世界品牌500强排行榜

2008年世界品牌500强揭晓

中国15品牌入选，央视、中国移动位列前100位

薛蓓

由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2008年度(第五届)《世界品牌500强》排行榜于昨日在美国纽约揭晓。今年中国又有3个品牌入选，进入世界品牌500强总数达到15个，其中中国移动(China Mobile)和中央电视台(CCTV)位列前100名。

中国入选品牌数列第七位

连续五年发布的《世界品牌500强》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分。经过长达半年对全球5810个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

中国今年又有3个品牌成功入选《世界品牌500强》，成为入选品牌数第七位国家，比去年上升一个名次。新上榜的中国品牌是：中国石油、招商银行和清华同方，它们和中国移动、中央电视台、海尔、联想、中国工商银行、国家电网、中国银行、中国人寿、长虹、中国

中铁、中国国际航空、中国石化一起，组成了拥有15名队员的中国“品牌国家队”。

次贷肇事者下降211位

在今年的榜单上，非赢利机构哈佛大学(Harvard)从去年的第四名跃居第一，老牌"选手"、去年冠军可口可乐（Coca-Cola）今年屈居第二，而排名第三的是花旗集团(Citi)。

入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了72个行业，其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(31个)、服装服饰(27个)和汽车与零件(25个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加，市场竞争进一步规范化，品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大，如家居个人用品、零售、电子电器设备、银行等行业分别有23个、22个、20个、20个品牌入选，这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

今年新上榜的品牌有17个，其中4个是非赢利机构，它们是比尔与梅林达盖茨基金会、普利策奖、伦敦政治经济学院和无国界医生组织。随着全球富豪人数的增多，艺术品相关产业苏富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)两家拍卖行首次入选。

2008年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中243席，法国以47个品牌数位居第二，日本以42个品牌入选席位排名第三。随着亚洲经济特别

是中国经济的持续发展，欧美国家的品牌已经受到了严峻的挑战，排名下滑最大的品牌几乎来自美国和德国，譬如，穆迪(Moody's) 因为是次贷危机的肇事者下降了211名，贝塔斯曼(Bertelsmann) 和明镜周刊(Spiegel)都是受到新媒体的冲击，分别下降了108名和38名。

2008年世界品牌500强

世界品牌实验室（World Brand Lab ）按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标：市场占有率

Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力Leadership)对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。

1 Harvard 哈佛大学

哈佛大学成立于1636年，是全美最古老的大学之一，迄今己培育出

6位美国总统、29位诺贝尔奖得主和27名普利策奖得主。不论从学校的名气、设备、教授阵容、还是学生素质方面，哈佛大学都堪称世界一流。它有近15亿美元的资产、获得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。

2 Coca-Cola 可口可乐

可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是世界上最著名最有价值的的商标之一。1883年，

药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方，1891年，可口可乐公司成立，在三年内将产品推销到整个美国。二战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。

3 Citi 美国花旗集团

花旗银行于1812年创立，花旗集团作为全球卓越的金融服务公司，是由威尔先生的旅行者集团（TravelersGroup ）与花旗公司

（Citicorp ）在1998年合并创建的，旨在创立一个金融服务超级市场。以红色雨伞为标志的花旗集团旗下的主要品牌包括：花旗银行、旅行家集团、所罗门美邦、Primerica 及CitiFinancial 金融服务公司。

4 Google 谷歌

全球网络搜索引擎巨头Google 的品牌完全依靠网民的口碑树立起来！Google 的品牌象征着创新和向上，它把消费者的利益放在第一位，专注和执着，它已经成为一种文化。Google 的主页上看不到任何广告，但事实上广告却是它创收的源泉。两位斯坦福大学的博士生Larry Page 和Sergey Brin 在1998年创立了 Google ，他们可能没有想到如今Google 每天需要接受2亿次查询的任务，而且搜索时间通常不到半秒。

5 Benz 奔驰

奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。奔驰汽车的发展史不仅是一个传奇，更代表了人类汽车工业的发展史。今天，奔驰汽车已是高质量高档次高地位的象征。它不仅已成为社会名流必备的道具，甚至许多国家都采用奔驰汽车作为外交用车的标准车辆，“奔驰”已成为名副其实的名牌。

沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四十余年的发展，沃尔玛百货有限公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商。到2004年11月为止，在全球包括中国在内的11个国家共拥有超过5200家沃尔玛商店。沃尔玛一直奉行“人才本地化”的政策，几年来为当地居民提供了大量的就业机会。

“计算机到底能干什么，计算机将来会有什么样的发展和用途？”因为这个问题，微软诞生了；因为这个问题，微软始终以其锐意进取改变着整个世界。作为全球最大软件公司和最有价值的企业，微软通过自己的产品和技术改善着人们的生活、工作和交流的方式，带给人们全新的计算体验，提供平台和商业解决方案，帮助企业提高其整体竞争力，开发新的数字化家用技术和娱乐方式，促进移动计算的发展。

成立于1955年的麦当劳是全球最大最著名的快餐服务集团，也是世界管理最成功的企业之一，现在全球100多个国家设立了超过3万家餐厅。它高水准的品质、服务、清洁和物超所值在全球家喻户晓。全球约有80%的麦当劳餐厅由独立的本地商人拥有和经营。麦当劳致力于为顾客和社会谋利益。麦当劳叔叔之家儿童慈善基金会已经在全球范围内捐赠了逾三亿两千万美元来帮助尽可能多的儿童。

9 IBM 国际商用机器

IBM 是世界上最大的信息工业跨国公司，目前拥有全球雇员30万多人，业务遍及160多个国家和地区。IBM1914年创立于美国，在过去的八十多年里，世界经济不断发展，现代科学日新月异，IBM 始终以

超前的技术、出色的管理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的发展，保证了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。

Apple 是美国著名老牌计算机公司，成立于1977年，是个人电脑最早的倡导者和著名生产商。它所生产的苹果系列电脑，包括iMac ，PowerMac ，ibook ，

Powerbook 等产品线的众多硬件产品，一直是个人电脑市场的主流产品之一， Mactonish 操作系统也是苹果公司出品的著名个人电脑操作系统，目前，苹果电脑电脑公司在全球几十个国家建立了分公司或代表机构，其产品也行销全世界。

11 GE 通用电气

通用电气（GE ）公司的历史可追溯到托马斯·爱迪生，他于1878年创立了爱迪生电灯公司。1892年，爱迪生通用电气公司和汤姆森－休斯顿电气公司合并，成立了通用电气公司(GE)。GE 是道·琼斯工

业指数1896年设立以来唯一至今仍在指数榜上的公司。通用电气

（

GE

）公司是世界上最大的多元化服务性公司，同时也是高质量、

高科技工业和消费产品的提供者。

12 Intel 英特尔

英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商，成立于1968年。开始，英特尔公司设计和制造复杂的半导体芯片，具有30多年半导体芯片产品创新和市场领导的历史。1971年，英特尔推出了全球第一个微处理器。这一举措不仅改变了公司的未来，而且对整个工业产生了深远的影响。微处理器所带来的计算机和互联网革命，改变了世界。

13 Wall Street Journal 华尔街日报

世界最具影响的商业财经报纸之一，日发行量达200万份。同时出版了亚洲版、欧洲版、网络版，每天的读者大概有2000多万人。《华尔街日报》新闻舆论通过尖利的笔锋净化着商业市场，正是它的舆论监督让商业公司不能为所欲为。1882年，三个年轻的财经记者编发了《股市快讯》，成立了今天的道琼斯通讯社。7年后道琼斯推出了第一份《华尔街日报》，当时只有四版，如今已是政商人士的必修课。

14 Marlboro 万宝路

大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro 形式在美国注册登记，1919年才成立菲利普·莫里斯公司（该公司主要产品品牌是万宝路香烟），而在40年代就宣布倒闭的一家公司。然而万宝路之路是如此的神奇，万宝路在一片倒闭的“废墟”中重新站起，并在近半个世纪中屹立于世界香烟之林并创造了一个世界顶级品牌的奇迹。

