湖北卫视的文化环境分析

对湖北卫视及湖北文化环境的分析

摘要：

湖北卫视是一家以“证券财经节目”为特色的新锐电视媒体，作为湖北面向全国面向世界的主要喉舌、电视鄂军的主力军，湖北卫视也肩负着宣传湖北、传导政策、反映社情民生的重任，是湖北电视传媒中最具份量和公信力的频道。《阳光行动》《天生我财》《超级新秀场》《牛气冲天》《挑战笑话王》《七星情歌会》《吾股丰登》《综艺大满贯》等综艺、情感、财经、新闻类节目在全国收视份额不断扩大，并以厚重的历史文化底蕴和精准实用的信息资讯服务，逐渐形成“公信、公正、公益”的频道特色。近年来，湖北文化产业发展迅速，在全国处中游靠前的地位。2005年，湖北“地区生产总值”6309.92亿元，占全国183084.8亿元的3.44%，排名各省中处于10位；第三产业2295.16亿元，占全国72967.7亿元的3.15%，排名各省中处于11位；2005年全国社会发展评价中，湖北综合指数排名第12位；文化产业增加值占全国份额2.07%，排名12位。湖北卫视与湖北文化产业相互影响，相辅相成。媒介持续影响文化的形成与发展，文化是媒介传播的主要内容，并引导媒介的内容的传播。

关键词：、

湖北卫视、新闻、政权财经、天生我财、娱乐、文化产业、核心层、外围层、相关层、影响、定位、改革创新

正文：

湖北卫视是一家以“证券财经节目”为特色的新锐电视媒体。每天24小时面向全国播出，它目前已完全覆盖全国138个重点城市，全国可收视人口3.4亿，中心城市入户率96.8%以上。湖北卫视也是实现本省市、县、乡镇、农村完全覆盖的省级电视频道。自2007年全面改版以来，湖北卫视大胆亮剑，主打财经、新闻和综艺品牌节目，在全国卫星频道中掀起了打造强势媒体的“楚天冲击波”，“有情有义”的屏幕形象给全国观众带来蔚然一新的视觉享受。一批原创精品节目大气登场；以四大自办节目板块、四大电视剧场为骨干框架的带状节目编播体系整体亮相，最大限度地满足了“大众”收视的爱好与需求。并且，作为湖北面向全国面向世界的主要喉舌、电视鄂军的主力军，湖北卫视也肩负着宣传湖北、传导政策、反映社情民生的重任，是湖北电视传媒中最具份量和公信力的频道。其节目主要有以下四类：

新闻类： 《湖北新闻联播》 ； 财经类： 吾股丰登 、 天生我财；

社教类： 《美丽救援团》、《阳光行动》、《相亲进行时》、《男女有别》、《精诚所至》、《守望家园》

综艺娱乐类：《综艺大满贯》、《超级新秀场》、《七星情歌会》、《牛气冲天》、《穿越火线》、《挑战笑话王》、《欢乐喜洋洋》

新闻是媒体的核心竞争力之一，定位于新闻综合频道的湖北卫视改版后，从改革电视新闻语态方面入手，注重了信息的实用性和服务性、新闻直播和深度报道相结合。尤其是民生类新闻的开办，已逐步成为拉动频道整体收视增长的新引擎。《新闻一线》（其前身为《今晚6点》全国新闻节目20强，后改名为《天天汇报》，2010年更名为《新闻一线》），播出时间：每天18：00-18：27 报道权威资讯，关注社会生活，改进了时政和会议新闻报道，加强了

主题性报道和事件类报道，关注时事，关注民生，对新闻事件、社会现象进行“贴心”解读。在全省和武汉市内同时段收视率始终保持较大优势。

《天生我财》中国证券节目第一品牌：湖北卫视独创的以早、午、晚贯通方式制作的一档大型证券类栏目，针对不同时段的特点、定位节目内容，全面为广大股民观众服务。传统的股市节目是一种“小众”节目。随着股市火爆，股民数量激增，《天生我财》已成为新型的“大众”节目。平均每天收到观众互动短信超过8000条，地域遍及全国30多个省市自治区。《天生我财》的成功已成为国内电视行业关注的“湖北卫视现象”。《天生我财》是湖北卫视有史以来以早、午、晚贯通的方式制作的一档大型财经类节目，也是湖北卫视每天节目播出时间最长的栏目。2008年起财经栏目《天生我财》改为全天候播出

