首届鄂尔多斯国际那达慕大会 营销策划研究

首届鄂尔多斯国际那达慕大会

营销策划研究

第1章 简介

鄂尔多斯国际那达慕大会，由国家体育总局、文化部、国家民族事务委员会、内蒙古自治区人民政府共同主办。由鄂尔多斯市人民政府、内蒙古自治区体育局、文化厅、民族事务委员会共同承办。计划每两年举办一届。

首届活动时间：2010年8月11日至18日。

图1 鄂尔多斯国际那达慕大会会徽

本届大会有埃及、德国、印度、日本、韩国、越南、蒙古、俄罗斯、中国等

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9个国家的体育代表团和中国澳门、中华台北体育代表团以及北京等9个省市自治区和鄂尔多斯体育代表团参加比赛。体育比赛项目包括赛马、搏克、蒙古象棋、射箭、国际式摔跤、毽球、曲棍球等7项，同时举办汽车、摩托车系列比赛以及网球、篮球比赛等项目。

能容纳3万名观众的那达慕大会的主会场位于伊金霍洛旗，主体结构采用钢柱与外包混凝土结合的方式，动用三万吨钢材，相当于北京奥运会主体育场“鸟巢”的三分之二。整体造型设计新颖独特，别具民族风格，灵感出自于蒙古族的礼仪用品哈达，既有民族韵味，又充满了现代风情。同时位于成吉思汗陵宫景区的分会场，在白天承担比赛任务，晚上举办露天晚会，四方宾客可以自带帐篷安营扎寨，策马扬鞭、弯弓射箭，全身心体会蒙古族独特的民俗风情。

大会推出了一些极具特色的活动，包括乐活营、草原那达慕音乐节、拔河比赛、人体多米诺活动以及生态、历史、文化三条特色旅游线路。来自俄罗斯、蒙古国、朝鲜、韩国、日本等国及我国20个省市区的代表团莅临大会，他们在为期一周的时间里，在赛马、赛驼、搏克、射箭、毽球和蒙古象棋6个项目上进行激烈角逐，一展风采。

第2章 会展主题与定位

2.1 大会主题

“国际那达慕、草原狂欢节；民族风情、世界风采。”

2.2 大会口号

“绿色、多彩、吉祥”。

着力打造具有民族特色的国际文化体育活动品牌，不断弘扬博大精深的草原文化，加快发展丰富多彩的民族体育事业，努力做大做强鄂尔多斯经济社会和谐发展的“软实力”。同时，借举办活动之机，加强我国与周边国家和地区的交流

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与合作，提升鄂尔多斯的认知度和美誉度，拉动内蒙古自治区以及鄂尔多斯市文化、体育、旅游及服务业发展，促进民族团结和民族文化、经贸、科技等方面的交流与合作。

2.3 办会原则

“热烈、团结、节俭”。采取“政府主导、社会参与、市场运作”的方式进行。

第三章 新闻发布会及旅游推介会

3.1新闻发布会

2010年5月6日，鄂尔多斯国际那达慕大会新闻发布会在北京召开。国家民委副主任丹珠昂奔，文化部副部长赵少华，国家体育总局副局长于再清，自治区副主席刘新乐，市委副书记、市长云光中，副市长包崇明出席新闻发布会。会上，云光中就鄂尔多斯国际那达慕大会基本情况作新闻发布。

刘新乐在新闻发布会上介绍自治区概况和鄂尔多斯国际那达慕有关情况。云光中就大会基本情况作新闻发布。他介绍，鄂尔多斯国际那达慕大会将与内蒙古自治区第七届少数民族传统体育运动会同时在鄂尔多斯市举行。大会将于8月11日开幕，18日闭幕。新闻发布会上，丹珠昂奔、赵少华、于再清、刘新乐、云光中共同拉开了蒙古族长弓，象征着鄂尔多斯国际那达慕大会正式启动。 会上还发布了鄂尔多斯国际那达慕大会会徽。