15 HP 惠普

惠普公司（Hewlett-Packard ）成立于1939年。作为一家全球领先的计算、成像解决方案与服务的供应商，曾掀起新闻风暴的合并康柏的惠普令业界期待，而 2005年2月9日号称最有权势的企业女主管，惠普董事长兼

CEO 卡莉

-

菲奥莉娜的闪电辞职，接替她担任惠普董事长的是帕特里夏·邓恩（

Patricia Dunn

），人们不禁猜问：惠普公司将何去何从？

16 TIME 时代

《时代》无疑是世界上迄今最伟大的新闻事业。1923年的3月3日的那本《时代》创刊号，如今的收藏价格是1000美元。《时代》宣称，它不想做到不偏不倚（Impartial ），而宁可把“公正”

（Fairness ）作为它要达到的目标。《时代》自1927年开始的“年度人物”评选已经成为记录历史的一种标尺。尽管《时代》带有鲜明的自己的意见，但这本杂志很少发表社论（Editorial ）。

Fox Broadcasting Corporation ，简称FOX 。1986年10月在美国新创办的商业电视网。1987年4月开始播出广播网联播节目。公司由原澳大利亚籍的报业家鲁珀特·默多克在1986年购得的6座电视台组成，并且联合105家独立电视台形成广播网。1990年开始经营新闻性节目，并向有线电视业发展。现已开办了福克斯新闻频道（Fox News ），通过有线系统传播，目前已是美国第一大新闻频道。

YouTube 是一个因特网网站，让使用者上载观看及分享短片。它是一个可供网民上载观看及分享短片的网站，至今已成为同类型网站的翘楚，并造就多位网上名人和激发网上创作。YouTube 在2005年2月由3名PayPal 前雇员创办，他们包括Chad Hurley 、台湾留美学生陈士骏（Steve Chen ）、Jawed Karim 。其创办原意是为了方便朋友之间分享录影片段，2006年10月，Google 公司以16.5亿美元收构了youtube 网站。

路透社是首屈一指的环球财经新闻及资讯服务集团，世界四大通讯社之一，也是英国创办最早的通讯社。1850年由保罗·朱利叶斯·路透 (paul julius reuter)在德国亚琛创办，1851年迁址到伦敦。员工遍布全球97个国家之220个城市，每天以26种语言约刊登30,000段新闻，在全球有70万终端用户。路透始终以快速的新闻报道被世界各地报刊广为采用而闻名于世。

20 National Geographic Society 国家地理学会

美国国家地理学会与1888年1月13日创立，是世界最大的非赢利性的科学教育组织，其会员人数超过1000万人，国家地理学会通过杂志、地图、书籍、电影和交互式媒体，深入浅出地反映整个世界和世界上的所有事物。国家地理属下有：国家地理杂志、国家地理视频公司、国家地理地图公司、国家地理学会网站、国家地理探险委员会、国家地理保护基金等实体机构。

21 NBA 美国国家篮球协会

依靠一只篮球，NBA 已经成为世界超级品牌。NBA 这个披着体育运动

外衣的庞大商业体系，每年营业额高达40多亿美元。1949年，6支国家篮球联盟（NBL ）队伍并入了美洲篮球协会（BAA ），新成立的联盟改名为国家篮球协会，这就是后来誉满全球的NBA 。NBA

是全球供认的体育市场行销的领导者，NBA 球员是运动产品代言人的佼佼者，每个赛季均有众多NBA 球员出现在美国全国及全球的产品宣传推广之中。

22 AP 美联社

美联社（Associated Press ）是美国历史最悠久、规模最大的通讯社，它的前身是1848年成立的港口新闻联合社，由6家纽约日报为对付日益激烈的新闻竞争而建立的一个合作性质的通讯社，经营上

自负盈亏，从不接受政府资助或入股。作为一种相对独立的经济实体，美联社不断改革报道方式与传播手段，适应受众不断变化的口味与兴趣，使得美联社在传媒领域赢得了极高的权威。

世界上第一家把动画搬上银幕的电影公司——迪斯尼兄弟动画片制作公司于1923年在好莱坞正式成立。作为世界上最强有力品牌之一的多媒体巨头，迪斯尼在世界动画界处于垄断地位，创造了一系列深入人心的动画形象。迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园，2005年香港迪斯尼乐园也投入建设。

