2016年电视剧发展现状及市场前景分析

中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）

报告编号：1676980

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行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网7202d636856a561253d36f01基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

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中国产业调研网7202d636856a561253d36f01 中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）

一、基本信息

报告名称：中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）

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优惠价：￥7380 元可开具增值税专用发票

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二、内容介绍

电视剧产业主要是指以电视剧为中心延伸出来的，包括创作、融资、制作、经营、播出、数据调查和衍生产品开发等各个环节的产业化运行体系。电视剧对于提升电视台

收视率、拉动广告创收的作用十分显著。电视剧带来的广告收入占电视台广告收入的五

成以上，电视剧也因此被业界称之为“电视台的发动机”，电视剧购买和编排已经成为

电视台的一项重中之重的工作内容。

我国电视剧实行审批发行制度。多年来，我国电视剧通过审批发行的数量差不多每年保持在400-500部、14000多集。近两年我国电视剧市场投资热情高涨，吸引了多方

资本进入，市场“不差钱”，制作量节节攀升。2014年，中国电视剧创作、发行和播出

呈现出总体向好、稳步推进的态势。国家新闻出版广电总局的数据显示，2014年电视剧

生产总量超过15000集，其中当代题材剧占比50%、古代题材剧占比17%、近代题材剧

占比29%、现代题材剧占比4%，中国成为当之无愧的电视剧第一生产大国。整个行业

的发展出现了一些亮点也留有遗憾：创作题材多样，内容丰富，好作品不少，但思想性、

艺术性、观赏性俱佳，引领口碑和收视的现象级作品不多；在一系列政策调整和市场信

号的作用下，市场结构不断变化，如何构建电视剧行业的新常态，激活产业效能，是我

们面临的又一课题；在全媒体语境下，电视剧的传播渠道和编播方式进一步调整，一些

适合跨屏传播的作品特别是网络剧创作越来越红火，给电视剧发展提出了新命题。在政

策引导和行业自律之下，荧屏上的家斗热、宫斗热、抗战热逐渐趋于理性，题材扎堆、

粗制滥造、雷人雷剧等乱象得到一定程度地遏制，创作者主动在故事讲述、人物塑造、

主题意蕴等方面尝试创新，在电视剧艺术探索领域形成了一个个高原。

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据中国产业调研网发布的中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）显示，随着数字化电视制作的技术水平的不断提高，国家政策对于电视剧的要求

越来越规范化，人们物质文化的不断提高，对精神文化要求的越来越高。预测2015年

后我国电视剧行业会以当代题材和近代题材为主。现代题材会是潜力最大的题材。预计

到2020年我国的电视剧集数为17000多集，发行数量大约是500-600部。

《中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）》在多年电视剧行业研究的基础上，结合中国电视剧行业市场的发展现状，通过资深研究团队对电视剧

市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对电视剧

行业进行了全面、细致的调研分析。

中国产业调研网发布的《中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）》可以帮助投资者准确把握电视剧行业的市场现状，为投资者进行投资作出电视

剧行业前景预判，挖掘电视剧行业投资价值，同时提出电视剧行业投资策略、营销策略

等方面的建议。

正文目录

第一章中国电视剧行业发展综述

1.1 中国电视剧行业发展现状

1.1.1 电视剧行业发展规模

（1）电视剧制作机构规模

（2）电视剧申报数量规模

（3）电视剧完成数量规模

1.1.2 电视剧行业进口情况

（1）进口剧播放情况

（2）进口剧题材类型

（3）进口剧收视情况

1.1.3 电视剧行业竞争格局

（1）频道收视份额两极化

（2）强势频道垄断化格局

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中国产业调研网7202d636856a561253d36f01 中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）（3）电视剧制作机构高度分散

