2013年国内生产总值及其增长速度统计 ............................................ 28 图表 4：2013年1-12月居民消费价格月度涨跌幅度统计 ......................................... 29 图表 5：制鞋工艺的生产流程总图 ............................................................................. 39 图表 6：制鞋工艺原理的生产流程 ............................................................................. 39 图表 7：2013年女鞋成本结构分析 ........................................................................... 40 图表 8：2011-2013年女鞋价格、成本、毛利分析 ................................................... 41 图表 9：2011-2013年女鞋产能、产量统计 .............................................................. 42 图表 10：2011-2013年女鞋需求量分析 .................................................................... 43 图表 11：2011-2013年女鞋供应量、需求量、缺口量分析 ...................................... 43 图表 12：2011-2013年女鞋进口量、出口量、消费量分析 ...................................... 44 图表 13：2011-2013年女鞋平均成本、价格、产值、毛利率分析............................ 44 图表 14：2011-2013年皮革及塑料价格指数分析 ..................................................... 61 图表 15：2014-2018年女鞋产能、产量预测 ............................................................ 70 图表 16：2014-2018年女鞋成本、价格、毛利预测 ................................................. 70 图表 17：2014-2018年女鞋需求量分析 .................................................................... 71 图表 18：2014-2018年女鞋供应量、需求量预测 ..................................................... 71 图表 19：2014-2018年女鞋进口量、出口量、消费量预测 ...................................... 72

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附表

表格 1：女鞋的分类 ................................................................................................... 10 表格 2：2013年居民消费价格细分领域统计 ............................................................. 29 表格 3：各国女鞋成本比较 ........................................................................................ 39 表格 4：2011-2013年女鞋产量及市场份额分析 ....................................................... 42 表格 5：达芙妮国际控股有限公司原料来源分析 ....................................................... 45 表格 6：达芙妮国际控股有限公司产品应用分析 ....................................................... 45 表格 7：达芙妮国际控股有限公司产品产地分析 ....................................................... 45 表格 8：达芙妮国际控股有限公司产能、产量、成本、价格、毛利分析 ................... 46 表格 9：达芙妮国际控股有限公司联系方式............................................................... 46 表格 10：百丽集团原料来源分析 ............................................................................... 47 表格 11：百丽集团 ..................................................................................................... 47 表格 12：百丽集团产品产地分析 ............................................................................... 47 表格 13：百丽集团产能、产量、成本、价格、毛利分析 .......................................... 47 表格 14：百丽集团联系方式 ...................................................................................... 48 表格 15：佛山星期六鞋业股份有限公司原料来源分析 .............................................. 48 表格 16：佛山星期六鞋业股份有限公司产品应用分析 .............................................. 48 表格 17：佛山星期六鞋业股份有限公司 .................................................................... 49 表格 18：佛山星期六鞋业股份有限公司产能产量、成本、价格、毛利分析 ............. 49 表格 19：佛山星期六鞋业股份有限公司联系方式 ..................................................... 49 表格 20：千百度国际控股有限公司 ........................................................................... 50 表格 21：千百度国际控股有限公司 ........................................................................... 50 表格 22：千百度国际控股有限公司 ........................................................................... 50 表格 23：千百度国际控股有限公司 ........................................................................... 50 表格 24：千百度国际控股有限公司 ........................................................................... 51 表格 25：红蜻蜓集团原料来源分析 ........................................................................... 51 表格 26：红蜻蜓集团产品应用分析 ........................................................................... 52 表格 27：红蜻蜓集团产品产地分析 ........................................................................... 52 表格 28：红蜻蜓集团产能、产量、成本、价格、毛利分析 ....................................... 52

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表格 29：红蜻蜓集团联系方式 .................................................................................. 52 表格 30：浙江戈美其鞋业有限公司原料来源分析 ..................................................... 53 表格 31：浙江戈美其鞋业有限公司产品应用分析 ..................................................... 53 表格 32：浙江戈美其鞋业有限公司产品产地分析 ..................................................... 53 表格 33：浙江戈美其鞋业有限公司产能、产量、成本、价格、毛利分析 ................. 54 表格 34：浙江戈美其鞋业有限公司联系方式 ............................................................ 54 表格 35：广州天创鞋业有限公司原料来源分析 ......................................................... 55 表格 36：广州天创鞋业有限公司产品应用分析 ......................................................... 55 表格 37：广州天创鞋业有限公司产品产地分析 ......................................................... 55 表格 38：广州天创鞋业有限公司产能、产量、成本、价格、毛利分析 .................... 55 表格 39：广州天创鞋业有限公司联系方式 ................................................................ 56 表格 40：广州圣奇步鞋业有限公司原料来源分析 ..................................................... 56 表格 41：广州圣奇步鞋业有限公司产品应用分析 ..................................................... 57 表格 42：广州圣奇步鞋业有限公司产品产地分析 ..................................................... 57 表格 43：广州圣奇步鞋业有限公司产能、产量、成本、价格、毛利分析 ................. 57 表格 44：广州圣奇步鞋业有限公司联系方式 ............................................................ 57 表格 45：浙江大自然鞋业有限公司原料来源分析 ..................................................... 58 表格 46：浙江大自然鞋业有限公司产品应用分析 ..................................................... 58 表格 47：浙江大自然鞋业有限公司产品产地分析 ..................................................... 58 表格 48：浙江大自然鞋业有限公司产能、产量、成本、价格、毛利分析 ................. 59 表格 49：浙江大自然鞋业有限公司联系方式 ............................................................ 59 表格 50：宜泰鞋业有限公司原料来源分析 ................................................................ 59 表格 51：宜泰鞋业有限公司产品应用分析 ................................................................ 60 表格 52：宜泰鞋业有限公司产品产地分析 ................................................................ 60 表格 53：宜泰鞋业有限公司产能、产量、成本、价格、毛利分析 ............................ 60 表格 54：宜泰鞋业有限公司联系方式 ....................................................................... 60 表格 55：2014-2018年女鞋产量及市场份额预测 ..................................................... 72

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第一章 女鞋产业概述

第一节 女鞋定义

女鞋，是现今女性日常服饰搭配中不可缺少的一项。每个女人都希望拥有一双属于自己的鞋子。女人跟鞋子的关系，很微妙。每个女人都希望拥有一双属于自己的鞋子。而且，选择一双质量好的鞋子对身心的健康发展具有促进作用。女鞋是现今女性日常服饰搭配中不可缺少的一项。

第二节 女鞋分类及应用

（一）分类

女鞋的款式和颜色多种多样。女鞋包括高跟鞋、芭蕾鞋、鱼嘴鞋、平跟鞋、低跟鞋 、中跟鞋 、高跟鞋、特高跟鞋、坡跟鞋、无跟鞋、松糕鞋、船鞋等。

表格 1：女鞋的分类

序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 分类 平跟鞋：跟高几乎与地面相贴。 低跟鞋：跟高小于3.0CM。 中跟鞋：跟高为3.0CM-5.0CM。 高跟鞋：跟高为5.0CM-8.0CM。 超高跟鞋：跟高大于8.0CM。 坡跟鞋：跟体成楔坡型与前掌部位相连。 无跟鞋：鞋底上无鞋跟结构的鞋。 松糕鞋：泡沫材料前后高度都超过50毫米以上的。 船鞋：鞋口以松紧口缝制，平放着时鞋身弯曲类似船型。 资料来源：立本研究，2014