百事始创于1898年，是世界上最成功的食品饮料类消费品公司之一。百事在国际市场的业务由三个部门实施运作：百事食品国际集团则主要生产休闲食品；百事可乐国际集团经营百事可乐、七喜、美年达等碳酸饮料，并且是美国最大的软性饮料公司之一；纯品都乐饮料集团则是全球最大的果汁生产商。百事集团选择人才的三个标准：“最聪明，最诚实，最具有推动力的实干精神”，引导公司不断前进。

世界上最高水准的报纸，也是最能搞到美国政府内幕的报纸。1851年9月16日，享利·雷蒙德在纽约出版了第一期，原名《纽约每日时报》，1859年9月14日改用现名。1896年犹太人奥克斯将其买下，提出“一切消息都适宜于刊印”的口号，这个举措使报纸发行量扶摇直上。《纽约时报》以报道政府的重要文件和重要人物的言

论为主，以饱和报道和内幕报道为取胜法宝，因而被称为“档案记录报”。

26 BMW 宝马

BMW 公司的历史始于1916年，最初是一家飞机发动机制造商。1928年，BMW 收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。如果从BMW 在Eisenach 的第一家工厂计起，BMW 现在已有100多年的历史。BMW 一贯以高档品牌为本，集团拥有BMW 、MINI

和Rolls-Royce （劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使

BMW

集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车

生产的制造商。

正如计算机时代的很多新事物一样，Yahoo ！在10年前起源于一个想法，随后变成一种业余爱好，最终成了使人全身心投入的一项事业。雅虎公司是一家全球性的互联网通讯、商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿八千万用户提供多元化的网上服务。雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站，是最为人熟悉及最有价值的互联网品牌之一。

28 FORTUNE 财富

1929年，美国人亨利.卢斯创办了《财富》杂志；1955年，杂志接受一位名叫埃德加.史密斯的编辑的建议，开始采取以上一年销售。《财富》已经做到了全球化的影响力，在远东特别是中国大陆，它象征着权威! 《财富》的核心竞争力是其和“资本主义商业成功联系在一起”（鲁斯语）的高度的权威性，为全球商人熟知的两个杂志运营品牌“财富论坛”和“500强”仍在继续维持着它在财经领域的霸权。

29 MIT 麻省理工学院

麻省理工学院（简称MIT ）创建于1861年，坐落在麻萨诸塞州的剑桥镇，与鼎鼎大名的哈佛大学相距不远，也同样出类拔萃。它是世

界最好的理工类大学，这一点几乎是人所共知的。麻省理工毫不讳言地称自己是一所“科技学校”。这里所有的科学专业都十分出色，稳稳地走在世界大学科技的前端。电子工程和计算机科学是世界公认的第一。

HBO （Home Box Office ）频道，时代华纳旗下的付费电视网被公认为业界的先驱！自1972年开播伊始，HBO 便树立了依靠订户收费维持运营，节目中不插播广告的商业模式。HBO 和它的姊妹电影频道的总订户已达4000万，占到美国付费电视频道市场的90%。在国际市场上，在50

多个国家和地区有2600万订户。HBO 用一连串数字有力地说明，一个多面孔的娱乐媒体公司HBO 确实在领导这个世界。

31 Olympic 国际奥林匹克委员会

国际奥委会是一个非政府性、非盈利性和永久性的国际体育组织。它是领导奥林匹克运动和决定有关奥林匹克运动问题的最高权力机关，成立于1894年6月23日，共有49个体育组织和12个国家的79名代表参加在巴黎举行的成立大会。奥委会下设道德委员会、协调委员会、药物委员会等11个委员会。奥林匹克的会旗是五个相互套连的圆环，象征五大洲的团结，全世界的运动员公正、坦率的比赛和友好精神。

