论微电影在当下中国的生产及消费态势

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论微电影在当下中国的生产及消费态势

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张波

【内窖摘要】微电影的大量涌现在相当程度上改变了当下国内电影生产及消费的格局与样貌。以

“快餐影像”面目出现的微电影既展露了对电影与广告二者界限的弥合，叉在网络媒介参与下继续发

掘明星效应．寻求吸引大众关注的最优途径。在业界的广泛关注与介入下，各种微电影失赛和电影“定制”层出不穷，为该电影类型的生产及消费提供了广阔平台。在新媒体时代得到大众深度参与的微电影。既作为大众生产的影像文本而存在，又体现出了制作与欣赏方面的鲜明个人化趋势。这种复舍特质无为符合新媒体社会人群大众流动游走、节奏持续加快的一般生活特点。

【关键词】微电影；广告电影；明星微电影；大众化；个人化

微电影的大量涌现及其在生产形态、种类特征、消费样貌等方面的丰富衍变，改变着电影生产及消费的格局。在微电影时代，广告商、网络传媒、娱乐明星、大众群体等多向度主体纷纷介入，推动了微电影传播的迅速蔓延。在微电影生产及传播机制下，一方面，生产者的积极性被充分调动，越来越多的广告商开始深度关注这一在当下中国还显得较为新颖的电影形态。基于相对低成本投入与短期广告效果回馈的理想化效果，业界资本者也开始“试水”。另一方面。受众参与程度空前增强成为凸显特征。新媒体时代，受众被放置到了前所未有的重要地位。与以往被动接受影像内容不同，在微电影生产及消费层面，受众已经开始扮演内容提供者与接受者二者兼有的复合角色。在电影长片对制作时间、投入资金、人力资源乃至出品机制和流通渠道仍吁求较高的当下，微电影的影像生产与传播将开启一个崭新的时代。

微电影之“微”主要指三个方面。第一，视频时间短小，一般为３０秒至５分钟左右。这种长度比２００５年中国西安手机电影节上为手机电影设定的“十分钟”以内的一般规范大大缩短。第二，制作周期短。尽管该标准并不像视频时间长度那样能够被清晰界定，但是一般微电影的制作周期都不会太长，大多在数周之内便可完成。第三，投资小。相对于一般的长片或者某些制作精良的短片而言，微电影的制作费用通常不高，这也决定了微电影的制作门槛比一般的电影短片还要低。微电影一般会有一个相对成型的

故事梗概，其叙事动力可能来自悬念、惊悚、记录等各种手段，所以这种剧情化的特征又和一般意义上的网络视频有所不同。与手机电影限于手机平台的影像形式不同，微电影可在手机、电脑和其他包括一切兼容无线移动功能的视频设备上播放。在媒介融合迅猛发展的时代，微电影具有极广泛的生存空间。然而。如同网络时代的影像形态一直都在流动，不居中，富于衍变，微电影本身也是一个充满着活力和变数的类型。ｏ

一、界限的消失：从电影中的广告到广告电影尼葛洛 庞帝在《数字化生存》中认为，在数字化媒体高度发达的时代，广告也可以变得非常个人化，以至于新闻和广告的界限不再明确，某种程度上，“广告就是新闻”∞。在微电影的生产层面，一种新的现象正在涌现，即“微电影即广告”。

新媒体时代，微电影的制作力量极为丰富，以略显二元对立的维度切入，基本可以区分出专业团队与业余制作两种类型。前一种在当下表现出为公司资本和具体产品服务的特点，其制作目的指向较为集中。与以往传统电影相比，该类创作便体现了从电影广告

到广告电影的具体转换。这种主体位置的颠倒，避免

了电影与广告在相融共生过程中的诸多尴尬。如果说在电影广告的层面，广告始终作为一种外在的他者而存在，因此难以避免因“植入”而招惹受众非议现象的话，那么在微电影形式中实现的“广告电影”

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则有效减少了这种无奈。在快捷的叙事和影像的跳跃之中，网络大众在集体无意识中开始狂欢式的参与。尽管在此类微电影中，制作力量对一般受众的制约并未消失，然而接受上的排斥心理却已经大大削弱，而这正是广告商所乐意见到的接受态势。