（二）应用 1、高跟鞋

高跟鞋穿上后会使人体脚趾用力加大，并受到挤压，使踝﹑膝承受的力量相应增大，腰﹑腹必须前挺才能保持平衡，这样容易导致腰﹑臀部肌肉﹑韧带劳损；而过高的鞋跟还使人

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体重心前移，着力点主要在前脚掌上，长时间穿会加速关节退化，甚至导致拇指外翻、拇囊炎等。建议：2-3厘米的鞋跟足以让人看上去挺拔而有活力。

2、松糕鞋

人在行走时，脚后跟、大脚趾、小腿会形成三个支点，使人走起路来轻松平稳。而穿上厚底的松糕鞋，改变了人体正常的重心，使足弓丧失了稳定行走的平稳功能，容易崴脚，还会影响年轻女孩骨关节的发育，造成足弓畸形，引起骨膜的慢性劳损和钙的流失，导致骨折。建议：鞋底厚度控制在6厘米内；走路要平稳，不宜进行爬山、跑步等剧烈活动。

3、尖头鞋

尖头鞋的鞋头又窄又扁，在设计上存在缺陷，长期穿容易磨损脚部。而脚趾的互相挤压，又可能导致足部“横弓”、“中弓”部塌陷、陷肌，甚至导致脚趾变形、拇趾外翻、脚趾重叠等；长期穿还会引起足底纤维、脂肪增厚而长出鸡眼，严重的还会引致脚骨变形，损伤膝关节和脊椎骨，尤其是23岁以下的女性。

4、超薄平底鞋

偶尔穿平底鞋有助于肌肉放松，但底子太薄的鞋，走路时会使重心过于靠后，有脚后跟砸地之感，震动还可传到脑部；没有鞋后跟的支撑力，也会增大患足底胫膜炎的风险，这种疾病会令脚后跟疼痛。建议：不要长时间穿，尤其不要连续数日穿同一双鞋。

5、健康鞋子选择标准

选择一双舒适健康的鞋，可按照以下4个标准：鞋头部分高一点，脚趾在鞋头可以微微弯曲，有适度的空间活动；鞋前身及鞋腰部分坚固一点，避免左右晃动；鞋的宽度应有0.5厘米的活动空间；鞋后身皮质要软，鞋后跟部分要硬，这样才能保护双脚。

第三节 女鞋产业链结构

从女鞋产业链各个环节来看，女鞋上游为皮革及塑料，下游为零售业。一个行业的价值链，包含了产品开发设计、材料采购、生产制造、仓储运输、订单处理、批发分销、零售推广七个部分。优化每一个环节内部的运作，减少时间损耗，纵向整合不同环节的信息交流，增强信息透明度，减少因信息流失而造成的错误及重复工作，以降低成本；建立以“效率管理”为主的管理架构及系统，加强上线产业链的整体控制能力，配合行业本质要求。

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图表 1：女鞋产业链

资料来源：立本研究，2014

第四节 女鞋产业概述

中国制鞋业有着悠久的历史，随著改革开放的流潮，中国承接国际制鞋业的转移，一跃成为全球最大鞋业生产中心和销售中心，形成了十分完善的产业链和产业发展平台，并且已基本占据了全球中低端的鞋产品市场，而使传统的制鞋大国意大利、西班牙、葡萄牙等已放弃中低端市场，全部转向高端市场，南美巴西的制鞋业也开始转向高端市场。

中国女鞋制鞋业有着悠久的历史，随著改革开放的流潮，中国承接国际女鞋制鞋业的转移，一跃成为全球最大女鞋鞋业生产中心和销售中心，形成了十分完善的产业链和产业发展平台，并且已基本占据了全球中低端的女鞋产品市场，而使传统的女鞋制鞋大国意大利、西班牙、葡萄牙等已放弃中低端市场，全部转向高端市场，南美巴西的女鞋制鞋业也开始转向高端市场。从产业分布上看，中国女鞋业仍然保持集群式发展状态。主要四大产业集群：一是以广州、东莞、惠东等地为代表的广东鞋业基地，主要生产中高档鞋；二是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要是生产中低档鞋；三是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产女鞋；四是以福建泉州、晋江等地为代表的鞋业生产基地，主要生产女士运动鞋。

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第二章 女鞋行业国内外市场分析

第一节 女鞋行业国际市场分析

一、女鞋国际市场发展历程

著名鞋业设计师主要崛起在欧洲，因为在美国随着现代鞋业大规模生产得到迅速发展，个体鞋匠显得多余。美国的鞋业起萌于新英格兰的殖民地，那里的农夫冬天在厨房里制作自家用的鞋。整个家庭都参与这项工作。男人割皮革、贴鞋底，女人缝鞋边。殖民时期鞋匠们所用的工作台现在成了收藏家的物品。 由于掌握了制鞋的技艺，一些有胆识的农夫就开办了小鞋作坊，三四个工人一起把当地鞋匠缝好的鞋料进行拼装、上底，然后制成成品鞋。

1750年，马萨诸塞州的利恩建了一个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进一步发展。在那里工人不再是独立的做鞋，鞋的每个制作环节都由一个受过训练的专人负责。生产线开始形成。 起初的鞋仍然是订做的，但为了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，摆在当地商店的橱窗里。哈维两兄弟早期是用马车装待售鞋，到附近的地方兜售。

在1793年，他们在波士顿开办了第一家鞋业零售店，每逢周三和周六出售成品鞋。 十八世纪中叶以来，发明家们一直致力于缝纫机的改进。直到1790年，第一台专用于皮革加工的缝纫机才由一个名叫托马斯·圣特的英国人改造出来。它差不多只是一个垂直向上可在皮革上打孔的锥子。 英国的马克.布朗勒爵士曾任纽约港的总工程师，他发明了一种压力机，可用金属针把鞋帮与鞋底缝起来。为了在英国反拿破仑的战争中尽职，在伤残军人的帮助下，布朗勒一天生产400双鞋子。战争结束以后，英国的制鞋工业又回到了手工操作的方式。

1810年，美国出现了类似的机器。与此同时，两个名叫井格布勒和约利勒尔的法国人也在巴黎制造这种机器。 一位名叫布勒西的德国斯图加特的制鞋人尝试过用螺钉把鞋帮和鞋底连接起来。1829年，美国马萨诸塞州梅里马克一个名叫纳赛尼尔·涅奥拿多的人，使钉鞋机得以最后的完善。 大约在1812年，马萨诸塞州沙顿的托马斯·布兰查得，把一部制枪托用的车床改成了用来雕刻鞋楦的机器，鞋楦是一个制成鞋状的木模，鞋就是在它上面拼装的。在十九世纪三十年代，还是在新英格兰，鞋匠们开始借助模具来裁剪鞋帮，而不再依靠个人的裁剪技能。十九世纪四十年代，滚轧机在皮革压缩方面的应用，便于鞋帮后跟加固后部成型。 英国人仍继续手工制鞋，直到十九世纪末期，才迫于经济的需要转入机器生

