服装品牌市场调研
更新时间:2023-11-03 13:56:01 阅读量: 综合文库 文档下载
服装品牌市场调研报告
专业:服装设计 班级:服设N102班 学号:201045989411 姓名:叶巧 导师:吴咏蔚
一、 调研计划
调研方案 调研地点 调研时间
二、 品牌调研(15~20个品牌)
品牌介绍 目标消费群 风格形象 产品结构 品牌分析
三、 调研结论(800~1000字)
一、 1.调研计划
让我们对时装有所了解,不管是奢侈品牌还是时装,一线品牌还是二线品牌都有所了解,让我们了解到服装的风格,价格,面辅料等等。 2.调研方案
本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装,通过观察来了解服装的特点,风格。 3.调研地点:上海南京西路 4.调研时间:2012年5月12日
二、 品牌调研 1. 迪奥
品牌介绍:Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。
目标消费群:25-45岁都市女性
风格形象:迪奥的设计,重点在于让服装的女性造型线条而非色彩,强调女性凸凹有致,形体柔美的曲线,在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现。 产品结构:女装、男装
品牌分析:此品牌的品牌特点是优雅,华丽,当今的人们并不缺服装穿,现在真是一个享受的社会,人们日益向舒适,美观等方向发展,此服装品牌正适应了此特点,他强调了服装的完美的线条。 2. 香奈儿
品牌介绍:香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。 目标消费群:20-30岁都市女性
风格形象:香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。
产品结构:高级定制服、高级女装成衣
品牌分析:以女性产品为主,走高价定位策略,产品设计时尚独特而不是经典,唯美的设计与精良结合,以高度奢华为诉求点。 3. 乔治 阿玛尼
品牌介绍:乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。 目标消费群:男性
风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。 产品结构:男装
品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例。 4. 纪梵希
品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希 。纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业。 目标消费群:25—35岁之间
风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy
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