２０１１年初，在凯迪拉克广告、微电影＜一触即发＞中。吴彦祖饰演的男主角飞车追逐、大展拳脚，最终将高科技产品运送至目的地。该片片长仅９０秒。但故事完整，情节紧张，场面火爆，在动作打斗设计上也与电影长片一般无二。２０１１年５月，莫文蔚担纲主演的第二部凯迪拉克广告、微电影｛６６号公路》紧随其后。影片讲述了一位当红明星一度从公众视线中消失，后在６６号公路邂逅男主角，遂一同上路、寻找自由与生命激情的故事。片子强调自由洒脱，尉情简单却流畅写意，较好地体现了该轿车产品的创意设计。在２０１１年７月，另一车辆品牌路虎又迅速推出８集连载动漫微电影《极光之城》，并启动极光之城官网，宣布将以每周一集的速度持续更新至２０１１年８月底。

如果说上面几部微电影主要是以动作场面取胜，那么益达口香糖的微电影系列则将叙事主线放在了青春与爱情上。益达口香糖之“酸甜苦辣”系列中，彭于晏和桂纶镁饰演的一对年轻人邂逅、旅行，一路上满溢着糖葫芦的甜蜜、小嫉妒的酸意、争吵的火辣和分另４的苦涩。算上开头的邂逅篇章，在电视、地铁视频以及网络投放时，该系列共分为邂逅、甜、酸、辣、苦五个部分，基本上各自成片。从该系列微电影看，一点小误会、几处微妙的心情，纷纷扰扰的青春心事，这些叙事节点在益达口香糖的产品创意定位中得到了尽情展露。

上面提到的这些影像作品当然是广告，但是同时又是微电影。它们既在电视上播放，又被大力地投放到网络视频平台之上。以网络点击率而言，截止到２０１１年７月３１日１７点整，网友整合上传的益达口香糖之“酸甜苦辣”系列微电影的点击播放次数最多的已经达到１７５２６１４次，这还不包括重复上传的视频

的网络受众群情参与。镭其二，网络视频观看的充分自主化带来了观众接受心理的空前容忍度。此类微电影视频基本都是免费的。大众可以自主无限次随意地观看。这一方面避免了像影院观赏时出现的那种观众抱怨自己花钱看了烂片而想要退票的诉求可能。另一方面，开放式的接受心理衍生出良好的评价认知。对于这些可以任意浏览的影像作品及其承载的故事，正面评价占据了网络评论留言的多数。此外，在这些微电影中，广告产品被赋予了各种美好的人类精神，而这些范畴本来属于社会及个人行为规范的伦理道德或价值意义层面，比较容易引起受众共鸣。像台湾大众银行的“梦骑士”广告中（片长３分钟），影片以记录性的叙事方式对五个平均年龄为８１岁的台湾老人环岛骑摩托车旅行的事件予以抒情化的影像表现，并且在影像中反复追问一个问题：“人，为什么而活？”在过去和当下的反复影像切换中，生命的可贵、精神的坚韧都张扬外露，而影像的最后，关于“梦”和“不平凡的平凡大众”的文字则将影像主题加以升华，并对追问进行回答。

在受众接受的层面。微电影将电影与广告二者之间原本存在的鸿沟一举击碎了。尽管这类微电影生产

的终极目的仍是在产品营销、企业形象塑造、衍生产

品开发服务等方面发挥效用，然而电影的叙事、表现等功能却并未被弱化，反而成为切实有效的承载工具。这一方面是因为微电影较短的时长使得影像得以实现表达内容的集中聚焦，另一方面则是微电影较易完成的“系列效应”，如“益达广告”这样的影像系列便是较有代表性的一个。于是，微电影终于改变了电影和广告的内置关系，而将二者置于重合的界限关系。广告不再是电影中的广告。电影也不再是囊括电影的文本，电影就是广告。如下图：

所获得的大量点击以及其他视频网站上的点击播放。

这样的关注度说明了两个问题。其一，微电影因网络平台的方便快捷而实现了观影人数的大大提升。借助于网络口碑的传播甚至网页弹出式广告窗口的影响（网站弹出广告也在宣传这些微电影作品）．“微电影”的新颖非常容易引起大量具有开放性猎奇心理

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微电影的广告化趋势决定着这一电影类型承载内容的多元化。在相对极短篇幅的影音语言中，广告商