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产。这时他们才发现所有的专利权都属于美国人，他们不得不租用美国人的机器，并支付专利权使用费。但这也使英格兰保留了很强的手工制鞋的传统。

1846年，马萨诸塞州斯宾塞的艾利斯·豪维把一台缝纫机登记了专利。该机不仅可以缝合布料，而且可以用蜡线来缝合皮革。三年后，美国发明家伊沙克·M·辛格在波士顿发明了带踏板的缝纫机。

1858年，利曼·B·布莱克发明出可以把鞋底和鞋帮缝合起来的机器。两年后，一位名叫麦克的绅士对该机器进行了完善。以后的21年当中，布莱克和麦克强手联合垄断了机制鞋行业。在意大利，手工制鞋的传统一直持续到二十世纪，而在法国，预订鞋的设计与生产规模不大的时装业紧密地结合到一起。 巴黎的时装业是由一个名叫查尔斯·弗里德里克·伍斯的英国人创立的，1858年他在巴黎的得·拉佩斯大街7号开办了一家时装店。他第一个于每一季推出一批服装，并叫年轻姑娘来当模特。作为时装界崛起的第一人，他还第一个建立了设计服装的体系，设计出来的服装可以在巴黎的工厂里批量生产，并销往全世界。 奥地利驻法大使夫人保琳·得·麦特里奇公主穿了他的一件衣服去参加了拿破仑三世的宫廷舞会，这给了他第一个大好机会。很快拿破仑三世的妻子约瑟尼皇后和宫廷里的其他贵妇开始穿伍斯的衣服。他设计了第二帝国时期的豪华衬裙并在背后加上了腰垫，使之成为了十九世纪七十和八十年代妇女的标准服装。伍斯主导着人们的着装品位，在1895年去世之前，他已在为欧洲所有的皇室制作服装。有的服装甚至没有加标签就给秘密地送到维多利亚女王的宫廷里面去。 伍斯死后，生意由他的两个儿子盖斯顿和让·菲力浦接管。他们很快意识到时装正在飞速变化，1900年，为了赶上不断变化的时装品味，他们请来了当时只有21岁的设计师保罗·波乐斯。波乐斯的前卫服装很快就出现在当时的名流显贵身上。在为伍斯兄弟干了四年以后，他离开他们，另起炉灶。那时，一些其他的时装店---帕奎、舍路特、道舍特---也如雨后春笋般出现在伍斯兄弟商店的周围和邻近的文多姆广场上，巴黎成了世界时装业的中心。 大多数制鞋人默默无闻地为时装店工作，但少数人开始成为知名的鞋业设计师。

穿着波乐斯或帕奎服装的时髦女性，一定穿着利谢里大街的查百里或得·拉·古朗基·巴特利尔大街的费里所设计的鞋。 帕拉帝斯·波森勒尔大街的皮乐特是这些设计师中最能追赶潮流的一个。他出生于1817年，是一个乡村鞋匠的儿子，从父亲那里学会了制鞋的技术。1855年，他到了巴黎，并凭借伍斯兄弟在时装业买主中赢得了名声，这主要得益于他所设计的鞋后跟，它要比当时流行的路易后跟更瘦、更直。皮勒特退休以后，他的儿子接管了生意。一直到第二次世界大战，皮勒特的鞋都以高贵典雅而著称。 当皮勒特在伦敦和巴黎的

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鞋店吸引了成千上万的顾客的时候，另一位第一次世界大战期间在巴黎开始工作的著名鞋业设计师只赢得了20名顾客。他的名字叫皮托·严特尼，自称是“世界上要价最高的设计师”。这保证了他有一个独有的客户群。他的鞋现在陈列在纽约市艺术博物馆。 继严特尼之后，安得·佩鲁吉是又一个来自莱斯的年轻设计师。他的制鞋技艺是跟他意大利的父亲学的。佩鲁吉是被波勒特带来巴黎的，在许多时装公司干过事。他设计的鞋现在在法国诺曼的得·拉·肖绪博物馆陈列着的数量达两千只。 萨尔瓦多·费拉加莫，年轻的意大利鞋匠，1914年移民到波士顿以后，他把手工制作女鞋的技艺带回了美国。由于对美国机器制鞋的方法深感失望，他搬到了加利福利亚，成为了一名道具制作人，同时为电影界人士手工制鞋。很快电影明星就开始购买他的鞋了。在他1927年回到意大利以后，那帮明星仍然是他的忠实顾客。二十世纪三十年代，他开发出以软木作底的鞋，流行了十多年。他死后，他的代表作还曾在世界巡回展出。

二十世纪四十年代，一个名叫戴维·艾文斯的年轻英国人在费拉加莫之后来到了美国西海岸，成了好莱坞明星们的鞋设计师。他还为包括比尔·布拉斯和奥斯卡·得·拉·伦塔在内的纽约最著名的时装设计师设计过皮鞋。同时，富有传奇色彩的罗杰·维尔去巴黎为克里丝琴·戴尔工作，在那里因设计出了细高跟女鞋而出名。他的富有创意的作品也是全世界的艺术博物馆猎取的目标。

现在欧美出现了新的一代鞋业设计师，尽管还没有博物馆留意他们，但其作品已经受到顾客和时装设计师们的青睐。马罗·布拉尼克、琼·哈尔佩恩、莫得·弗里让、贝斯和荷伯特·列文、安得·费思特、简·简森、帕特里克·科克斯和克里丝琴·卢伯斯的作品更有灵感，可以说，他们的作品将来某一天也会与他们那些知名前辈的作品享有同样的地位。他们的鞋将被作为艺术品来欣赏，而不只是脚的保护物。

二、女鞋产品及技术动态

女鞋消费群体，从年龄上可以分为20-30岁、31-45岁和45岁以上三个阶段。地域性(主要指不同地区的习俗)和气候条件也是女鞋设计中应考虑的两个因素。以上条件往往影响女性对鞋的式样和功能的选择。20-30岁年龄段女性对新的事物敏感，决定了这个年龄段女性对鞋靴的式样造型非常重视。针对这一消费群体的偏好，应加强对鞋靴形态、色彩搭配、材质的运用和配件等方面的创新设计。31-45岁年龄段女性不要求鞋靴造型过分夸张，需要含蓄美，同时，对鞋靴的舒适性要求比较高。45岁以上女性对鞋靴造型的敏感度进一步降低，对舒适性、实用性和经济性考虑进一步增多。

