马克西姆音乐会网络宣传策划案

马克西姆网络宣传策划案

项目概况：

来自克罗地亚的钢琴圣手马克西姆将在国内进行为期20日的巡回演出，其中包括青岛、长沙、重庆、天津、西安等五地。我们通过网络公关手段的介入，扩大马克西姆在国内的影响力，进而促进门票的热卖。

音乐会时间：12月1日——12月20日

放票时间：11月1日开票

市场SWOT分析：

Strengths(优势)：

1. 实力派的精湛演奏技艺。

2. 外形俊朗，帅气，具时尚男星气质。

3. 成长颇具传奇经历，具有故事性。

4. 马克西姆是古典和流行想结合的践行者。

Weaknesses(劣势)：

1. 普通音乐爱好者对古典音乐知之甚少。

2. 影响力过于小众。

3. 网络平台有效信息较少，与国内乐迷互动较少，认知度不高。

4. 除成名曲外，经典曲目较少。

Opportunities(机会)：

1. 喜欢欧美音乐的人增多。

2. 在国外已有相当的影响力。

3. 拥有自己的粉丝群体，在发烧乐迷中较有影响力。

Threats(威胁)：

1. 第一阶段宣传正值国庆，媒体焦点较为集中，有可能干扰传播效果。

2. 中国国内的地域差异以及消费水平不同对票房的影响。

3. H1N1流感爆发，可能会影响到公众的团体性活动。

受众分析：

1. 马克西姆粉丝：

宣传诉求：

音乐会的具体信息告知、马克西姆行程（有无粉丝互动或见面会）、签名海报或CD等礼物、如何加入马克西姆中国后援团。

宣传策略：

1. 在现有马克西姆在中国的粉丝聚集平台预热话题，告知音乐会具体信息。

2. 可以邀请粉丝对演唱会具体细节进行投票或建议，形成与主办方的良性互

动。

3. 让马克西姆粉丝成为我们的义务宣传员，用口碑的影响力感染周遭人群。

2. 喜欢音乐但不了解马克西姆

宣传诉求：

音乐类话题、流行与古典的话题争论、中国风与世界风、马克西姆的音乐届地位、马克西姆音乐推荐与试听，第三方乐评人评论。

宣传策略：

1. 让音乐爱好者，将兴趣转移至马克西姆身上，并产生好感进而成为粉丝。

2. 通过音乐类话题的讨论，使喜欢马克西姆的声音成为强势。

3. 让马克西姆成为理查德-克莱德曼的继承者和超越者，喜欢钢琴曲不可错过

的新古典钢琴王子。

3. 年轻追求时尚的人群

宣传诉求：喜欢马克西姆就是潮人、听音乐会是一种时尚、马克西姆是一种品位的象征、竟然不知道马克西姆，你OUT了!、马克西姆是青少年励志偶像。

宣传策略：

1. 在娱乐、时尚类论坛社区，海量发布话题。

2. 把马克西姆打造成“时尚”的代名词。

3. 通过对马克西姆除音乐外的个人魅力以及传奇经历的包装，引发年轻受众跟

风。

宣传周期：9月10日——12月10日，整体宣传周期约为三个月。

整体宣传策略：

1. “第一”式炒作：在网络上宣传，标签很重要。这个标签既可以是一个定位，

也可以是一个概念，比如现在流行的“最牛XX”，“第一XX”。而马克西姆的宣传，最好就是炒作出一个概念性的东西，“钢琴圣手”是马克西姆最常用的标签，但是我们可以给他一个更加具有个性特征的标签，如：史上最具才华的古典钢琴家、史上最帅的古典钢琴王子、或世界上弹钢琴最快的人等等，未必准确，可以有争议，但是一定要有话题性。

2. 借力炒作：通过把马克西姆和世界一流的音乐家相提并论，突出马克西姆的

地位。例如把马克西姆和世界一流音乐家做一个盘点。借时尚元素炒作，如：一个懂欣赏音乐的人MP3里必不可少的曲子。作为时尚潮人的吃喝玩乐大盘点，其中马克西姆的音乐会自然不可错过。

3. 地域性宣传策略：结合五地的不同地域特点，选择在当地具有影响力的平台

进行强势宣传，直接影响音乐会所在地的潜在受众。

4. 信息轰炸式炒作：网络宣传，具有极大的口碑感染力，聚沙成塔，当一个个

看似零散的信息，组合到一起，就会形成难以估量的传播效果。如“贾君鹏”的炒作。所以，整体的宣传我们不但要保证宣传的质，同时也要做好量的铺垫，将采用大量人力手工发布软文。造成一时间，马克西姆成为所有娱乐以及音乐类论坛的焦点。

5. 争议话题炒作：“无争议，无关注”。这是网络公关业内一个公认的“潜规则”，

所以很多时候一个看似平常的点，通过争议话题的设置，往往会导致一时间，形成非常明显的舆论对立，甚至会故意设置“找骂”帖，刺激网民的兴奋度。 马克西姆的宣传可以适当设计一些不涉及到马克西姆形象的争议话题。