的宣传诉求（包括企业形象、产品品牌等多方面）

与制作方的创意构想被系统整合并集中表达。苛刻一

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”

塞选；迨堂皇墅查当王圭垦煎生庄垦塑壹查鳌＿Ｅ量宦昌量量昌墨

电影．这些作品长度集中在１分钟到３分钟左右（极个别的达到９分钟），叙事上尽量与参演明星的２０１１年事业日程规划相联系，力图实现宣传网易和明星个体的双重目的，进而实现对网易“明星微电影”品牌的成功塑造。

“明星微电影”系列着重凸显了网易的品牌宣传。在这些明星微电影作品的片头。都会出现“网易娱乐出品”的字样。在每部影片的结尾，又会出现“关注某某某。关注网易娱乐”的宣传语。同时，这些微电影的制作力量均来自网易制作团队，其中网易娱乐频道的总监王尔冈几乎担任每一部明星微电影作品的导演或监制。从微电影的具体叙事看，像《香水》、《随时遇见你》、《大制作》、《超时空围脖》、《有空常联系》、《致国产电影》等作品都将小故事的发生地设置为“网易办公大楼”、“网易频道”等，而网易记者出镜采访的叙事方式也较为常见。囝

按照托比 米勒的说法，明星即：“那些名字成为制作电影资产，并且构成吸引观众的动力因素的演员”回。在此类微电影作品中，明星既是吸引观众点击观看的砝码，又是被宣传的对象，还是故事的表演者和叙事线索的推动者。三位一体的明星效用是此类微电影的主要特点所在。可以说，几乎每一部明星微电影都是该明星２０１１年事业日程的影像版通告。或是宣传影视作品，或是宣传音乐专辑，吸引观众的注意成为此类微电影的主要目的。ｏ像《约会之夜》里，乐嘉、孟非便以“灯灭了，就得走人”这样的结束

点看，此类故事化、剧情化的广告方式并非今天才有，甚至不能说今天的一定就更加精彩，但是因为新媒体时代的到来和随之而来的媒介之间的深度融合、受众参与程度的空前飞跃，微电影开始作为一个独特的电影类型被凸显，那么这时的影像就不单是一个广告，更是一个故事化的文本，刺激着观众的观看行为。如此这般，由产品生产者或流通商提供资金动力支持（即ｍｏｎｅｙ环节，以下简称Ｍ），由专业团队打造广告式的微电影文本（即微电影ｔｅｘｔ，以下简称Ｔ），最终由受众通过网络、手机等媒介平台观看的微电影生产及消费流程初步形成（即受众ａｕｄｉｅｎｔ，以下简称Ａ）。值得注意的是，在Ｍ—Ｔ—Ａ的链接关系当中，一方面，Ｍ和Ｔ构建着电影文本，属于影像

内容提供者。观众尽管可以作出反馈，但一般并不能

左右这类微电影的形态和内涵，所以接受行为仍然受到生产的制约。另一方面，受众环节Ａ又是极为重要的环节，一旦Ａ的反响评价较为糟糕，那么同类产品的下一个Ｍ—Ｔ—Ａ模式就将被终止，因为它已经不具备任何基于市场经济原则的产业前景或深化意义。从更大的范围看，当下受众对此类微电影的包容态度固然是由于“不付费观看”的开放心态，同时也多半掺杂了对广告微电影类型的猎奇心理，而这种猎奇心理一旦失去，Ｍ—Ｔ—Ａ的模式也将受到影响。以

微电影＜一触即发》为例，截止到２０１１年７月３１日

１７点整，微电影＜一触即发＞在优酷网的点击播放次数已经达到１５５０６４８１次，评论也达到了１３２８条。在一千多条评论中，既有表示肯定的“创意不错”、“吴彦祖真帅”、“精彩”等评价，也有“伤不起”、“骗人”、“偶上当了”、“我还以为是电影，垃圾”等抨击甚至谩骂的怒斥。从这些评论看。有相当一部分网友是被标题“一触即发”和“吴彦祖主演”的标题晃动了眼球，又以看电影长片的期待点击播放，最终却大感失望的。

语来宣传２０１１年＜非诚勿扰》；而《我的名字叫板

凳》中则直接来到王宝强主演电视剧拍摄现场进行采访；《有空常联系》里宣传Ｈｅｂｅ的单曲及单飞计划；《魔咒》里主推杨幂的电影新作《孤岛惊魂》。以３０余部独立成片的明星微电影而言，几乎每一部作品都是针对一个娱乐明星展开故事、宣传其事业规划与影视作品。印

