茶饮料市场前景广阔

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茶饮料市场前景广阔

作者：靳 茂

来源：《中国经贸》2008年第17期

可口可乐公司日前宣布，上一财季盈利同比减少了23％。碳酸饮料的下滑在全球范围内已经是不争的事实，不断推陈出新的健康饮品，正在不断冲击碳酸饮料的市场份额。“茶饮料”正是所谓健康饮品的代表，目前，已经迅速崛起成为饮用水之外消费者购买最多的饮料，得到越来越多年轻消费者的认同，大大超过碳酸或含乳饮料，成为新饮料市场的主力军。 目前。茶饮料市场规模正以每年30％左右的速度增长，正是看好茶饮料的未来发展前景，可口可乐等知名品牌也纷纷进军茶饮料市场。据预测，2008年，全年饮料产销量预计将达6000万吨，同比增长17％左右。如此巨大的市场引得更多厂家投入争夺，一场不见硝烟的茶饮料大战正悄悄蔓延。另外，《茶饮料国家标准》已由国家标准化管理委员会正式发布，将于2008年11月1日正式实施。茶饮料国家标准箭在弦上，也为这场商战添了一把火。

销量占据半壁江山

10年前出现了有一对双胞胎形象的一种茶饮料电视广告，那是一种较早在国人面前出现的茶饮料，当时也是消费者的唯一选择。

如今，茶饮料品种的丰富程度让消费者眼花缭乱。记者在超市内的货架看到，茶饮料品种多达数十种，除了传统的绿茶、红茶外，还有铁观音茶、大麦茶，茉莉香茶、菊花清茶、冬瓜茶、水果茶等，从种类上就可以看出茶饮料有多热销。

碳酸类饮料和非碳酸类饮料曾经是超市工作人员习惯的分类方法，而现在的销售数字使他们更愿意用茶饮料、果汁饮料等名词来分类。由此也可以看出，茶饮料在饮料市场上的势力着实不可小觑，已经和碳酸饮料、果汁饮品三分天下。近年来，随着更多厂商加入茶饮料市场的争夺，可口可乐、农夫果园等厂商也纷纷推出茶饮料。各类打着新功能、新口味旗号的茶饮料面世，一场不见硝烟的茶饮料大战正悄悄蔓延。

一位超市的营业员告诉记者，很多茶饮品的配料丰富，如某品牌加入金银花，甘草等中药成分；一品牌“原叶茶”标明100％用真正茶叶泡制；另外还有一些茶品加了蜂蜜之类，所以价格也比其他茶饮料略高。 茶饮料的风靡，看似神速，实非偶然。据了解，目前，国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显。据统计，销售排名前10位的茶饮料品牌，市场份额超过96％。其中，统一、康师傅、王老吉、三得利等品牌的市场占有率达到九成左右。

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