七匹狼电视广告效果研究

七匹狼电视广告效果研究

七匹狼男装是七匹狼实业股份有限公司旗下的男装品牌。七匹狼公司看重品牌造就经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中的男人的衣着生活状况，设计着全新的生活办法。它代表设计师和品味男士的风格，追求自我梦想，把握事物本质，永不停息探索未知世界的精神。它的品牌风格有三个系列：功能完备的都市旅行者系列，都市优雅休闲系列，户外运动休闲系列。

本次作为效果研究的是七匹狼全新的电视广告。七匹狼品牌战略升级为“品格男装”，新代言人的加盟正是其中的重要一环。除原代言人张涵予、孙红雷外，当红影视明星冯绍峰、李晨也加入了七匹狼，成为其新晋代言人。七匹狼希望通过明星代言人的品格精神及时尚演绎，传达出七匹狼“男人不只一面品格始终如一”的品牌内涵，而张涵予的坚毅品质、孙红雷的责任态度、冯绍峰的优雅气质、李晨的奋斗精神，分别展现出了七匹狼品格男人的核心特质。

在广告拍摄过程中，七匹狼代言人所展现出的“品格魅力”也得到了工作人员的一致称赞。张涵予受伤仍十分敬业地坚持拍摄，李晨班机晚点近20个小时，到京后未作任何休息就直奔拍摄现场，并贴心给工作人员带来糕点，这些都可谓七匹狼“品格名士”最佳诠释。

服装不仅是人们生活的一种外在包装，更是生活形态、价值取向的外在表现。七匹狼董事长周少雄表示，品格，即品质和格调，是回归商业的本质和消费者的真实需求，在价值观引领和产品创新方面力求取得和谐的统一。七匹狼升级为“品格男装”，希望为中国男性精英提供高品质服装产品，并帮助他们开创全新现代生活方式，中西方融合，商务亦时尚，成就他们成为代表当代中国精神的“品格精英男士”，为消费者创造无限价值。

这个广告的整体就是突出男性在事业、生活和人生道路上所表现出的品格精神。我选择了十名受众对这个广告是否达到了它的目的进行调查，由于七匹狼品牌的使用者主要是男性，所以我选择了7名男性，3名女性进行了问卷调查。并在此基础上进行统计分析，得出了一些列的结论。

大多数的受众对七匹狼这个品牌是有认知的，而且不知道则个品牌的人很少。受众并不反感这个电视广告，而是对其中的代言人极其的崇拜，这大多是源于对明星的仰慕；其次在受众的印象中，七匹狼的品牌内涵很明确，就是突出男人的魅力，在购买的过程中，不论是男性还是为男性购买衣服的女性都比较倾向于这个品牌。所以，在广告中所展现的品牌个性很鲜明；然后，在购买理由方面，人们更注重的是提高自我的衣着品味，作为礼品赠送的很少，但是有一部分是为亲人购买，作为联络亲人感情的物品；最后从广告的投放时间和宣传效果来看，总体上达到了忠实购买者的情感的加强和潜在购买者的激发。

通过这次广告效果研究的实践，我对其过程和结果都感到很值得。在其中，学习到不少知识，也作为积累为以后的实践作指导。

王文莹 100604222

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