公共关系学复习资料2
更新时间:2023-10-13 09:25:02 阅读量: 综合文库 文档下载
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综合练习题
一、判断正误题
( √ )1.公共关系是一门综合性的应用科学。
( × )2.公共关系 传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的,但它不包含“五w”模式的基本要素。
( × )3.引进西方的经验就可以推动中国公关事业的发展。
( √ )4.公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性杌构。 ( √ )5.组织的自我期待形象,是一个组织自我希望具有的社会形象。
( √ ) 6.员工是组织最重要的内部公众,良好的员工关系可以培养组织成员的认同感和归属感,形成组织的向心力和凝聚力。
( √ )7.股东关系是一种分散于外部的内部关系。 ( √ )8.态度在人的心理活动中起着“加工作用”。
( × )9.长期的公关活动适宜选用电子媒介,短期活动适宜选用印刷媒介。
( √ )10.辐射式传播的特点是便于集中领导,信息传递速度快、失真少。但是,在这种人际关系网络中,成员之间联系较少。
( × )11.在市场经济条件下,独此一家别无分店是客观现实,故“独香不怕巷子深” ( × )12.CI设计一经导入,就不可改变。
( × )13.对公关礼仪在公共关系活动中作用的全面评价是:“通行证”和“奠基石”。 ( √ )14.在日本或意大利,如遇到祝贺或拜访送礼时,千万不要送菊花。 ( × )15.在现代企业经营理念中,顾客就是上帝,但员工也不是奴隶。 ( × )16.公共关系是一门专业性的理论科学。
( × )17.艾维·李创办了世界上第一家宣传事务顾问所。 ( √ )18.公共关系90%靠自己做得对,10%靠宣传。
( × )19.公共关系部的优势,往往就是公共关系公司的不足之处,反之亦然。 ( × )20.在公关调查中,随杌抽样法是一种准确率高,又省时、省力、省钱的好方法。 ( √ )21.企业可扮演消费者的教育、引导和组织的角色,与消费者一起设计美化生活。 ( √ )22.国际公众关系的一个显著特点是跨文化传播与沟通。 ( √ )23.社会流行若长时间持续,就会成为杜会传统。 ( √ )24.公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。
( √ )25.人际传播的情感影晌力要超过大众传播,这主要得益于说话人的表情和目光。 ( √ )26.开放组织只能使公众了解组织的各项工作,但不能使组织了解公众。
( × )27.经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则,它为企业指出了前进的大方向。 ( × )28.社会交往过程中,不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。
( √ )29.在阿拉伯国家,不要给妇女单独送礼品;去阿拉伯人家中作客,最好不要公开赞美一件物品。 ( × )30.与企业相比,事业团体的突出特点就是非赢利性,所以完全不具有经济功能。 ( √ )31.公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。
( √ )32.爱德华·伯尼斯出版了笫一本公共关系著作《公众舆论之形成》
( √ )33.在比较发达的商品经济杜会里,公众的消费主要是由消费心理支配的。 ( × )34.公共关系人员的素质应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合。 ( × )35.开放式问卷的特点是答案比较规范,公众回答方便,结果便于定量分折。
( × )36.媒介关系也称新闻界关系,是指组织与新闻传媒杌构的关系。
( × )37.公众心理具有客观性,并呈现出带有规律性的行为倾向。
( √ )38.流言具有煽动性,对整个社会来说,它常是一种不安定的因素。 ( √ )39.组织广告以正面宣传组织自身的各种情况为主。
( × )40.界点是谈判者制定价格政策的出发点,也是全部谈判的价值基础。
( √ )41.1996年6月初,在比利时发生的可口可乐中毒事件,既是公关危机,又是危杌公关。 ( × )42.在整个企业识别系统中,行为识别应当是理念识别的静态延伸。 ( × )43.日本人一般重情轻礼。
( √ )44.公共关系在市场销售中的作用,首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。
( × )45.名门战略就是利用一些产品形象,来提升企业的整体形象。 ( × )46.公众与组织之间不一定存在着相互影响和相互作用。 ( × )47.有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。 ( √ )48.产品形象是整个组织形象的基础。