（4）行业新进入者不断涌现

1.1.4 电视剧行业现存问题解析

（1）行业资本泡沫多

（2）电视剧出口不力

1.1.5 电视剧行业转型升级必要性

1.2 电视剧行业政策环境分析

1.2.1 行业主管部门

1.2.2 行业监管体制

1.2.3 行业法规及政策

1.3 电视剧行业影响因素分析

1.3.1 宏观经济因素分析

（1）宏观经济发展情况

（2）宏观经济与电视剧行业相关性

1.3.2 行业消费现状分析

（1）电视综合人口覆盖率分析

（2）电视剧消费形式分析

（3）电视剧消费现状评价

1.3.3 行业技术现状分析

（1）广播电视传输技术分析

（2）数字电视技术发展分析

第二章全媒体时代电视剧转型升级分析

2.1 全媒体时代电视剧产业链

2.1.1 全媒体电视剧产业链简介

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2.1.2 全媒体电视剧产业链上游

（1）全媒体时代电视剧的创作

（2）全媒体时代电视剧的制作

2.1.3 全媒体电视剧产业链下游

（1）全媒体时代电视剧的传播

（2）全媒体时代电视剧的营销

（3）全媒体时代电视剧收看特征

2.2 全媒体时代电视剧价值链

2.2.1 全媒体电视剧价值链构成

2.2.2 全媒体电视剧盈利模式转变

2.3 全媒体时代电视剧市场格局

2.3.1 全媒体电视剧制作格局

（1）电视剧制作主体多元化

（2）电视剧制作流程更加开放

（3）电视剧跨媒体制作更加频繁

2.3.2 全媒体电视剧收视格局

（1）电视剧播出平台竞争更加激烈

（2）播出平台差异化发展格局逐步形成

（3）电视剧参与式收看更加普遍

（4）电视剧社会化收看成为潮流

（5）电视剧收看终端的融合化

2.4 全媒体时代电视剧创新策略

2.4.1 内容为王，打造电视剧精品

2.4.2 电视剧制播模式多样化发展

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2.4.3 提高编剧在电视剧制作过程中的地位

第三章国外电视剧行业转型升级与经验借鉴

3.1 全球电视剧行业转型升级分析

3.1.1 全球电视剧发展概况

（1）全球所有节目类型

（2）全球人均收视时间

（3）全球电视剧竞争格局

3.1.2 全球电视剧转型趋势

3.2 美国电视剧行业转型升级分析

3.2.1 美国电视剧行业概况

（1）美国电视剧主要类型

（2）美国电视剧产量与结构

（3）美国电视剧市场格局

3.2.2 美国电视剧产业链的转变

3.2.3 美国电视剧盈利模式转变

3.2.4 美国电视剧创作的转型升级

3.3 韩国电视剧行业转型升级分析

3.3.1 韩国电视剧行业概况

（1）韩国电视剧制作机构

（2）韩国电视剧产量分析

3.3.2 韩剧类型与播出特点

3.3.3 韩国电视剧创作的转型升级

3.4 日本电视剧行业转型升级分析

3.4.1 日本电视剧行业概况

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3.4.2 日本电视剧播放模式分析

3.4.3 日本电视剧创作的转型升级

3.5 国外电视剧转型升级经验借鉴

3.5.1 电视剧投资规模经验借鉴

3.5.2 电视剧编剧地位经验借鉴

3.5.3 电视剧制播模式经验借鉴

3.5.4 电视剧文化折扣度经验借鉴

3.5.5 电视剧产业链延伸经验借鉴

第四章中国电视剧制播体制转型升级与实践

4.1 电视剧制播体制转变概况

4.1.1 制播合一

4.1.2 制播分离

4.1.3 制播合作

4.2 电视剧制播分离实践分析

4.2.1 制播分离政策导向

4.2.2 制播分离模式分析

（1）栏目承包制

（2）节目购买型

（3）全频道制播分离

（4）整体制播分离型

4.2.3 制播分离成功案例分析

（1）体制内分离：上海文广转企改制

（2）体制外分离：《中国好声音》

4.2.4 电视剧制播分离现存问题

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4.3 电视剧制播合作实践分析

4.3.1 制播合作的重要性解析

4.3.2 制播合作实践案例分析

（1）制播合作的自制剧

（2）制播合作的周播剧

4.3.3 制播合作的前景展望

第五章中国电视剧创作转型升级与案例分析

5.1 电视剧创作现状分析

5.1.1 当前电视剧主要题材

5.1.2 当前电视剧题材特征

5.2 电视剧美学风格转型

5.2.1 电视剧理念的平民化

5.2.2 电视剧风格的娱乐化

5.2.3 电视剧内容的纪实化

5.2.4 电视剧人物“新英雄化”

5.3 定制电视剧实践分析

5.3.1 定制剧发展概况

5.3.2 定制剧成功案例

5.3.3 定制剧前景预测

5.4 “美剧模式”转型分析

5.4.1 《宝贝》美剧模式分析

（1）电视剧简介

（2）“美剧”模式表现

5.4.2 《好家伙》美剧模式分析

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中国产业调研网7202d636856a561253d36f01 中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）（1）电视剧简介

