软文撰写与发布规则及流程

软文撰写与发布规则及流程

一、何为软文

顾名思义，软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”（游戏运营中出现的软文一般由文案策划人员撰写）。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。

二、软文分类与撰写 1. 内网发布软文

发布需求：翌日内网发布新闻需于前一天下午5点前邮件至市场

发布内容：官方网站发布的新闻、活动等均归属于内网发布软文，其主要受众人群是已经知晓游戏或者是正在玩游戏的玩家，文章内容偏重于游戏本身的玩法、新内容的预告、活动的报道等，注意客观、真实、准确。 2. 外网发布软文

发布需求：翌日外网发布普通新闻需于前一天下午5点前邮件至市场

翌日外网发布图文头条推荐新闻需于前一天下午2点前邮件至市场

发布内容：发布在媒体的外发软文，其主要目的是吸引潜在用户的关注，增加百度搜索量，文章内容突出游戏的特色，语言的通俗易懂，表达的生动性和煽动力。 3. 暗线撰稿

1) 发布需求：至少一周一篇，重点推广期根据具体情况增加，翌日外网发布稿件需于

前一天下午2点前邮件至市场 发布内容：

? 根据节点需求制定，争取一周有一篇专业性比较高的稿件（抢稿、业界评论性文章

等）

? 日常支持平面媒体文章撰写，此需求将根据平媒约定时间来定（一般我们现阶段能

争取到平媒发稿数量极少，实属不易） 2) 发布需求：一周2-3篇

? 博客（17173博客和新浪博客）内容不能与新闻雷同，不能太官方，不能太抢，便

于媒介进行博客推荐

Ps：以上内容均可以按照实际情况调整提供，内网发布新闻与外网发布新闻需要合理安排，避免某天新闻偏多而某天一篇都没有，争取内网每天都有内容更新，外网每天都有曝光（增加百度搜索概率）

内网新闻可以与外网新闻相同，专门针对已有穿越玩家撰写的文章可以只内发，专门针对非穿越玩家撰写的文章可以只外发，亦可以将内部发放内容修改为针对非穿越玩家的风格然后外发，只是建议仅供参考。

三、发布流程

1. 由文案撰写完毕之后邮件发至市场负责人 2. 有问题，返回修改，修改完毕-> 1

3. 没有问题，由市场负责人发给媒介吕丹 ld@7imes.com ，吕丹负责内发和外发

四、注意事项

1. 软文的标题：外发新闻标题中需要加上游戏的名称，内发新闻可以不加。

2. 软文标题的长度：外发新闻标题算上标点统一不超过32个字节，内发新闻标题算上标

点统一不超过34个字节。 3. 软文标题的重要性：软文的标题是整篇软文的重中之重，大家看报纸都是先看每段

内容的标题，感兴趣后在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点精之笔，所以，要在标题上下足工夫。 4. 软文字数：日常软文不少于800字，暗线撰稿依据情况而定。

5. 格式排版：科学试验证明，人们无论是在审美方面，还是在接受信息方面，最容

易接受符合黄金分割法则的图片和信息。在文章中穿插游戏截图最易被接受（截图要求精美）。一篇800字左右的软文需要插入至少3张截图（800*600）。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/yvet.html