中国电视体育联播平台CSPN与湖北卫视正式达成战略合作，CSPN将与湖北卫视展开全方位深度合作，共同联合制作精品体育节目。自2010年6月1日起每日零点至早上六点，海量赛事、热点专题、鲜活资讯强势云集湖北卫视夜间档，最全面的的体坛资讯、最热门的顶级赛事、最瞩目的热点话题将在湖北卫视精彩呈现。

至于湖北省的文化产业发展，状况大致如下。

2004年，全省共有文化产业法人单位9316个，文化产业活动单位1350个，个体户43524户，合计54190个。2005年湖北文化产业实现增加值160.75亿元，比上年的138.88亿元增长15.75%，占全省生产总值6520.14的2.47％。全省文化产业从业人员46.26万人，占全部从业人员的1.31%。在文化产业中，直接从事文化活动的“文化服务”各行业创造的增加值为98.18亿元，占全部文化产业的61.08%，从业人员23.70万人，占全部文化产业51.23%；提供文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售活动的“相关文化服务”各行业实现增加值62.57亿元，从业人员22.57万人，占全部文化产业的比重分别为38.92%和48.79%。目前，湖北经济增长与文化产业的发展形成了良性互动，达到了融合共生的局面。

文化产业中三个层次的情况：2005年核心层实现增加值67.01亿元，占全省文化产业增加值的41.69％，共有从业人员10.4万人，占全省文化产业从业人员的22.48％；外围层实现增加值30.05亿元，占全省文化产业增加值的18.69％，共有从业人员13.3万人，占全省文化产业从业人员的28.75％；相关层实现增加值62.57亿元，占全省文化产业增加值的38.92％，共有从业人员22.57万人，占全省文化产业从业人员的48.79％。核心层、外围层、相关层实现的增加值之比为42：19：39，从业人员之比为22：29：49。（见下表）

2005年湖北省文化产业主要指标

合计 160.75 46.26

第一部分 文化服务 98.18 32.24

核 一、新闻服务 0.39 0.17 二、出版发行和版权服务 38.92 10.08 心 三、广播、电视、电影服务 15.34 5.22 四、文化艺术服务 12.36 6.49 层

核心层小计 67.01 21.96

五、网络文化服务 0.70 0.25 外 六、文化休闲娱乐服务 11.31 6.20

围 七、其他文化服务 18.04 3.83 层

外围层小计 30.05 10.28

第二部分 相关文化服务 62.57 14.02

相 八、文化用品、设备及相关 26.03 9.88 文化产品生产

关 九、文化用品、设备及相关文 36.54 4.15 化产品销售 层

相关层小计 62.57 14.02

分行业看，在“文化服务”的7个行业类别中，“出版发行和版权服务业”实现增加值38.92亿元，占全部文化产业增加值24.21％，所占份额最高；其次是“其他文化服务业”，实现增加值18.04亿元，占11.22％；居第三位的是“广播电影电视服务业”，实现15.34亿元，占9.54％；其余依次是“文化艺术服务”、“文化休闲娱乐服务业”、“网络文化服务”和“新闻服务”。从吸纳的从业人员来看，“出版发行和版权服务业”有10.08万人，所占份额最高；其次是“文化艺术服务业”，有6.49万人；居第三位的是“文化休闲娱乐服务业”，有6.20万人；其余依次是“广播电视电影服务业”、“其他文化服务行业”、“网络文化服务业”、“新闻服务业”。 在“相关文化服务”的2个行业类别中，“文化用品、设备及相关文化产品的生产”行业实现增加值26.03亿元，占全省文化产业增加值的16.19％，从业人员9.88万人，占全省文化产业从业人员的21.35％；“文化用品、设备及相关文化产品的销售”行业实现增加值36.54亿元，占全省文化产业增加值的22.73％，从业人员4.15万人，占全省文化产业从业人员的8.97％。