在这些微电影当中，长度达到９分２５秒，由李

二、“明星效应”凸显：。明星微电影”的生产及消费

２０１１年初，网易网站推出。明星微电影”系列。按照网易娱乐频道的说法，这种微电影的命名内涵即：“网易娱乐出品的系列短片，灵感来源于现实，但是每一集我们都会讲原创的情节，换种方式来关注艺人和作品；每一集我们都会邀请明星大牌做特别演出。”④２０１１年初至今，网易先后推出三十余部明星微

冰冰参演并担任讲述人的微电影《闺蜜》较为特殊。该片作为电影《雪花秘扇》的番外篇而出现，以

“这是一个关于’闺蜜’的故事，它并没有所谓的结

局．它还在继续……”开始，以“２０１１年，现实中的晶晶主演了一部讲述女性亲密感情的电影”结束，既讲述了李冰冰和闺蜜之间的青春记忆，又以“闺蜜”为连接点，吸引观众关注院线电影《雪花秘扇》。因此，微电影《闺蜜》和长片《雪花秘扇》之

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间既是独立成片的个体．又是互补的文本。而电影明出“任务主题”来进行“电影征集”。比如“‘无懈星李冰冰显然是二者之间的连接点。

可击’微电影定制活动”便是由３６０安全卫士出资，从当下社会的大众媒介平台来看，明星总是最受针对３６０安全卫士网络卫士为电脑网络安全维护的软关注的群体之一。无论是传统博客还是时下国内风头件特点，征集契合“无懈可击”主题的创意小故事。正劲的微博。明星总是更能博得大众的注意力聚焦。而获胜者将获得３６０安全卫士首部微电影编剧资格和网易推出明星微电影的核心策划理念便在于深度发掘ｌ万元版权购买费。呻

明星效应，利用大众对明星的热切关注刺激观看行来自业界的重视具备两个方面的意义。其一，广为，吸引其关注明星微电影及其承载媒介平台。

告资金的注入为微电影创作提供支持。相对于电影长片而言，微电影所需成本较低，但是从目前的一些具

三、广阔的平台：微电影大赛和。定制模式”有专业水准的微电影作品来看，制作精良的作品仍然新媒体时代的凸显特征之一便是受众一改被动接需要多达数万元乃至几十万元以上的制作费用，这是受的静态地位，转而扮演互动性主体甚至制作主体。一般网络大众所难以独立承受的。而业界的比赛奖金当下，各种微电影大赛开始崭露头角，这给大众参与设置和微电影作品定制等方式都有效降低了这种风险。制作微电影提供了宽广的途径。２０１１年４月８日至５其二，大量的比赛、征集提供了广泛的参与平台。在月２７日，网易微电影节成功举办。电影节广泛征集网络媒体日益飞速发展的当下，大众尽可以上传自己十分钟以内的视频短片，并设置一、二、三等奖，同制作的影像作品，而快捷、便利甚至可以斩获奖项的时将参赛微电影作品即时上传至网易平台，供大众点各种微电影比赛也已经成为强有力的制作动力。

击观看。同年５月份，新浪网发起徽视频大赛，充分投放平台的广泛与作品数量的持续丰富，保证了利用网页浏览和微博点击等途径，分微电影、微剧本大众观看的自由。只要拥有可以链接网络、播放视频两个部分征集作品，其对参赛微电影的具体要求是的终端平台，无论手机、电脑或者其他多媒体用户均“可取材微剧本，片长３０秒至５分钟，不限题材和内可以自主地观看微电影作品。如果说微电影在当下中容”。同年７月２５日，由中国日报网与Ｍａｃｗｏｒｌｄ

Ａｓｉａ

国还算不上老少皆知的电影类型，那么这一天其实即２０１ｌ共同主办，并由多家单位协办的国际手机微电将来临。

影大赛开启帷幕。大赛面向广大网友和手机用户，征集３分钟以内、适合手机终端观看的原创微电影作四、大众化和个人化：微电影生产及消费的复合品，并对参赛作品做出“手机拍摄”和“其他摄影特征