会后，云光中就大会筹备情况答记者问。他说，目前大会总体活动方案已经确定，各项筹备工作进入倒计时阶段。从场馆设施看，新建的大会主会场6月底可投入使用，配套场馆在去年第十一届亚洲艺术节前已经建成投入使用，场馆设施完全可以满足大会需求。从各项活动进展情况看，活动策划、节目编排、市场开发等各项工作都能在7月底前完成。从后勤保障情况看，接待、安保、医疗卫

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生、食品安全和青年志愿者服务等工作也在有序推进，7月底前，各项工作可全部准备就绪。

3.2旅游推介会

2010年7月23日，鄂尔多斯市在上海世博园国际信息发展网馆举办了鄂尔多斯国际互动日活动，活动中，为即将召开的鄂尔多斯国际那达慕大会举行了推介会，向与会记者介绍了我市丰富的旅游资源。会议期间，与会人员和新闻媒体纷纷表示要积极宣传鄂尔多斯国际那达慕大会的盛况并将鄂尔多斯的邀请传递到全世界。活动当天，国际信息发展网馆还特别发布一枚绿色的“牵手世博——鄂尔多斯国际那达慕大会章”。

第四章 主要活动项目及内容

鄂尔多斯国际那达慕大会以“两个首创（乐活营和草原那达慕音乐节）、两项吉尼斯记录（人体多米诺活动和拔河比赛）、两个大型仪式（开、闭幕式）、三条特色旅游线路（生态、历史、文化旅游线路）”为亮点，分为五大板块：

4.1体育竞赛活动

鄂尔多斯国际那达慕大会体育竞赛、汽车摩托车系列比赛、其他比赛。

4.2文化艺术活动

鄂尔多斯国际那达慕大会开幕式、“心连心”艺术团慰问演出、、“鄂尔多斯杯”民族服饰展演、中外精品舞台剧目展演、草原那达慕音乐节、伊金霍洛《中国民歌榜》听众最喜欢的歌手评选揭晓晚会暨献歌中国广播70周年大型演唱会、鄂尔多斯国际那达慕大会闭幕式。

4.3会展活动

中国少数民族非物质文化遗产展、2010首届中国西部专利技术暨产品博览会、美术系列展、鄂尔多斯青铜器国际学术研讨会暨青铜器精品展、全区民族用

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品旅游纪念品展销会、鄂尔多斯革命史展、改革开放30年成就展和西部大开发10周年成就展、国际那达慕视线展览。

4.4群体活动

国际那达慕乐活营、“拥抱自然，亲吻草原”人体多米诺活动、“万众一心·黄河情”拔河比赛、全国机器人大赛暨RoboCup公开赛、继续打造生态、历史、文化三条旅游线路。

4.5经贸交流活动

鄂尔多斯国际那达慕大会期间，举行各类招商引资项目推介会，开展国际经贸交流与合作，并举办第二届鄂尔多斯住房交易会。

第五章 赞助商

奥迪此次为那达慕大会提供贵宾用车

2010年8月9日上午10点，2010鄂尔多斯国际那达慕大会唯一指定贵宾用车的交车仪式在鄂尔多斯国际会展中心举行。共有二十余家社会各界媒体对于此次活动在第一时间进行了全景式的报道，这也为第一次融入国际元素的鄂尔多斯那达慕盛会打响了开幕前的最隆重预热号角。

鄂尔多斯市德奥鑫汽车销售有限责任公司对于这次与国际那达慕大会共同举办的这次交付仪式颇为重视，活动现场不仅但来了此次的主角奥迪A6L，同时还携旗下，A4L、TT、A8、Q7以及上市至今始终销售情况异常优异的国产版Q5，真是可谓空间绝后

奥迪强大的实力、完善的售后服务网络，以及庞大的客户群体和良好的市场口碑赢得了大会组委会的青睐。奥迪A6L作为国际那达慕大会的唯一指定贵宾用车，一方面能为大会邀请的贵宾提供更好的服务，一方面也体现了此次国际那达慕大会是国际化标准的高规格活动。

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/z1jv.html