贝与赫方法论：很少人知道的专业定位理论！

贝与赫方法论：很少人知道的专业定位理论！

做企业战略规划的都知道特劳特机构，

单单给王老吉做的战略定位就收了300万！

高吗？这在行业里绝对是到顶了，堪称行业第一！

毕竟人家是外来和尚好念经，企业也自然愿意多贴金！

但是国内战略咨询也已崛起30余年，说实话会更接地气！

作为正略钧策老校友，【贝与赫】很负责任的在这为国咨正名！

中国已与世界零距离，请支持行行业业的 made in china

PS：接下来，在这里给大家做个专业知识普及，本次讲【定位层级】，希望作为企业主在面对咨询/营销策划公司时，对专业理论心中有数以便于接收和理解；对于同行，也希望能够互相交换思维，交流才能有火花，互动才能有所进步，我们共同推进中国品牌化发展道路。

正确理解定位，

必须从定位层次着手，

定位共分为3个层次：公司定位、品牌定位和产品定位。

目前多数人只有片面理解为1种层次，认为其中并无差异，

但其实一个公司有N个品牌、N个品牌下面规划有N个产品，是否一通百通，对于3个层次处处适用呢？

对外企业及传播宣传时，公司定位又是否可以取代品牌定位及产品定位进行消费者促动和关联呢？效率和效果又会如何呢？

相信在企业经营过程中，所有的企业都想事半功倍，而非事倍功半，所以作为企业经营人员来讲，就需要从基础理论补起，然后再精准的灵活应用到营销中！

从知道他们的存在开始，慢慢理解后再和企业实际相结合

1. 公司定位从某种意义上来说，即企业战略优势，企业有什么样的有形资源可以在气势上成为行业的代表及先驱，企业又具有怎样的无形资源可以调控驱动整个市场，一般应用于公关事件较多；

企业凭什么这样定位，他们是否在展现自己的战略优势？

2. 品牌定位的实质是信息沟通策略，即传播定位，企业品牌定位一般会跟着企业的logo一起出现，对logo进行一个深入解读，所以也是企业使用频率最高的推广表达形式，所以品牌定位既可以进行广告推广，又可以应用于公关事件。

一个品牌推广出来，你是否能从品牌定位中找到专属于它的个性？

3. 产品(服务)定位的实质是差异化，公司在品牌架构管理中，每一个产品具有每一个产品的独特功能表现，也是最容易与消费者进行功能传达的，直观“粗暴”，所以差异化成为了产品定位的核心之处。

请问大家买产品在琢磨不定的时候，是否会找一个最基本的理由来最终下决定？

简单点说，定位无非就是帮助企业在不同管理层级区隔竞争对手，寻找未被挖掘到的核心能力，并推动企业有形及无形资产价值最大化，并在未来所有的广告推广及公关活动中将营销效率最大化，至此，以上为本次分享的全部内容，如喜欢或有所帮助，请关注、分享、转发和收藏！

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