戴尔公司的客户，倾听他们提供技术和服务的创新价值与信任。戴尔成立于1984年的迈克尔戴尔，最久的行政主导制的电脑业公司。戴尔公司是全球领先的IT 产品及服务提供商，其业务包括帮助客户建立自己的信息技术及互联网基础架构。戴尔公司成为市场领导者的根本原因是：通过直接向客户提供符合行业标准技术的产品和服务，不断地致力于提供最佳的客户体验。

33 NOKIA 诺基亚

成立于1865年的诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚是中国移动通信行业最大的出口企业。在中国，诺基亚建有

50多家办公机构、2个全球性研发中心，员工逾4700人。

作为第一个在网络上推出虚拟书店的网络公司，创立于1995年的亚马逊公司在网络商业界建立了一个前所未有的王国，为全世界100多个国家的客户提供服务。亚马逊网上书店是全球电子商务的成功代表，读者可以在亚马逊网站上买到近150万种英文图书、音乐和影视节目。它的创始人贝佐斯希望借助这条世界上最大的河流，给

亚马逊网络公司带来知名度，而如今这个品牌确实已经闻名世界。

35 American Express 美国运通

美国运通（American Express ）成立于1850年。经过150多年的推陈出新和逐步成长，美国运通已成为全球最受信赖的顶尖旅游服务商标。其先进的质量控制系统、客户管理系统保证了美国运通品牌的持续成长。目前已是国外尤其是欧美地区家喻户晓的服务品牌。美国运通信用卡成为“离家出国，不可不备”之物。

诺贝尔奖创立于1901年，它是根据瑞典著名化学家、硝化甘油炸药发明人诺贝尔（Alfred Bernhard Nobel ）的遗嘱，以其部分遗产作为基金创立的。诺贝尔奖包括金质奖章、证书和支票。获奖人不受国籍、民族、意识形态和宗教的影响，评选的唯一标准是成就大小。评选的全过程是保密的，没有复议。在发表最后结果时，也只有获

奖人的姓名和简要理由，各颁奖机构都极为强调其严格的独立性。

37 Bloomberg 彭博社

创建于1981年的彭博资讯（Bloomberg L.P.）是一家全球性的信息服务、新闻和传媒公司，总部位于纽约，在世界各地的100多家办事处雇佣了8000名员工。才25岁的彭博社依然风头甚劲，傲气十足。它用一种外观像笔记本电脑，可折叠的、双屏幕的彭博终端改

变了一个行业的赢利模式，是金融资讯的代名词，是成功的源泉。甚至面对滚滚而来的网络大潮也岿然不动。

38 Oracle 甲骨文

Oracle 公司是全球最大的信息管理软件及服务供应商，成立于1977年，总部位于美国加州 Redwood shore 。2000财年（99年6月到2000年5月）营业额达101亿美元，再创Oracle 公司销售额历史新高，比去年增长了13亿美元，盈利增长61%，达到21亿美元。Oracle 公司现有员工超过三万六千人，服务遍及全球145

个国家。

39 Louis Vuitton 路易威登

1854年Louis vuitton 于巴黎成立。Louis vuitton 的第一代创始人是19世纪一位专门为王公贵族制作旅行包的技师。LV 的品质只有使用过的人才最清楚。经常有人指着身上的LV 皮包，或者拿出LV 皮夹说：“用来用去还是LV 最耐用，这个包已经8年了。”曾见过一个10岁的LV 钥匙包，只有皮子的颜色稍微变深，边缘都没有明显磨损。一只旧而优质的皮件代表主人品味脱俗。

1984年12月思科系统公司正式成立，现已是世界领先的 Intranet 和 Internet 网络互联厂商，其设备和软件产品主要用于连接计算机网络系统。1986年，Cisco

第一台多协议路由器面市，到1993年，建成了世界上第一个由1000台路由器连接的网络，思科也由此进入了一个迅猛发展的时期。思科系统公司的软硬件产品使人们在任何时间、任何地点，通过任何型号的计算机系统均可实现对信息的访问。

41 Oscar 奥斯卡电影节

“奥斯卡金像奖”的正式名称为「The Academy Award of Merit 」，“奥斯卡”正式成为金像奖的代表名称则始于1934年，由好莱坞老大和路狄士尼（Walt Disney ）

