中国移动DSP与移动电商营销研究报告2014(简版)

中国移动DSP与移动电商营销研究报告2014

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中国移动DSP与移动电商营销

研究报告2014

易观智库 2014年11月

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中国移动DSP与移动电商营销研究报告2014

目录

移动营销市场现状与分析 移动DSP助推广告主移动电商营销 移动DSP广告营销案例 移动DSP广告营销建议

中国移动DSP与移动电商营销研究报告2014

2010

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来源：Enfodesk易观智库

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来源：Enfodesk易观智库

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中国移动DSP与移动电商营销研究报告2014

移动营销市场发展空间巨大，前景广阔

2013年中国广告市场规模数据

广告经费额5,020亿元

易观分析：

网络广告规模移动广告规模与使用时长不匹配，市场空间1,100亿元 巨大。随着用户注意力（人数移，移动营销将引领未来营销行业的发展。 x 时间）的转

移动营销规模注：移动使用时长呈碎片化、固定化转向完整化，但是134亿元

情景和地点还是碎片化的状态。

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移动互联网广告营销现状与预测 移动DSP助推广告主移动电商营销 移动DSP广告营销案例 移动DSP广告营销建议

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来源：Enfodesk易观智库

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中国移动DSP与移动电商营销研究报告2014

中国移动购物市场涨幅超过整体网络购物市场

2012Q1-2014Q2中国网络购物市场规模趋势

900080007000600050004000300020001000

2012Q2-2014Q2中国网络购物市场环比增长率

2012Q12012Q22012Q32012Q42013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q2

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淘宝系平台成为移动购物市场主要支柱

2014年第2季度中国移动购物市场交易份额

移动淘宝+天猫 85.10%

移动京东 7.10% 移动唯品会 1.60% 移动苏宁易购 0.70% 移动亚马逊 0.60% 移动聚美优品 0.60% 移动当当 0.50% 移动买卖宝 0.40% 移动1号店 0.40%

移动国美 0.40% 移动易迅 0.20% 其他 2.40%

易观分析：

淘宝+天猫因价格优势、用户量庞大、类目产品齐全、移动应用便捷等优势，成为移动购物市场主要支柱平台。

来源：Enfodesk易观智库

中国移动DSP与移动电商营销研究报告2014

淘宝系季度用户活跃度高

2014年第2季度移动电商APP季度总用户规模

41784.26

911510.03 4733.83

启动次数（万）

2621443276840965126481

移动端为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的----数据说明：基于2014年1月至6月eCDC(易观智库.中国数字消费用户雷达enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹)285.4万移动端活跃数字消费者的移动互联网行

中国移动DSP与移动电商营销研究报告2014

移动端于eCDC(2014----年1数据说明：基月至消费用户雷达易观智库6月

动端活跃数字消费者的移)285.4.中国数字万移动互联网行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech效了解数字消费者在智能技术，帮助您有手机上的行为轨迹。性别结构

学历结构

男 女

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24岁及以下 25~30岁 31~35岁 元36~40岁

元40岁以上

元来源：Enfodesk易观智库

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移动端于eCDC(2014----年1数据说明：基月至消费用户雷达易观智库6月

动端活跃数字消费者的移)285.4.中国数字万移动互联网行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech效了解数字消费者在智能技术，帮助您有手机上的行为轨迹。学历结构

男 /中专/职校/技校 女

来源：Enfodesk易观智库

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24岁及以下 25~30岁 31~35岁 36~40岁

40岁以上

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移动互联网广告营销现状与预测

移动营销市场现状与分析 移动DSP广告营销案例 移动DSP广告营销建议

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移动DSP网络广告传达受众人群更精准

易观分析：

对于移动网络广告中移动DSP网络广告有着得天独厚的优势，移动DSP是将移动网民进行分类，追踪、洞察、分析网民浏览、触发行为，以实时竞价或优先投放的方式，精准投放给最理想的目标受众。通过数据沉淀、积累、优化，将广告主的预算最合理的利用，为广告主提升品牌、产品价值并增加利润。

中国移动DSP与移动电商营销研究报告2014

移动DSP将契合品牌的受众引流至移动B2C商城移动网络广告是随着网民上网习惯、注意力的转移而演变的广告新趋势，DSP是基于人群定向的推广，所以运用移动DSP平台推广，可以随时、随地的通过广告向品牌主的目标受众宣传商品，使网民网购更加便利，令品牌方销售额大大提升。

移动DSP

品牌移动B2C商城2014年11月17日星期一让你更懂市场，让市场更懂你！ 16

引流

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移动互联网广告营销现状与预测 移动营销市场现状与分析 移动DSP助推广告主移动电商营销

移动DSP广告营销建议

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移动DSP广告引流B2C网络旗舰店效果显著

100008000600040002000

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移动DSP广告引流品牌B2C网络旗舰店销量效果

某H品牌7月在某B2C商城网络旗舰店的成交单数监测数据

100

80

60

40

20

//////////////////////1111111114444444444444444444444000000000111111111111111111111122222222200000000000000000000002222222222222222222222来源：Enfodesk易观智库

注：该成交单定义为已支付订单，不含退款、退换订单。

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移动互联网广告营销现状与预测 移动营销市场现状与分析 移动DSP助推广告主移动电商营销 移动DSP广告营销案例

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广告主选择移动DSP引流B2C商城注重考核ROI

影响ROI的因素

注：公式：营销销售额÷广告投资成本×ROI(Return On Investment)：投资回报率，通过投资而应返回的价值。100%

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/yzh1.html