南开大学20秋《网络营销》在线作业-1(参考答案)

1.()一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。

A.新闻式软文

B.悬念式软文

C.故事式软文

D.情感式软文

答案：B

2.实施病毒式营销的过程中，首要步骤是()。

A.方案的规划和设计

B.信息源和传递渠道的设计

C.原始信息发布

D.效果跟踪管理

答案：A

3.()是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主)，建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。

A.全文搜索引擎

B.分类目录式搜索引擎

C.元搜索引擎

D.垂直搜索引擎

答案：A

4.网络事件营销的传播过程不包括()。

A.确定传播目标

B.分析当下网络舆论环境

C.组织事件实施步骤

D.策划事件营销

答案：D

5.APP营销的技巧包含几个方面，下列选项()不是APP营销推崇的技巧。

A.把用户放在首位

B.通过品牌的力量

C.专注自身的领域

D.提供差异化和创新

答案：C

6.2014年上半年，B2B电子商务服务商营收份额中，()继续排名首位，市场份额为38.5%。

A.焦点科技

B.环球资源

C.慧聪网

D.阿里巴巴

答案：D

7.微博营销与博客营销的不同包括()。

A.以内容为基础

B.信息传播模式

C.非原创性

D.草根性

答案：B

8.()是第一代搜索引擎，它自身包含可搜索的数据库。

A.全文搜索引擎

B.分类目录式搜索引擎

C.元搜索引擎

D.垂直搜索引擎

答案：B

9.病毒式营销与其他营销方式的最大区别是()。

A.利用了目标受众的参与热情

B.利用了发起者的积极性

C.利用了网络媒体的开放性

D.利用了网络媒体的公平性和便捷性

答案：A

10.目前全球最大的搜索引擎是()。

A.百度

B.360综合搜索

C.Google

D.雅虎

答案：C

11.全球最大的中文网络社区是()。

A.天涯社区

B.猫扑社区

C.中华社区

D.百度贴吧

答案：A

12.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层，根据各层单位数与总体单位数的比例，确定从各层中抽取样本单位的数量，按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是()。

A.简单随机抽样法

B.等距随机抽样

C.分群随机抽样

D.分层随机抽样

答案：D

13.()主要适用于新产品上市之初，市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者，且商品的需求价格弹性较小，短期内没有类似代品出现的情况。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.满意定价策略