上台致辞时宣读“奥斯卡”一名开始，一直沿用至今。奥斯卡主办方美国电影艺术与科学学院的权威性得到世界一致公认，学院希望每个5808名投票者（学院的成员）都能自觉抵制那些试图影响你投票的不正当的行为。

斯坦福大学位于富庶的加利福尼亚州，与美国文化底蕴丰富的旧金山(San Francisco)和有“高科技圣地”之称的硅谷（Silicon Valley ）为邻，地理环境可说是得天独厚。当年美国经济蓬勃，校长信心十足，毅然地把大学的筹款目标订于10亿美元，其中惠普(Hewlett Packard)创始人的后裔就捐出了4亿元，轰动一时。学校有如大企业，财力雄厚，富可敌国，其基金就高达6亿美元。

摩根士丹利由Henry S. Morgan 和Harold Stanley 于1935年9月5日在纽约创立，但直到1998年才正式用摩根士丹利做为公司的名称。摩根士丹利由在全球金融界享有盛誉。它提供金融及市场执行方面的专业优质服务。摩根在全球28个国家拥有58000个员工，构建起一个高效的金融网络，并凭借摩根的理念和雄厚资金为实现客户的金融目标而努力奋斗。

44 Nike 耐克

耐克公司成立于1972年，总部位于美国俄勒冈州Beaverton

，是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等等。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话：“只要你拥有身躯，你就是一名运动员。而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。”

1880年，电灯的发明人、世界最著名的科学家托马斯·爱迪生

（Thomas Alva Edison ）创办了《科学》周刊（Science ）。如今，《科学》周刊已成为世界学术界享有盛誉的自然科学期刊，订户多达16万。《科学》周刊既是一个传统的学术刊物也是一个新闻杂志：前半部分由一组出色的科技新闻记者撰稿；后部分主要取自世界各

地的出类拔翠的科学家们所撰写的科学论文。

46 Ford Motor 福特

世界最大的汽车企业之一，创立于1903年。福特汽车公司致力于成为全球领先的以消费者为导向的公司。福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特（Ford ）、林肯（Lincoln ）、水星（Mercury ）、阿斯顿·马丁（AstonMartin ）、美洲豹（Jaguar ）、马自达（Mazda ）、沃尔沃（Volvo ）和陆虎（LandRover ）。这些品牌具有着巨大的价值。

1995年，当硅谷程序员皮埃尔·奥米迪亚创建ebay 时，名称是毫不含蓄的AuctionWeb （拍卖网）。网站列出的第一件拍卖商品是一台坏掉的激光打印机，被别人以15美元买下，当他向风险投资公司推销创意时，他得到一致的回答：NO 。几乎所有人都认为这个主意太糟了。如今ebay 在全球已有为数超过1亿的注册会员！荣登最热门网路购物站的龙头宝座。

埃克森公司于1882年作为the Standard Oil trust 的一部分创立。埃克森是世界著名石油企业，世界上最大的私营公司之一，也是美国最大的上下游一体化的石油公司。 在美国及80多个国家进行经营活动。雇员人数约为106,000人。生产和销售石化产品、原煤和其他产品，涉及石油上、下游产品，化学品，以及发电等。

汇丰于1864年在香港建立，是全球最大的银行及金融服务机构之一，于130多年前在香港创立。今天，汇丰集团在欧洲，亚太区，美洲，中东及非洲等76个国家和地区设有约10,000个办事处。集团在世界各地以商业银行及金融服务作为核心业务。此两项业务以本土市

场作为资金来源和经营地区，并运用技术提高效率，提供符合当地客户需要的各种国际产品及服务。

50 Facebook 脸谱

Facebook 是一个社会化网络站点。它于2004年2月4日上线。Facebook 的创始人是Mark Zuckerberg ，他是哈佛大学的学生。从2006年9月到2007年9月间，该网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。同时Facebook 是美国排名第一的照片分享站点。2007年9月25日，微软宣布他们可能会收购Facebook 的部分股份。据称Facebook 被完全收购可能性不大，因为其创始人Mark Zuckerberg 希望保持独立。