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浅口鞋是女性常穿的一种鞋。这种鞋最初为男用鞋，只是到本世纪初，才逐渐成为女性穿用的一种鞋类。女浅口鞋从穿着使用功能上看，既可作为正装鞋来穿用，也可以作为晚礼鞋、前卫鞋来穿用。当浅口鞋作为正装鞋穿着时，它的总体造型风格应该是端庄、典雅、高贵，设计师必须紧紧围绕这种造型风格去组织和运用各种造型要素。如果设计师对各种造型要素做过分激烈的变化处理，就会改变浅口正装鞋的风格以及穿用效能。女浅口正装鞋的设计主要把握以下造型要素：

（一）形态

形态在这里既指立体形态，也指某种平面图形和结构式样。如，鞋的头式造型和鞋跟造型是一种立体形态的造型设计，鞋帮面的帮料分割可看作是一种平面图形的造型设计。

一般情况下，女浅口正装鞋形态造型设计的重点是鞋的头部造型、结构式样和口门部位的造型变化。

浅口正装鞋头部形态造型设计在鞋的整体造型设计中占有重要地位。浅口鞋头部形态造型变化可以从平面廓形和立体两个方面考虑。所谓鞋头部平面廓形设计是指对鞋的头部垂直投影(垂直俯视)出的轮廓形状。从大的形态造型分类上看有尖头式、方头式和圆头式、对称头式和非对称头式几种。除这几种大的形状造型类别以外，还可以由这几种主要类型演变出很多变化。所谓浅口鞋头部立体形态造型设计是指对鞋的头部进行三维视觉效果的设计鞋的头部立体形态造型设计常常是设计创造的重点。

女浅口鞋结构式样设计是指在总的结构式样不变的情况下，帮部件的一种新的排列组合与变化设计。如，耳式浅口鞋(内耳式、外耳式)、横条舌式浅口鞋、带式浅口鞋、舌盖式浅口鞋等。

女浅口正装鞋的口门造型设计是其形态造型设计的另一重要部位。最常见的女浅口正装鞋口门造型有圆形、圆方形和方形，还有心形口门、桃形口门和斜口门等变化。在进行口门造型设计时要注意与鞋头式造型(楦头形)相协调，如圆形口门计适宜于圆头式的浅口鞋，方形口门设计适宜于方头式的浅口鞋，而斜口门设计适宜于同一方向的斜头式浅口鞋。

帮部件平面造型设计(帮部件分割后的形态表现)也是女浅口正装鞋设计中较为重要的一个内容，尤其是当鞋的帮面是双色搭配或是用有一定对比效果的条料镶嵌分割时显得更加引人注目。帮部件平面造型设计从大的方面看有两种，即直线形帮部件造型和曲线型帮部件造型。直线型的帮部件造型从材料消耗上较为节省，工艺加工方便，工效高。帮部件平面造型设计要注意部件造型与鞋的总体造型风格相一致，部件造型不仅要新颖、有创意，还要使部件造型有利于帮料套裁。应注意女浅口正装鞋的帮部件平面造型设计不太适宜在有体积较

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大的装饰配件的鞋上进行。

（二）色彩

女浅口正装鞋配色设计在总体把握上要求色彩端庄、沉稳。

在色相运用上以单色为主，至多用二种颜色搭配，一般选同类色或无彩色系的黑与白、白与灰、黑与灰来进行搭配。最常见的女浅口正装鞋用色有黑色、棕色、白色、米色、驼色、灰色等。其中黑色与白色是女浅口正装鞋最经典的颜色，由于这两种颜色单独使用情况非常普遍，不容易使产品脱颖而出，因此，最好结合有新意的结构式样、材质、装饰配件或帮部件平面造型设计等造型要素，以得到更好的设计效果。

在色彩纯度和明度方面，女浅口正装鞋不适宜用高纯度色，也不适宜用纯度和明度都较低的暗灰(浊)色，除非以上某种颜色成为流行色。但女浅口正装鞋可以用一些高明度而低纯度的色彩，也就是一些高亮度的有彩色灰色，如米色、浅驼色等，这类颜色给人感觉明丽、含蓄、高雅，适合一些追求新意、有较好文化修养的职业女性的审美品位。

（三）材质

对于女浅口正装鞋来说，材质的运用在整体造型效果中发挥着相当重要的作用。材料价值的高低可以给人以一种特定的质地美感。如鳄鱼皮革的质地、纹理本身并无多少美感，只是由于这种皮革材料稀少，使它成为一种高档的材料，并由此产生一种“爱屋及乌”的美感。因此，设计高档女浅口正装鞋选用某些特殊肌理的高档材料，既可以丰富和增添鞋面质地美感，也可以提高鞋的档次。另外，女浅口正装鞋材质设计还可以选用正常处理的正面革与漆皮革、金属效应革、珠皮革等亮革搭配使用，这种搭配一般以正面革为主，漆皮革等亮革为辅，可以使正装鞋显出一种档次感，为女性带来一种干练的气质。

（四）装饰配件设计

用装饰配件加以美化和装饰是女浅口正装鞋常用造型手法。由于浅口鞋前部帮面面积较小，容易使造型在视觉上给人以单调之感，因此在进行造型设计时，常在鞋前帮口门附近，设计运用装饰配件，增加造型美感。

三、女鞋竞争格局分析

全球范围内主要有三大鞋业生产区域：一是以中国为首的亚洲国家，包括越南、印度、印度尼西亚等，占有超过世界70%以上的生产量，二是欧洲的意大利、西班牙和葡萄牙等国家，占有不超过20%的生产量，三是剩余生产量来自南美的巴西、北美的墨西哥等国。目前，鞋类产品产量最大的国家和地区依次为中国、欧盟(主要为意大利、西班牙、葡萄牙)、

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印度、越南、巴西等。

中国劳动力资源充足且成本较低，虽然制鞋业目前也面临出口环境不稳定及劳动力成本上涨等因素的影响，但经过多年发展已经建立起完善的上下游产业链，形成各种鞋类生产的产业集群，产业配套完善，相对于其他国家中国制鞋业具有明显的综合竞争优势，短期内很难有国家取代中国制鞋大国的位置。

图表 2：2013年全球主要女鞋制鞋行业竞争格局分析

2013年全球主要女鞋制鞋行业竞争格局分析其它10.1%欧洲19.7%亚洲70.2% 数据来源：中国鞋业协会、立本研究，2014

四、女鞋国际主要国家发展情况分析

从全球范围上看，目前世界女鞋制鞋大国主要是亚洲的中国、印度、越南、印尼和泰国，欧洲的意大利、西班牙和葡萄牙以及南美洲的巴西等。

中国是全球最大的女鞋产鞋国和出口国。近几年，中国每年生产各种鞋超过近百亿双，占全球制鞋总量的一多半，是世界最大的鞋类制造基地，也是世界上最大的鞋类出口国。

印度是仅次于中国的全球第二大鞋类生产国。印度目前年产鞋几十亿双，约有上千家制鞋及相关企业，中小企业的产量约占印度鞋类总产量的一多半；大型企业一般能提供高品质的产品，主要为国际品牌加工。