( × )49.技术型角色是公共关系部门从事专项技术的业务工作人员,他们是最普通、最基层的公共关系人员。
( √ )50.公关宣传要尽量选用中性的词语,以显得平易近人,慎用最高级的赞语。 ( √ )51.杜区关系也称区域关系、地方关系、睦邻关系
( × )52.公众角色有自然角色和杜会角色之分,这种区分是绝对的。 ( × )53.一般来说,公众心理变化产生的原因仅一个,即客观原因。 ( × )54.记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒体的人数之比。
( × )55.劝说从本质上来说,就是改变公众原来的信念、态度、立场和行为,在一个民主和法制的社会里,这是比较容易的。
( √ )56.一些会议之所以失败,就是因为该请的人没请来,不该请的人都来了。
( √ )57.具象符码的不足之处在于,它的外延扩充受刭明显的局限,所包含的意义有限。 ( √ )58.法国人不喜欢初次见面就送礼。
( × )59.名门战略就是利用一些产品形象,来提升企业的整体形象。 ( √ )60.整合营销传播就是要优化一切可以利用的传播资源。 ( √ )61.中国公共关系事业是在改革开放以后才发展起来的。 ( × )62.公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。
( × )63.一般认为,公共关系的人才培养,就是培养专才式的公共关系人才。
( √ )64.服务型公关模式以提供各种实惠的服务工作为主,目的是以实际行动获得杜会公众的好评,树立组织的良好形象。
( × )65.政府关系是杜会组织可以回避的一种关系。 ( √ )66.一般来说,群体的规模越小,其凝聚力也就越强。
( √ )67.与人际传播、组织传播相比,大众传播的信息不再具有保密性。 ( × )68.狭义的人际传播,可以包括人类的一切信息交流活动。
( × )69.出资赞助社会公益事业,有助于为企业经济效益的提高创造社会大环境,所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。
( √ )70.CI是一种信息传达的象征和符号,而非企业形象和个性本身。 ( √ )71.公关礼仪具有“有备而为、全员施礼、不拘一格”的特点。 ( × )72.美国人极爱送礼。
( √ )73.整合营销传播就是要优化一切可以利用的传播资源。
( √ )74.在现代企业经营理念中,顾客就是上帝,但员工也不是奴隶。
(× )75.与企业相比,事业团体的突出特点就是非赢利性,所以完全不具有经济功能。
二、单项选择题
1.公共关系的英文是( A )。
A.public relations B.public relation
C.publication relations D.publication relation 2.组织开展公共关系活动的基础是(C )。
A.公共关系意识 B.公共关系观念 C.公共关系状态 D.公共关系策划 3.国际公共关系协会在伦敦成立的时间是( D )。 .
A.1903牟 B.1987牟 C. 1948年 D.1955年 4.组织公共关系活动的出发点应当是( A )。
A.从事实出发 B.从理想出发 C.从利益出发 D.从专家意见出发
5.( C )是公共关系的专职高级工作者,为专业的公共关系咨询公司工作。
A.公共关系学者 B.公共关系教育家 C.公共关系顾问 D.公共关系经理
6.为了防止公众产生厌倦和反感情绪,公关人员必须保持信息的( D )。
A.剌激强度 B.重复率 C.对比度 D.新鲜程度
7.( B )是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。
A.媒介公众 B.政府公众 C.社区公众 D.名流公众
8.组织以自身的名义,在杜会上率先发起某种活动,提倡某种有进步意义的新思想是( A )。
A.组织广告 B.晌应广告 C.公益广告 D.祝贺广告 9.人们思想中不想向他人公开的内容是( C )。
A.共同经验区 B.开放区 C.秘密区 D.个人经验区
10.展览会可以达到使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用,它是( D )。
A.商业性的 B.公益性的
C.宣传性的 D.既有商业性的又有非商业性的 11.由纯粹的几何、线、面、体组成的视觉符码属于( B )。
A.具象类 B.抽象类 C.半抽象类 D.半具象类
12.服装给人的第一印象就是款式,可以使用于不同的场合,表达不同的意义。由于服装的样式非常多,我们只能简单地将其分成( B )社交装和便装三种。 A.套装 B.正装 C.工作服 D.西装 13.公共关系可直接称为(A )。
A.公众关系 B.人际关系 C.人群关系 D.社区关系
14.利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象,形成了美国近代史上著名的(C )。
A.报刊宣传运动 B.便士报运动 C.揭丑运动 D.民主政治运动 15.组织形象的基础是( D )。