51 Samsung 三星

1938年，三星公司正式成立。通过60余年的发展，三星集团已经在各个领域(诸如食品、纺织、电子、飞机、机器、化工、船舶等)占据了重要的位置，并在部分领域发挥了先导作用。作为奥运TOP 赞助商，三星一直保持国际领先的数码产品工业设计，想念是其继续稳居国际品牌前列的重要手段。“以价值为基础”的品牌管理，使得它在2002年度美国工作设计奖中连夺5项大奖，成为大赢家。

1972年4月1日，五个IBM 公司的前雇员共同创建了SAP ，总部位于德国沃尔多夫市，是全球最大的企业管理和协同化商务解决方案供应商、全球第三大独立软件供应商。目前，在全球有120多个国家的超过24,450家用户正在运行着84,000多套SAP

软件。财富500强80%以上的企业都正在从SAP 的管理方案中获益。

SAP 在全球50多个国家拥有分支机构，并在多家证券交易所上市。

53 Procter & Gamble 宝洁

始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。 。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。宝洁公司全球

雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300

多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。

54 Sony 索尼

索尼公司是世界上民用/专业视听产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一，它在音乐、影视和计算机娱乐运营业务方面的成就也

使其成为全球最大的综合娱乐公司之一。索尼公司一直致力于构筑一个完善的硬件、内容服务及网络环境使消费者可以随时随地享受独具魅力的娱乐内容及服务。为了实现这一梦想世界，索尼集团将电子、游戏和娱乐定位为公司三大核心业务领域，进一步推进经营资源的集中。

55 Nature 自然

《自然》杂志被世界各地新闻媒的引用永远遥遥领先。《自然》杂志是1869年创刊的，现在136多年过去了，该杂志仍在继续履行着它在第一期所做的承诺：“将科学研究和科学发现的伟大成果展示于公众面前。”《自然》杂志总是处于科学的前沿，《自然》杂志历来客观公正，不偏不倚，它选择论文的标准是考察其原始性、重要性、交叉性、可读性、新颖性和巧妙性。

56 Nestle 雀巢

雀巢是食品业的领头人，是当今世界消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。1867年，公司以婴儿麦片产品起家，并在进入20世纪后与英瑞炼乳公司及三家巧克力公司合并。1938年，雀巢首创了速溶咖啡，迅速风靡世界。最终成为横跨饮品、巧克力和糖果、烹饪制品、冷冻食品和冰淇淋、宠物食品、药品和化妆品等多领域的综合性企业，旗下拥有雀巢咖啡、美极、美禄等大量著名品牌。

美国的百威（Budweiser ）啤酒，从其诞生（1876年）至今，已有一百多年历史。在这一百多年中，百威啤酒以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，百威啤酒是在美国及世界最畅销、销量最多的啤酒,长久以来被誉为是"啤酒之王"。 在很多时候，百威已经成了最主流选择的啤酒。它富于美国化的标签随着美国式的观念传遍地球。

维基百科开始于2001年1月15日，创始人是Jimmy Wales, Larry Sanger ，以及几个热情的英语的参与者。维基百科是一个基于wiki 技术的多语言的百科全书协作计划，也是一部用不同语言写成的百

科全书，其目标及宗旨是为地球上的每一个人提供自由的百科全书--用他们选择的语言所书写的，全世界知识的总和。

59 Gillette 吉列

吉列公司创办于1901年。到1917年，吉列公司在美国国内的市场占有率已达80%，奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。自20年代，吉列公司逐渐进入国际市场，并迅速成长为国际知名品牌。吉列公司的产品一直是世界剃刀和刀片领域的领先品牌，其在全球市场的占有率高达65%，处于绝对领先的地位。当今世界，有10亿人在经常使用吉列公司的产品，平均每两个男人就有一个是吉列公司的顾客。

1835年，法国银行家夏尔·哈瓦斯（Charles

Havas ）以自己的姓氏创建并命名了全世界的第一家通讯社，并率先将Agence 这个单词用于“通讯社”。二战爆发后，德军占领巴黎，同时接管了哈瓦斯通讯社，将之变为纳粹的宣传工具。1957年，法国国民议会通过法新社改组章程，规定该社为“独立的公共企业”，从形式上取得了独立地位，不过它实质上仍然是法国官方的喉舌。