（2）“美剧”模式表现

5.4.3 《龙门镖局》美剧模式分析

（1）电视剧简介

（2）“美剧”模式表现

5.5 热播电视剧创作特征分析

5.5.1 《北京爱情故事》

（1）电视剧简介

（2）电视剧创作特征

（3）电视剧创作经验总结

5.5.2 《人到四十》

（1）电视剧简介

（2）电视剧创作特征

（3）电视剧创作经验总结

5.5.3 《北京青年》

（1）电视剧简介

（2）电视剧创作特征

5.5.4 《木府风云》

（1）电视剧简介

（2）电视剧创作特征

（3）电视剧创作经验总结

（1）电视剧简介

（2）电视剧创作特征

（3）电视剧创作经验总结

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中国产业调研网7202d636856a561253d36f01 中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）第六章中国电视剧营销转型升级与案例分析

6.1 电视剧播出模式转型升级分析

6.1.1 台网同步播出

6.1.2 先网后台播出

6.1.3 网络独家播出

6.2 电视剧海外传播转型升级分析

6.2.1 中国电视剧海外传播历程

6.2.2 中国电视剧海外传播现状

（1）中国电视剧海外传播规模

（2）中国电视剧海外传播地区

（3）中国电视剧海外传播内容

（4）中国电视剧海外传播总况

6.2.3 电视剧海外传播现存问题

6.3 电视剧传播与营销转型升级策略

6.3.1 电视剧海外传播策略分析

6.3.2 营销转型升级：全产业链营销

6.4 近年热播电视剧营销实践分析

6.4.1 《蜗居》：多元化营销

（1）电视剧营销主体

（2）电视剧营销内容

（3）电视剧营销渠道

（4）电视剧营销模式

（5）电视剧营销经验

6.4.2 《断刺》：差异化营销

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中国产业调研网7202d636856a561253d36f01 中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）（1）电视剧营销定位

（2）电视剧营销渠道

（3）电视剧营销模式

6.4.3 《步步惊心》：病毒式营销

（1）电视剧营销定位

（2）电视剧营销渠道

（3）电视剧营销模式

6.4.4 《宫锁心玉》：全媒体营销

（1）电视剧营销定位

（2）电视剧营销模式

6.4.5 《甄嬛传》：整合式营销

（1）电视剧营销对象

（2）电视剧营销内容

（3）电视剧营销模式

第七章中国网络电视剧发展实践与案例分析

7.1 中国网络电视剧观众分析

7.1.1 网络电视剧观众数量

7.1.2 网络电视剧观众结构

（1）性别结构

（2）学历结构

（3）年龄结构

7.1.3 网民最关注电视剧分析

7.2 网络电视剧盈利模式分析

7.2.1 广告模式

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7.2.2 用户付费模式（B2C）

7.2.3 版权营销模式（B2B）

7.2.4 视频增值服务模式

7.3 网络自制剧现状与案例分析

7.3.1 网络自制剧的缘起

7.3.2 近年主要网络自制剧

7.3.3 网络自制剧基本盈利模式：整合营销

7.3.4 网路自制剧成功案例分析

（1）《泡芙小姐》

（2）《秘密天使》

（3）《屌丝男士》

7.3.5 网络自制剧趋势分析

7.4 网络电视剧与传统电视剧收视对比

7.4.1 双屏用户热播电视剧收看方式

7.4.2 不同年龄段双屏用户热播剧收看方式

7.4.3 不同学历双屏用户热播剧收看方式

7.4.4 双屏选择影响因素

第八章中国电视剧行业投融资转型升级分析

8.1 电视剧行业融资转型升级分析

8.1.1 电视剧融资环境转变

8.1.2 电视剧融资模式转变

（1）电视剧市场影响力融资

（2）电视剧植入广告融资

（3）电视剧版权抵押融资

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中国产业调研网7202d636856a561253d36f01 中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）（4）电视剧版权信托融资

8.2 电视剧行业投资价值与投资机会

8.2.1 电视剧行业投资价值

（1）电视剧需求空间巨大

（2）电视剧投入回报率较高

（3）行业具备中长期投资价值

8.2.2 电视剧行业投资机会

（1）精品剧投资机会大

（2）卫视黄金档存投资机会

（3）新媒体电视剧投资机会

第九章中国领先电视剧制作机构转型升级实践

9.1 中国电视剧制作机构总体概况

9.2 领先民营电视剧制作机构转型升级实践

9.2.1 浙江华策影视股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

1）企业主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业运营模式分析

（5）企业经营优劣势分析

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中国产业调研网7202d636856a561253d36f01 中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）（6）企业电视剧制作转型升级实践

