广告策划作业

广告策划作业安排

任务一：小组成员集体撰写广告策划书

广告主：诺基亚（宣传整个品牌或者单个某一款产品）

程序如下

1、策划书封面：题目“广告战略口号——关于xx的广告策划实施方案”； 策划小组成员名称及学号； 策划完成日期。（封面可以有所设计哦）

2、目录：列举广告策划方案的各个部分的标题以及对应的页码。

3、前言：简要说明制定此方案的缘由及意义，希望达到什么目的。

4、市场调查：行业状况分析 + 企业产品分析 + 竞争对手分析 + 目标消费者分析 + 调查总结（其中目标消费者已确定：以在校大学生为主的青年群体）

5、战略口号的提出与阐释（十字以内，附注详细的战略口号的提出背景、目的、意义等）

6、策略总概述（此部分主要是需要解释整个策划活动的概要，需从4P+4C理论出发解释整个策划活动的意义，4P：产品、价格、渠道、促销4C：消费者、成本、方便、沟通）

7、广告创意：平面作品、影视作品、网络作品、广播作品等（平面需要设计出来、影视广播需写出脚本、网络作品若是FLASH则写出脚本 若是网页广告则需有网页配图）

8、宣传活动策划：在媒体上投放广告的同时应该附注一些相应的宣传活动，可以是网络的也可以是线下（非网络）的，线下的形式可以是举办某一种活动来调动消费者积极性、也可以是一种会展对产品进行展览、也可是某种赞助活动或者媒体事件活动，另外，可利用一些新媒体进行营销宣传。总之，切要围绕广告主题。

9、部分VI展示：简单化，只需要设计出活动中会需要的一些用品或者赠品或者海报、旗帜等，如果有小组运用了车体广告、路牌广告时则需要把示意图做出。

10、媒体策略：列出所选媒体以及选择的原因、投放的大致时间安排

11、效果评估：事前+事中+事后（可参考案例）

12、危机公关：提前预测会出现的问题及解决方案（可参考案例）

13、附录：调查问卷附在后面

注意：

策划书最重要的部分：1、经过调查后发现的问题及解决方案（调查报告总结） 2、战略口号 3、宣传活动策划

任务二：

上述策划方案中的第8部分：宣传活动策划，需要每一位小组成员撰写一个宣传活动的方案，组内有几人便写几个方案，每一个方案需要详细认真，方案案例可供参考。

大致程序如下： 1、活动背景 2、活动主题 3、活动目的 4、活动意义 5、活动操作及细则 6、活动预算 7、活动可行性分析

此任务每一个成员写完整后加入整体策划书中，另外，每人再把自己写的方案另存一份，格式如下：

一、封面：题目“XX宣传活动方案”；姓名学号；完成时间。

二、正文：参照上述大致程序来完成。

三、版面格式方面可根据个人喜好自行设计，无设计也可，有设计更好。

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