儿童动漫主题乐园为城市综合体注入新活力

以原创知名品牌动漫元素为主题,融合线下真实角色游戏场景、嘉年华游园活动、亲子互动体验项目、科技体感触感设施,集休闲娱乐、餐饮服务、商品售卖等功能于一体,可以说是一个具备文化、科技、娱乐、商业融合性的儿童主题乐园产品。

儿童动漫主题乐园为城市综合体注入新活力

从线上走到线下的“科普小鸟”

“嘭!”随着手中的毛绒“小鸟子弹”朝前方愤怒射出，数米远的绿皮捣蛋猪被准确击落，刚才还因为使劲拉弹弓而憋得满脸通红的亮亮小朋友高兴得一下子跳了起来，因为这意味着他将有机会得到一份可爱的小鸟玩具奖品!

中秋节这一天，来自河北的亮亮在爸爸的协助下，在北京园博园内的“愤怒的小鸟—智慧森林”科普乐园中，一起拉动大弹弓，狠狠体验了一把现实版的《愤怒的小鸟》弹射游戏，并凭借自己的优异“战绩”赢得了一只毛绒的小鸟玩具，同时还能够现场学习到有趣的科普知识。之前，他只能用爸爸的手机和ipad来体验这款风靡世界的动漫游戏。

乐园工作人员介绍，“愤怒的小鸟-智慧森林”科普乐园是今年全国科普日北京主场活动的特别推介项目，整个乐园分为三个区域，即科普展示区，游戏弹射区和答题兑奖区。游客可以在科普展示区了解相关低碳环保知识，然后在游戏弹射区弹射一把真实的“愤怒的小鸟”，击落绿色的捣蛋猪就能获得一张答题卡，答对规定的题数即可赢取一份奖品。每天，都有成百上千人排队参与，一般都是家长带着孩子共同参与。

一位参与游戏的家长说，之前都是对着小小的手机屏幕玩这种游戏，现在能够使劲拉起真实的大弹弓，自己做一回“愤怒的小鸟”，这种真实的体验感是在手机上完全感受不到的。而可爱的造型、有趣的玩法，更让很多小朋友玩得乐此不疲，弹射一次不过瘾又重新排队参与。

据了解，该项目是由芬兰ROVIO公司正式授权的小型科普乐园，由北京环球悦时空文化发展有限公司负责策划。科普乐园将《愤怒的小鸟》游戏中好玩的游戏场景搬到了现实世界中，同时结合相应的环保知识问答等活动，让游客在弹射游戏中激发学习兴趣，让大家在轻松愉快中，快乐的接受、传播科普知识，以一种快乐体验的方式更好的向公众传播环保概念，普及环保知识。这个持续一周的体验项目，已吸引近万人参与。

打造融合型高端儿童动漫主题乐园

让“愤怒的小鸟”走下手机屏幕，来到北京园博园现场“客串”科普宣传员，只是北京环球悦时空文化发展有限公司众多乐园产品规划中一个小小的案例。该公司总经理郑长江介绍，作为城市主题娱乐服务运营商，公司一直致力于为城市提供创意新颖、品质优越的高端休闲娱乐乐园产品，尤其是针对4-12岁年龄段的儿童需求这方面，一直在积极探索新的产品模式和创新体验形态。

和世界知名动漫公司开展版权合作，借助其旗下的动漫、手游等品牌，去量身定制相应的现实版主题乐园游戏产品，是目前北京环球悦时空文化发展有限公司选择的一条业务主线。“和芬兰ROVIO公司合作，通过在北京园博园这个平台，策划以科普环保为主题的游园活动，只是一次尝试。这种融合科技、文化、游艺等特色的产品，未来会研发更多更有趣的产品和玩法。明年我们将在北京朝阳公园推出首个‘愤怒的小鸟’精品主题乐园，在针对亲子

以原创知名品牌动漫元素为主题,融合线下真实角色游戏场景、嘉年华游园活动、亲子互动体验项目、科技体感触感设施,集休闲娱乐、餐饮服务、商品售卖等功能于一体,可以说是一个具备文化、科技、娱乐、商业融合性的儿童主题乐园产品。

体验、休闲娱乐方面，可说是一个比较创新的模式探索。”郑长江认为，动漫儿童主题乐园作为动漫品牌最重要的线下衍生产品形态之一，选择尝试‘小而精’的模式去做产品，大人小孩能够一同参与，共同体验，也是最能体现目前亲子互动这一游乐特色的一种娱乐载体。”

以原创知名品牌动漫元素为主题，融合线下真实角色游戏场景、嘉年华游园活动、亲子互动体验项目、科技体感触感设施，集休闲娱乐、餐饮服务、商品售卖等功能于一体，可以说是一个具备文化、科技、娱乐、商业融合性的儿童主题乐园产品。郑长江表示，未来还将陆续同《水果忍者》、《神庙逃亡》等品牌游戏开展相关合作，策划相应的线下创意产品。

轻资产模式能够拥有更多空间做内容

随着国内房地产市场的爆棚似发展，城市商业综合体作为商业地产发展的重要支线也在各个城市遍地开花。“再不建城市综合体，你就落伍了”的呼声近几年来一直充斥着全国几百个大小城市。

权威数据显示，目前我国城市商业综合体累计商业建筑面积保持着年均25%的增长速度，成为全球购物中心发展速度最快的国家。易居中国统计显示，2011年至2015年这五年时间，全国20座重点城市新增城市综合体总量将超过1.6亿平方米，其中约55%的增量集中在中西部的新城。以成都这座二线城市为例，城区内布满了大大小小近百家商业综合体。

2012年夏天，在北京鸟巢北测广场开园的铁血英雄主题乐园吸引了众多游客的眼球。铁血英雄主题乐园是一个完全创新的主题乐园，定位为国内首家军事题材超现实主题乐园，集一流创意和尖端科技为一体，注重让游客“互动、体验”，以达到让参与者在游玩中获取诸如团队协作、勇敢向上等多种教益，并在历练中获取前进的力量。新颖的模式，创新的内容，新鲜的玩法，深受广大市民尤其是青少年群体的青睐。

北京环球悦时空文化发展有限公司正是该乐园的运营商。而这次和芬兰ROVIO公司合作，重点打造“愤怒的小鸟”精品主题乐园，郑长江说：“以城市中心广场作为乐园选址的一个方向，包括利用鸟巢广场、北京园博园这样的高端平台开展乐园。在未来，我们将更多的和城市商业综合体开展深度合作，摆脱那种重资产的产品运营模式，选择轻资产、重品质的商业模式，探索更适合室内的高端乐园产品。将把更多的空间花在提高产品创新，丰富产品内容、创意多样化的产品形式上，给广大游客提供高品质的休闲娱乐体验产品。”

据了解，以满足“亲子体验”需求的儿童主题商业项目目前已成为城市综合体内重要的组成部分。其不仅能够丰富商场业态、吸引客流、扩大消费范围等，更主要的是，“商业地产+儿童主题商业”商业模式也符合中国“家庭式停留消费”的习惯，必将成为众多城市综合体的又一全新模式。对未来的前景与发展，郑长江显得信心十足：“我们未来将结合更多的动漫品牌，选择在重点城市商业综合体中，推出更多的高品质、重创意的儿童动漫主题乐园产品。‘愤怒的小鸟’精品主题乐园’是我们重点打造的一个典型产品，明年必将掀起新一轮的游玩高潮。”

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