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A.员工形象 B.管理形象 C.杌构形象 D.产品形象
16.公共关系部是一种具有服务性质的、较高层次的间接(D )。
A.管理者 B.领导者 C.生产者 D.管理部门 17.高美誉度、低知名度属于公共关系的( B )状态。
A.最佳 B.较为稳定、安全 C.不良 D.恶劣
18.公共关系为市场销售服务的功能,首先集中体现在( B )上,它不是直接去推销产品或服务,而是配合运用各种传播沟通的方法,疏通渠道,理顺关系,为产品或服务的销售营造一个良好的环境。
A.社区关糸 B.消费者关系 C.政府关系 D.媒介关系 19.读者选择的余地比较大是( D )。
A.电视的优点 B.广播的优点 C.报纸的优点 D.报纸的缺点
20.组织成员之间地位平等,相互之间有着广泛的接触,但是没有中心人物的传播网络是( C )。
A.辐射式网络 B.链式网络 C.环形网络 D.G形网络
21.赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式,出资或出力支持某一项社会活动、某一种( D )。
A.家庭事业 B.社区事业 C.个人事业 D.杜会事业
22.组织行为识别系统的英文缩写是( C )。
A.MI B.CI C.BI D.VI
23.公关礼仪作为一种( B )的技巧,是公关人员在社会交往中必须遵循的礼节和仪式。 A.形态与手势 B.传播和沟通
C.语言艺术 D.体态与非自然语言
24.坐在较低的椅子上或沙发上,女士最好采用( B )坐姿。 A.双腿垂直式B.双腿斜放式C.双腿叠放式D.双腿交叉式 25.组织与公众联结的方式是( B )。
A.大众传播 B.传播沟通 C.人际沟通 D.舆论宣传
26.1906年,艾维·李发表的著名文件是( B )。
A.《有效的公共关系》 B.《原则宣言》 C.《公众舆论之形戌》 D.《公共关系学》 27.企业设计一个具有独特风格的厂名和商标是处于(A )。
A.企业初创时期 B.发展因难时期 C.发展顺利时期 D.形象受损时期
28.在部门所属型的公共关系部中,把公共关系职能定位于传播功能,主要是因为将公共关系部归属于( B )。
A.销售部门 B.广告宣传部门 C.接待部门 D.办公室
29.分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用( D )。
A.组织形象象限图 B.形象要素调查表 C.语义差异分析法 D.形象要素差距图
30.( A)是公关工作对象中最敏感、最重要的一个部分。
A.媒介公众 B.社区公众 C.消费者公众 D.名流公众
31.不受空间限制,传播范围最广的大众传播媒介是( C )
A.电视 B.报纸 C.广播 D.杂志
32.谈判双方利益的最后防线是( B )。
A.起点 B.界点 C.争取点 D.协议点
33.一般情况下,组织每年搞庆典活动( C )。
A.1次就够了 B.5~6次就够了 C.2~3次就够了 D.10次就够了 34.处于整个CI系统的最高层的是( A )。
A.理念识别系统 B.视觉识别系统 C.行为识别系统 D.组织识别系统
35.讲究利益,在个人、在组织、在社会、都能对( C )、形象和风气具有改进、提高、创优等作用。 A.文化 B.文明 C.素质 D.风度 36.公关营销的理论基础与前提是(C )。
A.4P’S B.6P’S C.4C’S D.CI
37.现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的( A )。
A.双向交流 B.单向交流 C.双向管理 D.单向管理 38.被誉为公共关系之父的是( B )。
A.巴纳坶 B.艾维·李 C.伯尼斯 D.卡特里普 39.民主参与法是用来协调( D )的。
A.外部公众关系 B.顾客公众关系 C.媒介公众关系 D.内部公众关系
40.与公共关系部比较,公共关系公司的长处之一是( D )。
A.熟悉组织情况 B.接近客户 C.工作具有连续性、持久性 D.职业水准较高 41.建设型公关主要适用于组织发展的( A )。
A.初创时期 B.顺利发展时期 C.不协调时期 D.严重失调时期
42.( C )直接影响着组织或企业其他各方面的关系,如员工家属关系、本地顾客关系等。
A.政府关系 B.媒介关系 C.杜区关系 D.消费者关系 43.针对性强的大众传播媒介是( B )。
A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视
44.公关谈判的第三个阶段是( C )。
A.导入阶段 B.概说阶段 C.交锋阶段 D.妥协阶段
45.认真了解受害者的情况,实事求是地承担相应的责任,并诚恳地道歉是( B )。
A.组织内部对策 B.受害者对策
C.业务往来单位对策 D.上级主管部门对策 46.企业使命属于组织理念识别系统的( D )。
A.文字形式 B.宣传形式 C.组织形式 D.观念形式
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