2014巴西世界杯成功营销案例

2014年巴西世界杯营销案例——KT足球。KT足球借助巴西世界杯热潮在全国范围内同步举办KT足球世界杯赛事,共吸引上千名选手参与比赛,50多家媒体进行报道,影响力覆盖千万足球爱好者,在全国掀起了一阵足球热。在服务客户的同时也借此成功宣扬了其品牌梦想-“改变中国足球的气场”

巴黎春天陕西南路店活动提案

2014年巴西世界杯营销案例——KT足球。KT足球借助巴西世界杯热潮在全国范围内同步举办KT足球世界杯赛事,共吸引上千名选手参与比赛,50多家媒体进行报道,影响力覆盖千万足球爱好者,在全国掀起了一阵足球热。在服务客户的同时也借此成功宣扬了其品牌梦想-“改变中国足球的气场”

I. 提案背景 II. KT足球介绍 III. 活动阐述 IV. 预选赛 V. 决赛 VI. 品牌植入方案 VII.KT足球赛事平台价值

2014年巴西世界杯营销案例——KT足球。KT足球借助巴西世界杯热潮在全国范围内同步举办KT足球世界杯赛事,共吸引上千名选手参与比赛,50多家媒体进行报道,影响力覆盖千万足球爱好者,在全国掀起了一阵足球热。在服务客户的同时也借此成功宣扬了其品牌梦想-“改变中国足球的气场”

提案背景 4年一度的世界杯再次点燃人们的足球热情，各大品牌紧盯世界杯营销。传统的 路演方式虽然能吸引消费者一时的眼球，很难形成持续性影响力；移动互联网 的发展将世界杯球迷互动更多锁定在线上和虚拟游戏世界。 我们倡导一种健康的运动方式，提供一款时尚运动的整体解决方案，KT足球开

启全感官运动游戏体验。 伟大的变革源于伟大的创新，我们改变了人们对足球的传统认知，它不应该仅 仅停留在体育竞技层面；打破限制，让运动成为一种娱乐，成为一种生活方式。

2014年巴西世界杯营销案例——KT足球。KT足球借助巴西世界杯热潮在全国范围内同步举办KT足球世界杯赛事,共吸引上千名选手参与比赛,50多家媒体进行报道,影响力覆盖千万足球爱好者,在全国掀起了一阵足球热。在服务客户的同时也借此成功宣扬了其品牌梦想-“改变中国足球的气场”

提案目的 2014世界杯年，邀请更多人参与这场足球盛宴 传递健康、快乐的运动精神和价值

将运动体验和商场服务相结合，通过举办KT足球赛建立与消费者互动和情感链接 举办世界杯营销及球迷促销活动，提升商场单日销量 通过线上线下的广告植入，提升商场品牌影响力 结合巴黎春天陕西路店小小世界杯活动，让孩子和家庭通过足球运动，感受世界杯文化。

2014年巴西世界杯营销案例——KT足球。KT足球借助巴西世界杯热潮在全国范围内同步举办KT足球世界杯赛事,共吸引上千名选手参与比赛,50多家媒体进行报道,影响力覆盖千万足球爱好者,在全国掀起了一阵足球热。在服务客户的同时也借此成功宣扬了其品牌梦想-“改变中国足球的气场”

什么是KT足球 App扫描二维码参赛； 3分钟 1Vs1 2Vs2;

进球得2分，穿裆得1分，KT直接获胜； App执法比赛，积分和视频即时上传网络。 从线下到线上、从语音到视听，开启全感官运动

游戏体验，真实呈现KT足球运动风暴。 真人实况，现场直播，实时查看积分录像

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线下比赛、线上互动

自由时尚、潮流有范

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KT会员卡很帅噢

入场扫描二维码

比赛开始

社交平台分享互动

裁判界面

赛后查看积分录像

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活动阐述巴西世界杯期间，在巴黎春天举办潮流运动KT足球赛，通过策划不同主题、开展世界杯 营销活动，吸引更多终端消费群体前来体验。拉近与消费者距离并互动，在这个夏天结 合世界杯为孩子来一场运动亲子嘉年华。 时间：2014年6月21日-7月6日 每个周六、周日

地点：巴黎春天陕西路店 参与群体：6岁以上的儿童和家庭 喜欢潮流时尚的年轻人

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KT足球世界杯

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赛事安排赛程 赛别 赛制 执行 前5场(6月21 22 28 29 7月5 6) 预选赛 积分排名赛 所有选手均可报名参赛 通过App执法比赛 第6场(7月6日) 总决赛 世界杯赛制 抽签决定代表那支国家出战 着所代表国家队队服出战

选出积分排名前32名的选手晋级决赛 根据世界杯对阵形势决定分组对阵

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预选赛

KT足球，踢出你的范

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1 预选赛场地规划

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2 预选赛参与方式

小朋友对战 1Vs1,更安全时尚的KT足球， 亲子家庭对战 2Vs2,增进亲子感情和 家庭凝聚力 开启全新的运动体验

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●

以家庭为单位参赛：每个家庭参与3场(父子，母子，父母) * 每个家庭踢满3场即可获得KT金范丸足球一个● 以家庭为单位挑战：可以派出家庭代表参赛 * 获胜家庭小朋友可获得KT足球少儿体验课程一次

3 亲子专场环节

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4 比赛规则选手入场，出示二维码，裁判扫描比赛开始，倒计时3分钟 进球得2分

穿裆得1分穿裆进球得2分 A方选手踢球穿过B方两腿之间， 并在足球碰到场地四周或进门之前 控制住球，称为KT,则直接获胜 没有出现KT,以比分定胜负

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5 KT足球App积分排行榜创建“巴黎春天陕西路店”比赛 比赛结束后可以拉取该场比赛积分排行榜

根据年龄、性别进行筛选划分选出积分排名前32名的选手

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总决赛

KT足球，在巴黎春天陕西路店真实演绎Mini世界杯

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32强选手组成品牌KT足球世界杯战队 抽签决定代表哪知国家队参赛

1 KT足球MINI世界杯

参赛队员持32国国旗，穿32国队服入场，享受球迷山呼海啸般的呐喊 按照世界杯对阵形势分组对阵 按照世界杯赛制比赛

决出KT足球世界杯冠军 给予大力神杯奖励(仿制) 邀请全国顶尖花式足球明星作为嘉宾现场，现场表演并给选手颁奖

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2 分组形势

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3 冠军之路

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/zfym.html