6. 粉丝口水炒作：粉丝的力量是强大的，当把他们聚集起来以后，往往通过借

力，会成为网络公关效果的强大催化剂。也是通过粉丝的力量，增加整体推广活动的互动性。粉丝之间的口水在所难免，往往出于对自己偶像维护，会引发很多粉丝的冒泡或者行动。

7. 活动式炒作：很多人都想在上网的同时捞点好处，譬如：手机话费、小礼物、

赚点小钱等等，这些都是吸引网民关注的要点、吸引流量的关键。贪小便宜是网民的共性。因此可以通过网络平台的活动，如抢楼送CD等促进大家对于马克西姆的关注，也可以更好的聚拢粉丝。

8. 好奇心炒作：所谓好奇害死猫，人人都有一颗好奇心，Vitas的成功很大一

部分取决于他的神秘，但是他的神秘又不是完全的信息封闭，而是不时的跑出一些线索引发大家的关注，我可以在炒作马克西姆的时候，也可以借鉴这种方式，比如神秘人物现身，比如惹人猜想的舞美效果，或者非常离奇的出场方式或行为等。

9. 八卦式炒作：结合八卦话题，充分发挥娱乐精神，借助娱乐热点进行炒作。

10. 事件炒作：可以适当考虑结合一定的事件炒作，甚至是公益活动等。提升关

注度以及美誉度（具体待定）

宣传阶段：依据不同时间段的诉求，整体分成三个阶段来进行宣传。分别为：

第一阶段：9月10日——11月1日： 预热期

1. 阶段阐述：本阶段为整个项目宣传的预热期，为期约一个半月。通过本论宣

传打响整体宣传的第一炮。本阶段的宣传，以提升知名度为主。我们将利用

几个核心话题，引导受众对于马克西姆的认知。将相对小众化的音乐会，变成一种时尚行为，吸引更多年轻人参与到音乐会当中。

2. 阶段目标：通过话题的讨论引发大家对于马克西姆的喜爱以及对于音乐会信

息的关注，通过大范围的无缝覆盖式宣传攻势，将所有音乐类娱乐类论坛一网打尽。极大提升马克西姆的曝光率，成为音乐类、娱乐类论坛的一个热点话题。

3. 话题举例：

听说马克西姆要来中国开演唱会了，来不来天津啊？

马克西姆ＶＳ克莱德曼ＶＳ郎朗，ＴＸ们对哪个更有爱？

第二阶段：11月1日——12月1日： 售票期

1. 阶段阐述：本阶段，开始放票。民众可以通过官方的售票渠道开始订票。

2. 阶段目标：主要为大范围的发布票务信息，加入订票网站的链接，保证观众

可以第一时间获悉票务信息。同时通过反复强调音乐会的亮点，让网民产生购票冲动，同时可以考虑结合一定的赠票活动。

3. 话题举例：马克西姆的音乐会开票了，大家一起去团购吧！

我今天买了一张马克西姆音乐会的票，秀一秀！

马克西姆各地音乐会购票信息汇总

好不容易抢到了一张马克西姆音乐会门票～

第三阶段：12月1日——12月10日：举办期

1. 阶段阐述：五地巡演拉开序幕。

2. 阶段目标：通过一地的感染力，不断的延续话题，将马克西姆音乐会的热潮

由一地转移至另一地，促进音乐会影响力，拉动门票的最后热卖。凸显听音

乐会的时尚诉求。

3. 话题举例：和老婆一起去看了马克西姆的音乐会，太赞了！

听马克西姆的音乐会，找回了久违的感动！

０９年底最不能错过的一场音乐会！

媒介选择：

论坛类：

1. 音乐类论坛

2. 门户类网站论坛

3. 娱乐类论坛

4. 音乐会所在地论坛

5. 百度贴吧、百度知道

总计约为500家左右论坛

网络新闻类：

1. 门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯等

2. 娱乐网站：中国娱乐社、粉丝网、北青网、凤凰网、第一娱乐等

3. 地方门户网站：北方网、天津在线、红网、青岛信息港、金鹰网、湖南在线、

重庆热线、华龙网、古城热线等

视听类网站：

1. 音乐网站：酷我音乐盒、一听网、爱听音乐、视听音乐等

2. 视频网站：酷六、优酷、56、土豆、新浪播客

服务承诺：

服务周期约为三个月，在三个月的宣传当中：

1. 论坛帖每月发出不少于3000帖，其中红贴数不少于10篇/月（点击量上2W，

有专人维护，具有持续关注度和影响力，重点帖子予以人工置顶等公关操

作。）

2. 涉及到论坛不少于500家，其中涵盖所有主流娱乐，音乐，门户类网站，可

双方共同协定及补充。

3. 专人负责维护马克西姆贴吧的信息，及时发布相关信息，与网民互动，同时

更新百度知道等产品。

4. 音乐视听类网站发布不少于20个试听。

5. 视频网站上传不少于10个视频（甲方授权提供）

6. 宣传期间总计发出网络新闻不少于３０篇次。

7. 娱乐名博每月不少于一篇专业评论。

8. SNS社交平台发布信息量不少于100条。

9. 每两周提交一次宣传总结报告，整体宣传活动结束后，出具详尽公关报告。

（以上为预估量，因网络具有一定的不可预见性，实际量将根据需要可能超过承诺量，或者存在５％以内的偏差值，均为合理偏差）

智慧鱼网络公关工作室

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/znpe.html