意识形态分析与媒介批评

意识形态分析与媒介批评

一、意识形态理论的发展脉络1、马克思主义的意识形态批评 “意识形态”一词最初是由法国哲学家托拉西提出的。在托 拉西那里，意识形态的职责就是要科学地分析观念的产生和 要科学地分析观念的产生和 发展，批判对观念的神秘主义理解。 发展，批判对观念的神秘主义理解 然而，托拉西在其《意识形态的要素》中却体现出一种 实证主义的非批判倾向。 这部著作，“至少是作为这部著作的第四、第五篇的 ‘意识及其作用’本身是从属于国民经济学的，因而也是对 真实的社会关系的一种歪曲和神秘化”。——俞吾金 于是，意识形态的含义就逐渐出现了逆转，意识形态被 意识形态的含义就逐渐出现了逆转， 意识形态的含义就逐渐出现了逆转 指认为粉饰现存、掩盖真实的观念和思想。 指认为粉饰现存、掩盖真实的观念和思想。马克思正是在这 个意义上来使用意识形态概念的。

1、马克思主义的意识形态批评 马克思认为，生产力主要由生产工具(生产资料)和劳动 力构成。资本主义制度下，生产工具(生产资料)的拥有者 不从事劳动，而劳动者不占有生产资料。简言之，生产资料 的占有者靠剥削无产者而获得统治地位。 于是，不劳动的人掌握了上层建筑的观念、价值和信仰。 阶级身份、政党、社会利益都是根据对这种生产方式的占有、 控制和利益所得在社会组织层面得以建立。 统治阶级推行的意识形态系统是以促进资产阶级自身利益， 并且将其泛化，使得阶级压迫体制得以延续下去。 当被压迫阶级的个体把统治阶级的价值和信仰当做自己的 东西来维护和实践时，他们就参与了对自己的压迫。

马克思主义与西方马克思主义对意识形态认识 的区别

意识形态： 意识形态是在一定的 意识形态：在马克思主义的解释中，意识形态 意识形态 经济基础上形成的对于世界和社会的系统的看法和见解。是上 层建筑的组成部分。 马克思主义把意识形态看成是“一种某个阶级特有的信仰 系统”,同时也认为意识形态是“一种可能与真实的或科学的 知识相矛盾的幻想信仰系统，即伪思想与伪意识”。(这种看 法揭示维护统治者利益的意识形态的虚假性。) 在西方马克思主义看来，意识形态建构和塑造了我们对现 实的认识，不存在真实或虚假的问题。

(2)西方马克思主义在马克思主义看来，社会矛盾集中表现为阶级 矛盾，即有产阶级和无产阶级的矛盾，这汇总矛盾不 可能调和，只有冲突。无产阶级要获得平等，只有推 翻资产阶级的统治。推翻必须是暴力夺取政权。 在西方马克思主义看来，这种观点

无法解释的 是——被统治阶级的大众，他们为什么会接纳这些从 根本上讲是与他们的利益相抵触的观念？他们是如何 采纳这些观念的？(以大众传播为例，看电视，网络接触。。。)

为什么大众观看电视会产生愉悦，他们并没有将其 视作对立的一面，反而有充足的快感？ 西方马克思主义发展了意识形态的新观念。这些观 念不同程度地强调社会内部的矛盾，以及对抗性和妥协 性共存的现象。 尽管可以找到理由证明大众传播媒介所表达的价值、 观念等信仰系统常常是与统治阶级的利益保持高度一致， 统治阶级的声音在社会语境中总是占据重要位置，但是， 我们还是看到了不同的阶层在大众媒介中表达着不同的 声音。(如，新闻联播；大众传媒，第四种权力？)

二、西方马克思主义的主要理论1、葛兰西的“文化霸权”理论 葛兰西的“文化霸权”

霸权：特定的阶级、 霸权：特定的阶级、政治意识形态为维护自己的利 益实施的普遍支配的情形。 益实施的普遍支配的情形。 葛兰西认为， 葛兰西认为，社会虽然由许多利益互相冲突的阶级 构成，但是，优势阶级能够运用霸权， 构成，但是，优势阶级能够运用霸权，使自己的利 益变为社会的普遍利益，被社会认可和接受。 益变为社会的普遍利益，被社会认可和接受。

葛兰西的“文化霸权” 葛兰西的“文化霸权”理论

A 统治阶级由于在社会的各个方面一直拥有话语权而享有声望，在争夺的过程中，总是处于优势地位。 从这个意义上讲，大众传播媒介类似公共论坛，为统 治阶层也为其他阶层提供互相谈判的场所。 B 与马克思主义认为社会结构的模式不同是是，葛兰 西认为，在资本主义社会，资产阶级的统治主要不是 依赖政治社会和他的代理机构，如法院、军队来维持， 而是靠靠他们牢牢占有的意识形态的领导权来维持。 因此，推翻资产阶级的统治，首先要颠覆文化霸权。 因此，推翻资产阶级的统治，首先要颠覆文化霸权。

葛兰西的“文化霸权” 葛兰西的“文化霸权”理论

C 霸权不是通过剔除异己获得的，而是将对立一方的价值、 利益接纳到自身予以维护。从人类共同的普世的价值取向 中寻求一致的部分，在区别、对立、冲突的同时，经过谈 判和妥协取得某种一致。 这种妥协不是单纯地降低或减少条件，他是在双方都更多 地了解了对反的利益之后，各自对先前条件的重新考虑。

