18秋季华师《大学生自我营销》在线作业

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【奥鹏】[华中师范大学]华师《大学生自我营销》在线作业 试卷总分:100 得分:100 第1题,下列说法不正确的是().

A、我国实施创新驱动发展战略，建设创新型国家，要求大学生成为创新型人才。 B、产业结构的调整与升级，对高校毕业生需要结构产生了较小的影响。 C、行业和职业的深入发展与细化，提高了大学生的准入门槛

D、用人单位日益\挑剔\，给大学生求职带来了巨大的挑战和压力。

第2题,下面哪一项不属于品牌属性的内容（ ） A、品牌名称 B、产品价格 C、品牌原产地 D、品牌体验

第3题,品牌老化的原因有（） A、科技进步 B、市场竞争

C、消费者需求的变化 D、以上都是

第4题,\顾客满意\产生于（） A、英国 B、美国 C、法国 D、日本

第5题,\以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个，使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。\这段文字描述的是（）的工作内容。 A、市场细分 B、目标市场选择 C、品牌定位 D、品牌管理

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第6题,（）人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。 A、价值 B、利润 C、销售量 D、认可度

第7题,消费者选择产品的基本理由是（） A、产品的使用价值 B、产品的附加价值 C、产品的情感价值 D、以上都不对

第8题,()就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。 A、目标市场 B、目标人群 C、消费者 D、企业

第9题,描述产品发挥作用的方式是产品的（） A、内在属性 B、外在属性 C、表现属性 D、抽象属性

第10题,品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（） A、品牌形象内涵 B、品牌形象载体 C、品牌形象符号系统 D、以上都不是

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第11题,在品牌内涵的六个层次中，哪些内容构成浅意品牌（） A、属性 利益 价值 B、属性 利益 个性 C、属性 利益 使用者 D、属性 利益 文化

第12题,下列（ ）不属于多品牌策略的优点。 A、将新产品迅速推向市场 B、占据更多的销售空间

C、吸引有求新心理的品牌转换者 D、促进企业内部竞争

第13题,最高层次、最抽象的品牌联想是（ ） A、品牌价值联想 B、品牌利益联想 C、品牌态度 D、品牌属性联想

第14题,品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播的部分是（ ） A、品牌名称 B、品牌标识 C、CI

D、以上对不是

第15题,口碑传播产生信任的一个基本前提是（ ） A、传播无障碍 B、情感共鸣 C、尊重 D、兴趣

第16题,特劳特曾指出，消费者购买行为中存在五种风险感知，下面哪一项包括在其中（ ）

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A、功能风险 B、金钱风险 C、生理风险 D、社会风险 ,B,C,D

第17题,网络品牌的特点是（） A、虚拟性和现实性统一 B、国际性和地方性的统一 C、全面性和针对性统一 D、以上都不是 ,B,C

第18题,品牌差异化策略的优点是（）

A、有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面 B、有助于企业区域市场扩张 C、有利于提高企业抗风险能力 D、有效促进其他产品的成功 ,C

第19题,消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（） A、功能利益 B、体验利益 C、心理社会利益 D、财务利益 ,B,D

第20题,在产品生命周期中，需要密集投放广告的时期是（） A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 ,B

第21题,品牌标准化策略的优点是（） A、有利于企业区域市场扩张 B、有利于品牌的行业延伸

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C、有利于企业集中资源提升品牌形象 D、有效促进其他产品的成功 ,B,C,D

第22题,下面哪些与产品有关的因素可以影响品牌个性的塑造（） A、包装 B、价格 C、使用者 D、广告风格 ,B

第23题,品牌联合的方式包括有（ ） A、中间产品联合品牌 B、合资联合品牌 C、多持有人联合品牌 D、地区联合品牌 ,B,C,D

第24题,利用原有品牌的无形资产进入新的细分市场时，应考虑哪些问题（） A、细分变量选择 B、空白市场分析 C、发展潜力预测 D、替代品分析 ,B,C

第25题,品牌的演进与发展共经历了四个阶段，下面哪一项是产品品牌阶段的特征（） A、时间约为19世纪末20世纪初 B、卖方市场，竞争更加激烈 C、企业更加关注产品宣传

D、世界知名品牌也多产生于该阶段 ,B,C,D

第26题,个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。 A、错误 B、正确

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第27题,区域品牌差异化是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。 A、错误 B、正确

第28题,经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的可能性就越大。 A、错误 B、正确

第29题,按消费者的特征把整个潜在市场，细分成若干部分,根据产品本身的特性,选定其中的某部分或几部分的消费者作为综合运用各种市场策略所追求的销售目标,此目标即为目标市场。 A、错误 B、正确

第30题,企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。 A、错误 B、正确

第31题,如果品牌具有较低的竞争力和差异性，适合品牌延伸。 A、错误 B、正确

第32题,就业的含义就是在法定年龄内的有劳动能力和劳动愿望的人们所从事的为获取报酬或经营收入进行的活动。 A、错误 B、正确

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第33题,企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让准消费者深刻了解该产品进而购买该产品。 A、错误 B、正确

第34题,建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。 A、错误 B、正确

第35题,工作积极性是指对工作任务产生的一种能动的自觉的心理状态，它表现为个体或集体对组织目标明确，执行计划和实现目标过程中的克服障碍的意志努力和积极性的情感。 A、错误 B、正确

第36题,当代大学生必须要坚持主动发展、自我发展，树立自我营销意识。 A、错误 B、正确

第37题,价值是人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。 A、错误 B、正确

第38题,品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。 A、错误 B、正确

第39题,访谈是管理咨询获取信息的一个常用方法。

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A、错误 B、正确

第40题,目标市场就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。 A、错误 B、正确

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