巴西是全球第三大产鞋大国，其女鞋品质和价格在世界上占有重要的份额。 越南是全球第四大制鞋国，约有近百家制鞋企业，从业人员约50万人左右。 意大利是欧洲乃至全球最主要的老牌制鞋大国，目前年产鞋约2亿多双，一半的产品定位在中高端市场。意大利有3个地区主要生产高档鞋，第一个是San Mauro Poli，第二

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个是Rivieradel Brenta，主要生产高档女鞋。第三个是马凯省的费尔墨和马塞拉塔，大约60%的产品出口到国外。

西班牙是欧盟国家中第二大鞋类生产国。由于亚洲国家与拉美国家的竞争，使西班牙鞋业彻底改变了商业策略。他们已将产品定位从主要以中档为主转向具有设计项目的、高品质的高档产品上。西班牙女鞋制鞋业已由低成本的生产中心转向全球中端及高端鞋类生产地之一。

葡萄牙也是欧洲重要的女鞋类生产国。葡萄牙多数女鞋厂主要为意大利等国的鞋商生产，产品以中低档为主。随着国际市场竞争的加剧以及产业的转移，葡萄牙女鞋制鞋业在经历一段不景气时期后，开始重新定位，走向以中高档产品为主，崇尚自我设计，创建自有品牌，开发国际市场的道路。

在女鞋类消费市场方面，目前全球鞋类产品主要消费市场集中在两类地区，一类是经济发达的国家和地区，如美国、欧盟、日本、加拿大等，另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、巴西、印尼等。中国、印度、巴西、印尼等国家人口众多，拥有巨大的女鞋产品消费市场，但同时这些国家拥有大量的女鞋制鞋企业，其产品可满足大部分国內需求，对外部产品需求不大。随着这些国家经济的发展，人们生活水准的不断提高，消费能力和意识的不断增强，女鞋产品消费市场的增长空间极大，这些国家将是女鞋产品消费最具潜力的市场，也是鞋类产品出口最具潜力的目标市场。

五、女鞋国际市场发展趋势

作为一个成熟的传统行业，鞋业制造业进入门槛偏低，竞争比较激烈，对于自主品牌的大型鞋企来说，他们拥有完善的营销网络，其充分利用自身优势，实现快速发展；而那些没有自主品牌和独立营销网络，也没有很强大的自主开发能力，他们只能专事加工生产，进入同质化低价格竞争的恶循环中，逐渐被市场所淘汰。当前制鞋企业的两极分化现象凸显，行业集中度也在不断的提高。

近几年，国际及港台品牌女鞋在国内的消费量激增，尤其是中高档女鞋，这些海外品牌女鞋展现出了强劲的上升势头，国际品牌纷纷进军中国市场。国内品牌的弱项一直是市场网络和销售终端建设。越来越多的品牌女鞋企业向于通过扩张并控制终端营销网络，来掌握销售的主动权。市场网络及销售渠道资源俨然成为竞争的焦点。女鞋最常见的销售渠道是百货商场专柜、专卖店、批发市场、超市等形式，由于高档商品主导权由百货商场把握，所以百货商场成为了鞋类产品零售的主要渠道。而随着大量的港台，国际零售企业在国内兴办大型

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零售综合商场和大型超市，我国原来一级市场国有商场企业为主导的格局被打破。新格局之下，外资或合资百货商场与原有百货商场一起成为中高档鞋类产品的主要渠道。

目前全球鞋业正继续向中国、越南、印尼等亚洲发展中国家转移，欧美国际知名鞋类企业继续扩大在发展中国家的委托加工、产品研发和原料采购，同时产品设计、检测等也逐步向这些鞋业聚集地转移。

第二节 女鞋行业国内市场分析

一、女鞋国内市场发展历程

随着中国经济的发展，人均收入水平的提高，人们对于服饰鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行业也迎来了新的发展机遇。在国民经济继续增长良好形势下，我国居民对服饰的支出有望进一步增长，我国女鞋行业市场规模将继续扩大。

从品牌发展来看，我国女鞋行业与国际先进水平的差距在逐渐缩小。女鞋行业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女鞋生产经营企业日臻成熟，其表现为：女鞋经营者品牌经营的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和企业家不断涌现。

多年来，我国女鞋业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女鞋生产企业，如百丽、达芙妮、星期六等，在我国女鞋市场上占据了领先地位。随着皮鞋行业的发展，国内也形成了以皮鞋为主导行业的生产基地，如成都、广州、温州等，都是国内重要的女鞋产出地。

二、女鞋产品及技术动态

随着皮革和手工纺织技术的诞生，女鞋开始走精细化路线，早期人们做鞋时主要关注的是面部材料或是帮面结构，对鞋底的概念比较模糊，大多数的女鞋都没有很舒服的鞋底，仅仅是用一层很薄的材料来充当鞋底。直到商周时期才出现了一种复底的鞋子，鞋底通用双层，上层用皮为面，下层用木，深受当时人们的喜欢。南北朝曾改用双层皮底，至隋恢复其旧，唐宋元明历代沿袭。

天然皮革(来自于动物身上)由于数量和质量方面的缺陷，阻碍了企业的发展，因此人们开始把目光锁定在追求一种与天然皮革性能相似但却可批量获得的产品，合成革就是在这种背景下诞生的。

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国内合成革的研究与生产历史并不长，但是温州烟台等地的合成革，无论从生产规模还是技术水平，都已达到了较高的层次，有些合成革企业还开发出一些具备了夜光、抗腐蚀、吸收红外线、防雷达侦测等科技含量较高的合成革产品有些合成革企业则通过二次处理技术，仿制鸵鸟皮鳄鱼皮等高档皮革，亮度高，颜色鲜艳。

从市场份额来看，我国70%以上的皮革制品为人造革移膜革和纺织面料，其中一些价格不菲的名牌皮具也不是用天然皮革制作的，而且一些质量较高的人造革在销售价格上已高出一般的天然皮革合成革的迅速发展极大地丰富了中国的制鞋产业，使制鞋产业不断的地趋向于多元化。

中国的纺织品产业在公元前后发展很快，在世界上的影响日益扩大当时中国的纺织品经过横贯亚洲的古代贸易通道传到欧洲，对沟通东西方经济和文化产生了积极作用后来，西方国家将其称为丝绸之路，一直沿用至今国外某些纺织品的命名也源于中国纺织品，如称缎织物为纱丁，而山东府绸的英文名为山东，双绸法文名中国绸，皆由此而来。

纺织材料发展至今已发生了很大的变化，普通的纺织材料已无法满足人们的需求，各种新型的功能性合成纺织材料应运而生，如芳香纤维消臭纤维防电磁辐射等等。

高跟鞋自15世纪末16世纪初面世以来流行了近400年，在我国，辛亥革命以后废除了裹脚制，西方的高跟鞋开始传入国内，我国才开始了高跟鞋的历史。从那个时候开始，高跟鞋一发不可收拾地占据了女鞋市场的主导地位，种类繁多时尚典雅的高跟鞋应运而生。

