杭州市旅游纪念品市场发展

《杭州市旅游纪念品市场发展》

一、选题意义

（一）、城市文化的意义：文化是城市的生命和灵魂，是城市的内核、实力和形象；文化是一个民族的精神和灵魂，是一个国家和地区经济社会发展的强大动力。

（二）、城市旅游纪念品与城市文化关系(城市旅游纪念品意)：旅游纪念品是一个城市的名片，是游客在旅游目的地购买的具有纪念性或地域性的商品。一方面，旅游纪念品是旅游购物的重要组成部分，是一种特殊的文化经济形式。另一方面，旅游纪念品也是一地旅游资源的重要组成部分，它对于旅游地形象的提升和文化的交流，以及增加经济收入都有重要意义。

二、经典案例

（一）、澳大利亚墨尔本

（二）、法国巴黎

（三）、中国台北

三、杭州旅游纪念品发展

（一）、旅游纪念品与杭州城市文化建设关系关系（为什么）:杭州是我国七大古都之一,有着优美的景观环境,千百年来被誉为“人间天堂”,城市旅游业发展迅速。而相对于杭州的独特魅力,旅游纪念品的开发则逊色很多。

（二）、杭州市旅游纪念品现状

1.优势：（1）.杭州文化底蕴深厚，人文自然景观丰富

（2）.杭州本地老字号品牌

2.劣势：（1）.地域特色不强

（2）.文化内涵单一

（3）.商品种类稀少

四、解决对策

（一）、国内外优秀旅游纪念品对比，国内外经典案例分析

（二）、杭州旅游纪念品构想

1.文献准备：（1）搜集本土文化，（2）历史发展，（3）城市发展构架信息

2.概念：旅游纪念品与当地传统文化与现代发展相结合，增强地域文化性，同时表现深厚文化底蕴与城市现代化发展面貌。增加商品种类，丰富纪念品表现形式使旅游纪念品易使群众接受。

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