61 Washington Post 华盛顿邮报

创办于1877年的《华盛顿邮报》由犹太金融家梅耶于1933年在破产拍卖会上购得。华盛顿邮报真正上路，是在礼聘到一批第一流的办报专家之后，通过从其他成功报纸挖角，组成了一个精锐的团队，从而把报纸的产品质量提升到前所未有的高度，终于奠定了它在美国报业中高高在上的地位－－无论是在经济上，还是在政治或文化上。

成立于1209年。剑桥大学总共产生了七十八位诺贝尔奖得主。剑桥有31个学院，由三个女子学院，两个专门的研究生院，各学院历史背景不同，内部录取步骤各异，每个学院在某种程度上就像一个微型大学。 剑桥可谓是孕育人才的摇篮。20世纪以来，就有60位诺贝尔奖获得者，三位英国首相出自剑桥。著名学者和名人中，有凯恩斯经济学派的创始人凯恩斯， 印度前总理尼赫鲁、拉及夫·甘地等难以枚举。

中国移动通信集团公司（简称“中国移动通信”）于2000年4月20日成立，注册资本为518亿元人民币，资产规模超过4000亿元。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司在国内31个省（自治区、直辖市）设立全资子公司，并在香港和纽约上市。目前，中国移动有限公司是中国在境外上市公司中市值最大的公司之一，也是亚洲市值最大的电信运营公司。

64 Wrigley 箭牌

美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company ） 成立于1891年， 是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，是具有115年历史的世界口香糖王国。在全世界拥有15家工厂，生产包括绿箭、黄箭、白箭、益达等知名品牌产品。箭牌产品行销世界上超过150个国家。其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品具有相当高的知名度和品牌美誉度。

65 CCTV 中国中央电视台

中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958年5月1日试播，9月2日正式播出。初名北京电视台，1978年5月1

日更名为中央电视台，英文简称CCTV 。中国中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，国际影响日益增强。

66 University of Oxford 牛津大学

牛津大学建立于1167年，世界十大学府之一，英语国家中最古老的大学。牛津共有35个学院，6个准学院。牛津的研究力量雄厚，在其教师队伍中，就有83位皇家学会会员，125位英国科学院院士。在数学、计算机科学、物理、生物学、医学等领域，它都名列英国乃至世界前茅。牛津大学在英国高等教育和社会发展史上具有极其

重要的地位。

67 GM 通用汽车

通用汽车公司(GM)是全球最大的汽车公司，其核心汽车业务及子公司遍及全球，共拥有324, 000名员工。通用汽车公司成立于1908年，自1931年起成为全球汽车业的领导者。通用汽车公司迄今在全球32个国家建立了汽车制造业务，其汽车产品销往200个国家。2004年，通用汽车公司的轿车和卡车销售量将近900万辆，比去年同期增长了4%，在通用汽车历年的销售成绩中排名第二。通用汽车公司总部设在美国底特律文艺复兴中心。

68 Canon 佳能

佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司203家，雇员约93，000人。2002年，佳能公司实现净销售额245.01亿美元及净收入15.89亿美元，双双刷新其历史新高。

69 Merrill Lynch 美林

美林证券成立于1885年,是世界上领先的金融管理与咨询公司之一，在36个国家建立了分支机构，管理的资产达1.1万亿美元。作为投资银行，它是全球领先的债务和股权证券保险商，并为世界范围内的企业、政府、公共机构以及个人提供战略咨询服务。同时,美林的投资经理人带领公司成为世界最大的金融资产管理人之一。

AT&T 的前身是1877年成立的贝尔电话公司。1885年，贝尔电话公司更名为美国电话电报公司。19世纪80年代，该公司与西部电气公司达成协议，成为电话设备独家制造商。1925年，AT&T 又成立了贝尔实验室，从事电话技术的基础研究。至此，AT&T 成为集电话业务服务、电话设备制造和研发于一体的垄断巨头。AT&T 拥有120年多的悠久历史，以优良品质和可靠的通信技术闻名于世。

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