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向

9.2.2 华谊兄弟传媒股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

1）企业主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业运营模式分析

（5）企业经营优劣势分析

（6）企业电视剧制作转型升级实践

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向

9.2.3 中视传媒股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

1）企业主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

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中国产业调研网7202d636856a561253d36f01 中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）5）企业发展能力分析

（3）企业经营优劣势分析

（4）企业电视剧制作转型升级实践

（5）企业最新发展动向

9.2.4 北京光线传媒股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

1）企业主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业运营模式分析

（5）企业经营优劣势分析

（6）企业电视剧制作转型升级实践

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向

9.2.5 海润影视集团有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

（4）企业电视剧制作转型升级实践

（5）企业最新发展动向

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中国产业调研网7202d636856a561253d36f01 中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）

9.2.6 世纪长龙影视股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

（4）企业电视剧制作转型升级实践

9.2.7 北京慈文影视制作有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

（4）企业电视剧制作转型升级实践

9.2.8 金英马影视文化股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业经营优劣势分析

（5）企业电视剧制作转型升级实践

（6）企业最新发展动向

9.2.9 北京荣信达影视艺术有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业经营优劣势分析

（5）企业电视剧制作转型升级实践

9.2.10 广东强视影业传媒有限公司

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中国产业调研网7202d636856a561253d36f01 中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

（4）企业电视剧制作转型升级实践

（5）企业最新发展动向

9.3 主要国有电视剧制作机构转型升级实践

9.3.1 中国电视剧制作中心有限责任公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业经营优劣势分析

（5）企业电视剧制作转型升级实践

（6）企业最新发展动向

9.3.2 中国国际电视总公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业经营优劣势分析

（5）企业电视剧制作转型升级实践

（6）企业最新发展动向

9.3.3 湖南经视文化传播有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

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中国产业调研网7202d636856a561253d36f01 中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）（4）企业电视剧制作转型升级实践

（5）企业最新发展动向

9.3.4 大连天歌传媒股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业经营优劣势分析

（5）企业电视剧制作转型升级实践

9.3.5 上海电影（集团）有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

（4）企业电视剧制作转型升级实践

（5）企业最新发展动向

第十章中国主要电视剧播放平台转型升级实践

10.1 中国电视剧播放平台总体概况

10.2 主要电视台电视剧转型升级实践

10.2.1 中央电视台

（1）电视台发展简况分析

（2）电视台运营情况分析

（3）电视台组织架构分析

（4）电视台电视剧播放转型升级实践

（5）电视台最新发展动向

10.2.2 北京电视台

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中国产业调研网7202d636856a561253d36f01 中国电视剧行业市场调查研究及发展前景预测报告（2016年版）（1）电视台发展简况分析

（2）电视台运营情况分析

（3）电视台组织架构分析

（4）电视台电视剧播放转型升级实践

10.2.3 山东电视台

（1）电视台发展简况分析

（2）电视台覆盖范围分析

（3）电视台组织架构分析

（4）电视台电视剧播放转型升级实践

10.2.4 浙江电视台

（1）电视台发展简况分析

（2）电视台运营情况分析

（3）电视台组织架构分析

（4）电视台电视剧播放转型升级实践

10.2.5 湖南电视台

（1）电视台发展简况分析

（2）电视台运营情况分析

（3）电视台组织架构分析

（4）电视台电视剧播放转型升级实践

10.2.6 安徽电视台

（1）电视台发展简况分析

（2）电视台运营情况分析

（3）电视台组织架构分析

（4）电视台电视剧播放转型升级实践

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10.2.7 江苏电视台

（1）电视台发展简况分析

（2）电视台运营情况分析

（3）电视台组织架构分析

（4）电视台电视剧播放转型升级实践

10.2.8 上海电视台

（1）电视台发展简况分析

（2）电视台运营情况分析

（3）电视台组织架构分析

（4）电视台电视剧播放转型升级实践

10.2.9 四川电视台

（1）电视台发展简况分析

（2）电视台运营情况分析

（3）电视台组织架构分析

（4）电视台电视剧播放转型升级实践

10.3 电视剧主要网络平台转型升级实践

10.3.1 乐视网

（1）企业发展简况分析

（2）企业运营情况分析

1）企业主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

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