品牌女鞋的发展经历了从无到有从简到繁从粗到精的过程，历史十分悠久轮番交替，但又不断向前发展，不仅是一种量和横向的变化，更体现在质和纵向的变化上正如波普尔的三大世界理论一样，每一个理论都是在一个新的层面上提出的，都是对上一个理论的不断完善和改进正是在这种不断总结不断完善不断创新的思想推动下，才出现了今天丰富多彩的世界。

三、女鞋竞争格局分析

总体上看，女鞋行业竞争在加剧，发展呈现整合、蓄势和升华的特征，优胜劣汰的趋势正在形成。大企业在产品开发、技术创新以及环境保护方面具有优势， 因而发展势头良好。

（一）企业呈现两极分化现象，行业集中度逐步提高。

制鞋行业作为一个成熟的传统行业，进入门槛低，竞争充分，对于营销网络完善拥有自主品牌的大型鞋企，充分利用网络优势和品牌优势，实现了快速发展； 而一些没有自主品牌和独立营销网络、独立开发设计能力薄弱的中小鞋企只能专事加工生产，参与同质低价竞争，被迫逐步退出市场。 前十大品牌女鞋的市场份额正不断加大， 而较低档品牌则难以生

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存。

（二）消费观念和需求发生变化，随着消费能力的提高。

在消费者时尚意识和消费水平提高的情况下，品牌女鞋需求已显著上升。消费者对中高档需求所占份额逐渐增大，而低档需求正在减少，对时尚的追求越来越强烈，对产品的款式、质量和知名度要求提高。女鞋消费需求出现个性化、时尚化、休闲化、前卫化、时装化、民族化等倾向，不同文化、收入、 年龄、地位的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风格选择、款式选择和 时机选择，女鞋市场逐步走向成熟。

（三）国际品牌纷纷抢滩中国市场。

近年来，国际及港台品牌鞋在国内消费量剧增，尤其在中高档皮鞋上，这些海外品牌展示出强劲的上升势头。美国、意大利等国家的知名品牌企业，组织力量搜集中国鞋业市场信息，按照中国人的脚型和喜好，设计鞋的款式，抓紧抢滩中国市场。

（四）市场网络及销售渠道资源成为竞争的焦点。

市场网络和销售终端建设，一直是国内品牌的弱项。纵观二十年来中国鞋类市场的潮起潮落，中国制鞋业在经历了厂家直销、商场代销、厂商联营、代理经销和连锁专卖等系列销售渠道的变革后，随着上世纪九十年代鞋业市场竞争秩序的逐步建立和规范，中国鞋业也经历了一场以渠道变革为中心的重新洗牌，销售渠道日益扁平化，销售渠道越来越短，营销网点则越来越多。销售渠道短，增加了鞋企对渠道及终端的控制力；营销网点多，则增加了产品的销售量和知名度。越来越多的鞋企倾向于通过扩张并控制终端营销网络，来掌握销售的主动权。大型鞋企营销能力强和营销网络完善的竞争优势日益凸显出来，其中拥有1000家以上营销网点的部分大型品牌鞋企迅速发展成为中国鞋业的领头企业。

（五）百货商场成为鞋类产品零售的主渠道。

鞋业零售渠道最常见的就是百货商场专柜、专卖店、批发市场、超市等形式，由于百货商场把握着高档商品主导权，因此百货商场专柜成为鞋企最主要的零售渠道。随着大量的港台、日本、新加坡、欧美零售企业在国内兴办大型零售综合商场和大型超市，原来国内一级市场国有商场企业占主导地位的格局迅速被打破。例如太平洋百货、大洋百货、百盛商场、新世界商城、崇光百货等，全国已有约 80 多家外资或合资百货商场，而且大多是所在城市零售行业的排头兵。在新的格局下，外资或合资百货商场与原有百货商场一起成为中高档鞋类产品的主要渠道。

（六）关注流行趋势，加强自主研发。

国内制鞋企业开始注重接受国际时尚元素，学习国际贸易游戏规则。国内许多企业都在

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国内、国外设有研发中心，聘请世界一流的设计师，根据社会和时代的变化加入时尚流行元素，不断推出最新时尚鞋款，与国际时尚接轨。

（七）强化供应链管理，降低物流成本。

信息技术飞速发展使得加强供应链管理成为企业进一步提高竞争力的战略选择，全面规划供应链中的商流、物流、信息流、资金流并对各环节加以整合，使企业及时、高质量、低成本满足用户需求。

（八）应对出口贸易摩擦，参与国际竞争挑战。

中国的女鞋产品品牌知名度低、贸易方式不成熟，随着中国鞋企大规模走入国际市场，中国鞋业出口将进入贸易摩擦加剧的时代。贸易摩擦将使得我国对外鞋类出口速度放缓，对那些没有自有品牌和销售网络的工贸型鞋企形成巨大冲击。 国内企业开始逐步调整产品结构，提高产品质量和档次，重塑中国女鞋业的良好形象，提高产品的附加值。实现由产品输出到资本输出、品牌输出，用过硬质量、合理的价格和国际化的品牌参与世界大市场的竞争。

四、女鞋国内主要地区发展情况分析

（一）广东龙岗

龙岗位于深圳的东北部，以生产高档真皮女鞋闻名于世。创造了达芙妮、富利明达、阿俪达、友男友女、三番、明辉、赐昌等一大批女鞋和女鞋配套生产企业的知名品牌，多家企业获国家、省、市级荣誉称号。龙岗区鞋业发展的同时带动了五金、鞋扣、家具、手袋等相关行业，打造了一个产业布局集中、品牌倍出的龙岗区域鞋业新特色。

龙岗区现有皮革鞋业企业1000多家，龙岗鞋业在国内外市场已经具有相当高的知名度和市场占有率，许多鞋类产品进入北美、欧洲、俄罗斯等地区和国家市场。就整个广东而言，鞋业面临着“制造大省”和“品牌小省”并举的窘迫。中国鞋在全球产业链的分工中目前只占有了制作环节的优势，因此出口加工与品牌基本无关。即使内销企业中的品牌，也是热衷于代理洋品牌或者制作洋品牌。

龙岗的高档真皮女鞋，像鹤山的高档真皮男鞋、惠东的时尚女鞋、东莞的外销品牌鞋一样，在行业内早已具有了相应的市场地位。但是，这些行业地位不是属于具体某个企业的而是属于该地区的，生产企业大多扮演着接单贴牌的角色，只从事于生产环节，在流通和零售环节投入很少。

目前，龙岗绝大多数鞋厂虽然仍要依靠来单加工生存，但比起几年前已经有了明显的变化，一些厂家已经明显感觉到了“品牌匮乏”的危机，它们不仅仅满足于给别人加工，挣取

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微薄的加工费，从而自觉走上了创立自我品牌的路子。

（二）浙江温州

温州鞋业都处在阳盛阴衰的尴尬局面，在广东、成都、桐乡等女鞋优势基地的垄断下，温州女鞋一直无法突围，成为政府、行业协会和企业共同关注的话题。在男鞋内销市场日益饱和，外销皮面鞋受阻，女式革鞋成为新卖点的局面下，挖掘女鞋市场潜力是许多温州鞋厂看到的一个新机遇，能把这个弱项抓起来，无疑会获得一次再度起飞的良机。温州女鞋如果能与男鞋并驾齐驱，温州的“鞋都”地位将更加难以撼动。