湖北文化产业在全国处中游靠前的地位，2005年，湖北“地区生产总值”6309.92亿元，占全国183084.8亿元的3.44%，排名各省中处于10位；第三产业2295.16亿元，占全国72967.7亿元的3.15%，排名各省中处于11位；2005年全国社会发展评价中，湖北综合指数排名第12位；文化产业增加值占全国份额2.07%，排名12位。（见下表）

各省文化产业增加值及从业人员构成（2004年） 单位：%

增加值构成 位次 从业人员构成 位次 全 国 100.00 100.00 北 京 11.22 2 5.57 5 天 津 1.80 14 1.52 19 河 北 2.18 12 2.56 12 山 西 1.06 23 1.45 21 内蒙古 0.94 24 1.01 24 辽 宁 2.60 10 2.84 10 吉 林 1.18 21 1.23 23 黑龙江 1.39 17 1.60 17 上 海 7.83 5 5.03 6

江 苏 7.52 6 7.18 4 浙 安 福 江

江 徽 建 西

7.94 1.61 4.00 1.22

4 15 7 20

7.95 2.17 4.85 1.57

2 14 7 18

山 东 8.34 3 7.54 3 河 南 2.95 9 3.71 9 湖 北 2.07 13 2.50 13 湖 南 3.16 8 2.59 11 广 东 20.32 1 23.20 1 广 西 1.48 16 1.92 15 海 南 0.39 28 0.46 28 重 庆 1.09 22 1.43 22 四 川 2.48 11 3.71 8 贵 州 0.70 26 0.77 27 云 南 1.38 18 1.47 20 西 藏 0.13 31 0.15 31 陕 西 1.33 19 1.64 16 甘 肃 0.53 27 0.85 25 青 海 0.15 30 0.29 30 宁 夏 0.28 29 0.39 29 新 疆 0.71 25 0.83 26

从全国地区分布看，东部、沿海地区发展较快，排名靠前的广东、北京、山东、浙江、上海、江苏和福建等7省、市文化产业增加值占全国的三分之二强（67.17%）。而排名最后的西藏、青海、宁夏、海南、甘肃、贵州、新疆等7省、区文化产业增加值之和仅占全国的2.9%。从中部6省看，湖南最高（占全国3.16%），其次是河南（占2.95%），湖北排在第三（占2.07%），以后是安徽（占1.61%）、江西（占1.22%）、山西（占1.06%），中部6省共占全国的12.08%。

对于此排名，毋庸置疑，经济发展起到至关重要的作用。但媒介发展对其的影响不容忽略。就湖北卫视而言，湖北卫视作为湖北面向全国及世界的喉舌对湖北文化建设（精神文明建设）起着积极作用，有利于营造湖北健康、进步的文化环境。

首先，湖北卫视承担提高劳动者素质的责任。在社会消费中，物质生活消费固然重要，但文化（精神）生活消费不可或缺，而且在社会整体消费结构中的比重会不断增加。文化生活消费能提高全体公民和劳动者的科学技术和文化素质，人们在看湖北卫视时，可以从中获取信息、新闻和娱乐，达到充实知识、扩大视野、愉悦身心和消除疲劳等目的。换句话说，也就是湖北卫视从精神角度为湖北建设生产素质更高和精力充沛的劳动者。

其次，湖北卫视推动了湖北地区的文化建设。在科学发展观指导下的科教兴国战略是我国的一项重大国策，湖北卫视的发展虽不能代替教育和科技本身，但它的作用仍然是不可低估的。大众传播媒介传递的主要是大众文化，而大众文化带有普及性、跨国性、新鲜及时和适应受众需求等特点。如宇宙飞船、互联网、激光技术、手机通讯等重大科技发明，无一不是首先由大众传媒发布和传播，然后收到广大受众的关注的。凡此种种，都说明了湖北卫视的发展必将有助于推动我省监视事业的发展。

