媒介融合时代下的编辑素养研究

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媒介融合时代下的编辑素养研究

作者：周志平

来源：《编辑之友》2010年第10期

一、媒介融合的内涵

“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的I·浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。最初人们关于媒介融合的想象，更多地集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。但此后，先是数字技术的发展使得媒介形式开始向数字媒介转变，所有的传播技术都快速地融合成了数字形式，互联网逐渐与报刊、广播、电视等传统大众媒介融合。再往后，随着信息技术的发展，特别是WEB2.0技术的不断成熟，以博客为代表的新的媒介形态的出现，使得当下的媒介融合正日益超出人们的想象，呈现出诸多的全新特质，并逐渐成为推动媒介化社会形成的核心动力。

“媒介融合”是新闻传播界正在探索的一个前沿性课题，属于国际传媒大整合之下的新作业模式。简单地说，就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的传播平台传播给受众。这种新型的作业模式催生的“融合新闻”，已逐渐成为国际传媒业的新潮流。以信息海量、双向互动性、共享性、全时性等优势独树一帜的数字媒体为信息传播提供了一个从未有过的综合表现方式。 二、媒介融合时代的传播特征 (一)可以实现新闻业务上的资源共享

媒介融合将打破媒体之间的限制，整合现有的各类媒介，进行统一规划与协调，实现资源共享、形成全新的新闻采编流程。首先集中力量采集新闻素材，然后再根据各自受众的群体分类将共享的新闻内容加工制作成文字、音像等形式，形成不同文本风格的新闻产品，供不同的媒体平台传播给各自的受众。通过将同样的信息以不同的形式包装成适合不同媒体的产品，从而实现资源共享，节约成本。据《青年时代》总编陈小川分析：如果报纸、电视、网络、杂志全套做，成本大约能节省30％～35％。如果同一个传媒集团不同媒体实现互动和整合，发挥协同效应，同样的信息通过不同的形式包装成适合不同媒体的产品，达到一物多用，这样的话信息复制的成本大大降低，传播的速度大大提高，既扩大了市场，也获取了较大的社会效益和经济效益，同时还可以在具体地域内强化交互媒体的品牌效应。 (二)新闻载体将全面数字化

科技的进步不断地改变着媒体及媒体生态环境，数字技术已成为支撑所有传媒存在的基础并决定着其未来的发展方向。数字技术和通信技术的飞速发展，使得媒体发展至今已经呈现边缘淡化、相互融合的传播形态。随着媒体融合的深入和传媒科技的发展，数字化将成为未来各

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个媒体平台的共同存在形式，最终将实现媒介的“大融合”，打造出全新的融合多种媒体形式于一体的数字媒体平台。报纸、广播、电视、网络、手机都将建立在数字技术的基础之上，所有的媒体内容都将必须数字化，数字出版、数字广播、数字电视、数字音乐等等，都必须实现在数字平台上运行。

(三)新老媒体之间的界限将越来越模糊

数字技术的出现，所打破的不仅仅是传统媒体之间的界限，从大的平台来看，它能把语音、数据和图像信号统统编码成由“1”和“0”组合而成的数字化符号进行传输，而这种符号可以成为电信、计算机网络和有线电视的共同语言。所有业务在数字网中都将成为统一的0／1比特流，而无任何区别，允许语音、数据、音频和视频各种内容，无论其特性如何，都可以通过不同的网络来传输、交换、选路处理和提供。这实际上打破了以往泾渭分明的电信、广电、信息三大领域的界限，也就使我们通常意义上的“三网融合”成为可能。新老媒体的发展最终结果将是“你中有我，我中有你”的媒介形态和全新格局。 (四)信息传播方式将呈现多样化

媒介融合意味着我们得摒弃单一的传播形态，利用多媒体技术将文字、声音、图片、影像和动画等集于一体，在视觉传达上打造丰富多样、形象生动的信息产品。媒介融合把我们带进了一个“内容为王”的时代，我们可以更多更方便地根据信息内容传播的需要来选择和决定使用什么样的媒介，内容产品的生产进一步与传播的载体分离，载体的使用将完全服务和服从于内容。

当媒介实现全面融合后，传统媒体与新媒体的界限将会消解，它们在形态上将会是殊途同归，都汇流到一个空前的数字媒体平台中。这样的一个数字媒体平台所包含的内容容量非常巨大，它可以不再受到传统版面和时间的限制，存储成本也变得越来越低；而且这些内容还可以通过多个不同的终端来呈现。这个数字媒体平台可以做到随时随地更新信息，有着完美的实时性。同时，这个平台拥有非常强的互动性，其信息传输是双向的，受众既可以接收信息，也可以实时地反馈信息，并且受众可以自己决定浏览的内容、顺序和时间。 三、媒介融合时代媒体编辑应具备的素养

在媒介融合时代，媒体编辑的职责和素质要求将大大高于当今的传统要求，为了更好地迎接媒体融合时代的到来，媒体编辑们也要赶紧行动起来，提高自身的素养。 (一)要掌握“全媒体”综合技能

国内许多媒体集团已经开始了部分融合。一些比较有远见的媒体集团在品牌融合、管理融合、组织融合和营销融合上寻求突破点。然而，这些从事所谓的媒介融合探索工作的人几乎都是被赶鸭子上架的，因为缺乏相关的专业训练，只能摸着石头过河，很少有媒体编辑在报道与编排重大新闻时既能处理文字报道，又能进行网络、视频、广播等多种形式的报道与编辑。

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