身边的传播现象网络传播100200219苑辰

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网络传播学视角下的“小月月”现象浅析

我觉得这次“小月月”是件我们应该关注的事情，跟网络传播非常有关。事情大概我想大家应该是知道的吧，一个类似于芙蓉姐姐和凤姐、以丑为美的人，个人认为她有一定的的表演型人格障碍的人，有一定的心理问题的。我们不谈她，我们可以从社会学、传播学、心理学等等很多的角度来谈这个问题。

比如从社会心理学上来谈的话，很显然，不少人是有着一种“从众”心理的，比如我本人就是从自己的一个文学创作的群里面看到别的群友发的链接，一时好奇才看的，没想到一发不可收拾，天涯都卡的要命，小月月迅速蹿红，还有人专门建立的小月月的研究小组。

人们加入这些群组的目的各异，猎奇审丑者有之，追随崇拜者有之，理性研究者也有之。网络无疑作为一个重要传播媒介，将其迅速播散开来，而且正好事件发生时间恰逢国庆，人们正比较空闲，空虚无聊的人更多些，不少人是在线等待作者更新的，无疑作者生动富有表现力的语言也是使人们感兴趣的原因之一，即使钱钟书说过：蛋好吃何必追究哪一只母鸡下的呢？还是不少人好奇心驱使下去人肉搜索作者蓉蓉，文中的小w、旅馆地址、小月月甚至是寻求目击者等等。

作者蓉蓉被不少人称为“蓉姐”，她写的东西（BBS）最早是在天涯上发表的，因此这明显是网络文学的一种, 诞生于北美华人之手的汉语网络文学，经过十几年的发展，走过了无人问津的草创期，也度过了备受指责的落魄期，如今已经发展成为一支不可小觑的文学新军，对它的研究也庶几由“冷门”变为“显学”。网络文学作品数量激增，众多文学网站访问量屡创新高。

王汶成在《文学与网络传播》一文中认为“网络本质上不过是人所创造的一种传播媒体”,而“网络文学的实质就在于它是一种以网络为传播手段的文学,网络文学与传播文学的根本区别就在于它刷新和改进了文学的传播模式,由纸介传播转换为网络传播。因此,网络文学的所有特性都可以通过它所采取的传播模式而得到说明。”他抓住了网络文学最根本的特点之一,这就是与文学传播的关系非同寻常。但他对网络文学特性的归纳:出版发行方面的快捷便当,调动和激活了创作主体和接受主体的能动性以及网络文学将成为普及型文学的前景瞻望却存在进一

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步探讨的可能。因为网络传播并不仅限于文学,文学传播也并未单纯依靠网络。

网络传播的独特之处是与其他传播相比较而言的。只有正确认识这些传播的发展变化过程及其本质才能真正揭示网络文学的“特性”。

“传播”一词是英语communication的汉译,英语原词与“社区”(community)

一词的拉丁语语源同是communis。两词同一语源表明两者之间具有一定联系,即人类之间,有了传播,才有社区。传播不仅仅是单纯的传递、输送、沟通和交流信息的活动,而且是构建一种社区,一种生存状态,一种生活方式,一种文化模式,

甚至一种文明的方式。传播者与传播媒介是这种活动方式中最根本的两个要素。与一般传播不同,文学传播虽然在表现形式上是一种由传播者与传播媒介两种根

本要素组成的传播活动,是一个把文学作品从作者手中传递到读者眼前的简单过程,但是在本质上却有两层互相联系的涵义:一层是指文学内部的传播,即文学作

品主要作为一种具有审美价值的创造物在这一过程中的文学形象建构、物化的物质手段、作品的存在等;另一层涵义是指文学外部的传播,即文学作品主要作为一种具有意识形态价值的特殊的精神生产产品、一种具有劳动价值的特殊商品在这一过程中的出版、发行、销售等活动以及渗透到这些活动中并影响他们的经济、政治等各种因素。这两个方面都对文学活动有重要影响:文学内部传播的方式、

规模和范围对文学形象的建构手段、文学作品的存在形态甚至对整个文学活动内容和形式都有着本质而深远的影响;文学外部传播对文学活动的重要影响是有目

共睹的。特别是文学传播者的影响是非常独特的。传播者与传播媒介息息相关,

他的地位和影响在整个文学发展的过程中几乎一直随着传播媒介的发展演变而

不断变化。从传播媒介的角度出发,人类文明大致经历了三种传播阶段:口头传播、书面传播和多媒体传播。

麦克卢汉曾经说过：媒介分为’冷媒介”和”热媒介”.,显然网络是不同于电视的“冷媒介”，网络也是媒介进化的产物。

如此我不由想到那些前阵子很红的用身体“写作”的所谓美女作家了，虽然本文作者明显和她们是不同的。媒介又称信道,是传播文学信息符号的物质载体,从某种角度而言,文学的历史可视为一部媒介史。在20世纪末期的新媒介环境下,大众传媒的信息传播活动已经渗透到了社会生活的方方面面,作家、作品及相应的文

学信息,经过大众传媒的包装炒作,使之新闻化、事件化,制造出文坛热点,使作家

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迅速蹿红、作品畅销,获取巨大的社会效益、经济效益。在新的文学传播环境,文学具有浓厚的商品性消费性,带来了创作的游戏化,作品的欲望化、感官化和阅读的快餐化,“由于现代技术与大众传媒就其实质而言都只是一架欲望机器,欲望的

制造、欲望的复制、欲望的批发、欲望的消费、欲望的诱导、欲望的催生,就是

它们的全部内涵。而且,它们在满足人们的欲望的同时,就又在制造着人们的欲望。甚至,正是由于它们的出现,人们开始不再按照自己的需要生活,而是把因它们诱

导而出的欲望当作自己的欲望,从而不惜全力去展示欲望、表达欲望、刺激欲望。”在“个人化写作”、“美女作家”、“70后”等女性作家们的创作中,“身体”成了一个重要的消费策略,“女性越来越被混同于自己的身体。……女性通过性解放被‘消费’,性解放通过女性被‘消费’。”像木子美的《遗情书》、卫慧的《上海宝贝》、棉棉的《糖》、九丹的《乌鸦》，等等。由此可见网络文学也是现今传播的一种重要方式。

小月月事件带给我们很多，这不仅仅是一件哗众取宠红的事情，我觉得我们可以从多角度深层次的剖析下。

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