最后，湖北卫视能促进湖北整体产业结构的合理化。媒介产业属于第三产业，是为提高

受众科学文化水平和居民素质服务的部门，它的增长将是文化产业和物质产业保持合理的比例，有利于改变目前文化产业相对滞后物质产业的的态势。而且，媒介产业的发展必然促进媒介产品和劳务的不断进步，引起物质产业自身结构的变化。如通讯卫星、广播器材、电视机、CD机、VCD机、DVD机及电视摄制技术、印刷技术、纸张生产等，这些与媒介产业有关的物质生产部门的发展和扩充，直接对物质产业结构起到了调整与改善的作用。

反过来，湖北文化环境也在不同层面上影响着湖北卫视的发展与强大。

首先，文化环境对湖北卫视的影响是间接的，主要体现在大多数人的价值观和道德观。 我国是社会主义国家，我们的价值观是以追求真善美为价值取向的观念，就是全面继承中华民族传统美德的精髓，发扬了中国共产党和一切志士仁人在前赴后继的革命斗争与建设中所奉行的价值观；我们的道德观是胡总书记所提出的以“八荣八耻”为内容的社会主义道德观。湖北卫视是我们党、政府和人民的喉舌，负有传播信息、宣传正确的价值观和道德观、引导舆论的的重要社会职责，这是湖北卫视得以生存的最基本条件。

其次，文化环境对湖北卫视的影响是持续性、针对性的。

新闻传媒明确提出其根本宗旨是为人民服务和为社会主义服务，湖北卫视也不例外。在社会发展的不同阶段，人们对物质文化需求不同。比如说近年来，随着生活水平的不断提高，人们更加注重精神文明修养，对资讯、知识、娱乐、观众的互动参与需求更大更精，为最大限度地满足了“大众”收视的爱好与需求，湖北卫视有针对性的全面改版，老节目新创意，如《新闻一线》、《天生我财》、《综艺大满贯》、《超级新秀场》等等，并且这种影响将一直持续到未来。

最后，湖北卫视的创造模式和思维模式受到其所处文化环境的影响。媒介市场同其他市场一样，竞争激烈，为获取更多受众、赢得最好的经济效益，湖北卫视不得不考虑受众市场中大众文化发展趋势，依据受众不同的文化素养和不同的精神需求，打造一系列相对应的节目。就像湖南卫视的“娱乐至死”，看电视剧找安徽卫视，浙江卫视“我爱记歌词”，湖北卫视应该有一套自己品牌节目。虽然湖北卫视将财经类节目《天生我财》作为其品牌栏目，但就最近几年中国各大卫视收视率排行榜来看，湖北卫视收视率一直都比较靠后，并且湖北卫视的一些娱乐性节目都有一点模仿的嫌疑，缺乏创新因素，也没有多少地方特色。湖北卫视在借鉴其他电视台的娱乐节目时，不妨加入自己的特色，根据湖北地区最流行的大众文化来打造娱乐节目，首先抓住了咱们湖北人的心才能进一步的去迎合其他省份观众的心思。

也许湖北卫视应该重新定位，寻找自己的亮点和标志，大胆创新改革。

首先，湖北卫视应该选择或者构建自己独特的媒介角度，即媒介定位。放眼全局，同中求异时找角度，以小见大找角度，受众关心找角度，受众兴趣找角度，时空近处找角度，人情味中找角度，总之，要选择构建最佳的媒介角度。

其次，湖北卫视在安排节目时要考虑节目的量和顺序的问题。不同的时间段针对不同的受众群播放不同类型的节目。总觉得湖北卫视娱乐节目多而不够精致（一周七天排满），电视剧播放时间太晚（21:40开始）。这样的安排是真的考虑到受众的需要吗？

记得以前出省旅游，别人总会问我，你是哪里人。每当我说完湖北时，大家基本都会说，哎呀，湖北人最精明、聪明了。既然在一般人心里，湖北人是精明、聪明的代表，那我们为什么不办一个智慧型的节目，节目在每年的不同阶段围绕不同主题开播，比如说高考前两个月，主题是教学生如何妙法解物理、数学等方面的难题、学生怎样轻松应考、父母理应做什么；假期主题围绕益智型的娱乐、省钱省力的旅游；节目主题可大到分析时事、评论全球最新的政治、经济、文化动态，小到评价最新的书籍音乐等等。总之，旨在教育，发扬湖北人的智慧。（此想法仅供参考）

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