2018-2019年中国互联网网民在线消费行为研究报告 - 图文

2018—2019年中国互联网网民在线

消费行为研究报告

目 录

第一章网民结构分析…………………………………………10 1．1．网民性别结构分析……………………………………10 1．1. l网民性别总体结构分析………………………………10 l . l . 2不同年龄阶段的性别结构分析………………………1 1 l. l. 3城乡网民性别结构分析…………………………………11 1．2．网民年龄结构分析……………………………………12 1．3．网民的学历结构分析…………………………………13 1．4．网民职业结构分析……………………………………14 1．5．网民婚姻结构分析……………………………………15 1．6．网民居住结构分析……………………………………16 1．7网民收入结构分析………………………………………17 1．8网民上网地点结构分析…………………………………18 1．9网民上网设备结构分析…………………………………19 第二章网民规模分析……………………………………………20 2．1．网民总体规模分析……………………………………20 2．2．不同接入方式的网民规模分析………………………25 2．3．网民区域规模分析……………………………………26 第三章网民上网行为分析……………………………………29 3．1．网民上网时间分析……………………………………29 3．2．网民对互联网的正面评价……………………………30

3．3．网民网络应用使用率…………………………………31 3．4．网络游戏……………………………………………32 3 .4 .l网民网络游戏特征……………………………………32 3. 4. 2网游手户户游戏的目的分析…………………………36 3. 4 .3网游用户的游戏活动选择……………………………36 3.4 .4网游用户对游戏宣传途径的认同……………………37 3 . 4．5网游用户对大中型休闲游戏系统的选择…………………37 3．4 .6网游用户对大中型休闲游戏因素的关注………………38 3．4 . 7网游用户对大中型休闲游戏升级方式的认同……………38 3．4．8网游用户对大中型休闲游戏帮派功能的吸引…………38 3．5．网络音乐……………………………………………………39 3．6．网络影视………………………………………………………39 3．7电子商务………………………………………………………42 3.7. l网上购物的主要原因………………………………………44 3.7. 2网上购物主要障碍…………………………………………45 3.7. 3解决网上购物制约因素的对策……………………………46 3．8网上求职………………………………………………………48 3．9．网上教育……………………………………………………48 3．10．网上炒股票基金……………………………………………49 第四章网民消费分析…………………………………………………49 4．4．1．上网费用………………………………………………49 4. 1．1中国网民消费规模…………………………………………49

4. 1．2．中国网民消费规模预测…………………………………51 4．1．3网民家庭上网接入费……………………………………52 4．1．4网民网吧上网费用………………………………………52 4 . 1．5中国网民上网价格与国外比较……………………………54 4．2．网络游戏………………………………………………………55 4．2．1．2007年中国网游用户月消费情况………………………55 4．2. 2．玩家游戏花费的来源分析…………………………………57 4．2．3．2007年网游用户主要消贽的游戏周边产品……………57 4．2．4网游用户对游戏收费模式的选择…………………………58 4．3．网络音乐………………………………………………………59 4．4．网络影视………………………………………………………59 4．5电子商务…………………………………………………………60 4．5．1．网上购物消费分析………………………………………60 4．6网上求职…………………………………………………………65 第五章网民互联网消费行为分析……………………………………67 5．1．网民互联网消费特征………………………………………68 5．1．1信息消费的国际性和开放性……………………………68 5．1．2．知识水平、经济收入决定的信息消费的层次………68 5．1．3信息消费的个性化………………………………………68 5．1．4信息反馈的及时性………………………………………69 5．2．影响网民互联网消费行为的因素…………………………69 5．2．1．用户的信息需要………………………………………69

5．2．2．用户的素质……………………………………………69 5．2．3用户的支付能力…………………………………………69 5．2．4信息技术…………………………………………………70 5．3．网民互联网消费行为所存在的问题………………………70 5．3．1网民互联网消费不均衡性………………………………70 5．3．2．网民网络信息素养……………………………………71 5．3．3．网络信息监管问题……………………………………72 5．3．4知识产权和消费者权益保护问题………………………72 5．4．引导网民互联网消费健康发展的措施……………………72 5．4．1制定有利于网络信息市场发展的宏观政策……………72 5．4．2．提高全民获取信息的能力……………………………72 5．4．3．努力填平“数字鸿沟”………………………………72

5. 4. 4加强制度建设，完善制度体系，加强网络安全建设，强化信息系统……73 图表目录

图1：2007年中国网民的性别比例

图2：2007年中国网民的性别比例与2006年比较

图3：不同年龄阶段网民的性别结构分析 图4：2007城镇网民性别结构分析 图5：2007年农村网民性别结构分析 图6：2007年网民年龄结构及其与上年比较 图7：2007年刚民学历结构及其与上年比较 图8：2007年城镇网民学历结构分析 图9：2007年农村网民学历结构分析 图10：2007年网民服务单位的结构分析 图1l：2007年网民职业结构分析

图12：2007年网民职业结构分析部分指标与上年比较 图13：2007年网民婚姻结构及其与上年比较 图14：2007年网民居住结构分析

图15：2007年城乡网民人数、增速及其与上年比较 图16：2007年城乡互联网网普及率比较 图17：2007年网民收入结构分析 图18：2007年网民上网地点分析 图19：2007年网吧上网最多的人群分析 图20：2007年上网设备结构分析(不含手机上网) 图21：2007年手机上网人数及其比较 图22：2007年中国网民规模及其比较 图23：2007年中国网民规模与美国比较

图3：不同年龄阶段网民的性别结构分析 图4：2007城镇网民性别结构分析 图5：2007年农村网民性别结构分析 图6：2007年网民年龄结构及其与上年比较 图7：2007年刚民学历结构及其与上年比较 图8：2007年城镇网民学历结构分析 图9：2007年农村网民学历结构分析 图10：2007年网民服务单位的结构分析 图1l：2007年网民职业结构分析

图12：2007年网民职业结构分析部分指标与上年比较 图13：2007年网民婚姻结构及其与上年比较 图14：2007年网民居住结构分析

图15：2007年城乡网民人数、增速及其与上年比较 图16：2007年城乡互联网网普及率比较 图17：2007年网民收入结构分析 图18：2007年网民上网地点分析 图19：2007年网吧上网最多的人群分析 图20：2007年上网设备结构分析(不含手机上网) 图21：2007年手机上网人数及其比较 图22：2007年中国网民规模及其比较 图23：2007年中国网民规模与美国比较

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