2、阿尔都塞与“主体性” 阿尔都塞与“主体性”

意识形态对于人的控制不是公开的，而是隐蔽的。意识 形态从外部构筑了我们的“本质”和“自我”。因此我们 所说的“本质”和自我

,都是虚构的，占据在本质和自我 位置上的是一个拥有社会身份的社会的存在，即一个主体 性的个体。这个主题是矛盾的，他随着环境和条件的改变 发生变化。 阿尔都塞的“主体性“的概念也回应了弗洛伊德以后， 许多哲学家将无意识看做是个体的核心这一观点。

弗洛伊德的心理三区理论： 弗洛伊德的心理三区理论：

无意识——前意识——意识 弗洛伊德认为，意识不再是人的心理的中心，无意 识才是人的心理与行为的动因。

弗洛伊德的个体三阶段(人格结构论) 弗洛伊德的个体三阶段(人格结构论) 人格结构的三个层次：本我——自我——超我 本我：相当于早期的无意识概念，是人格的基础层次。构 成本我的是那些原始、非理性的冲动，遵循“快乐原则”, 追求本能需要的满足。 自我：相当于经验的、理性的意识系统。自我是从本我中 分化出来并得到发展的那部分，遵循着“现实原则”,强 调着本我与外部现实的关系。 超我： 超我是从自我分化出来的道德化的“自我典范“。 它包括良心、道德、理想、宗教感、社会感情这些人性中 的高级本性，在人格中是社会力量的代表。

三、意识形态分析理论视野中的大众传播媒介

传统的传播理论认为，一致的舆论与普遍的赞同是本 来就存在于社会中的，媒介只不过将他传播出来。 西方马克思主义运用媒介批判的理论使我们看到，媒 介至少是参与制造了一致的舆论与普遍的赞同。

1、大众传播媒介作为市民社会力量的真相 A.媒介成为大众的代言人。如何成为的？ 古斯塔夫勒庞的“群体心理研究”: 聚集成群的人，他们的思想和感情全都转向同一个 方向，他们自觉的个性消失了，形成了一种集体心理。 (典型：群体暗示与群体感染：处于激动人群中的个人 具有很强的“被暗示性”,周围人的话语、表情、动作 乃至现场的氛围，都会成为有力的暗示与刺激，使得他 的思维、行为方式迅速与周围人融为一体。) 因为大众的无意识，大众中的个体会把媒介当成一 个代表，媒介的意识往往就成了大众的意识。

1、大众传播媒介作为市民社会力量的真相 、

B 作为大众的传播媒介，其职业性的存在理由不包括 政治利益和经济利益。媒介的存在依赖于大众对信息 的需求。 C 媒介的经济利益对其大众立场提出要求。否则就会 被大众所抛弃，失去市场消费份额。 总体来说，媒介的大众性是构筑媒介这个主题的第一 要素，其政治利益和经济利益构筑的意义是附加在第 一要素之上的。

2、大众传播媒介与政治的关系 、 媒介与政治社会的关系始终不即不离。 媒介与政治社会的关系

始终不即不离。 用阿尔都塞的“意识形态的无意识”思路来解释， 我们看到，由于意识形态控制的非强制性和隐蔽性，左 右媒介本身的意识在隐蔽处发挥着作用。 例：美国911事件报道。 911事件后，一向以新闻自由为宗旨的美国媒介，几 乎是一边倒地全力支持军事打击塔利班。(原因 P49)

2、大众传播媒介与政治的关系 、

但是，媒介中立立场的绝对性，使得它在即使是 在反恐怖行为的报道中，也必须关注另一种意见，甚 至包括关于对立方的行为。 但是，对于这样一种原则式的认定，在恐怖袭击 的事实面前显得软弱无力。新闻的绝对自由性受到挑 战。 美国政府关于媒介不得直接采访基地组织成员或 者涉嫌与恐怖分子有关的人的意见，得到大部分媒体 的响应。 (VOA\2004BBC董事长和总裁辞职)

3、大众传播媒介的话语霸权与商业利益

(1)大众传播媒介的话语霸权 表面来看，任何大众，只要拥有语言能力，都可以拥有话语 权。 但是，由于经济地位所导致的阶级统治，使得话语也要通过 一定的程序说出口，,这个程序包括受到控制、挑选、组织和分 配。而话语所包含的对事物的价值判断，都是由权势提供的，因 此出现话语霸权的问题。

(1)大众传播媒介的话语霸权

话语霸权是在交流、信息传播领域中，由于主体 话语霸权 与客体、个体与大众、同类与异己之间的力量严重 不对称导致的结果。力量的优势一方凭借自身的优 势而占据了普遍支配地位。 随着传播技术的发展，大众传媒在一切的平面、 立体、空间一切话语存在的场所，全方位地渗透， 拥有了绝对优势的话语权。媒体扮演的角色从最初 的信息传递 信息传递，发展到后来的议程设置。 议程设置。 信息传递 议程设置

(2)媒介话语霸权的高效控制 A 报道的频繁程度和篇幅(议程设置) 如 世界杯报道p54 水污染 B 利用专家的话语控制大众的理解

(3)话语控制背后的市场诱导 媒体兼具事业和企业的性质，其经营运作必须 兼顾社会效益和经济效益。抓住了最大数量的受众， 也就抓住了发行量和广告收益。 (CCTV 广告)

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