器材拍摄”的区分。凹

尼葛洛 庞帝认为在后信息社会（ｐｏｓｔ—ｉｎｆｏｒｍａ－

这些来自网络大众的视频作品五花八门，种类丰ｔｉｏｎ

ａｇｅ），“大众传播的受众往往只是单独一人”仰。

富。尽管水平上仍然参差不齐，但是微电影基于互动他宣称：“真正的个人化时代已经来临”。尽管此种性所带来的盈利前景显然已经引起诸多业界实体公司剖析是在强调媒介和机器都在更加人性化和适应个人的巨大兴趣。由盛大网络和湖南广电于２００９年共同需要，但是从当下影像消费的实际特点来看，这一出资成立的华盛影视公司已经将制作重心转向了微电“个人化”趋势还应涵容其他方面的深意。对于微电影。其业务拓展思路走向由盛大文学资源和网友上影艺术而言，依托于跨媒介平台而实现的“个人化”传、参赛共同提供剧本，通过网络招募制作力量的显而易见。自电影艺术诞生以来，其生产和消费的群ｗｅｂ２．０互动模式。对于优秀的微电影作品，公司核体化一直被作为本质特征加以强调，然而到了微电影心领导层甚至已经有将其与网络游戏进行故事性嫁接大量涌现的时代，该特征已经发生了微妙变化。从制的畅想。２０１１年７月，由华盛影视推出上线的“美作力量、观看方式、制作及消费群体心理特征几个方我网”也被以“中国影视原刨者开放平台”的口号面切入，我们可以对这种变化做出更加清晰的考察。

加以定位。这一网站欢迎网友上传微电影剧本和参与首先，微电影制作队伍有了大众的加入。尽管粗制作，并不断发起新的互动活动。华盛影视试图将微略看来，这似乎更加凸显了电影生产的群体化特征，电影投资来源锁定在广告客户，同时让广大网络受众然而实际的情况则恰恰相反。有别于广告化的微电影来担任制作者。这种“定制”主要体现在由网站提

制作，对于积极参与制作和上传微电影作品的一般大

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众而言，微电影的制作是相对个人化的行为。以目前于影像阅读快感的重要地位。对身处地铁或者公交车网络上和手机上可以观看到的“草根微电影”而言，来浏览微电影的乘客而言，低头浏览微电影的行为实一个人完成一部作品的现象并不鲜见。个人化的生产现了两个功能。第一，这种观看行为将自己与他人的往往带上个人制作水平、叙事风格、伦理立场等诸多交流相对隔绝，在低头观看影像的同时，人与机器烙印。这些都不容讳言。

（手机以及其他任何视频播放设备）打造了相对独立西美尔指出：“现代生活最深层次的问题来源于的个人空间。这种空间是相对个人化的，尽管对于这个人在社会压力、传统习俗、外来文化、生活方式面一功能，个体可能是无意识的。类似电梯中的每个前保持个人的独立和个性的要求。”凹微电影作为一种人。除非在异常拥挤的情况下，一般大家都会保持着典型的个人化影像书写正是个体情感的宣泄以及个性相对的距离。这是人类社会文明作用下个体之间相互的抒发。上传微电影的一般大众并不具备明确的利益尊重的需要，其实也是动物行为学中所界定的动物个动机，这种创作属于新媒体时代个人的自我影像创体领域的自我保护与打造个体空间的需要。第二，微作。以“我来拍电影”的方式凝聚一部影像作品既电影的系统叙事将观众个体的注意力聚焦，可以形成是表达、宣泄，又是个人风格和影像言说的塑造。可

相对连续性的个体观看行为。微电影尽管短小，但是以说，类似“开麦拉（７．．。ｑｎｌｅｒａ）是一支笔”的创作态

仍然讲述故事或者拥有完整的主题，特别是由于基于度和自由书写的可能在微电影时代得到了充分彰显。

影像画面拼贴的电影本质特征并未消退，因此它仍然本雅明认为现代都市中大量类似作家、艺术家的诱导着通篇观看行为的实现。在这种情况下，专注观

“游荡者”往往存有对社会的躁动和反抗，以一种背看微电影的个人也就与身处类似地铁、广场等公共地

离和反叛的姿态存在。盼抛开这种针对资本主义社会

带中的他人实现了“距离”。

本体文化弊病的针砭，其实在现代信息社会中，大众

另外，微电影的观看方式囊括了网络、手机、电无一不在游荡运动、处在动态生存之中。一方面，现视等多种平台。针对特定的微电影作品，观众可以选代的高速交通将个人带往四面八方的广阔地域，个人择观看的方式，而观看方式和观看环境的可选择性便