1、市场知名度低，知名品牌少。

在温州，最顶级的几个品牌都是靠男鞋起家的，康奈之所以今年如此下大手笔，以密集轰炸式的广告铺天盖地地宣传限量版女鞋，就是要以这种办法强化康奈也能做精品女鞋的信息，打破消费者和行业内外对康奈品牌=高档男鞋的传统印象。康奈此举正是反映和代表了温州女鞋所面临的现状，数一下现在温州业内的知名品牌、免检产品，男女鞋有多大比例，就知道温州女鞋在品牌建设上的不足。

2、温州本地女鞋产业链不健全甚至脱节。

很多年以来，温州本地的鞋面革生产厂家只做男鞋用牛皮革，看一下温州最大的两个鞋料市场，高档女鞋所需的鞋材产品明显缺乏，女鞋所需的羊皮鞋面革、女式鞋跟、五金鞋扣等都是市场上最不好找的产品。与广州市场上女鞋原料琳琅满目的情况一比较，便可看出差距。

3、信息滞后，研发能力低，款式靠模仿，生产靠贴牌。

款式开发和用料风格一直以来是整个温州鞋业的弱项，在女鞋上就表现得更加明显，就算在现在温州最知名的几家品牌专卖店里，还经常可以看到款式雷同的产品。而且许多鞋厂为弥补自身开发生产能力的不足，大量在外地鞋厂贴牌生产女鞋，规模越来越大，逐渐丧失了女鞋生产的主动权，因为不由自己的企业设计开发，产品款式总是慢半拍，跟不上最新的流行时尚，贴牌价格也越来越高。

（三）广东惠东

从1981年开始起步，经过20多年的发展，广东省惠东鞋业已形成了制鞋、鞋材、制鞋技术、流通市场等配套齐全、分工协作的制鞋体系和专业化、规模化、集约化的发展格局，造就了一批知名企业和名优品牌。惠东鞋业已成为中国鞋业“三驾马车”之一，与浙江温州的皮鞋、福建泉州的运动鞋并驾齐驱。

1、产业外向型特色鲜明

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全县制鞋企业已拥有8000多人的营销队伍，在广州、北京、上海、沈阳、香港等100多个大中城市建立了“惠东鞋连锁商城”，产品远销东南亚、欧美、非洲等50多个国家和地区。全县有260家制鞋企业取得了一般纳税人资格，100多家取得自营进出口权，132家鞋企业在海外设立了贸易部，遍布数十个国家和地区，形成规模较大的销售网络，产品的市场占有率逐年提高。

2、产品合格率99%

20世纪90年代惠东鞋业蓬勃发展的时候，一些精明的台商、港商纷纷前来投资开办制鞋企业。尽管这样，惠东鞋业主并没有排挤同行，而是通过提升质量和技术，搞好流通，提高知名度和信誉度，使自己的产品始终一枝独秀，独占鳌头。经过20多年的发展，民营制鞋企业占了95%以上。

惠东鞋以款式新颖、时尚受到消费者的青睐。近几年，制鞋企业纷纷采用ISO国际质量体系认证和流水线生产，全面提高鞋产品质量，惠东鞋产品合格率达99%，130多家鞋厂通过ISO国际质量体系认证。制鞋企业还加大技术创新和设计创新的投入，专门设立研发中心从事产品研发，实行“走出去”战略，全面掌握全球流行款式、流行趋势，使当地鞋的外观和款式一直领导潮流。其中有15家企业分别获得“真皮标志杯”全国合成革时尚女鞋设计大奖赛金、银、铜奖。特别是在成功举办三届鞋文化节后，“惠东鞋”更是闻名海内外。现在广东人千里迢迢从北京或者上海等城市买回惠东鞋的事已屡见不鲜。无论是广交会、中博会，还是德国杜塞尔多夫和意大利米兰国际皮革展销会，老外们都对惠东鞋赞不绝口。

3、产业品牌效应明显

惠东县通过举办鞋文化节，不仅有效地提升了惠东的知名度，而且跨越式地促进了惠东鞋业的发展全县有2000多个鞋产品申办了注册商标。

4、鞋材生产基地不断发展壮大

全县制鞋企业每年需用鞋底、鞋跟、面布、中底布等鞋材达数十亿元，占地6000亩的惠东县鞋材生产发展重点工程正在规划建设中。

（四）四川成都

近几年来，随着沿海经济的快速发展，部分传统产业的生产环节逐步向中西部地区转移。成都制鞋业依托沿海优势企业和国际低端低价市场，通过开展贴牌代工、来料加工、来样订做等业务，产业规模快速壮大。目前，成都已形成由近4000家相关企业组成的产业集群，成都鞋业作为四川省的特色优势产业，已形成了“四川鞋业在成都，成都鞋业看武侯”的良好发展态势，武侯区鞋都工业园区及其周边聚集了四川省80%以上的制鞋企业，形成了配

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套成龙、产销一体化、年产皮鞋过亿双、年产值近百亿元的规模产业；其中女鞋产量位居全国第三位。

成都女鞋60-70%的产品是出口俄罗斯，主要以中低端市场为主，难以进入商场、百货超市等主流消费市场，长期以零售的形式存在，更为令人担忧的是为了抵消俄罗斯海关对从中国商品提高关税带来的成本提升，成都女鞋的出口产品90%以上是通过“灰色清关”的边贸方式。

五、女鞋国内市场发展趋势

中国是一个多元化的鞋类生产大国。2013年中国鞋产品年产值达到世纪最高，其中女鞋产品的发展势头更为让人瞩目。我国人口总数超过13亿人，其中女性人口数量约占全部人口的50%，这是一个蕴涵着巨大的商机的市场。然而，巨大的市场商机中也暗藏着巨大的竞争。市场中有80%都属于地方品牌。目前，我国从事女鞋业生产的企业进万家，加上国外企业针对中国推出的品牌和已经成名的国际品牌以及贴牌生产的皮鞋品牌，品牌数量不下万余。

我国存在着一个规模庞大、增长迅速的中产阶级群体。这个群体包括白领、政府公务员、工程师与个体工商户等等。这个群体将是品牌女鞋的消费主流。放眼整个中国市场，女鞋销售总体上呈现稳步上升的趋势。未来中国的女鞋消费市场潜力巨大。

我国女鞋市场的扩张还只体现在产量和品牌种类上，品牌强势还没有培育起来。这使得国内市场各品牌女鞋瓜分天下，短期内难以出现一家或者几家独大的局面。这与我国女鞋制造业的技术垄断能力、设计的易模仿性有直接关系。与此同时，随着我国经济的发展，国内女鞋消费对于时尚、款式、品牌的关注增多，绝大多数消费者愿意选择国外品牌，这也是导致外资品牌进入我国市场的一个主要原因。