D.以上均不正确

答案：B

14.王老吉利用网民的爱国、好奇及追捧等心理，向汶川捐款一亿元后，利用正话

反说的网络事件营销方式，激发了网民的舆论热情，使王老吉“一夜成名”，迅速提升了其产品的知名度及终端销售量。这属于下列哪种网络事件营销()。

A.借用重大突发事件型

B.借用公众高关注事件型

C.借用社会问题型

D.营造事件型

答案：A

15.以下说法正确的是()。

A.网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查

B.为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容

C.网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简

D.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法

答案：A

16.网络营销产生的现实基础是()。

A.商业竞争的激烈化

B.人才竞争激烈化

C.营销手段的多样化

D.互联网技术的飞速发展

答案：D

17.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数量的大小首先取决于()。

A.人口阶层

B.人口数量

C.人口结构

D.人口年龄

答案：B

18.()是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大

能力去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。

A.数据库营销

B.长尾营销

C.整合营销

D.关系营销

答案：A

19.网络公共关系的()可以是网上任何社会组织。

A.主体

B.公众

C.客体

D.对象

答案：B

20.光线从被摄物体的后面照过来，称为()。

A.正光

B.侧光

C.逆光

D.底光

答案：C

21.适合网上销售的产品的特征主要有()。

A.体积小

B.附加值高

C.具有独特性

D.体积大

E.品牌知名度高

答案：ABCE

22.适合网上开店的人群有()。

A.有货源的人

B.大学生

C.自由职业者

D.实体店经营者

E.公务员

答案：ABCD

23.网络广告发布渠道包括()。

A.企业主页

B.博客、微博、微信等自媒体平台

C.搜索引擎网站或内容网站

D.专类销售网

E.友情链接

答案：ABCDE

24.病毒式营销的主要特点包括()。

A.推广成本低

B.传播速度快

C.具有公益性

D.效率高

E.更新快

答案：ABDE

25.企业宏观市场调研包括()。

A.政治环境调研

B.经济环境调研

C.文化环境调研

D.竞争者调研

E.供应商调研

答案：ABC

26.网络软文常用的形式主要有()。

A.故事式

B.新闻式

C.悬念式

D.情感式

E.恐吓式

答案：ABCDE

27.下列说法不正确的是()。

A.与开设实体店相比，开店具有资金投入少、经营方式灵活、受传统因素限制较少等优点，因此能保证卖家只赚不赔

B.淘宝网上开店主体必须是具有法人资格的企业

C.天猫是从1号店分立出来的网上B2C商城

D.网上开店要求经营者对电脑和网络知识有一定的了解，同时要具备必要的软件应用技能

E.对于个人创业者，或是实力不足的中小企业来说，C2C平台是最佳的开店选择

答案：ABC

28.下列说法关于网络事件营销说法正确的是()。

A.网络事件营销中的“热点事件”一定要与品牌的核心理念相关联

B.事件越重要对社会产生影响越大，价值也越小

C.新闻点是新闻宣传的噱头，网络事件营销要想取得成功就必须有新闻点

D.策划事件营销一定要善于“借势”与“造势”，多利用“名人”、“名山”和“名水”来宣传企业品牌

E.网络事件营销的策划需要充分考虑公众的趋同心理

答案：ACDE

29.下列属于大数据营销特征的有()。

A.全数据调查

B.数据化决策

C.强调时效性

D.市场导向

E.个性化营销

答案：ABCE

30.搜索引擎优化方法包括()等。

A.登录分类目录

B.关键词优化

C.内链优化

D.外链优化

E.网页优化

答案：BCDE

31.按照博客的用户划分，可以将博客分为普通博客和微博客。()

A.正确

B.错误

答案：B

32.互联网的马太效应聚合个人用户零散资金，既提高了互联网理财运营商在商业谈判中的地位，也使个人零散资金获得更高的收益回报。()

A.正确

B.错误

答案：A

33.网上消费者即为网络公关关系的客体，是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。()

A.正确

B.错误

答案：A

34.企业采用博客开展营销传播，不必像借助传统媒体进行传播而付出巨额的广告费用，也可省去复杂的审批程序。()

A.正确

B.错误

答案：A

35.关键词就是用户输入搜索框中的文字，其形式多样，可以是中文、英文或中英文混合体，长度可以是一个字、两个字、三个字，甚至是一句话。()

A.正确

B.错误

答案：A

36.网络文献调研是利用互联网收集第一手数据的调研方法，也称为网络文献法。()

A.正确

B.错误

答案：B

37.客户的所有投诉、抱怨动机，归根结底都是为了获取口舌之快。()

A.正确

B.错误

答案：B

38.随着网络消费者个性的回归，价格已经不再是消费者们主要考虑的因素了。()

A.正确

B.错误

答案：B

39.与传统营销不同，网络营销产品的价格不是由市场这只“看不见的手”来决定。()

A.正确

B.错误

答案：B

40.B2B是指企业间的电子商务，在电子商务活动中居于主导地位。()

A.正确

B.错误

答案：A

41.大数据营销是通过大数据技术，对由多平台所获得的海量数据进行分析，并依

据分析结果改善营销策略的一种应用于互联网广告的营销方式。()

A.正确

B.错误

答案：A

42.微信营销平台主要包括微信个人账号，微信公众平台两大部分。()

A.正确

B.错误

答案：A

43.二维码(2-dimensional bar code)也称为二维条码，是指用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形，用以记录数据符号信息的。()

A.正确

B.错误

答案：A

44.网站是企业开展网络公共关系活动的窗口，是对外传递信息的最重要的渠道。()

A.正确

B.错误

答案：A

45.谷歌搜索引擎是全球最大的中文搜索引擎，于1999年底在美国硅谷创建。()

A.正确

B.错误

答案：B

46.淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。()

A.正确

B.错误

答案：A

47.企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感，因此，进行事件营销必

须确保以热点事件原则为底线。()

A.正确

B.错误

答案：B

48.企业进行网络营销调研时是不受时空限制的，仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。()

A.正确

B.错误

答案：A

49.运用网络媒体发布广告，评价广告效果比较困难，很难准确地知道有多少人接

受到所发布的广告信息。()

A.正确

B.错误

答案：B

50.网络软文是企业的一种商业策略，是以软性广告的形式，通过网络媒体渗透到

消费者心中。()

A.正确

B.错误

答案：A

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