身体所能企及的空间范围大大拓展；另一方面，大众在欣赏效果的层面发挥了重要影响。针对同一作品，

被多样化媒介所生产的信息海洋包裹，其认知范畴也受众的评价更为多样。因此，在观看体验方面，微电处在不断更新的进程之中。无论这样存在状态的好与影同样具有鲜明的个体化特征。

坏，或者如此的结果是在多大程度上远离了海德格尔人们曾经抱怨电影艺术不像印刷书本那样便于翻希望的那种诗意栖居，人们都在以前所未有的程度告阅和评价。而是需要整体看完才能作出相对公允的评别静态化的生存方式。然而，人群的游走又并不等同价。微电影从根本上改变了这种评价。对于新媒体环于可以真正拥有足迹企及的空间。对于个人而言，类境中的大众而言，微电影以其“超短片”的迅捷已似动物习惯于固守自我领域的本能其实并未消退。在

经成为电影消费中的快餐文化。迅速生产，快速消这个向度上。微电影发挥了积极作用。相对于以往在

费，微电影正在成为电影艺术食粮中的“麦当劳”，电影院里身处同一时空、同一环境中观看电影的人群洗礼和改变着大众的电影观看习惯。费瑟斯通在援引而言。当下大众的微电影观看行为更加个人化和私密卢卡奇、本雅明、鲍德里亚等人关于商品拜物教以及化。以观看主体与观看方式而言，微电影的观看主体商品的虚拟性、符号化的相关阐述上指出，人们正日可以是马路上手持手机的个人，可以是浏览网页的网益身处“影像与符号之流”凹，而微电影显然在电影友，也可以是正在观看地铁视频的乘客，这种随意性艺术的向度上自我收缩，将自己锤炼为更符合当下都和游走性都加剧了观赏本身的个体化趋势。而个人化市空间中大众人群生活特点的“迅捷影像”。

的观看与私密化的空间构建相伴，后者甚至拥有不输

注释：

①本文所探讨的微电影范畴，既包括由国内制作力量完成的电影作品．也包括在中国媒介平台上投放、播映并引起广泛关注的国内

外翻作力量的合作作品。实际上，随着国内外影像制作力量的深度合作以及不同国家、地域间的文化产品共享，单纯区分国别制作的思路已经远不能适应对特定电影类型的生产、接受的复合研究，而日益显得捉襟见肘。

②＠［美］尼葛洛庞帝著：‘数字化生存），胡泳、范海燕译。海南出版杜１９９７年版。第１９９、１９１页。

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＠在２０１１年７月２９日以“微电影”为关键词在新浪擞博上搜索的结果是３５８９１９条徽博食有这一关键词或者以该关键词为名称。而

专门以“微电影”为主要内容的微博也达到了２０６位用户，以“让电影微起来。、’最爱微电影”，“感动微电影”、。微电影营销”为微博签名的博主非常多见。数字来源：新浪微博官方网站。

＠ｈｔｔｐ：／］ｅｎＬ

１６３．ｃｍｎ／‘ｐｅｃｌａＪ／ｓｔａｍｍｖｉｄ）２５／？ｓｔａｒｒｒｍｖｉｄ｝２７．

⑤任达华．＜香水），片长１分３７秒：林俊杰，‘髓时遇见你），片长２分１３秒；刘镇伟．（大翩作），片长２分０５秒；吴君如，‘超

时空围脖），片长２分０１秒；Ｈｅｂｅ，《有空常联系’，片长２分１８秒；张艺谋。《致国产电影＇，片长１分１８秒。

＠托比 米勒：《明星和表演，，译文参见陈犀禾、徐文明编译文章．＜当代电影》，２００８年第１期。

⑦２０１１年７月份，网易。明星微电影”经过重新编排，推出。２０ｔｌ贺岁党。特别策划，在徽电影的片头均打上了“２０１１贺岁档新

一年华语娱乐圈的预告片”的宣传语。

⑧乐嘉、孟非，《约会之夜），１分５１秒；王宝强、陶虹，＜我的名字叫板凳’，片长２分０６秒；杨幂。‘魔咒’，．片长２分３９秒。⑨《中国日报联合主办首届国际手机微电影开幕）．参见：ｈ却：／／ｎⅫｄｉ丑．８ａＩＩＩＬ

