酒鬼酒股份有限公司调查报告

吉首市酒鬼酒股份有限公司调查报告

学院：商学院

班级：11会计四班 指导老师：成红巧老师

组员：

谢皓方周心爱曹辉宇刘艳 易萍 黄琳 201320355 201320367 201320375 201320331 201320311 201320447

目录

一、调查设计方案 ............................ 1

（一）、调查目的 ....................... 1 （二）、调查对象 ....................... 1 （三）、调查方法 ....................... 1 （四）、人员及经费安排 ................. 1 二、企业背景 ................................ 2

(一)、企业概况 ........................ 2 （二）、企业产品介绍 .................... 2 （三）、企业主要经营战略、策略 .......... 3 三、调查问卷 ................................ 5

（一）、数据分析： ...................... 7 （二）、结果分析: ...................... 12

酒鬼酒股份有限公司调查报告

一、调查设计方案

（一）、调查目的：

对吉首市的酒水行业需求信息及消费状况进行必须的调查。

（二）、调查对象： 吉首市市民

（三）、调查方法：问卷调查法，访问法，网络调查法 （四）、人员及经费安排： 方案及调查表设计：谢皓方，刘艳 调查问卷的发放及搜集：易萍，黄琳 调查结果及分析：曹辉宇，周心爱 打印费：30元 交通费：20元 餐费： 50元

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二、企业背景

(一)、企业概况

公司名称：酒鬼酒股份有限公司

公司简介：酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年7月上市，公司主营业务为生产、销售、湘泉酒、内参酒等系列白酒产品，产品畅销全国30多个省、市、自治区，远销美国、东南亚及港澳台等20多个国家和地区。自上市以来，企业不断发展壮大，酒鬼成为 “中国驰名商标”，公司曾先后荣获“全国酒文化优秀企业”、全国“五一劳动奖状”、“全国轻工业系统先进集体”等多项荣誉。

公司理念:文化 品质 价值 企业精神：务诚 务力 务新 （二）、企业产品介绍

主要分为湘泉、酒鬼酒、内参、洞藏四个系列，其中： （1）湘泉系列：湘泉原浆（15年）、湘泉锦绣潇湘酒12年、湘泉原浆（10年）

（2）酒鬼酒系列：52度酒鬼酒（透明装）、封坛年份酒二十年（紫坛）、封坛年份酒十五年（红坛）

（3）洞藏系列：洞藏文化酒（收藏版）、洞藏文化酒（纪念版）、洞藏酒钻石版

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（4）内参系列：内参

（三）、企业主要经营战略，策略 (1)市场营销方面

A,维护湖南本土市场湖南市场在酒鬼酒湖南公司的主导下,转变营销模式,由渠道推动向终端推动转变,实现销售和市场双轮驱动.同时,完善湘泉品牌营销战略,筹建专业营销队伍,力求实现湘泉系列产品在湖南市场规模化成长. B,修复省外重点市场

公司稳定了客户,市场和网络;继续在河南,河北,山东等地推进\百强县\千强店\工程, 精耕细作重点市场;在广东推进\金网\营销工程,抢占终端资源,建设门头形象;继续打造\亿元省\千万元市\核心市场,以组织主题活动解决市场招商,推广和动销,使深度分销体系进一步完善;启动电商系统,通过建立天猫旗舰店,确立网销价格体系 C,加快优化产品结构

为顺应市场需求, 进一步调整公司产品结构,健全品种和价格体系,加大中低档新产品的开发投入。 (2)品牌建设方面维持高端

广告投入,依托央视,湖南卫视主流媒体,通过央视科教CCTV10,央视新闻CCTV13,湖南卫视整点报时等频道,继续打造中国\馥郁香型\酒鬼酒这块金字招牌.

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(3)生产技术方面

继续推进质量管理, 环境管理,职业健康安全管理,食品安全管理\四标一体化\管理体系, 加大了质检设备硬件投入,稳步实施\质量诚信工程\公司与质量监督检验机构进行战略合作,以权威检测,现代设备,标准管理,专业队伍保证产品质量安全 (4)内部管理方面

公司强化内部控制, 严格控制成本费用,进一步加强财务预算和财务管理,厉行节约,杜绝铺张浪费,控制各项成本及费用.同时,进一步优化组织机构. (5)资本运营方面

酒鬼酒河南有限公司即公司北方物流基地自动化调酒系统, 六条现代化灌装线已安装调试完毕,为启动北方市场,拓展中低档品牌营销打下了坚实基础.坚定发展战略目标稳步推进酒鬼酒生态工业园规模化, 现代化,生态化,稳妥有 序地实施募集资金项目建设,扩建工程,坚定中长期发展目标不动摇.目前筹建,在建的酿造车间及配套改造工程,配套仓储区工程,锅炉房工程,污水处理厂工程,酒糟处理厂工程,露天储酒罐工程等各项工程正按计划进行.

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三、调查问卷

先生们/女士们，您们好！我们是酒鬼酒股份有限公司的市场信息收集人员，现准备对吉首市的酒水行业需求信息及消费状况进行必须的调查。您的热诚参与是对我们的最大支持与鼓励，在此，我们代表酒鬼酒股份有限公司全体员工致以最高的敬意。 1、您的性别： A、男 B、女 2、您的职业：

A、商人 B、公务员 C、企事业单位人员 D、普通企业职员 E、自由职业者 F、其他 3、您的年龄阶段：

A、20~30岁 B、30~40岁 C、40~50岁 D、50岁以上

4、对于市面上的各种酒类你的选择是：

A、啤酒 B、白酒 C、红酒 D、保健酒 E、葡萄酒 F、其它 5、您的选择依据是：

A、品牌 B、价格 C、口味 D、包装 E、习惯 F、其它

6、您通常选择酒类的价格范围是：

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A、100元以下 B、100-250元 C、251-400元 D、400元以上

7、您平时选择的酒类品牌是：

A、剑兰春 B、古井贡 C、酒鬼酒 D、茅台 E、竹叶青

8、您一般选择的酒类包装是： A玻璃瓶 B、铝罐 C其它

9、购买酒时是否会观察生产日期和保质期： A、会 B、不会 C、偶尔 10、您是否会选择新酒： A、会 B、不会 C、偶尔 11、您喜欢那种促销方式：

A、抽奖 B、减价 C、打折 D、开盖有奖 E买一送一

12、您通过什么方式了解酒的信息：

A、广告 B、朋友介绍 C、企业名气 D、免费试饮 E、其它

13、您平时购买酒的地点是：

A、百货商店 B、超市 C、便利店 D、其它 14、您一般会在什么时候购买酒： A、聚会 B、家里 C、其它

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、四、调查结果分析

（一）、数据分析： 1、您的性别：

选项 男 女 小计 175 25 比例（%） 87.5 12.5

2、您的职业：

选项 商人 公务员 企事业单位人员 普通企业职员 自由职业者 其他 小计 42 70 34 30 18 6 比例（%） 21 35 17 15 9 3 3、您的年龄阶段： 选项 小计 比例（%） 7

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