我国企业的女鞋产能快速扩张，对外出口持续加大，不管是自有品牌还是OEM的代工品，我国女鞋产品的成本优势都十分明显，但这已经引起了欧盟等国对于鞋业产品的反倾销调查和进口制裁。再考虑到人民币升值带来的制鞋业成本提升的问题，国内女鞋制造业可以说面临两难的境地：一方面是成本提升价格优势受到削弱，另一方面是出口难度加大，产品内销又受到外资品牌的排挤。国内女鞋制造企业必须采取合适的经营和营销策略来规避风险，摆脱当前的困境。2013年对中国女鞋行业发展面对的不是国外品牌的冲击，而是研究如何在设计、制造和销售模式上与世界接轨，从而加速国际女鞋行业发展。

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第三节 女鞋行业国内外市场对比分析

中国制鞋业在综合竞争力方面仍然是最具竞争优势的。中国制鞋业经过近20年的发展，凭藉优质的投资环境以及劳动力资源的优势，已经建立起完善的上下游产业链，形成各种鞋类生产的产业集群，建立完善的鞋业成品和鞋材市场以及鞋类的研发中心和资讯中心等。虽然中国制鞋业如今也面临着国内政策因素和劳动力成本上涨影响以及来自印度、巴西、越南、印度尼西亚等国家在中低档鞋类方面的竞争，在高档鞋方面又有义大利、西班牙、葡萄牙等国家的竞争，但中国制鞋业的综合竞争优势仍然是其它国家难以匹比的。

印度虽然人口众多，土地广大，价格和中国差不多，但其原材料配套、产业基础和产业工人等方面仍很难和中国竞争。越南虽然是中国鞋业特别是台资鞋厂转移的首选，但随着越南鞋厂的增多，劳动力和土地的成本将会超过中国大陆，而越南的原材料供应，产业基础以及内销市场的潜力更难以和中国相比。在相当长的时间，在全球很难找到比中国更好的适合制鞋发展的国家。至少在相当长时间内，中国制鞋业不会转移到其它国家去。当然在目前形势，部分不适合在新环境不继续发展的鞋厂关闭或转移到别的地方，也是十分正常的事情。

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第三章 女鞋发展环境分析

第一节 中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

2013年全年国内生产总值568845亿元，比上年增长7.7%。其中，第一产业增加值56957亿元，增长4.0%；第二产业增加值249684亿元，增长7.8%；第三产业增加值262204亿元，增长8.3%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.0%，第二产业增加值比重为43.9%，第三产业增加值比重为46.1%，第三产业增加值占比首次超过第二产业。

图表 3：2009-2013年国内生产总值及其增长速度统计

数据来源：国家统计局、立本研究，2014

二、中国CPI分析

2013年全年居民消费价格比上年上涨2.6%，其中食品价格上涨4.7%。固定资产投资价格上涨0.3%。工业生产者出厂价格下降1.9%。工业生产者购进价格下降2.0%。农产品生产者价格上涨3.2%。

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图表 4：2013年1-12月居民消费价格月度涨跌幅度统计

数据来源：国家统计局、立本研究，2014

表格 2：2013年居民消费价格细分领域统计

数据来源：国家统计局、立本研究，2014

第一节 欧洲经济环境分析

2011年，奥朗德就任法国总统之初，提出欧洲要摆脱当前经济财政困境应主要依赖促进经济增长措施，而非德国总理默克尔坚持的紧缩财政、削减开支的主张以来，在欧洲内部关于紧缩与增长的争论就一直未停。这一争论有愈演愈烈的趋势，对欧盟克服债务危机、稳定内部团结都产生了不利的影响。

出现这种局面并非偶然。首先，欧洲经济持续低迷。欧元区27个国家之中，有9个陷入衰退。欧元区经济总量已持续第六个季度萎缩，陷入成立14年来最长的一次衰退。欧元区失业率也达到创记录的12.1%。由27国组成的欧盟经济也在衰退。2013年第一季度经济总量环比下降0.1%，而前一季度下降0.5%。

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其次，长期紧缩财政对经济增长的负面效应日益显露。国际货币基金组织近日表示，紧缩引起的衰退超过预期。紧缩政策失败，紧缩已经达到极限。只靠紧缩财政将会致意大利于死地。力主采取经济增长措施的法国，继其它南欧国家之后，经济也陷入衰退。正是在这一背景下，法国执政的社会党以内部文件的形式，强调必须停止紧缩政策，并且公开将矛头指向德国总理默克尔，从而使有关紧缩与增长的争论激烈化。

其实，主张紧缩政策与力推经济增长这两者并非相互排斥，而应相辅相成。至于执行的力度、侧重点及时间长短等，则应因各国国情不同而有所区别，效果也不一样。例如，爱尔兰实行财政紧缩政策后，经济形势迅速好转，已走上了复苏之路。而同样受债务危机困扰的希腊、西班牙等，其经济形势依然相当严峻。把当前欧洲低迷的经济形势一股脑地归咎于德国坚持受援国要首先紧缩财政、削减赤字是难以令人信服的。因紧缩财政而使经济增长受一定影响，在所难免。根据不少知名经济学家的看法，一国公共债务一旦超过国内生产总值的90%，其经济增长必然会明显放缓。类似希腊、塞浦路斯这些国家债务负担已超过国内生产总值的100%，又受到统一货币——欧元机制的约束，无法实行货币贬值这些复苏办法，不采取紧缩政策，削减债务负担，又如何谈得上经济复苏，更不要说实现经济增长了。

尽管法国以及其它一些人极力鼓吹要采取促进经济增长措施，但具体到各国的经济增长点在哪里在，谁也说不清楚。正如英国《经济学家》文章评称，对于接受援助计划的南欧债务国来说，减少紧缩就意味着要求债务国给予它们更多贷款。而这是难以办到的。目前采取的办法就是欧盟机构（欧盟委员会）在德国默许下，对面临衰退的国家同意延长其实现财政目标的时限。

欧洲经济持续低迷的根子，在于其国际经济竞争力不断下降，产品在国际市场上所占份额逐步缩小。长期奉行高工资、高福利制度，既影响其国际竞争力，又加重了其财政负担。这即使要改，也非短期内所能见效。与此同时，中国等一批新兴市场国家的崛起，也对欧洲国家形成更大的竞争压力。相比美、加、澳、日等单一主权国家，欧盟与欧元都是主权国家联合体，决策机制繁复，运作经济、财政、货币政策具有更多制约。过去“一体化”显示出的优越性，正从“正能量”转变为“负能量”。

总之，欧盟今日的困境归根结蒂在于“一体化”的机制越来越难以适应全球化加速发展导致国际竞争空前激烈的大形势，而不在于如何处理紧缩与增长这两者之间的关系。

尽管经历了2014年初乌克兰危机，但欧洲经济复苏看起来仍然不错，28个欧盟国家GDP会在1.5%至2.0%，2015年18个欧元区国家GDP将从2014年1.2%上升至1.8%。表现最差的是塞浦路斯，国内生产总值下降了4.8%，还有就是斯洛文尼亚，国内生产总值

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