ｅｏｍ／２０１１０＋＇Ｉ笛／．３１４４７６４５ｔ．ｓｈｔｍＬｏ

④参见“美我嗣”网页：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｍ—ｍａｋ％Ⅻ。

＠［德］齐奥尔特 西美尔著：《时尚的哲学），费勇等译，文化艺术出版社２００１年版，第１８６页。◇［德］本雅明著：＜发达资本主义时代的抒情诗人），壬才勇译，江苏人民出版杜２００５年版。第１４页。

＠约翰 赞瑟斯通认为现代社会出现的所谓“日常生活审美化。包含了三个方面的意义：“第一，各种超现实主义运动对艺术和日

常生活二者界限的消解。第二．将日常生活转化为艺术的具体行为及谋划。其三．充斥于当代社会日常之经纬的迅捷的影像与符号之流。”参见［英］迈克 费瑟斯通著：＜消费文化与后现代主义＇．刘精明译，译林出版社２０００年版，第９５一１０５页。

（作者单位：上海戏剧学院研究生部）

Ｉ责任编辑：潘可武】

（上接第１０２页）

使经济主体能够获得更加精确的信息．作出更正确的决断，从而提高了资源配置的效率，进而提升整个社会经济的效率。也正因为如此，政府部门有必要助力传统媒体的新媒体化转型，从税收、资金乃至技术人才支持等领域给予切实的帮助。

其次是健全立法和政策规范，严厉打击虚假信息和行业垄断。从目前情况看，由于媒介产业发展较快，对产业经济的影响速度和力度超过了人们的疆期，造成了政府部门在政策修订方面有些滞后，因此有必要加快立法或修改法律法规的进度，并注重法律法规的有效性。经济学对于带来杜会效益损失的负外部性行为有两种解决方式：一是制定严厉的管制政策，规定或禁止市场主体的某些行为；二是通过以市场为基础的激励政策，督促经济主体自己作出调整。因此，面对媒介中的虚假信息和行业垄断，政府应该从上述两点人手，着力解决由虚假信息和行业垄断带来的负外部性。一方面，政府可以制定和健全相关法律法规，对于这些行为给予法律上的约束，全力禁止

此类行为的发生；另一方面，政府可以出台相关的激励政策，如利用矫正性税收。对于出现的相关行为征收高额税收，从而促使经济主体自己寻找解决办法，由此，既增加了政府的收入，又提高了经济效率。

再次是加快推进行政改革。通过前述内容发现，当前我国三网融合之所以停滞不前，最根本的问题在于部门和行业问的条块分割。尽管在今年年初，国务院再次出台了关于推进三网融合、扩大试点范围的办法，但这也仅仅是一种外力的推动，并没有从根本上提出解决办法，也因此可以预见，此次出台的政策并不会带来三网融合的新局面。因此，想要推进我国媒介产业的发展．实现三网融合的破冰之举，就必须打破部门和行业间的割裂，促进部门权力的整合。只有解决了这个根本层面的问题，才能实现我国媒介产业的全速发展。虽然整合行政部门利益的工作很困难，但行政部门利益的分割远远不如提升国家整体经济效益重要，而且更简单的道理是，国家整体经济效益提升之后，各个行政部门从长期来讲也必将是受益的。

注释：

①百度百科．自媒体，ｈｔｔｐ，／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉ血ｔｏｍ／ｆｌｅｗ／４５３５３．Ｉｒｏｎ。⑦百度百科。信息不对称，ｈｔｔｐ：／／ｈａｌＬｅ．ｂａｉｄｍｔｏｍ／ｖｉｅｗ／４１３３５．ｈｔｍ。

（作者张宏象中国传垛太学广告学院教授；张麝瑶、昊丹恒系中国传媒大学广告学院硕士研究生）

【责任编辑：潘可武】

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论微电影在当下中国的生产及消费态势

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：

张波

上海戏剧学院研究生部现代传播

Modern Communication2012,34(3)

本文链接：/Periodical_xdcb201203022.aspx

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/zim1.html